Análisis de competidores SEO en 3 pasos sencillos

Análisis de competidores SEO en 3 pasos sencillos

Contenidos

1. Identificación de competidores
   • Competidores de marca
   • Competidores digitales
2. Rendimiento competitivo
   • Establecimiento de KPIs (Indicadores clave de rendimiento)
   • Métricas importantes para comparar el rendimiento
3. Fortalezas y brechas de competidores
   • Análisis de brechas de palabras clave
   • Aplicación de la lógica de comparación a otras métricas

Investigación competitiva de SEO: Ciencia detrás del éxito

¡Hola a todos! Soy Gerald de Similarweb, la herramienta oficial para medir el mundo digital. En esta guía, vamos a explorar cómo puedes destacarte en la investigación competitiva de SEO y ganar el trofeo. Cubriremos la identificación de competidores, el rendimiento competitivo y la búsqueda de brechas y oportunidades para cerrar la brecha con tus competidores. ¡Comencemos!

👀 Identificación de competidores

Para tener éxito en la investigación competitiva de SEO, es importante conocer a tus competidores tanto de marca como digitales. Los competidores de marca son aquellos que compiten directamente contigo, como Gymshark, Nike, Adidas y Lululemon, en el caso de una empresa deportiva. Por otro lado, los competidores digitales son aquellos que compiten en el espacio digital, como Amazon o un especialista en calzado. Identificar estos competidores te ayudará a iniciar conversaciones internas y establecer una estrategia efectiva. Recuerda que los competidores pueden variar según la línea de negocio y no siempre abarcan todo el sitio web. Por ejemplo, si analizamos el rendimiento de un competidor en la categoría de vestidos, nos enfocaríamos en las URL que contengan la palabra "vestidos" en ellas.

📊 Rendimiento competitivo

Una vez que hayas identificado a tus competidores, es hora de establecer tus indicadores clave de rendimiento (KPIs). Estos KPIs te ayudarán a comparar tu rendimiento con el de tus competidores en métricas específicas. Una métrica importante para comenzar es el mix de mercado. ¿En qué canales digitales invierten tus competidores? Esto te dará una idea de los canales que son importantes para ellos y te permitirá enfocarte en los canales adecuados desde una perspectiva de SEO. También es importante analizar el tráfico generado desde una perspectiva de SEO y su crecimiento en el tiempo. ¿Obtienen tus competidores la mayor parte de su tráfico a través de palabras clave de marca o palabras clave genéricas? Por ejemplo, si trabajas para Adidas, ¿obtienes la mayor parte de tu tráfico de SEO a través de palabras clave como "zapatillas Adidas" o "ropa deportiva Adidas"? Estas métricas son fundamentales para realizar una investigación competitiva de SEO efectiva.

🕵️ Fortalezas y brechas de competidores

Para aumentar tu cuota de mercado, es importante identificar las brechas en el rendimiento de tus competidores. Tomemos las palabras clave como ejemplo. Idealmente, querrás identificar cuántas palabras clave tienen tus competidores en comparación contigo y cuáles de esas palabras clave generan tráfico. Esta información te ayudará a cerrar la brecha competitiva. Para hacer esto, Similarweb ofrece una funcionalidad llamada "keyword Gap", que te permite especificar hasta cinco sitios web a la vez. Te mostrará las palabras clave que todos comparten colectivamente y también te dirá las palabras clave en las que cada competidor supera a tu sitio. Esta herramienta es invaluable para cerrar la brecha con tus competidores en términos de palabras clave y otras métricas relevantes.

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Pros

• Ayuda a identificar competidores tanto de marca como digitales
• Permite establecer KPIs y comparar el rendimiento con competidores
• Ofrece funcionalidad de "keyword Gap" para identificar palabras clave clave de competidores
• Proporciona información valiosa para cerrar brechas competitivas

Contras

• Requiere acceso a la plataforma Similarweb para utilizar todas las funciones
• Requiere tiempo y análisis profundo para obtener conclusiones sólidas basadas en los datos proporcionados

Preguntas frecuentes

1. ¿Cuál es la diferencia entre competidores de marca y competidores digitales? Los competidores de marca son aquellos que compiten directamente con tu empresa en términos de productos o servicios, mientras que los competidores digitales son aquellos que compiten en el espacio digital, a menudo en un conjunto más amplio de categorías o industrias.

2. ¿Por qué es importante realizar investigación competitiva de SEO? La investigación competitiva de SEO te permite identificar oportunidades, cerrar brechas y mejorar tu estrategia de SEO al analizar el rendimiento de tus competidores y compararlo con el tuyo propio. Esto te ayuda a estar al tanto de las tendencias y tomar decisiones informadas para destacarte en el mercado.

3. ¿Cuáles son algunas métricas clave a tener en cuenta al realizar investigación competitiva de SEO? Algunas métricas clave a considerar incluyen el tráfico orgánico generado por tus competidores, las palabras clave en las que se clasifican, el crecimiento del canal SEO a lo largo del tiempo y las palabras clave que generan más tráfico para ellos. Estas métricas te ayudarán a comprender mejor su estrategia y a cerrar la brecha competitiva.

Recursos recomendados

• Similarweb - Herramienta de medición de la competencia en línea.
• Gymshark - Ejemplo de competidor de marca en la industria del deporte.
• Nike - Otro ejemplo de competidor de marca en la industria del deporte.
• Adidas - Competidor de marca en la industria del calzado y la ropa deportiva.
• Lululemon - Competidor de marca especializado en ropa deportiva y yoga.