21 habilidades para impulsar tu equipo interno de SEO en grandes empresas

Tabla de Contenidos

1. Introducción
2. Relaciones internas para el éxito del SEO
   1. Construir relaciones efectivas
   2. Ganarse al equipo de ingeniería
3. Conocimientos técnicos para el equipo SEO
   1. Comprender la estructura técnica
   2. Mejorar habilidades técnicas en SEO
4. Vender proyectos de SEO internamente
   1. Alinear proyectos con los objetivos de la empresa
   2. Encontrar un defensor para el SEO
   3. Comenzar con pequeñas victorias
5. Medir y analizar resultados
   1. Desarrollar habilidades analíticas
   2. Establecer un proceso de análisis
   3. Compartir informes de manera efectiva
6. Integrar SEO en los procesos de trabajo
   1. Integrar SEO en el flujo de trabajo
   2. Utilizar herramientas y recursos internos
7. Colaborar con otros departamentos
   1. Aprovechar recursos internos
   2. Aumentar la visibilidad del equipo SEO
8. Planificación estratégica a largo plazo
   1. Seleccionar batallas estratégicas
   2. Ser proactivo ante nuevas tendencias
9. Consejos para el éxito en SEO
   1. Ser genuino y accesible
   2. Mostrar gratitud y reconocimiento
   3. Planificar para el futuro

21 habilidades para impulsar tu equipo interno de SEO

¡Hola a todos! Soy Juan Shehata, Vicepresidente de Crecimiento de Audiencia en Conde Nast. En esta presentación, compartiré con ustedes las 21 habilidades esenciales para impulsar su equipo interno de SEO y lograr el éxito en grandes empresas. Es un mito común que en una empresa grande, el equipo de SEO es numeroso, pero en realidad, es probable que seas un equipo pequeño. Por lo tanto, la primera habilidad es construir relaciones efectivas dentro de la empresa. Es fundamental conocer a los principales interesados y construir relaciones sólidas con ellos. Estas relaciones te ayudarán a llevar tus proyectos e ideas al tope de la lista de prioridades. No te limites a enviar correos electrónicos, tómate el tiempo para reunirte con las personas y conocerlas personalmente.

La segunda habilidad es ganarse al equipo de ingeniería. El equipo de desarrollo puede ser tu mejor aliado o tu peor enemigo. Es importante hablar su mismo idioma y presentar tus ideas de manera que se enfoquen en los resultados y no en el cómo hacerlo. Respeta la experiencia y conocimiento del equipo de desarrollo, y nunca digas que algo es fácil o imposible. Además, debes comprender la estructura técnica de tu empresa, asumiendo la tercera habilidad. Si no entiendes cómo funcionan los CMS, las API y otros aspectos técnicos, tendrás dificultades para implementar tus recomendaciones. Aprende cómo se conectan estos elementos y podrás hacer recomendaciones más inteligentes.

La cuarta habilidad se centra en mejorar tus habilidades técnicas en SEO. Aunque no es necesario que te conviertas en un experto programador, debes estar familiarizado con los conceptos básicos de la programación y el SEO técnico. Conoce los frameworks de JavaScript que se utilizan en tu empresa, como React o Angular, y aprende a optimizarlos. Además, familiarízate con las API y las herramientas disponibles para automatizar tareas.

La quinta habilidad es la capacidad de vender tus proyectos. En una empresa grande, hay muchas prioridades, y debes saber cómo destacar tus proyectos. Una forma de lograrlo es alinear tus proyectos con los objetivos de la empresa. Si puedes demostrar que tu proyecto contribuirá al éxito de una iniciativa o un KPI específico, tendrás más posibilidades de que se le dé prioridad. Además, encuentra un defensor dentro de la empresa que crea en el SEO y busca su apoyo.

La sexta habilidad es empezar con pequeñas victorias. Cuando recién comienzas tu trabajo de SEO, no intentes implementar proyectos grandes de inmediato. En su lugar, enfócate en pequeñas mejoras que requieran poco esfuerzo pero que tengan un gran impacto. Esto te ayudará a ganar confianza y reputación en la empresa, lo que facilitará la implementación de proyectos más grandes en el futuro.

La séptima habilidad es medir y analizar resultados. Como especialista en SEO, es importante desarrollar habilidades analíticas. Asegúrate de comprender las métricas de Google Analytics y otras herramientas de análisis. Además, establece un proceso de análisis que te permita recopilar datos y compartir informes de manera efectiva. Sin embargo, asegúrate de que tus informes sean aprobados por el equipo de análisis para garantizar la precisión de los datos.

La octava habilidad es integrar el SEO en los procesos de trabajo existentes. A medida que ganas reputación en la empresa, busca oportunidades para integrar el SEO en los flujos de trabajo de otros equipos. Por ejemplo, trabaja con el equipo de desarrollo para que utilicen JIRA y otros formatos de trabajo que te permitan colaborar de manera más eficiente. Además, busca formas de simplificar el proceso para los equipos editoriales y de diseño, y facilita su participación en las actividades de SEO.

La novena habilidad es colaborar con otros departamentos. Aprovecha los recursos internos disponibles para impulsar tu trabajo de SEO. Busca aliados en el equipo de relaciones públicas, por ejemplo, para colaborar en estrategias de construcción de enlaces. Además, aumenta la visibilidad de tu equipo SEO a través de informes regulares, capacitaciones y la creación de un centro de excelencia interno.

La décima habilidad es la planificación estratégica a largo plazo. Elige las batallas estratégicas cuidadosamente y no te centres en aspectos pequeños como las etiquetas H1. Es importante tener una visión a largo plazo y estar preparado para adaptarte a nuevas tendencias y desafíos en el futuro. Mantente informado sobre las últimas novedades en SEO y busca oportunidades para mejorar tus habilidades.

Para concluir, quiero enfatizar la importancia de ser una buena persona. En tu trabajo de SEO, ser genuino, accesible y humilde te ayudará a ganarte la confianza y el respeto de tus compañeros de trabajo. No se trata solo de tus habilidades técnicas, sino de cómo haces que los demás tengan éxito. Muestra gratitud y reconocimiento a los demás y planifica para el futuro, siempre buscando mejorar y adaptarte a las nuevas tendencias.

Espero que estas 21 habilidades te ayuden a superar los desafíos de trabajar en un equipo interno de SEO en una gran empresa. Recuerda que el SEO es un trabajo en equipo y que el éxito se logra colaborando con otros departamentos. Ahora es tu turno de aplicar estas habilidades y llevar tu equipo interno de SEO al siguiente nivel.

¡Buena suerte!