Cómo solucionar problemas comunes de SEO en e-commerce

Índice de contenido

• Introducción
• Desafíos del CEO de comercio electrónico
  • 1. Optimización de páginas de productos
       • 1.1 Creación de contenido descriptivo único
       • 1.2 Optimización de estructura y etiquetas HTML
       • 1.3 Incorporación de reseñas y testimonios de clientes
  • 2. Optimización de categorías y subcategorías
       • 2.1 Organización y estructura de categorías
       • 2.2 Optimización de URLs y etiquetas meta
       • 2.3 Implementación de navegación y enlaces internos efectivos
  • 3. Optimización de la búsqueda interna
       • 3.1 Indexación correcta y seguimiento de las páginas de resultados de búsqueda
       • 3.2 Mejora de la relevancia de los resultados de búsqueda
  • 4. Optimización de las páginas estacionales
       • 4.1 Mantenimiento de las URLs de las páginas estacionales
       • 4.2 Actualización de contenido y ofertas relevantes
  • 5. Creación de contenido informativo adicional
       • 5.1 Desarrollo de guías de compra y comparativas de productos
       • 5.2 Creación de páginas de marca y recursos educativos
• Conclusiones

Desafíos del CEO de comercio electrónico y cómo solucionarlos

¡Hola a todos! Es un placer estar aquí con ustedes hoy para hablar sobre los principales desafíos del CEO del comercio electrónico y cómo solucionarlos. Justo a tiempo antes de la próxima temporada alta, que incluye el Viernes Negro y las fiestas. Aunque sabemos que con el SEO siempre es un poco tarde para empezar a solucionar cosas, idealmente deberías haberlo hecho hace seis meses o incluso antes, pero nunca es demasiado tarde para ajustar y asegurarte de aprovechar al máximo las oportunidades que aún existen en este momento y para futuras temporadas y oportunidades de alto tráfico que puedas tener en el futuro cercano. También es importante recordar que las búsquedas orgánicas son en realidad el generador de tráfico más grande para las tiendas en línea, incluso para las más conocidas después del tráfico directo. Entonces, es posible que pienses que las tiendas grandes como Amazon, eBay, Etsy, Best Buy, Target y Home Depot no necesitan esfuerzos de SEO porque tienen estas marcas enormes, etc., pero incluso las búsquedas orgánicas son un gran impulsor de tráfico para ellas. Es algo que los jugadores más pequeños no deberían pasar por alto. Desafortunadamente, a lo largo del tiempo, ha habido desafíos para optimizar las tiendas en línea debido a las restricciones y las restricciones de lo que hacer y lo que no hacer en una base muy directa y sencilla. La mayoría de las plataformas de comercio comunes han sido un desafío a lo largo del tiempo, pero afortunadamente tenemos plataformas como WooCommerce y jugadores importantes como Shopify que han empezado a integrar y proporcionar soporte para configuraciones adicionales que realmente facilitan mucho el trabajo de un SEO para las tiendas en línea y también, incluso si no eres un gerente de web técnico, un gerente de web no técnico también puede permitirte hacer mucho sin tener que pasar necesariamente por el código. Siempre hay desafíos, pero también hay un buen lado de las cosas. La realidad aquí es que los sitios de comercio electrónico tienen ciertas características que los hacen un poco más desafiantes que las páginas normales para optimizar en términos de búsqueda orgánica. Tenemos un alto número de páginas debido al volumen de productos que generalmente está en el rango de millones o incluso miles, una categorización compleja que generalmente incluye diferentes tipos de categorías y líneas de productos que en algunos casos pueden tener diferentes características heterogéneas que no son necesariamente consistentes entre sí, además de los cambios constantes de las URL debido a un inventario altamente dinámico en algunas tiendas en línea o marketplaces donde hay vendedores únicos y no tienen muchos números de productos del mismo tipo, por lo que cambian constantemente el estado y el inventario a lo largo del flujo de trabajo de su tienda. Y, por supuesto, la información de los productos es la misma que puede vender otros sitios web, por lo que todo esto genera problemas fundamentales de SEO y desafíos que debemos superar. Problemas de presupuesto, problemas de validación de contenido, desafíos de enlaces internos, páginas de contenido deficiente que no se clasificarán y muchas otras webs que, desafortunadamente, venden lo mismo, por lo que todo esto genera problemas fundamentales de SEO y desafíos que debemos superar. Estas son páginas web muy divertidas para optimizar y excelentes para mejorar tus habilidades de SEO de contenido técnico, pero ¡no te preocupes! Estoy aquí y repasaré los problemas más importantes y cómo controlarlos, minimizarlos y aprovechar al máximo los recursos disponibles para minimizar los aspectos negativos y maximizar los aspectos positivos. El primer problema aquí es la falta de indexación y la falta de enlace hacia subcategorías o URL de facetas con tráfico potencial. Muchas tiendas en línea tienen ciertos tipos de reglas que se aplican a todas las diferentes categorías, subcategorías o páginas de facetas en general. Por ejemplo, reglas que dicen que todas las subcategorías de segundo nivel y más allá deben ser indexadas para evitar la duplicación de contenido y problemas de canibalización, o páginas de propiedades generadas a través de filtros que a veces pueden actuar como páginas de origination para tus productos y no serán indexables ni enlazables con enlaces follow que Google puede controlar, sino que solo se pueden acceder a través de opciones de formulario que no son rastreables por Google. El problema con esto es que si aplicamos estas reglas a todas las subcategorías o facetas, puede que estemos dejando mucho tráfico y dinero en la mesa. Por ejemplo, hay consultas específicas como "anillos de boda de oro rosa", que tienen más de 14,000 búsquedas al mes en promedio solo en los Estados Unidos. Estas consultas generalmente se dirigen a páginas de filtros o subcategorías de segundo nivel que, desafortunadamente, no se indexan de manera predeterminada. Aquí es donde establecer reglas es fundamental para indexar o no indexar estas páginas. La respuesta dependerá de la oferta y la demanda. Si una subcategoría o faceta específica tiene suficiente volumen de búsqueda para compensar el esfuerzo de optimización y si hay suficiente oferta, es decir, suficientes productos que solo se muestren en esa página, entonces definitivamente deberías indexarla y apuntar a ella. Sin embargo, si los volúmenes de búsqueda son triviales o no son rentables, es posible que desee reconsiderarlo. También es importante tener en cuenta el enlace interno adecuado para enlazar hacia estas subcategorías o páginas de facetas. El siguiente problema es la indexación de páginas de búsqueda interna que canibalizan las categorías y facetas. Muchas tiendas en línea solían permitir la indexación de todas las páginas de resultados internos de búsqueda, pero eso puede generar problemas de contenido duplicado y canibalización. Es fundamental establecer reglas y criterios para gestionar el rastreo y la indexación de las páginas, considerando el estado y la disponibilidad del producto. En algunos casos, es posible que desee usar etiquetas canónicas para referir las páginas de resultados de búsqueda interna a las categorías o facetas relevantes, o implementar redirecciones 301 o 302 hacia las páginas correspondientes. El objetivo principal es evitar la indexación y el rastreo de páginas que no deberían estar compitiendo con las categorías o subcategorías correspondientes. El tercer problema es la falta de contenido descriptivo único en las páginas de productos. Muchas veces, las páginas de productos tienen contenido duplicado o descripciones insuficientes. Es importante crear contenido descriptivo único para cada producto, incluir descripciones detalladas, etiquetas HTML relevantes y aprovechar reseñas y testimonios de clientes para mejorar la relevancia y la experiencia del usuario. El cuarto problema es la falta de una estructura web completa con recursos informativos para cubrir todo el recorrido del cliente. Muchas tiendas en línea se centran únicamente en las consultas de búsqueda transaccionales desde un enfoque comercial, olvidando que los usuarios también buscan marcas, comparaciones, lecturas y otras etapas del recorrido del cliente antes de realizar una compra. Es importante desarrollar una investigación de palabras clave para identificar las consultas y tipos de contenido relevantes para cada etapa del recorrido del cliente y crear las páginas correspondientes, como páginas de marca, páginas de comparación, guías de compra, artículos y otros recursos educativos. Al abordar estos desafíos y aprovechar las oportunidades en cada etapa del recorrido del cliente, podrás maximizar tu tráfico orgánico y aumentar tus ventas en línea.

[Recursos]

• Phrase: [https://www.phrase.com/]
• WooCommerce: [https://woocommerce.com/]
• Shopify: [https://www.shopify.com/]
• SEO Testing Tool: [https://seotesting.com/]
• SplitSignal: [https://splitsignal.io/]
• Google Tag Manager: [https://tagmanager.google.com/]

Destacados

• Optimización de páginas de productos con contenido descriptivo único y etiquetas HTML adecuadas.
• Organización y optimización de categorías y subcategorías para una mejor navegación y experiencia del usuario.
• Mejora de la relevancia y funcionalidad de la búsqueda interna.
• Actualización y optimización de páginas estacionales para aprovechar al máximo el tráfico y las oportunidades de venta.
• Creación de contenido informativo adicional para brindar apoyo y guía a los usuarios en cada etapa del recorrido del cliente.

Preguntas frecuentes

¿Cuál es la importancia de optimizar las páginas de productos en una tienda en línea?

La optimización de las páginas de productos es crucial para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda y atraer tráfico orgánico relevante. Al crear contenido descriptivo único, optimizar las etiquetas HTML y agregar reseñas y testimonios de clientes, se puede aumentar la relevancia de estas páginas y mejorar la experiencia del usuario, lo que a su vez puede llevar a un aumento en las ventas.

¿Por qué es importante tener una estructura web completa con recursos informativos para cubrir todo el recorrido del cliente?

Una estructura web completa que incluye no solo páginas de productos, sino también recursos informativos como guías de compra, comparativas y páginas de marca, ayuda a satisfacer las necesidades y preguntas de los usuarios en cada etapa de su recorrido. Esto no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también establece la autoridad y confiabilidad de la tienda en línea, lo que puede convertirse en una ventaja competitiva.

¿Cómo se puede aprovechar al máximo el tráfico durante las temporadas estacionales?

Para aprovechar al máximo el tráfico durante las temporadas estacionales, es importante mantener las páginas relevantes indexables y no cambiar sus URL. En lugar de eliminar o redirigir estas páginas, se pueden actualizar con contenido y ofertas relevantes para la temporada en cuestión. Esto asegura que las páginas estacionales sigan siendo indexables y puedan mantener su valor en términos de tráfico y backlinks.

¿Qué se puede hacer para mejorar la relevancia de los resultados de búsqueda interna en una tienda en línea?

Para mejorar la relevancia de los resultados de búsqueda interna, es importante asegurarse de que las páginas relevantes sean indexables y enlazables. Además, se pueden utilizar etiquetas canónicas para referir las páginas de resultados de búsqueda interna a las categorías o facetas correspondientes. Asimismo, se pueden implementar redirecciones 301 o 302 si es necesario. Esto evitará la canibalización de contenido y ayudará a que las páginas adecuadas se clasifiquen y reciban tráfico de búsqueda.