¿El PageSpeed realmente afecta el SEO? [Nuevo experimento]
Tabla de contenido
- Introducción
- ¿La velocidad del sitio afecta realmente las clasificaciones de Google?
- Experimento SEO: Mejorando la velocidad de una página
- Paso 1: Identificar el problema de velocidad de la página
- Paso 2: Realizar cambios para acelerar la página
- Resultados del experimento
- Análisis de los resultados
- Conclusiones y lecciones aprendidas
- Preguntas frecuentes
- Recursos adicionales
Experimento SEO: ¿La velocidad del sitio afecta las clasificaciones de Google?
🔍 ¿La velocidad del sitio afecta realmente tus clasificaciones en Google?
Recientemente, decidí poner a prueba este factor de clasificación y los resultados podrían sorprenderte. Como fundador de Backlinko, un sitio donde los especialistas en marketing acuden para obtener mejores clasificaciones y más tráfico, estoy aquí para mostrarte los resultados de mi experimento SEO.
Probablemente hayas escuchado que la velocidad de la página es un factor importante de clasificación en Google. Existen millones de publicaciones de blogs que hablan sobre la importancia de la velocidad de la página para el SEO. Además, hace unos años, Google implementó una actualización de velocidad de página que penaliza específicamente a los sitios que cargan lentamente en dispositivos móviles. Incluso un análisis a gran escala de un millón de resultados de búsqueda en Google que realizamos encontró una correlación entre la velocidad de carga y las clasificaciones en la primera página. Sin embargo, no había visto un experimento que aislara la velocidad de la página como un factor potencial de clasificación, lo cual me llevó a llevar a cabo uno.
Aquí está lo que sucedió: hace algún tiempo, me di cuenta de que muchas de nuestras páginas, incluso aquellas que se clasificaban en los primeros lugares para palabras clave competitivas, tenían puntuaciones de velocidad de página muy malas. Por ejemplo, una de nuestras páginas que se clasificaba en los tres primeros lugares de Google para "lista de verificación de SEO" obtenía una puntuación de 18 sobre 100 en Google PageSpeed Insights. Tenía la certeza de que Google utiliza la velocidad de carga como factor de clasificación, pero ver todas esas páginas lentas que se clasificaban para palabras clave competitivas me hizo preguntarme si la velocidad de la página era uno de esos factores menores que no marcan una gran diferencia o si realmente puede hacer o deshacer tus clasificaciones.
Para descubrirlo, decidí mejorar la velocidad de una sola página y luego medir cómo cambiaban las clasificaciones y el tráfico orgánico de esa página con el tiempo. Elegí realizar el experimento en una página específica, una lista de consejos de SEO, que ya se clasificaba en el fondo de la primera página para mi palabra clave objetivo: "consejos de SEO". Si esa página subía al principio de la página, sería una señal sólida de que lo que hice marcó una gran diferencia.
🔧 Paso 1: Identificar el problema de velocidad de la página
Antes de comenzar el experimento, esta página se clasificaba en el octavo lugar para "consejos de SEO" y generaba alrededor de 150 visitantes orgánicos por semana. Estas cifras se habían mantenido estables en los últimos meses. Sin embargo, al ejecutar la página en Google PageSpeed Insights, obtuvo una puntuación de 28 en escritorio y 13 en dispositivos móviles, lo que son puntuaciones terriblemente malas en general. La puntuación de la página en WebPageTest.org no fue mejor. Según esa prueba, mi página tardaba 40 segundos en cargar. Con estas cifras como referencia, era hora de mejorar la velocidad de carga de esa página.
🚀 Paso 2: Realizar cambios para acelerar la página
Mi CTO y yo nos sumergimos en el tema y descubrimos por qué esta página se cargaba tan lentamente. En apariencia, esta página no debería ser lenta en primer lugar. Utilizamos un tema de WordPress optimizado y ligero, comprimimos todas nuestras imágenes y usamos una CDN. Sin embargo, resultó que la página se cargaba lentamente principalmente debido a que tenía muchas imágenes de alta resolución. De hecho, el tamaño total de los archivos de esa página era de 25 megabytes, ¡más grande que los tamaños de Contra III, Star Fox, Super Metroid y Donkey Kong Country combinados! Un estudio que realizamos recientemente y que analizó cinco millones de páginas web encontró que las páginas grandes cargan mucho más lento que las páginas pequeñas. No es ninguna sorpresa. Y sin importar qué más hagas para optimizarla, una página grande seguirá siendo lenta.
Para que este experimento fuera válido, tuvimos que ir más allá. En otras palabras, para medir el efecto de la velocidad de la página en el SEO, necesitábamos tomar una página que se cargaba muy lentamente y hacer que se cargara súper rápido. Nuestro CTO, Lloyd, creó una versión de nuestra página que se redujo a lo básico. Esto implicó realizar varios cambios, como eliminar características innecesarias y optimizar aún más el código de la página. Sí, incluso llegamos al extremo de eliminar la función de respuesta de los comentarios porque eso ralentizaba la página por solo unos milisegundos.
Así es como se veía la nueva versión más rápida de la página. En este punto, debo señalar algo importante: a pesar de todos los cambios masivos en el código del sitio, el contenido real de la página era 100% el mismo. La etiqueta del título, los encabezados, las palabras clave, todo eso era exactamente igual a la publicación anterior. La única diferencia real era que la página se cargaba mucho más rápido. De hecho, nuestra puntuación en Google PageSpeed pasó de 28 a 100 sobre 100 en escritorio, una diferencia enorme. Y según WebPageTest, la página ahora se cargaba en 1,68 segundos, una mejora de 40 veces en comparación con la publicación anterior.
⭐ Resultados del experimento
Una vez que la nueva página estaba en vivo, utilizamos Google Search Console para indexarla y esperamos. Esperamos dos semanas para darle a Google suficiente tiempo para acostumbrarse a la versión más nueva y rápida de la página, y para que pueda medir cualquier tipo de señal de experiencia del usuario que pueda ser diferente ahora que la página se carga rápidamente.
Después de dos semanas, la clasificación de esa página para mi palabra clave objetivo seguía siendo la misma, en el octavo lugar. Además, el tráfico orgánico hacia esa página apenas cambió. La página lenta atrajo 305 visitantes orgánicos en el período de dos semanas antes del experimento, mientras que la página más rápida atrajo 311 visitantes de Google durante las dos semanas que estuvo en vivo, esencialmente la misma cantidad de tráfico.
Lo que encontré extremadamente interesante es que la tasa de rebote fue un 48,84% peor en la página rápida. Esto podría ser porque los usuarios obtienen rápidamente la respuesta que buscaban y luego se van. Sin embargo, la duración promedio de sesión y las páginas vistas fueron mayores en la página más rápida, lo cual muestra que, en general, las personas interactuaron más tiempo con mi sitio cuando llegaron a una página más rápida. En realidad, mejorar la velocidad de carga de la página hizo tan poca diferencia en términos de SEO que decidimos volver a la antigua versión lenta de la página.
📊 Análisis de los resultados
Entonces, ¿qué podemos aprender de este experimento? Es difícil sacar conclusiones firmes basadas en un solo experimento en una sola página. Además, mi palabra clave objetivo, "consejos de SEO", es bastante competitiva y hay muchos sitios de autoridad que se clasifican por encima de mí. Por lo tanto, optimizar solo un factor de clasificación puede no ser suficiente para llevarlo a los primeros lugares de los resultados. Es posible que los resultados hubieran sido diferentes si hubiéramos realizado este experimento en una página que se clasificaba para una palabra clave de baja competencia.
Dicho esto, si la velocidad de la página fuera realmente un factor de clasificación tan importante, habría esperado ver algún movimiento, especialmente considerando el cambio drástico en las puntuaciones de velocidad de carga. Por lo tanto, los datos de este experimento sugieren que la velocidad de la página puede no ser la solución mágica para el SEO, al menos en lo que respecta a palabras clave competitivas. Mejorar la velocidad de carga de una página puede no tener un impacto significativo en las clasificaciones de Google.
💡 Conclusiones y lecciones aprendidas
En resumen, este experimento demuestra que mejorar la velocidad de carga de una página puede no ser un factor crucial para mejorar las clasificaciones en Google, al menos en el caso de palabras clave competitivas. Es importante recordar que el SEO implica muchos factores y optimizar solo uno de ellos puede no tener el impacto deseado. Para obtener mejores resultados, es necesario trabajar en conjunto con otros aspectos del SEO, como la calidad del contenido y la construcción de enlaces.
Espero que este experimento te haya brindado información valiosa sobre la velocidad del sitio y su relación con el SEO. Recuerda que los resultados pueden variar según el nicho, la competencia y otros factores específicos de tu sitio web. Si deseas obtener más técnicas exclusivas de SEO y actualizaciones, asegúrate de suscribirte a mi canal de YouTube y visitar Backlinko.com para unirte a nuestro boletín informativo gratuito.
Preguntas frecuentes
📌 ¿La velocidad del sitio afecta las clasificaciones de Google?
Sí, la velocidad del sitio puede tener un impacto en las clasificaciones de Google. Sin embargo, este experimento muestra que mejorar la velocidad de carga de una página puede no tener un impacto significativo en palabras clave competitivas.
📌 ¿Cuáles son los factores de clasificación más importantes en SEO?
Los factores de clasificación en SEO son diversos e incluyen la relevancia del contenido, la estructura del sitio, la calidad de los enlaces entrantes y salientes, la optimización de palabras clave y la experiencia del usuario, entre otros.
📌 ¿Qué puedo hacer para mejorar la velocidad de carga de mi sitio web?
Hay varias acciones que puedes tomar para mejorar la velocidad de carga de tu sitio web. Esto incluye optimizar el código y las imágenes, utilizar una CDN, reducir el tamaño de los archivos y minimizar las solicitudes de servidor.
📌 ¿Cómo puedo medir la velocidad de carga de mi sitio web?
Puedes utilizar herramientas como Google PageSpeed Insights, WebPageTest y GTmetrix para medir la velocidad de carga de tu sitio web. Estas herramientas te proporcionarán información detallada y sugerencias para mejorar el rendimiento de tu sitio.
Recursos adicionales:
AI SEO Assistant
WHY YOU SHOULD CHOOSE Proseoai
