2023年Google排名更高的15个SEO技巧

Tabla de contenido:

1. 📈 Introducción a la optimización SEO en Google
2. 🕵️‍♂‍ Cómo funciona la competencia en la búsqueda de Google
3. 📝 Optimización de la página web
4. 🔧 Optimización técnica para buscadores
5. 📱 Optimización para dispositivos móviles
6. 🔗 Creación de enlaces internos y externos
7. 📊 Inclusión de palabras clave LSI
8. 🏆 Construcción de autoridad y confianza
9. 🔍 Asociación de contenido con la intención de búsqueda
10. ⏱️ Mejorar la tasa de rebote
11. 🎥 Incorporación de videos en la estrategia de SEO
12. 📊 Compartir estadísticas relevantes
13. 💪 Revisar la marca y el contenido
14. 📈 Seguimiento y análisis de resultados
15. 💼 Considerar la contratación de expertos en SEO

Cómo mejorar tu posición en Google: 15 consejos de SEO que debes conocer en 2023 👑

Si estás gestionando una marca y su equipo de marketing en 2023, hay muchas cosas que debes tener en cuenta. Desde el número de likes, seguidores, comentarios, compartidos y etiquetas en las redes sociales, hasta el alcance y otros datos métricos, es importante analizar todos estos aspectos para evaluar el éxito de tu empresa incluso después de la pandemia del COVID-19. Aunque hoy en día existen más de 20 plataformas de redes sociales disponibles para el público en general, no debes centrarte únicamente en el marketing en redes sociales. También debes reservar tiempo para actualizar el posicionamiento de tu empresa en Google. Después de todo, las redes sociales no han cambiado la forma en que la gente busca información. Pero ¿pueden estos diferentes canales reemplazar a Google? Según los datos compartidos por Semrush, Google sigue siendo el sitio web más popular del mundo, con más de 95 mil millones de visitas al mes. En comparación, Facebook tiene solo 20 mil millones de visitas al mes, seguido de Instagram y Amazon con más de 4 mil millones cada uno. De hecho, Google ha sido el sitio web más popular durante la última década, y sigue siendo relevante en 2023. Aunque Google ha sido una presencia constante en nuestras vidas durante al menos los últimos 10 años, todavía es uno de los mayores desafíos clasificar bien en la búsqueda de Google. En primer lugar, la competencia en la búsqueda de Google sigue siendo feroz. Según Hosting Tribunal, cerca de 2.75 millones de publicaciones se publican cada día, solo en WordPress. En segundo lugar, es importante comprender cómo funciona el algoritmo de Google, que se actualiza con frecuencia. Para ayudarte a descifrar el código de cómo obtener una mejor clasificación en Google, hemos recopilado 15 consejos. Algunos de ellos ya puedes estar implementando, mientras que otros pueden ser nuevos para ti. De cualquier manera, revisa cada uno de los consejos detenidamente y evalúa en qué aspectos puedes mejorar este año nuevo.

1. 📈 Optimización de la página web

La optimización de la página web sigue siendo una de las formas más simples de mejorar tu clasificación en Google, incluso en 2023. No solo es fácil de implementar, sino que también se pueden ver resultados rápidos. En pocas palabras, se trata de optimizar todos los elementos en tu página web que se puedan mejorar, como el título, las etiquetas del encabezado y las imágenes. Por otro lado, la optimización fuera de la página web (también importante) se trata de crear relevancia para los motores de búsqueda, como obtener más enlaces de referencia (lo explicaremos más detalladamente en este artículo). A continuación, se presentan algunas mejores prácticas que te ayudarán en la optimización de la página web:

• Utiliza palabras clave en el inicio de las etiquetas de encabezado.
• Enfócate en crear contenido extenso para aumentar el tiempo que los usuarios pasan en la página.
• Inserta la palabra clave de 2 a 3 veces por página (¡no exageres con la sobreoptimización de palabras clave!).

2. 🕵️‍♂️ Optimización técnica para buscadores

La optimización técnica para buscadores se trata de garantizar que el diseño de tu sitio web permita que los motores de búsqueda lo rastreen e indexen fácilmente. El contenido sigue siendo el rey, pero si los motores de búsqueda no pueden encontrar, rastrear o indexar tus páginas, todos tus esfuerzos habrán sido en vano. Por ejemplo, debes asegurarte de que:

• Todas las páginas sean seguras.
• Tu sitio web esté optimizado para dispositivos móviles.
• No haya contenido duplicado o similar en diferentes páginas de tu sitio web.
• Las páginas se carguen rápidamente.
• Todos los enlaces sean válidos y seguros.

Google prefiere los sitios web que tienen HTTPS (siglas en inglés de Protocolo Seguro de Transferencia de Hipertexto), ya que garantizan que cualquier información enviada entre el sitio web y los usuarios sea segura. Si aún no tienes HTTPS por alguna razón, es prioritario obtener un certificado SSL en 2023 para autenticar la identidad de tu sitio web. Esto no solo debe hacerse para cumplir con los requisitos de los motores de búsqueda, sino también para proteger la seguridad de los usuarios. De hecho, Google recompensa esta configuración adicional, ya que ayuda a mejorar tu clasificación. Tener páginas que se carguen más rápido no solo reducirá tu tasa de rebote, sino que también será considerado por el algoritmo de Google como un factor de clasificación para tu sitio web. Si no tienes conocimientos técnicos relevantes, es posible que necesites la ayuda de una empresa SEO o de diseño web para realizar este paso. Si deseas conocer la velocidad de carga de tu página, puedes utilizar la herramienta PageSpeed de Google para analizar el contenido de tu página y darte un puntaje de "velocidad" que mide la experiencia del usuario.

3. 📱 Optimización para dispositivos móviles

Cada vez más usuarios utilizan sus dispositivos móviles para navegar por Internet, por lo que es fundamental optimizar tu sitio web para dispositivos móviles en 2023. Por ejemplo, los visitantes deben poder leer el contenido en sus dispositivos móviles sin tener que hacer zoom. Además, Google prioriza la versión móvil del sitio web para clasificarlo e indexarlo. Si bien el diseño y la disposición del sitio web en dispositivos móviles pueden ser diferentes, el contenido debe ser el mismo que en el sitio web de escritorio. Al igual que con la velocidad de carga de la página, es posible que necesites la ayuda de un diseñador web especializado en SEO para optimizar la versión móvil de tu sitio web. Una herramienta útil para verificar si tu sitio web está optimizado para dispositivos móviles es la herramienta de prueba de aptitud para dispositivos móviles de Google. Simplemente ingresa tu URL y en menos de un minuto mostrará problemas comunes, como un texto demasiado pequeño para leer, botones demasiado juntos o contenido que no se ajusta al tamaño de pantalla.

4. 🔗 Creación de enlaces internos y externos

Aunque hemos hablado mucho sobre la importancia de los enlaces de retroceso, también debes prestar atención a la creación de enlaces internos. Los enlaces internos son hipervínculos que enlazan a otra página dentro del mismo dominio. En pocas palabras, pueden ayudar a Google a encontrar y rastrear tus páginas para indexarlas. Una de las ventajas de utilizar enlaces internos es que el texto ancla puede coincidir completamente con el contenido, lo que facilita su creación. No necesitas depender de otros sitios web de terceros. Idealmente, debes colocar enlaces internos al principio de la página, lo que también ayuda a mejorar tu tasa de rebote (hablaremos más sobre esto más adelante).

5. 📊 Inclusión de palabras clave LSI

Las palabras clave LSI (Índice Semántico Latente) se refieren a frases relacionadas que los motores de búsqueda como Google pueden utilizar para comprender mejor el contenido de una página. Sin embargo, no son sinónimos, sino frases y palabras que son estrechamente relevantes para tu palabra clave principal. Por ejemplo, si tu palabra clave principal es "marketing de influencers", las palabras clave LSI pueden incluir "redes sociales", "actividades de marketing", "marcas", "Instagram", "marketeros" y otros términos relacionados. Aunque puedes usar sinónimos, también debes utilizar palabras clave LSI al mismo tiempo. La razón de esto es que los motores de búsqueda han evolucionado con el tiempo para entender el contenido total de tu página. Después de todo, no es suficiente optimizar contenido solo para unas pocas palabras clave, sino que Google quiere tener una idea completa de lo que hay en tu página. Por lo tanto, utilizar estas palabras clave ayuda a verificar que tu contenido sea relevante para el tema. Además, el uso de palabras clave LSI ayuda a aumentar la profundidad del tema, lo que también es crucial en 2023 (por lo tanto, el contenido más largo). Asegúrate de construir tu contenido alrededor de otras palabras clave relevantes y subtemas para expandir tu contenido. Hay muchas herramientas en línea gratuitas que puedes utilizar para encontrar fácilmente palabras clave LSI, como LSIGraph o KeySearch.

6. 🏆 Construcción de autoridad y confianza

Cada vez que se discute el ranking en Google, el SEO es una de las frases populares principales. Y Google E-A-T es otro acrónimo de tres letras que puede ayudarte en 2023, ya que representa Experiencia (E), Autoridad (A) y Confianza (T) en inglés. Estos son los tres factores que Google tiene en cuenta al calcular el potencial de clasificación de tu sitio web. Si tu sitio web se centra en temas YMYL (Tu Dinero Tu Vida), donde se proporciona información médica, legal, de seguridad o financiera, la experiencia es especialmente importante. La experiencia se refiere a la credibilidad y experiencia del autor. Cuando los visitantes llegan a tu sitio web, ¿pueden ver que el contenido fue escrito por un autor confiable y con experiencia en el campo? Por ejemplo, para mostrar tu experiencia, puedes incluir una biografía del autor en tu sitio web. La autoridad se refiere a tu reputación y reconocimiento en línea. Por eso es importante obtener enlaces de fuentes autorizadas que te respalden. Por ejemplo, si obtienes una cobertura de noticias de medios importantes, tener una reseña de prensa es valioso. Sin embargo, ten en cuenta si la cobertura es positiva o negativa. La confianza está estrechamente relacionada con los otros dos factores. Si has demostrado tus credenciales y has escrito contenido relevante sobre el tema, y si otros sitios web y plataformas solicitan tus artículos, Google te considerará confiable. Muchas de las otras estrategias discutidas finalmente pueden ayudarte a aumentar tu puntaje E-A-T. Por ejemplo, publicar artículos de alta calidad ayudará a demostrar tu experiencia en el campo y a convertir tu negocio en una autoridad. Mientras que tener un sitio web seguro también ayudará a construir confianza.

7. 🔍 Asociación de contenido con la intención de búsqueda

¿Sabes realmente lo que tu público objetivo quiere saber sobre tus servicios? Puede que pienses que ya tienen un conocimiento básico sobre temas como el marketing de influencers y que desean conocer más detalles. Pero, ¿es eso cierto? En esencia, Google recompensa el contenido que se busca con más frecuencia. ¿Qué es lo que suele escribir tu público objetivo en la barra de búsqueda de Google? ¿Buscan guías prácticas, ejemplos en la vida real o consejos para principiantes? Asegúrate de que tu contenido se ajuste a la intención de búsqueda del usuario. Una forma de hacerlo es ver el contenido que se clasifica en la primera página y evaluar si tu artículo cubre ese contenido. Si no es así, considera revisar algunas de tus publicaciones antiguas para que se ajusten mejor a tu público objetivo y sus hábitos de búsqueda actuales.

8. ⏱️ Mejorar la tasa de rebote

Si un visitante llega a tu sitio web, ve una página y vuelve a la página de búsqueda en unos segundos, esto afectará negativamente tu clasificación en la búsqueda. Para Google, esto indica que el usuario no encontró tu sitio web interesante. En otras palabras, una tasa de rebote baja indica que a los visitantes les gusta navegar por tu sitio web y esto no solo es mejor para el ranking en búsquedas, sino que también significa que los visitantes tienen más tiempo para conocer tu marca. Esto, a su vez, ayuda a aumentar las ventas y la lealtad del cliente, ¿no es ese tu objetivo final? Para mejorar la tasa de rebote, asegúrate de que toda la información importante aparezca en la parte superior de la página (es decir, que el visitante no tenga que desplazarse hacia abajo para encontrar lo que necesita). Agregar una tabla de contenido (como la lista de puntos de este artículo) puede ayudar a los visitantes a saltar directamente a las secciones que les interesen. Evidentemente, añadir elementos visuales como gráficos informativos y videos ayudará a hacer que tu contenido sea más digerible, lo que nos lleva a la próxima estrategia de SEO.

9. 🎥 Incorporar videos en la estrategia de SEO

Hemos hablado mucho sobre el contenido y las palabras clave; en su mayoría cuando se trata de blogs, informes de investigación y otro tipo de contenido escrito. Pero el contenido también puede (y debe) adoptar la forma de videos. De hecho, en comparación con el pasado, ahora es más probable encontrar resultados de videos en los resultados de búsqueda de Google en forma de carrusel de videos destacados. Recuerda que, además de incrustar videos en tu página web, también puedes crear tu propio canal de YouTube donde puedes cargar estos videos. Esto no solo llamará la atención de Google, sino que también hará que los visitantes pasen más tiempo en tu sitio web. Esto también ayuda a enviar una señal a los motores de búsqueda de que tu sitio web es más relevante para la intención de búsqueda.

10. 📊 Compartir estadísticas relevantes

A veces, también puedes incluir contenido citado por otros en tu blog, como hechos y estadísticas. Los creadores de contenido a menudo enlazan con estadísticas en su blog, lo que puede resultar en enlaces de retroceso valiosos para tu sitio web. Por ejemplo, puedes agregar una infografía a tu sitio web que contenga estadísticas relevantes. Además de las infografías y los gráficos de información, los efectos visuales también ayudan a reducir la tasa de rebote, lo que a su vez mejorará tu clasificación en Google. Tener muchas estadísticas y gráficos puede ayudarnos a crear muchos enlaces de retroceso (preferiblemente de fuentes de autoridad).

11. 💪 Revisar la marca y el contenido

Tu marca en general también afectará tu clasificación. Como se mencionó anteriormente, el puntaje E-A-T de Google se basa en tu credibilidad como una marca confiable. ¿Dirías que eres un experto en tu campo? Aunque la calidad de tu contenido juega un papel importante, si el branding no es coherente, los beneficios serán menores. Además, aunque se enfatiza mucho en la creación de más contenido, no olvides también revisar el contenido existente. Si la experiencia ya ha superado tus publicaciones antiguas, es mejor eliminarlas. Por ejemplo, si tu audiencia ya ha cambiado sus necesidades, no mantengas contenido obsoleto en tu sitio web solo porque tener más contenido parece mejor. Al igual que muchas cosas en la vida, la cantidad no debe reemplazar la calidad.

12. 📈 Seguimiento y análisis de resultados

Además de revisar tu marca y contenido, también es clave monitorear tus resultados de SEO. Si bien no mejorará directamente tu optimización del motor de búsqueda (Google no sabrá que estás siguiendo este paso), ¿de qué sirve el tráfico orgánico si no sabes cuánto estás obteniendo? Esto también te ayudará a revisar todos los términos clave en los que te estás clasificando. Además, ¿el tráfico creciente se convirtió en más clientes y ventas? El SEO es un trabajo arduo y, si no sigues tus resultados, no sabrás dónde realizar cambios o si vale la pena el esfuerzo y el tiempo dedicados.

13. 💼 Considerar la contratación de expertos en SEO

El SEO tiene muchos elementos técnicos, como la optimización para dispositivos móviles y la velocidad de la página web, que no significa que debas hacer todo. Considerar la ayuda de profesionales también puede ser una opción, ya sea que necesites un redactor de contenido profesional, un diseñador UI / UX o ayuda en cualquier otra área. Contratar a profesionales puede ayudarte a obtener los resultados deseados y ahorrarte tiempo y esfuerzo en otras áreas. En resumen, si alguna vez te has sentido abrumado por no saber por dónde empezar con SEO, este artículo puede ser un buen punto de partida. Hemos compartido una serie de cosas que debes hacer, pero como habrás notado, muchas son interrelacionadas. Por ejemplo, el contenido de alta calidad generará más enlaces de retroceso, lo que a su vez mejorará tu autoridad. Mejorar la velocidad de carga de la página puede reducir tu tasa de rebote, lo que mostrará a Google que la gente confía en tu sitio web. Aunque puede parecer mucho trabajo, en realidad, si empiezas a trabajar en algunas de estas áreas también estarás ocupado mejorando en otras. Si no sabes por dónde empezar, crear contenido de alta calidad es un buen punto de partida. Después de todo, todos esos clics volverán a tu contenido.