Pruebas completas de embudo: SEO y CRO juntos

Contenido

1. Introducción
2. Pruebas de SEO tradicionales
3. Pruebas de Cro tradicionales
4. El problema de las pruebas independientes
5. Pruebas de embudo completo
6. Cómo realizar una prueba de embudo completo
7. Evaluación de los resultados
8. Consideraciones al ejecutar pruebas de embudo completo
9. Obtener lo mejor de ambos mundos
10. Conclusiones

🌟 Introducción

¡Hola a todos! Bienvenidos a este nuevo artículo en el que vamos a hablar sobre las pruebas de SEO y Cro. Si has estado siguiendo mis publicaciones en la web, seguro que no te sorprende tanto este tema. En esta ocasión, vamos a hablar sobre un tipo de prueba de SEO que rara vez se tiene en cuenta: las pruebas de embudo completo.

Muchas veces nos encontramos con pruebas que dan resultados positivos en términos de SEO pero negativos en términos de conversiones, o viceversa. Esto puede llevar a decisiones erróneas en el momento de implementar cambios. Para evitar esta situación, las pruebas de embudo completo nos ofrecen una forma más completa de evaluar los resultados tanto en términos de SEO como de Conversion Rate Optimization (Cro).

Pruebas de SEO tradicionales

Antes de profundizar en las pruebas de embudo completo, es importante comprender cómo funcionan las pruebas de SEO tradicionales. Estas pruebas se realizan dividiendo la audiencia en dos grupos: uno recibe una versión del sitio web sin cambios (control) y otro grupo recibe una versión con modificaciones (variante). A partir de esta división, se pueden comparar las tasas de conversión de ambos grupos y determinar si los cambios implementados tienen un impacto positivo en los resultados de SEO.

Pruebas de Cro tradicionales

Por otro lado, las pruebas de Cro tradicionales también se realizan dividiendo la audiencia en dos grupos, pero en este caso se evalúa el impacto de las modificaciones en las tasas de conversión. Al igual que en las pruebas de SEO, se compara la tasa de conversión del grupo que recibe el control con la del grupo que recibe la variante. De esta forma, es posible evaluar si los cambios implementados tienen un impacto positivo en las conversiones.

El problema de las pruebas independientes

El principal problema de realizar pruebas de SEO y Cro de forma independiente es que los resultados pueden ser contradictorios. Es decir, se puede dar el caso de que una prueba resulte positiva en términos de SEO pero negativa en términos de Cro, o viceversa. Esto puede llevar a decisiones erróneas al implementar cambios, ya que se estaría favoreciendo un aspecto (SEO o Cro) en detrimento del otro.

🌟 Pruebas de embudo completo

Las pruebas de embudo completo están diseñadas para evaluar y comparar los resultados tanto en términos de SEO como de Cro al mismo tiempo. Estas pruebas se enfocan en evaluar el rendimiento de todo el embudo, desde la adquisición a través del SEO hasta la conversión. En lugar de realizar pruebas independientes, las pruebas de embudo completo nos permiten evaluar el impacto conjunto de los cambios implementados en ambos aspectos.

Cómo realizar una prueba de embudo completo

Para llevar a cabo una prueba de embudo completo, es necesario realizar los siguientes pasos:

1. Configuración inicial: Se realiza de la misma manera que una prueba tradicional de SEO. Se dividen las páginas del sitio en dos grupos: uno que recibe los cambios (variante) y otro que no (control). Sin embargo, en este caso no se divide la audiencia, sino que se aplica una cookie al navegador del usuario para mantener el mismo tratamiento a lo largo de su navegación.

2. Evaluación de resultados en términos de SEO: Se analiza el tráfico orgánico a las páginas de la variante y se compara con las expectativas previas al cambio. Esto nos permite evaluar el impacto de los cambios en los resultados de SEO.

3. Evaluación de resultados en términos de Cro: Se analiza el comportamiento de los usuarios (que han sido cookizados) en términos de conversiones. Se compara la tasa de conversión de los usuarios que vieron la variante con la tasa de conversión de los que vieron el control. Esto permite evaluar el impacto de los cambios en las conversiones.

Evaluación de los resultados

Una vez completados los pasos anteriores, es importante evaluar los resultados obtenidos. Dependiendo de los resultados, se pueden tomar distintas decisiones:

• Si los resultados son positivos tanto en términos de SEO como de Cro, podemos proceder a implementar los cambios a nivel general.

• Si los resultados son contradictorios, es necesario evaluar el rendimiento relativo en cada aspecto y considerar si es conveniente implementar los cambios o no.

• Si los resultados son negativos tanto en términos de SEO como de Cro, es recomendable no implementar los cambios y buscar nuevas estrategias para mejorar los resultados.

Consideraciones al ejecutar pruebas de embudo completo

Al realizar pruebas de embudo completo, es importante tener en cuenta algunas consideraciones adicionales:

1. Tamaño de la audiencia: Debido a que se evalúan distintos aspectos, el tamaño de la audiencia puede variar entre los grupos de control y variante. Esto debe ser considerado al analizar los resultados.

2. Conversion Rate Optimization (Cro): Es necesario recordar que las tasas de conversión se aplican a todos los canales de adquisición, no solo al tráfico orgánico. Por lo tanto, una pequeña disminución en la tasa de conversión puede tener un impacto significativo en términos generales.

3. Aprendizaje continuo: Incluso si los resultados de la prueba son positivos, siempre se puede aprender más. Es importante realizar pruebas secuenciales y evaluar distintas variables para optimizar los resultados.

Obtener lo mejor de ambos mundos

El objetivo final de las pruebas de embudo completo es obtener lo mejor de ambos mundos: mejorar los resultados de SEO y las tasas de conversión al mismo tiempo. Para lograr esto, es necesario combinar los conocimientos adquiridos a través de las pruebas de SEO y Cro y buscar soluciones que integren ambos aspectos.

Por ejemplo, si se observa que una versión más limpia de una página (con menos contenido) convierte mejor pero afecta negativamente el rendimiento en los motores de búsqueda, se puede buscar una solución que combine los elementos clave de ambas pruebas. Esto puede implicar una reestructuración del diseño de la página para mantener el contenido, pero darle un lugar secundario en relación a la experiencia del usuario.

🌟 Conclusiones

Las pruebas de embudo completo nos brindan una forma más completa de evaluar los cambios en términos de SEO y Cro. Al combinar ambos aspectos, podemos evitar situaciones en las que un cambio beneficie un aspecto pero perjudique al otro. Además, al realizar pruebas secuenciales y aprender de los resultados, podemos optimizar aún más los resultados y obtener un mayor rendimiento en general.

Espero que este artículo haya sido útil para comprender la importancia de las pruebas de embudo completo y cómo implementarlas de manera efectiva. ¡Si tienes alguna pregunta, no dudes en dejarla en los comentarios!

Recursos adicionales

• Distilled
• Whiteboard Friday