Por qué NO uso límites de oferta en Facebook Ads

Tabla de contenidos

• Ventajas y desventajas de utilizar límites de oferta en Facebook Ads
• Interrupción en la entrega de anuncios
• Mejora de rendimiento a largo plazo
• Enfoque en el juego largo
• Tests y optimización
• Control de presupuesto
• Precisión predictiva
• Flexibilidad y reacción ante cambios
• Servicios de publicidad en Facebook
• Grupos de Facebook para publicistas

¿Por qué no utilizo límites de oferta en Facebook Ads? 💡

En este artículo, quiero abordar un tema interesante y, quizás, controvertido: los motivos por los cuales no utilizo los límites de oferta en Facebook Ads. Aunque existen escenarios específicos en los que los utilizamos en algunas cuentas de clientes, en general, prefiero no hacerlo. ¿Por qué? Bueno, hay varias razones importantes que voy a explicar a continuación.

Interrupción en la entrega de anuncios ⚡

Al establecer un límite de oferta en tus anuncios de Facebook, es probable que experimentes interrupciones en su entrega. Esto se debe a que Facebook ajustará tu presupuesto y reducirá la cantidad que se gasta en los anuncios, ya que considera que no podrá lograr un costo por conversión menor al límite establecido. Esta interrupción en la entrega no es ideal, especialmente a largo plazo, ya que la consistencia en la entrega de anuncios es crucial para obtener mejores resultados.

Mejora de rendimiento a largo plazo 📈

Las campañas de Facebook Ads suelen mejorar con el tiempo, ya que Facebook necesita pasar por una fase de aprendizaje para determinar quiénes en tu público objetivo son más propensos a generar los mejores resultados, el momento del día más adecuado para mostrar tus anuncios y qué ubicaciones funcionan mejor. La entrega constante permite a Facebook realizar estos ajustes y mejorar el rendimiento de tus campañas con el tiempo. Sin embargo, los límites de oferta pueden obstaculizar este proceso y dificultar la optimización.

Enfoque en el juego largo 🕐

Aunque los límites de oferta pueden ayudarte a reducir el costo por conversión inicialmente, es importante considerar el panorama general. ¿Vale la pena sacrificar un menor costo por conversión inicial si, a largo plazo, terminas pagando un 20% o 30% más? En mi opinión, es mejor tener un costo por conversión ligeramente más alto al principio y lograr una campaña exitosa que puedas ejecutar durante meses o incluso años.

Tests y optimización 🧪

Realizar pruebas es fundamental para encontrar las opciones de segmentación y creatividad publicitaria que brindan los mejores resultados. Aunque es cierto que las pruebas pueden generar resultados inferiores inicialmente, también es cierto que, al probar diferentes opciones, puedes encontrar aquellas que funcionan mucho mejor que las que estás utilizando actualmente. Es necesario estar dispuesto a asumir un costo por conversión ligeramente más alto en el corto plazo para obtener resultados más efectivos a largo plazo.

Control de presupuesto 💸

Al utilizar límites de oferta, puede resultar complicado controlar y predecir el gasto de tu presupuesto de una manera consistente. Facebook puede variar la cantidad que gasta en tus anuncios y puede llevar tiempo para que reaccione a cambios en el mercado o a nuevas regulaciones. Para una planificación de presupuesto más predecible y controlada, es preferible evitar los límites de oferta.

Precisión predictiva 🔮

Los límites de oferta en Facebook Ads funcionan de manera predictiva, lo que significa que Facebook intenta predecir si podrá obtener un costo por conversión inferior al límite establecido. Sin embargo, la predicción de Facebook no siempre es precisa, especialmente en comparación con su proceso de optimización basado en resultados. Esto puede llevar a situaciones en las que el límite de oferta impida que tus anuncios se muestren, incluso si podrían generar conversiones a un costo menor.

Flexibilidad y reacción ante cambios 🔄

Las circunstancias externas y los cambios en las condiciones del mercado pueden afectar significativamente la efectividad de tus campañas de Facebook Ads. Si confías en los límites de oferta, es posible que no estés reaccionando de manera ágil a estos cambios. Por ejemplo, los anuncios que promueven productos relacionados con las mascarillas faciales pueden verse afectados por regulaciones gubernamentales que exigen su uso obligatorio, lo que podría generar una mayor demanda. Si estás controlando manualmente tus campañas, puedes ajustar rápidamente tu presupuesto y estrategia para aprovechar estas oportunidades.

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¡Te deseo mucha suerte en tus campañas de Facebook Ads y espero que este artículo te haya sido útil! Si lo encontraste así, ¡no olvides darle "Me gusta" al video, comentar y suscribirte a mi canal! Nos vemos pronto. ¡Hasta luego!