Fundamentos del SEO: ¿Qué es el SEO y por qué es importante?

Tabla de contenidos

1. Introducción al curso de fundamentos de SEO
2. Qué es el SEO y por qué es importante
3. Cómo funciona Google y los motores de búsqueda
4. Módulo 1: Investigación de palabras clave 1.1 Importancia de la investigación de palabras clave 1.2 Cómo encontrar palabras clave relevantes
5. Módulo 2: Optimización en la página 2.1 Optimización del contenido para palabras clave 2.2 Uso adecuado de encabezados y etiquetas
6. Módulo 3: Construcción de enlaces 3.1 Importancia de los enlaces para el SEO 3.2 Estrategias efectivas de construcción de enlaces
7. Módulo 4: SEO técnico 4.1 Mejores prácticas de SEO técnico 4.2 Mantenimiento del sitio web para un rendimiento óptimo
8. Conclusiones y próxima lección

Introducción al curso de fundamentos de SEO

¡Hola a todos! Mi nombre es Sam Oh y quiero darles la bienvenida al curso de fundamentos de SEO de Ahrefs. En este curso, estaré enseñándoles los conceptos básicos de SEO con un enfoque especial en la ejecución de estrategias efectivas. Aunque se trata de un curso para principiantes, no se dejen engañar por el término "principiante". Incluso para un negocio de ocho cifras como el nuestro, no hacemos nada complicado ni técnico. Desde el principio, nos hemos enfocado en los fundamentos del SEO que nos han llevado a un crecimiento exponencial. Actualmente, nuestro sitio recibe más de un millón de visitas mensuales provenientes de búsquedas en Google, lo que demuestra que el SEO es una de nuestras estrategias más efectivas para atraer tráfico.

A lo largo de este curso, dividido en cuatro módulos principales, aprenderán todo lo necesario para dominar el SEO y aplicarlo a su propio sitio web. En el primer módulo, nos centraremos en la investigación de palabras clave, una etapa fundamental para identificar las palabras clave relevantes para su negocio. Esto sentará las bases para el segundo módulo, que se enfoca en la optimización en la página. Aprenderán a optimizar sus páginas de acuerdo con las palabras clave seleccionadas, asegurando así un mayor posicionamiento en los resultados de búsqueda. En el tercer módulo, nos adentraremos en la construcción de enlaces, uno de los factores de ranking más importantes para Google. Finalmente, en el último módulo, abordaremos el SEO técnico, donde aprenderán las mejores prácticas para mantener su sitio web en óptimas condiciones y maximizar su rendimiento.

A lo largo del curso, lanzaremos un módulo por semana para que tengan tiempo suficiente para aplicar lo aprendido en su propio sitio web. Si aún no están suscritos, les recomiendo que lo hagan y activen las notificaciones para no perderse ninguna de las siguientes lecciones. ¡Ahora, vamos a sumergirnos en los fundamentos del SEO!

¿Qué es el SEO y por qué es importante?

El SEO, o Search Engine Optimization, es el proceso de optimizar el contenido para que sea descubierto a través de los resultados de búsqueda orgánicos de los motores de búsqueda. Es decir, se trata de ajustar tu sitio web y sus páginas para que aparezcan en los primeros resultados cuando alguien realiza una búsqueda relacionada con tu tema o industria.

Imagina los motores de búsqueda como bibliotecas virtuales que almacenan copias de sitios web y páginas web en lugar de libros. Cuando realizas una búsqueda, el motor de búsqueda examina todas las páginas en su índice y trata de devolver los resultados más relevantes para esa búsqueda en particular. El SEO ayuda a los motores de búsqueda a determinar que tu página es el resultado más relevante para una determinada consulta.

Es posible que te preguntes por qué deberías enfocarte en el SEO cuando existen tantos otros medios de marketing. Aquí tienes tres razones principales por las que el SEO es considerado la mejor fuente de tráfico:

1. A diferencia de pagar por anuncios, el tráfico de búsqueda es gratuito. Una vez que te posicionas en los primeros resultados, no tienes que pagar por cada clic que recibas.

2. El tráfico orgánico tiende a ser constante una vez que te posicionas en los primeros lugares. A diferencia de otras plataformas como las redes sociales o el marketing por correo electrónico, que suelen generar picos de tráfico y luego disminuir, el tráfico de búsqueda es un resultado de usuarios que buscan activamente información y suele mantenerse constante mes tras mes.

3. El SEO te brinda la oportunidad de llegar a audiencias masivas a las que no tendrías acceso de otra manera. Actualmente, hay casi 4.39 mil millones de usuarios de Internet en todo el mundo, y la gran mayoría de ellos utiliza Google como motor de búsqueda. Esto significa que implementar estrategias de SEO te permite alcanzar a una amplia audiencia a nivel global.

Estas son solo algunas de las razones por las que el SEO es una industria valuada en 80 mil millones de dólares y por qué cada vez más profesionales de marketing lo adoptan y lo persiguen. Todos quieren que sus negocios sean descubiertos y el SEO es la forma perfecta de lograrlo.

¿Cómo funciona Google y los motores de búsqueda?

El funcionamiento de los motores de búsqueda, especialmente el gigante Google, puede resultar intrigante. Para comprenderlo, hay dos partes clave que debemos entender: el rastreo y la indexación, y el algoritmo de clasificación de Google.

El rastreo y la indexación son los procesos que permiten a Google descubrir páginas web y crear su índice de búsqueda. Para obtener información, Google utiliza rastreadores, conocidos como arañas, que recopilan información disponible públicamente en toda la web. Estas arañas comienzan rastreando una lista de URL conocidos como "seeds" (semillas) y luego siguen los enlaces en esas páginas para descubrir nuevas páginas. Este proceso se repite continuamente, permitiendo a Google recopilar una gran cantidad de información. Toda esta información se almacena en los servidores de Google y se utiliza para crear el índice de búsqueda que consultamos cuando realizamos una búsqueda en Google.

Una vez que entendemos cómo se recopila la información, debemos hablar sobre el algoritmo de clasificación de Google. Google utiliza cientos de señales de clasificación y realiza ajustes a su algoritmo entre 500 y 600 veces al año. Esto significa que nadie sabe exactamente cómo funciona el algoritmo en su totalidad. Aunque Google nos ha dado pistas y directrices para comprender mejor los factores más importantes, todavía existen muchas especulaciones acerca de los más de 200 factores de clasificación.

Algunos de los factores de clasificación más importantes que debemos entender desde un punto de vista fundamental son:

1. Backlinks (enlaces entrantes): Los backlinks son enlaces de otras páginas web hacia tu página. Google ha confirmado que los backlinks son una señal importante de que la información es confiable y relevante. Cuantos más backlinks recibas de fuentes confiables, mayor será la confianza que Google depositará en tu contenido.

2. Intención de búsqueda: La intención de búsqueda se refiere al motivo detrás de la consulta de un usuario. Google tiene como objetivo principal mostrar los resultados más relevantes para cualquier consulta dada. Por lo tanto, puedes determinar la intención de búsqueda observando los resultados principales para una determinada palabra clave. Identificar la intención de búsqueda es fundamental para asegurarte de que tu contenido coincida con lo que los usuarios están buscando.

3. Profundidad del contenido: Aunque los motores de búsqueda son programas informáticos y no pueden entender el texto de la misma manera que lo haríamos nosotros, Google ha invertido miles de millones de dólares en tecnología sofisticada que les permite comprender y evaluar el contenido hasta cierto punto. Sin embargo, es responsabilidad del creador de contenido proporcionar el contexto adecuado sobre el tema. La profundidad del contenido se refiere a cuánta información valiosa y detallada se incluye en un artículo o página. No siempre se trata de la longitud del contenido, sino de cómo se responde adecuadamente a la consulta del usuario y se proporciona un contexto sólido.

Es importante comprender estos factores de clasificación para tener éxito en el SEO. Sin embargo, hay muchas más consideraciones y estrategias que aprenderemos a lo largo de este curso, así que asegúrate de suscribirte para no perderte ninguna lección.

¡Nos vemos en el próximo módulo!