Principales tendencias SEO para 2023

Tabla de contenidos

1. Introducción al SEO
2. Tendencias principales de SEO en 2023
   1. Compras en línea
   2. Consultas conversacionales
   3. Marcado de clips y búsqueda
   4. Tráfico incrementado a través de búsquedas de imágenes
   5. Consultas basadas en preguntas complejas
   6. Core Web Vitals
   7. CTR - Tasa de clics
   8. Indexación de pasajes
   9. Google News y Google Discover
   10. E-A-T
   11. Enfoque en la intención de búsqueda
   12. SEO en Amazon
   13. SEO local y perfil de empresa en Google
   14. IA y SEO

Las principales tendencias de SEO en 2023 ✨

El SEO (Optimización de Motores de Búsqueda) es una técnica fundamental en el mundo del marketing digital. Permite que tu negocio aparezca en los primeros resultados de búsqueda de manera orgánica, sin tener que gastar dinero en publicidad. Sin embargo, el SEO está en constante evolución y es importante seguir las tendencias actuales para mantener tu presencia en línea. En este artículo, exploraremos las principales tendencias de SEO para el año 2023 y cómo puedes aprovecharlas para mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda.

1. Compras en línea 💻🛍️

Google está enfocado en mejorar la experiencia de compra en línea, por lo que ha introducido "Shopping Graph", una función basada en inteligencia artificial que permite a los vendedores obtener más visibilidad para sus productos y ayudar a los compradores a encontrar los productos que están buscando. Shopping Graph utiliza IA para tener en cuenta detalles como precio, reseñas de sitios web, videos y datos de inventario, para mostrar productos relevantes en tiempo real. Para aprovechar al máximo esta tendencia de SEO, te recomendamos incluir palabras clave relevantes en tus listados de productos y en el texto alternativo de tus imágenes. Esto ayudará a Google a clasificar correctamente tus productos y mostrarlos en las búsquedas web.

2. Consultas conversacionales 🗣️❓

Google está trabajando en comprender la complejidad del lenguaje natural para ofrecer resultados más eficientes. Al diseñar consultas conversacionales para tus productos, es importante optimizar frases en lugar de palabras clave. Por ejemplo, en lugar de "mejores zapatillas para correr", una búsqueda por voz podría ser algo como "¿Cuáles son las mejores zapatillas para correr?". Además, es recomendable proporcionar respuestas cortas a las preguntas más frecuentes de los usuarios. Intenta responder la pregunta en las primeras frases y luego profundiza en los detalles más adelante. También es importante tener en cuenta las diferencias regionales, ya que las palabras utilizadas pueden variar según la ubicación geográfica.

3. Marcado de clips y búsqueda 🔍📹

El video marketing sigue siendo una tendencia destacada en 2023. Google ha lanzado dos características que no puedes ignorar: el "marcado de clips" y la "búsqueda por segmentos". El marcado de clips te permite resaltar los puntos clave de tus videos para que los usuarios puedan acceder directamente a ellos. Por ejemplo, si tu video contiene una serie de consejos, puedes marcar el comienzo de cada consejo para que los usuarios puedan ir directamente a ellos. La búsqueda por segmentos le indica a Google cómo funciona la estructura de tu URL para que pueda mostrar momentos clave en tu video y vincular a puntos específicos. Con la búsqueda por segmentos, no seleccionas los momentos clave, ya que se eligen automáticamente.

4. Tráfico incrementado a través de búsquedas de imágenes 📷🔍

En el entorno digital actual altamente visual es importante optimizar no solo el texto, sino también las imágenes de tu sitio web para mejorar tu SEO. Por ejemplo, si eres una tienda de moda y deseas optimizar tu sitio web para una mejor visibilidad en los motores de búsqueda, puedes comenzar utilizando imágenes de alta calidad de tus productos, con un nombre de archivo relevante y etiquetas ALT descriptivas. Un nombre de archivo relevante puede ser el nombre del producto o una palabra clave que lo describa mejor, y una etiqueta ALT es una breve descripción de la imagen que ayuda a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata la imagen. Esto se puede lograr utilizando palabras clave relevantes que describan la imagen de manera concisa y precisa. Al hacer esto, aumentas las posibilidades de que tus imágenes aparezcan en las búsquedas de imágenes, lo cual puede atraer más tráfico a tu sitio web. También puedes incluir imágenes en tus publicaciones de redes sociales y usar hashtags relevantes para llegar a un público más amplio y aumentar el tráfico a tu sitio.

5. Consultas basadas en preguntas complejas ❓🧠

Google ha implementado el "Modelo Unificado de Multitarea" (MUM por sus siglas en inglés), un proceso de inteligencia artificial que ayuda a los usuarios a encontrar la información que están buscando con menos pasos para los casos de tareas complejas. Esto significa que como creador de contenido, debes enfocarte en responder las preguntas de tu audiencia en un solo lugar y hacer que tu contenido sea lo más completo posible. Por ejemplo, si alguien está planeando un viaje, es posible que realice ocho búsquedas en Google, como "vuelos baratos al Caribe", "mejores hoteles en las playas del Caribe" o "consejos para visitar el Caribe". Para satisfacer estas necesidades, es importante crear contenido que responda a todas estas preguntas en un solo lugar y hacerlo de la manera más completa posible.

6. Core Web Vitals ⚡📊

Google considera que la velocidad de la página es más importante que nunca. Los "Core Web Vitals" son una serie de métricas que miden la velocidad de carga de tus páginas desde el punto de vista del usuario. Para optimizar estas métricas, puedes utilizar la herramienta "Page Speed Insights" de Google, donde podrás ver los Core Web Vitals más importantes y obtener ideas sobre cómo mejorar el rendimiento de tu sitio. Realizar un análisis regular y adaptar tu contenido mejorará tu SEO en última instancia.

7. CTR - Tasa de clics 🖱️

Estar en la posición número uno ya no es lo más importante en SEO. En lugar de eso, debes enfocarte en la tasa de clics (CTR) de tu página en los resultados de búsqueda. Experimenta con diferentes títulos y meta descripciones y complementa tu estrategia de SEO con SEM (Marketing en Motores de Búsqueda) para acceder a más ubicaciones dentro de los resultados de búsqueda. Utiliza datos enriquecidos para que tus resultados ocupen más espacio y sean más atractivos visualmente. Crea diferentes tipos de contenido, incluyendo imágenes y videos, para mejorar tu CTR.

8. Indexación de pasajes 📜🔍

Estar en la posición uno ya no es tan importante como antes, ahora el objetivo debe ser obtener un fragmento destacado o "position zero". El mecanismo que decide mostrar un fragmento de una página como un fragmento destacado se llama "indexación de pasajes" o "ranking de pasajes". Los factores que se tienen en cuenta incluyen la relevancia del contenido, la longitud del pasaje, las etiquetas de estructuración del contenido y el uso de imágenes. Incluir imágenes en tu contenido puede proporcionar contexto visual adicional y hacerlo más atractivo para los usuarios, lo que aumenta las posibilidades de que sea destacado en un fragmento. También puedes utilizar datos estructurados para mejorar tus posibilidades de obtener un fragmento destacado.

9. Google News y Google Discover 📰🔍

Google News y Google Discover son fuentes de tráfico crecientes. Google Discover es una alimentación que muestra contenido personalizado a los usuarios y ya alcanza a 800 millones de usuarios. Google News, como su nombre indica, es una plataforma que muestra contenido de noticias. Aunque el algoritmo de Google no es conocido, sabemos que se basa en la calidad y relevancia del contenido. Para optimizar tus resultados en estas plataformas, utiliza imágenes de alta resolución que tengan al menos 1200 píxeles, incluye palabras clave semánticas y ajusta el contenido a tu público objetivo.

10. E-A-T - Experiencia, Autoridad y Confianza 🏆

Google valora la experiencia, autoridad y confiabilidad (E-A-T, por sus siglas en inglés). Estos son factores importantes para evaluar la calidad de un sitio web y su contenido. La experiencia se refiere a que el contenido debe ser creado por expertos en el campo con un alto nivel de conocimiento o habilidades relevantes. La autoridad se mide mediante factores como los enlaces entrantes a un sitio web, años de actividad y pertenencia a una organización oficial. La confiabilidad evalúa la legitimidad, transparencia y precisión de un sitio y su contenido. Teniendo en cuenta que Google emplea a más de diez mil personas para evaluar la calidad de las páginas web en todo el mundo, es importante tener en cuenta el E-A-T al crear contenido.

11. Enfoque en la intención de búsqueda 🔍🤔

Los algoritmos utilizados por Google para evaluar las consultas de búsqueda son cada vez más sofisticados. Los resultados mostrados ahora dependen en gran medida de la intención de búsqueda y los términos relacionados. Esto significa que debemos dejar atrás las estrategias de SEO obsoletas que se centraban en compilar una lista de palabras clave y usarlas con frecuencia en nuestros textos. En lugar de eso, te recomendamos que pienses en lo que motivaría al comprador potencial al buscar tu contenido y uses frases y palabras clave que estén semánticamente relacionadas al escribir respuestas a sus preguntas.

12. SEO en Amazon 📦🔍

El 66% de los compradores comienzan a buscar nuevos productos en Amazon, por lo que se ha convertido en una plataforma esencial para las marcas que venden en línea. El SEO en Amazon se centra casi exclusivamente en la intención de compra y deja de lado las consultas informativas. Para optimizar tus productos y posicionarte en los listados de Amazon, ten en cuenta las siguientes recomendaciones: optimiza el contenido con imágenes y copias de productos de alta calidad, incluye todas las palabras clave relevantes en tus listados de productos, administra las reseñas de usuarios de tus productos y resuelve cualquier problema que pueda surgir, y complementa tu SEO con campañas de pago por clic en Amazon para obtener resultados más rápidos.

13. SEO local y perfil de empresa en Google 🗺️📈

La búsqueda local sigue siendo una tendencia importante en 2023, especialmente si tu empresa ofrece servicios a clientes locales. Para mejorar tu clasificación en los resultados de búsqueda locales de Google, aquí tienes dos consejos clave: crea y actualiza tu perfil de Google My Business. Esta herramienta gratuita de Google te permite crear una lista de tu empresa que se muestra en Google Maps, lo que facilita que los clientes te encuentren. Utiliza palabras clave específicas de tu ubicación, es decir, agrega el nombre de las ciudades, áreas y vecindarios a las palabras clave generales que estás utilizando.

14. IA y SEO 🤖🔎

La inteligencia artificial está desempeñando un papel cada vez más importante en la navegación web. Sus características están presentes en los algoritmos más recientes de Google, como RankBrain y BERT, para producir resultados más pertinentes. La IA es una herramienta muy efectiva para los especialistas en marketing que desean mejorar su SEO. Ahora hay tecnologías disponibles en el mercado que te permiten utilizar la IA para optimizar la investigación de palabras clave o el desarrollo de contenido, y en el futuro habrá muchas más. Las búsquedas son más sofisticadas que nunca, por lo que debemos concentrarnos en proporcionar información de calidad y comprender las verdaderas necesidades de nuestra audiencia objetivo.

Esperamos que este artículo te haya proporcionado una visión completa de las tendencias de SEO en 2023. Si te ha gustado, no olvides suscribirte a nuestro canal para más videos sobre marketing digital y inbound marketing. ¡Gracias por leer y nos vemos en el próximo video!