Mejores prácticas SEO para URLs canónicas - Whiteboard Friday
Tabla de Contenidos
- Introducción al etiquetado canónico
- ¿Qué es una URL canónica?
- Uso del etiquetado rel="canonical"
- Métodos alternativos de canonización
- 4.1 Redirección 301
- 4.2 Parámetros pasivos en Google Search Console
- 4.3 Uso de localización hashes
- 4.4 Bloqueo de rastreo con robots.txt
- 4.5 Otros códigos de redirección
- 4.6 Bloqueo de la indexación
- 4.7 No bloquear la versión canónica
- Cuándo usar la canonización de URLs
- 5.1 Contenido duplicado o similar
- 5.2 Intención del buscador
- 5.3 Actualización de contenido viejo
- 5.4 Contenido expirado
El etiquetado canónico y su importancia para el SEO
En el mundo del SEO, una técnica esencial para mejorar la relevancia y la clasificación de las páginas web es el uso adecuado de etiquetas canónicas. Estas etiquetas desempeñan un papel vital en la gestión de contenido duplicado o similar y ayudan a los motores de búsqueda a determinar qué versión de una página deben indexar y clasificar.
1. Introducción al etiquetado canónico
Antes de sumergirnos en los detalles del etiquetado rel="canonical", es importante comprender qué se entiende por una URL canónica. Básicamente, se refiere a la URL preferida que deseamos que los motores de búsqueda indexen y clasifiquen. Si existe contenido similar o duplicado en diferentes URL, la URL canónica es la que le indica a los motores de búsqueda cuál debe ser considerada como la versión principal.
2. ¿Qué es una URL canónica?
Una URL canónica es aquella que queremos que los motores de búsqueda identifiquen como la versión original y preferida de una página o contenido. Si hay múltiples URL que contienen contenido similar o duplicado, podemos utilizar el etiquetado rel="canonical" para indicar a los motores de búsqueda cuál debe ser considerada la versión canónica.
La URL canónica puede ser utilizada para diferentes propósitos, como por ejemplo corregir problemas de arquitectura del sitio, gestionar contenido duplicado causado por parámetros URL o incluso significar una versión actualizada o mejorada de una página anterior.
3. Uso del etiquetado rel="canonical"
La forma más común de establecer la URL canónica es a través del atributo rel="canonical". Al incluir este atributo en la etiqueta de encabezado de un documento HTML, estamos diciéndole a los motores de búsqueda que esta página es la versión canónica y que deben indexarla y clasificarla en consecuencia.
Por ejemplo, si tenemos dos URL que contienen el mismo contenido pero con diferentes parámetros, podemos utilizar el etiquetado rel="canonical" para especificar cuál es la URL canónica y evitar problemas de contenido duplicado en los resultados de búsqueda.
<head>
...
<link rel="canonical" href="https://www.ejemplo.com/pagina-principal">
...
</head>
4. Métodos alternativos de canonización
Si bien el etiquetado rel="canonical" es la forma más recomendada de establecer la URL canónica, existen otros métodos que se pueden utilizar en ciertas situaciones. Aquí se presentan algunas alternativas:
4.1 Redirección 301
Una redirección 301 es un código de estado que le indica a los motores de búsqueda que la URL original se ha movido permanentemente a una nueva ubicación. Es una forma efectiva de redirigir a los usuarios y a los motores de búsqueda a la URL canónica.
4.2 Parámetros pasivos en Google Search Console
Para sitios web con URL complejas y una gran cantidad de parámetros, puede ser complicado agregar etiquetas canónicas manualmente. Una alternativa es usar los parámetros pasivos en Google Search Console para indicarle a Google que trate ciertos parámetros como irrelevantes a la hora de clasificar el contenido.
4.3 Uso de localización hashes
El uso de localización hashes o fragmentos en las URL puede ayudar a dirigir a los usuarios a una sección específica de una página. Esto puede ser útil si hay diferencias mínimas en el contenido de dos URLs relacionadas y solo se desea resaltar una sección en particular.
4.4 Bloqueo de rastreo con robots.txt
Bloquear una URL específica en el archivo robots.txt puede evitar que los motores de búsqueda rastreen e indexen esa URL en particular. Sin embargo, esto no es recomendado para la canonización, ya que impide que los motores de búsqueda combinen las señales de clasificación de las versiones no canónicas.
4.5 Otros códigos de redirección
Además de la redirección 301, existen otros códigos de redirección, como el 302 o el 307. Sin embargo, estos no son tan efectivos como el 301 para la canonización, ya que no transmiten de manera adecuada los señales de clasificación a la URL canónica.
4.6 Bloqueo de la indexación
Bloquear la indexación de una URL utilizando la etiqueta meta robots noindex impide que los motores de búsqueda la indexen. Si bien esto puede evitar contenido duplicado en los resultados de búsqueda, también evita que los motores de búsqueda combinen las señales de clasificación de las URLs no canónicas con la URL canónica.
4.7 No bloquear la versión canónica
Cuando se utiliza una etiqueta rel="canonical" o una redirección 301, es importante no bloquear el acceso a la versión canónica. Bloquear la versión canónica impide que los motores de búsqueda combinen las señales de clasificación de las versiones no canónicas, lo que resulta en una pérdida de efectividad en el SEO.
5. Cuándo usar la canonización de URLs
A continuación, se presentan algunas situaciones en las que es recomendable utilizar la canonización de URLs:
5.1 Contenido duplicado o similar
Si tienes contenido duplicado o similar en dos o más URLs, es importante canonicalizar esas versiones para que los motores de búsqueda clasifiquen y reconozcan una única URL principal.
5.2 Intención del buscador
Si el contenido de dos o más páginas tiene una intención de búsqueda similar, aunque las palabras clave sean ligeramente diferentes, la canonización ayudará a los motores de búsqueda a clasificar mejor esa única pieza de contenido.
5.3 Actualización de contenido viejo
Cuando se actualiza o se refresca contenido antiguo, utilizar la canonización asegurará que los motores de búsqueda consideren la versión actualizada como la más relevante y clasifiquen correctamente.
5.4 Contenido expirado
Si tienes contenido que expira y quieres redirigir a los usuarios y motores de búsqueda a una nueva versión, la canonización con una redirección 301 es la opción adecuada para asegurarte de que todos sean redirigidos correctamente.
En resumen, el uso adecuado de la canonización de URLs es esencial para el SEO y puede ayudar a mejorar la visibilidad y clasificación de tu sitio web. Al seguir las mejores prácticas y utilizar los métodos adecuados, podrás evitar problemas de contenido duplicado y garantizar que los motores de búsqueda clasifiquen correctamente tu contenido. ¡Recuerda que una buena estrategia de canonización puede marcar la diferencia en tus resultados de búsqueda!
FAQ:
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¿Qué es una URL canónica?
- Una URL canónica es la versión preferida de una página que queremos que los motores de búsqueda indexen y clasifiquen.
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¿Cuál es la forma más común de establecer una URL canónica?
- El uso del etiquetado rel="canonical" es la forma más común de establecer una URL canónica.
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¿Cuándo debería usar una redirección 301 en lugar de la canonización?
- La redirección 301 es recomendada cuando se necesita redirigir permanentemente una URL a otra.
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¿Es recomendable bloquear la indexación de una URL canónica?
- No, bloquear la indexación de la URL canónica evita que los motores de búsqueda combinen las señales de clasificación de las versiones no canónicas.
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¿Cuándo se debe utilizar la canonización de URLs?
- Se debe utilizar la canonización de URLs cuando hay contenido duplicado o similar, cuando la intención de búsqueda es la misma, al actualizar contenido antiguo o cuando el contenido ha expirado.
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