La verdad y la realidad de la industria del SEO según Lily Ray

La verdad y la realidad de la industria del SEO según Lily Ray

¡Bienvenidos al podcast The Unscripted SEO Interview! Aquí encontrarás entrevistas 100% improvisadas, sin ensayos, sin ediciones, 100% reales. Soy tu anfitrión, Mark A Preston, y hoy tengo el placer de presentar a la invitada más destacada en el mundo del SEO. ¡Nada menos que la mismísima DJ SEO, Lily Ray! ¿Qué tal, Lily?

Lily: ¡Hola! ¡Hey! ¡Hola a todos! ¿Cómo están? Muy bien, gracias. Para aquellos en la audiencia que no están familiarizados con tu trayectoria, ¿podrías ofrecernos un resumen de cómo empezaste en la industria del SEO y dónde te encuentras ahora en ese camino?

Lily: Claro, por supuesto. Mi título actual es Directora de SEO Senior y Jefa de Investigación Orgánica en una agencia llamada Amsive, con sede en la ciudad de Nueva York. Llevo en el mundo del SEO casi 14 años. Empecé en una pequeña startup en la ciudad de Nueva York mientras terminaba la universidad, y luego trabajé en otra startup internamente durante un año, donde aprendí todo lo que sé. Después de eso, me adentré en el mundo de las agencias. He estado en el puesto de directora durante unos 8 años, supervisando a muchos clientes y miembros del equipo. Actualmente, nuestro equipo consta de alrededor de 35 personas y servimos a aproximadamente 100 clientes. He tenido mucha experiencia en SEO a lo largo de los años, y me encanta lo que hago.

Mark: ¡Increíble! Es evidente que tienes una amplia experiencia en la industria y una pasión genuina por el SEO. ¿Qué fue lo que te llevó a adentrarte en esta industria en primer lugar?

Lily: En realidad, fue más por necesidad que por elección. Durante la recesión de 2008, había muy pocas oportunidades laborales, y se volvió especialmente difícil para los recién graduados. Yo estaba estudiando ciencias políticas y considerando seguir una carrera en derecho, pero no lograba encontrar empleo. Entonces, encontré un trabajo en SEO mientras buscaba una fuente de ingresos como estudiante universitaria, y resultó que se me daba muy bien. Además, mi familia tiene una trayectoria en el mundo de la tecnología, así que me resultó familiar. Me apasiona el SEO y me encanta el mundo de internet en general. Crecí con internet, ya que nací en 1989, y me gusta el funcionamiento de los motores de búsqueda y cómo evolucionan. El hecho de que Google y otros motores de búsqueda cambien constantemente las reglas del juego y que tenga que interpretar lo que eso significa para mis clientes y estar al tanto de las tendencias y los datos es algo que realmente me apasiona. Así que me alegra mucho haber descubierto el SEO, ya que ha cambiado mi vida en una dirección completamente diferente.

Mark: Entiendo perfectamente esa sensación de amor por el trabajo que haces. Aunque pueda ser difícil para algunos entenderlo, es maravilloso tener una carrera en la que te apasione lo que haces y en la que sientas que no es solo un trabajo, sino algo que verdaderamente amas. Ahora, cambiando de tema, me gustaría hablar de cómo has gestionado el mundo en constante evolución del SEO en los últimos tiempos. ¿Cómo lidias con este entorno en constante cambio?

Lily: La verdad es que no es nada fácil. A veces parece abrumador, y muchas personas me sugieren que me tome unos días libres y no piense en el trabajo. Aunque valoro mucho la salud mental y el autocuidado, siento que no puedo desconectar por completo en este momento. Ha sido un período bastante agitado, con muchos cambios y nuevos desarrollos en el mundo del SEO. Por ejemplo, la inteligencia artificial (IA) está cambiando la manera en que funcionan los motores de búsqueda y se están produciendo actualizaciones constantes por parte de Google. Como directora de SEO en una agencia, tengo la responsabilidad de mantenerme al tanto de todo lo que sucede y transmitir esa información a mi equipo y a nuestros clientes. La situación se vuelve aún más intensa ya que mi equipo está formado por unas 35 personas y tenemos alrededor de 100 clientes. Es un trabajo que nunca se detiene, pero estoy acostumbrada a ello y me encanta lo que hago, así que no me importa trabajar las 24 horas del día si es necesario.

Mark: Entiendo completamente esa dedicación y la pasión que tienes por tu trabajo. Es evidente que te tomas en serio tu papel como directora de SEO y te preocupas por mantener a tu equipo y a tus clientes actualizados sobre los cambios en la industria. Y hablando de cambios, he notado en tus tuits recientes que has expresado cierta frustración con los resultados de búsqueda, especialmente en relación a los problemas de spam. ¿Podrías explicarnos un poco más sobre eso?

Lily: Desde luego. Siempre han existido tácticas de spam en el SEO. Se trata de encontrar vacíos en Google y aprovecharlos para obtener beneficios económicos. Es un componente del SEO que ha estado presente durante mucho tiempo, aunque quizás no tan prominente como lo es actualmente. Mucha gente tiene la idea equivocada de que todos los profesionales del SEO se dedican a estas prácticas, y aunque no están del todo equivocados, eso no es lo principal en lo que se enfoca la industria. Personalmente, odio el spam y considero que es éticamente incorrecto tomar ventaja de otras personas en línea para obtener beneficios financieros. Además, Google solía hacer un buen trabajo a la hora de mantener la consistencia en los resultados de búsqueda. Sin embargo, en los últimos meses, ha habido un aumento significativo del spam en los resultados, y Google no ha respondido de manera efectiva ante este problema. Sé que han mencionado que tomarán medidas, pero hasta ahora no hemos visto un cambio significativo. Esto ha llevado a que más personas se sientan motivadas a aprovechar estas tácticas y, con las herramientas de IA disponibles actualmente, el problema se ha vuelto aún peor. Es frustrante tanto para los profesionales del SEO como para los clientes que están tratando de hacer las cosas correctamente y crear una buena marca, ver cómo son superados por el spam en los resultados de búsqueda.

Mark: Entiendo completamente tu frustración y la comparto. Es desalentador ver cómo el spam y las tácticas dudosas se imponen a las marcas legítimas en los resultados de búsqueda. Y como bien has mencionado, esto no solo afecta a las marcas, sino también a los clientes y a los empleados que dependen de ellas. Muchas veces, no se comprende la importancia de esta dimensión humana en el SEO y cómo nuestras acciones pueden tener un impacto real en la vida de las personas. Pasando a otro tema, me gustaría saber tu opinión sobre el contenido y cómo ha evolucionado en la industria del SEO.

Lily: El tema del contenido es interesante. Muchas veces, las personas piensan que generar una gran cantidad de contenido es la clave para obtener un buen posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda. Sin embargo, creo que muchos profesionales de SEO han perdido de vista lo que realmente importa en el contenido. Para mí, la clave radica en la calidad y en ofrecer algo único y valioso a los usuarios. No se trata de generar contenido de forma masiva utilizando herramientas de IA, ya que eso no te llevará a obtener los resultados esperados. Google está cada vez más centrado en destacar a los creadores de contenido individuales y en fomentar voces humanas auténticas. Aunque no estoy segura de que posicionar a Reddit como número uno en todo sea la solución, creo que Google seguirá trabajando en esta dirección. También creo que veremos más actualizaciones de algoritmos que persigan el spam y los contenidos generados masivamente por IA. Aunque Google no lo admita explícitamente, creo que están trabajando en ello.

Mark: Estoy de acuerdo contigo en que la calidad y la autenticidad son clave en el contenido. Generar contenido masivo utilizando herramientas de IA no es la solución para obtener buenos resultados en los motores de búsqueda. Es importante poner énfasis en ofrecer algo único y valioso a los usuarios. Google está cambiando hacia la promoción de creadores de contenido individuales y voces humanas auténticas, y creo que esto debe ser un enfoque fundamental para los profesionales del SEO. Ahora, me gustaría preguntarte sobre tus recomendaciones para los SEOs en cuanto a la adaptabilidad. ¿Cómo deberían adaptarse a este mundo en constante cambio?

Lily: La adaptabilidad es fundamental en el mundo del SEO. La industria está en constante evolución y siempre hay nuevos desafíos. Mi recomendación es que los SEOs busquen involucrarse en proyectos personales o ayudar a amigos y familiares a construir algo. Esto les brindará la oportunidad de diversificar sus habilidades y aprender nuevas herramientas y conceptos. Crear algo de principio a fin, ya sea un sitio web o una estrategia de marketing, permite comprender todos los aspectos de SEO y cómo se integran entre sí. También es importante tener una mentalidad empresarial y comprender cómo se ajusta el marketing SEO dentro de la estrategia de negocio de una organización. La adaptabilidad es clave para mantenerse actualizado en un entorno que evoluciona constantemente, y creo que eso es lo que los SEOs deben tener en cuenta a medida que avanzan en sus carreras.

Mark: Estoy completamente de acuerdo. La adaptabilidad es crucial en el campo del SEO y es necesario integrar otras habilidades y conceptos relacionados para tener éxito. Además, tener una mentalidad empresarial y comprender el panorama general del negocio es esencial para lograr resultados efectivos. Ahora, antes de despedirnos, ¿hay algo más que quieras destacar o algún consejo final que quieras dar a nuestros oyentes?

Lily: Sí, me gustaría destacar la importancia de comprender lo que es factible y cuánto tiempo llevará obtener resultados. También es fundamental tener paciencia y jugar a largo plazo. Es importante tener claro por qué te dedicas al SEO, cuáles son tus metas y qué riesgos estás dispuesto a asumir. No hay una fórmula mágica para el éxito en el SEO, pero si te enfocas en construir una marca sólida y hacer las cosas de la manera correcta, los resultados llegarán con el tiempo. Por último, no te olvides de buscar ayuda cuando realmente la necesites. Siempre estoy dispuesta a ayudar dentro de mis posibilidades, así que si tienes alguna pregunta o necesitas orientación, no dudes en contactarme.

Mark: Muchas gracias por compartir tus conocimientos y experiencia con nosotros hoy, Lily. Ha sido un placer tener esta conversación contigo y aprender de ti. Estoy seguro de que nuestros oyentes apreciarán tus consejos y perspectivas sobre el mundo del SEO. ¡Gracias de nuevo y esperamos volver a hablar contigo en el futuro!

Lily: ¡Gracias a ti por invitarme, Mark! Ha sido genial conversar contigo y compartir mis ideas sobre el SEO. Estoy aquí para ayudar y siempre estoy dispuesta a colaborar en lo que sea necesario. ¡Hasta la próxima vez!