Lokales SEO: Erfolgreiche Strategie enthüllt!
Tabelle der Inhalte:
Einleitung
Überblick über das Projekt
Ziele und Ausgangssituation
Phase 1: Die ersten 12 Monate
Etablierung einer verwendbaren Website
Segmentierung von Local-Pack- und Maps-Zugriffen in Google Analytics
Optimierung der Google Unternehmensprofile
Sammeln von Nennungen für jeden Standort
Einführung einer Strategie für Google-Rezensionen
Erstellung von Standortseiten
Ergebnisse der ersten Phase
Phase 2: Weiterentwicklung
Aktualisierung und Erweiterung des Redaktionsplans
Optimierung bestehender Inhalte
Top-of-the-Funnel-Content-Marketing
Aufbau hochwertiger Links
Ergebnisse der zweiten Phase
Lektionen aus dem Projekt
Wichtigkeit lokaler Suchanfragen
Potenzial in Local-Pack und lokalen Suchergebnissen
Trennung von organischen Zugriffen und lokalen Zugriffen in Google Analytics
Fokus und gezieltes Budget
Fazit
Zusammenfassung der Ergebnisse
Ausblick auf zukünftige Entwicklungen
📜 Einleitung
Willkommen zu diesem Artikel, in dem wir einen gemeinsamen Blick auf einen Kunden aus dem Bereich Local-SEO werfen werden. Wir werden die gesetzten Maßnahmen besprechen und wertvolle Lehren daraus ziehen. Mein Name ist Alexander Rus und SEO ist mein täglich Brot. Auf diesem Kanal reden wir über SEO und Content-Marketing. Wenn du lernen möchtest, wie du nachhaltig Kunden über deine Website gewinnen kannst, dann abonniere jetzt gleich diesen Kanal.
🔎 Überblick über das Projekt
In dieser Folge geht es um eine Möbelkette, die im November 2018 mit uns in die Betreuung gestartet ist. Der Fokus lag dabei auf der lokalen Sichtbarkeit für die einzelnen Standorte. Zunächst werfen wir einen Blick auf die Entwicklung in ahrefs, um einen Einblick in die Ausgangssituation zu erhalten.
🎯 Ziele und Ausgangssituation
Die Möbelkette war eine etablierte Marke, jedoch hatte sie zu Beginn eine kreative Website, die nicht benutzerfreundlich war. Die Website war hauptsächlich für mobile Geräte optimiert, obwohl die meisten Kunden über Desktop zugriffen. Darüber hinaus gab es keine nachfrageorientierten Seiten und keinen Online-Shop. Die Ausgangssituation war also suboptimal, wie es bei vielen Kunden im Local-SEO der Fall ist.
Phase 1: Die ersten 12 Monate
🚀 Etablierung einer verwendbaren Website
Die erste Maßnahme war die Erstellung einer benutzerfreundlichen Website, die sowohl für Desktop als auch für mobile Geräte optimiert ist. Eine solide technische Basis war eine Voraussetzung, um überhaupt etwas in Richtung der gesetzten Ziele erreichen zu können.
🗺️ Segmentierung von Local-Pack- und Maps-Zugriffen in Google Analytics
Um bessere Daten und Entscheidungen treffen zu können, haben wir die Zugriffe auf die Website in Google Analytics segmentiert. Dadurch konnten wir den lokalen Traffic von den organischen Zugriffen trennen und genau sehen, wie viele Nutzer über das Google Unternehmensprofil und Google Maps auf die Website gelangten.
🌐 Optimierung der Google Unternehmensprofile
Für jeden Standort der Möbelkette haben wir ein individuelles Google Unternehmensprofil angelegt und dazu passende Standortseiten auf der Website erstellt. Dies ermöglichte eine bessere Präsenz in den lokalen Suchergebnissen und eine verbesserte Nutzererfahrung.
📝 Sammeln von Nennungen für jeden Standort
Früher waren Nennungen in Verzeichnissen ein wichtiger Ranking-Faktor für lokale Suchanfragen. Wir haben dafür gesorgt, dass die Google Unternehmensprofile der einzelnen Standorte in den wichtigsten Verzeichnissen eingetragen waren. Heute sind lokale Backlinks wichtiger geworden, aber Nennungen spielen dennoch eine Rolle.
⭐ Einführung einer Strategie für Google-Rezensionen
Google-Rezensionen sind ein wichtiger Ranking-Faktor und tragen zur Glaubwürdigkeit eines Unternehmens bei. Wir haben eine Strategie entwickelt, um Kunden dazu zu bewegen, positive Bewertungen zu hinterlassen. Dazu haben wir personalisierte Google-Review-Links generiert und den Kunden zur Verfügung gestellt.
📍 Erstellung von Standortseiten
Für jeden Standort der Möbelkette haben wir ausführliche und optimierte Standortseiten erstellt. Diese Seiten enthalten Informationen zum jeweiligen Standort, wie den Verantwortlichen, Fotos, Zahlungsmöglichkeiten und Spezialangebote. Das Ziel war es, den potenziellen Kunden das Gefühl zu geben, dass sie bereits mit dem Laden vertraut sind und vertrauensvoll einkaufen können.
📈 Ergebnisse der ersten Phase
Die Maßnahmen in der ersten Phase führten zu einer Steigerung der lokalen organischen Zugriffe von 50-70% je nach Saison. Die Verbesserungen in der lokalen Sichtbarkeit hatten einen deutlichen Business-Impact auf die einzelnen Standorte.
Phase 2: Weiterentwicklung
🔀 Aktualisierung und Erweiterung des Redaktionsplans
In der zweiten Phase haben wir den Redaktionsplan aktualisiert und erweitert. Die Keyword-Recherche wurde fortgesetzt, um informative Keywords zu identifizieren, die Potential für Conversions und Ladenbesuche bieten. Die Inhalte wurden entsprechend optimiert und relevanten Suchanfragen zugeordnet.
✍️ Optimierung bestehender Inhalte
Wir haben bestehende Inhalte überprüft und optimiert, insbesondere die Standortseiten, die wesentlich für Conversions waren. Die Überarbeitung erfolgte auf Basis der Keyword-Recherche, um sicherzustellen, dass die Seiten für relevante Suchanfragen gut ranken.
🗒️ Top-of-the-Funnel-Content-Marketing
Wir haben Kaufratgeber und informative Inhalte erstellt, die potenzielle Kunden auf den oberen Stufen des Kauftrichters ansprechen. Diese Inhalte trugen dazu bei, Interesse zu wecken und die Marke als vertrauenswürdige Quelle zu etablieren. Zusätzlich wurden Inhalte für bestehende Kunden erstellt, um die Kundenbindung zu stärken.
🔗 Aufbau hochwertiger Links
Da die Konkurrenz eine höhere Autorität hatte, haben wir begonnen, hochwertige Links aufzubauen. Dazu haben wir Linkable Assets auf der Website erstellt, die für wichtige Influencer in der Branche attraktiv waren. Durch Outreach-Maßnahmen konnten wir diese Influencer dazu bringen, auf unsere Inhalte zu verlinken.
📈 Ergebnisse der zweiten Phase
Dank der weiterentwickelten lokalen Strategie und der informativen Content-Marketing-Maßnahmen konnten wir noch größere Traffic-Steigerungen in kürzerer Zeit erzielen. Die Standorte der Möbelkette erreichten sehr gute lokale Rankings, was den Business-Impact weiter steigerte.
Lektionen aus dem Projekt
🎯 Wichtigkeit lokaler Suchanfragen
Lokale Suchanfragen haben oft eine klare Kaufintention und sind daher besonders lukrativ. Es ist wichtig, diese Suchanfragen zu identifizieren und sie gezielt zu optimieren, um potenzielle Kunden anzusprechen.
🌐 Potenzial in Local-Pack und lokalen Suchergebnissen
Neben dem Local Pack bieten auch die organischen Suchergebnisse im lokalen Bereich Potenzial. Viele Nutzer klicken nicht auf das Local Pack, sondern nutzen die klassischen Suchergebnisse. Daher ist es wichtig, in beiden Bereichen sichtbar zu sein.
📊 Trennung von organischen Zugriffen und lokalen Zugriffen in Google Analytics
Um genaue Daten zu erhalten und bessere Entscheidungen treffen zu können, ist es wichtig, die organischen Zugriffe von den lokalen Zugriffen in Google Analytics zu trennen. Dadurch erhält man ein besseres Verständnis für den Erfolg der lokalen Strategien.
💰 Fokus und gezieltes Budget
Es ist ratsam, mit einem klaren Fokus zu starten und das Budget gezielt einzusetzen, anstatt breit zu starten und zu scheitern. Es ist besser, in einem bestimmten Bereich erfolgreich zu sein und dann die Gewinne zu reinvestieren, um die Strategie zu erweitern.
Fazit
Insgesamt führten die Maßnahmen in diesem Local-SEO-Projekt zu deutlich verbesserten lokalen Rankings und einem erhöhten Traffic. Die Möbelkette konnte ihre Sichtbarkeit in den lokalen Suchergebnissen steigern und Kundenziele wie Ladenbesuche und Conversions erfolgreich umsetzen. Es ist wichtig, bei solchen Projekten die lokalen Suchanfragen zu nutzen, das Potenzial in Local-Pack und organischen Suchergebnissen zu erkennen, lokale Zugriffe in Google Analytics zu analysieren und das Budget gezielt einzusetzen.
Vielen Dank für's Lesen und bis zum nächsten Mal!
Highlights:
- Verbesserung der lokalen Sichtbarkeit für eine Möbelkette
- Einführung einer benutzerfreundlichen Website mit Fokus auf lokaler Nachfrage
- Segmentierung von lokalem Traffic in Google Analytics für bessere Datenanalyse
- Optimierung der Google Unternehmensprofile und Erstellung von Standortseiten
- Sammeln von Nennungen und Einführung einer Strategie für Google-Rezensionen
- Aktualisierung und Optimierung von Inhalten für Conversions und Ladenbesuche
- Aufbau hochwertiger Links zur Steigerung der Autorität und Sichtbarkeit
- Steigerung des lokalen Traffics und bessere lokale Rankings für alle Standorte
FAQ:
Frage: Wie lange dauerte es, bis die ersten Erfolge sichtbar waren?
Antwort: Die ersten Erfolge waren bereits nach einem Jahr sichtbar, wobei die Steigerungen im Laufe der Zeit noch größer wurden.
Frage: Warum war die Trennung von organischen und lokalen Zugriffen in Google Analytics wichtig?
Antwort: Durch die Trennung konnte genau analysiert werden, wie viele Besucher über das Google Unternehmensprofil und Google Maps auf die Website gelangten. Dies ermöglichte eine bessere Erfolgsmessung der lokalen Strategien.
Frage: Warum wurde ein Fokus auf lokale Suchanfragen gelegt?
Antwort: Lokale Suchanfragen haben oft eine klare Kaufintention und sind daher besonders lukrativ. Durch die Optimierung auf lokale Nachfrage konnten gezielt Kunden erreicht werden, die vor Ort einkaufen wollten.
Frage: Wie wichtig waren Google-Rezensionen für das Projekt?
Antwort: Google-Rezensionen waren ein wichtiger Ranking-Faktor und trugen zur Glaubwürdigkeit des Unternehmens bei. Durch eine Strategie zur Sammlung von Bewertungen konnten das Vertrauen der Kunden gestärkt und positive Feedbacks generiert werden.
Frage: Wie wurde der Aufbau hochwertiger Links umgesetzt?
Antwort: Der Aufbau hochwertiger Links erfolgte durch die Erstellung von Linkable Assets auf der Website. Diese Inhalte wurden gezielt an Influencer der Branche herangetragen, um Verlinkungen zu erhalten. Zusätzlich wurde Outreach betrieben, um die Reichweite der Inhalte zu erhöhen.
Ressourcen:
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