¿Qué es el SEO? Aprende SEO para principiantes en este video

¿Qué es el SEO? Aprende SEO para principiantes en este video

Tabla de contenidos:

1. ¿Qué es el SEO? 1.1. Definición del SEO 1.2. Los pilares principales del SEO
2. Beneficios del SEO
3. Diferencia entre Content Marketing, SEO y Inbound Marketing 3.1. Content Marketing 3.2. SEO 3.3. Inbound Marketing
4. Cómo funcionan los motores de búsqueda 4.1. Crawler 4.2. Indexación 4.3. Ranking
5. Los tres pilares de una estrategia de SEO 5.1. Palabras clave 5.2. Personas de comprador 5.3. Investigación de palabras clave

¿Qué es el SEO y cómo funciona?

El SEO, o Search Engine Optimization, es una técnica de marketing esencial que busca llevar tráfico orgánico y no pagado a tu sitio web mediante la utilización de contenido de alta calidad para posicionarte en los primeros resultados de búsqueda de los motores de búsqueda. Aunque los resultados pueden tardar en llegar al principio, una vez que logres obtener resultados, el éxito valdrá la pena. Pero, ¿qué es exactamente el SEO? En este artículo, te mostraré qué es, cómo funciona y los pilares principales del SEO. ¡Empecemos!

El SEO se enfoca en optimizar tu sitio web para que se posicione como el resultado número uno en las páginas de resultados de búsqueda de los motores de búsqueda. Con diversas tácticas y herramientas, puedes organizar tu sitio web de tal manera que los motores de búsqueda lo comprendan y elijan mostrarlo a sus usuarios. El SEO combina la creatividad y la capacidad para crear contenido atractivo y de alta calidad que los usuarios valoren, con una buena comprensión del análisis y de tus clientes potenciales. Es importante tener en cuenta que el SEO se centra únicamente en el ranking orgánico, es decir, no se puede pagar para tener un mejor ranking con SEO, la única forma de lograr un mejor posicionamiento es cumpliendo con los requisitos del motor de búsqueda.

Beneficios del SEO

Una estrategia de SEO sólida puede traer una serie de beneficios diferentes para la presencia en línea de tu negocio y para tu estrategia de marketing en general. Estos beneficios incluyen:

• Visibilidad y tráfico aumentados en tu sitio web: cuanto más alto aparezcan las páginas de tu sitio web en Google, mayor será el tráfico que recibirás.
• Mejora de la calidad del sitio web: como su nombre lo indica, hay varias formas en las que debes optimizar tu sitio web para que cumpla con los altos estándares de Google. Al hacer esto, mejorarás tu sitio web en el proceso.
• Generación de confianza del consumidor: los usuarios naturalmente confían en los sitios web que están en los primeros lugares, ya que sienten que Google ha "evaluado" las páginas que aparecen.
• Establecimiento de tu marca como una autoridad en tu campo: el SEO implica mucha creación de contenido, como la escritura de blogs. Naturalmente, cuanto más escribas sobre un tema, más personas te considerarán una fuente valiosa de información. Pero ten en cuenta que esto solo funcionará si el contenido es de alta calidad.
• Técnica a largo plazo: ten en cuenta que el SEO es una estrategia de marketing a largo plazo. Una vez que comienza a funcionar, continúa creciendo.

Diferencia entre Content Marketing, SEO y Inbound Marketing

Cuando recién comienzas con el SEO, el marketing de contenido y el marketing entrante, puede ser difícil distinguir entre estas estrategias. Todas implican la creación de contenido, la investigación de palabras clave y utilizan métricas similares, pero son tres conceptos distintos que se complementan entre sí. Comencemos con el marketing de contenido. Esta estrategia se enfoca en crear y distribuir contenido relevante y valioso que atraiga y retenga la atención de los usuarios, con el objetivo de convertirlos en clientes potenciales en el futuro. El marketing de contenido abarca diversos métodos, como la escritura de blogs, el marketing de video, las redes sociales y, a veces, la publicidad nativa. Sin embargo, el contenido no siempre es suficiente para llevar a los usuarios a tu sitio web o convertirlos en clientes. Aquí es donde entra en juego el SEO. El SEO se enfoca en mejorar el ranking orgánico de un sitio web en Google utilizando diferentes técnicas, una de las cuales es el marketing de contenido. Atraer clientes a tu sitio web es crucial para lograr que se conviertan, pero una vez que están allí, ¿qué sigue? La respuesta es el marketing entrante. Esta técnica de marketing no invasiva busca atraer, retener y convertir clientes utilizando una combinación de diversas técnicas de marketing, como el marketing de contenido, el SEO, la automatización del marketing y el fomento de leads. Si deseas obtener más detalles sobre la diferencia entre el marketing entrante y el marketing de contenido, haz clic en el video que aparece aquí o en la descripción.

Cómo funcionan los motores de búsqueda

Antes de adentrarnos en lo que es el SEO y cómo funciona, es importante comprender cómo funcionan los motores de búsqueda y cómo determinan qué posicionar. Según SEMRush, el 88% de las búsquedas en escritorio en todo el mundo se realizan en Google, y este porcentaje aumenta al 96% en dispositivos móviles. Bing y Yahoo, en combinación, representan el 1.5% de las búsquedas en móviles y el 8% en escritorio. Esto significa que posicionar en otros motores de búsqueda puede ser importante, pero Google siempre será el enfoque principal.

Entonces, ¿cómo decide Google qué posicionar y cómo? Cuando Google detecta nuevo contenido, realiza tres cosas importantes: rastrea, indexa y posiciona.

¿Qué es el rastreo? El rastreo se refiere a cuando Google analiza tu página para evaluar qué ofrece tu contenido. Los rastreadores se sienten especialmente atraídos por el contenido nuevo, por lo que es importante estar constantemente actualizando tu sitio web y blog. Los enlaces son cruciales para el rastreo, ya que es la forma en que el rastreador llega a tu página web. Navega por tu sitio web utilizando la estructura de enlaces internos. Por eso siempre debes enlazar a otros artículos en el contenido de tu blog y por eso las páginas pilares son tan importantes. También puedes enviar tu mapa del sitio a Google para que lo rastree.

¿Qué hay de la indexación? Después de que Google haya rastreado tu sitio web, lo indexará. La indexación es la forma en que Google comprende y organiza una página web. Almacena información sobre el contenido, imágenes, videos, palabras clave, etc. Utilizará toda esta información para determinar cómo posicionar tu página web en sus resultados de búsqueda.

¿Y el posicionamiento? Después de rastrear e indexar tu sitio web, Google utiliza esta información para posicionar tu sitio web cuando alguien realiza una búsqueda. También tiene en cuenta otros factores de clasificación, como la ubicación, el idioma, el dispositivo, los tiempos de carga, la confiabilidad del sitio, el contenido, las palabras clave, etc. Nadie sabe exactamente cómo Google decide posicionar sus resultados, pero hay más de 100 factores diferentes que se toman en cuenta. Lo más importante que sabemos es que Google busca clasificar en función de la intención de búsqueda del usuario. Esto significa que si bien las palabras clave son importantes, es más importante que el contenido coincida con la intención de búsqueda del usuario que el uso de una determinada palabra clave en particular muchas veces.

Los tres pilares de una estrategia de SEO

Comencemos con las palabras clave. Las palabras clave son todas las posibles consultas de búsqueda que podrían ser relevantes para tu negocio y tus clientes. Son uno de los pilares del SEO porque son una de las formas más fáciles de decidir qué contenido crear para atraer a los usuarios. Al comprender las palabras clave y los temas clave, sabrás las mejores palabras o frases que debes utilizar para ayudar a los usuarios a encontrar tu contenido y tu sitio web. Puedes encontrar las palabras clave correctas mediante la creación de personas de comprador y realizando una investigación de palabras clave.

A continuación, están las personas de comprador. Una persona de comprador es una representación semificcional de tu cliente ideal. Para realizar una investigación adecuada de palabras clave, primero debes comprender a tu persona de comprador. Esto te permitirá generar ideas de palabras y frases relacionadas con las necesidades, intereses, problemas, inquietudes y preguntas de tu persona de comprador sobre un tema. Esto informará directamente tu investigación de palabras clave y, por lo tanto, tu contenido. Debes tener en cuenta qué tipos de búsquedas está realizando tu persona de comprador y en qué contenido está interesada. En base a eso, puedes generar una variedad de palabras clave y temas relacionados. Luego, puedes utilizar una herramienta de palabras clave para ver qué palabras son viables y relevantes. Tenemos un video completo dedicado a explicar las personas de comprador y mostrar ejemplos, haz clic aquí para verlo. Y el último pilar, la investigación de palabras clave. Utilizando herramientas como SEMRush y el Planificador de palabras clave de Google, puedes analizar diferentes palabras clave y determinar si son adecuadas para tu marca y tus personas de comprador. Para determinar qué temas y palabras funcionarían bien, presta atención a los siguientes factores al analizar las palabras clave:

• Volumen de búsqueda de palabras clave: es importante asegurarse de que las personas realmente estén buscando las palabras que tienes en mente. Si las palabras clave tienen un volumen de búsqueda muy bajo, es posible que tengas que pensar en nuevas frases o temas de interés.
• Nivel de dificultad: debes buscar palabras clave que tengan un volumen de búsqueda lo suficientemente alto, pero que todavía no sean ampliamente utilizadas por otras marcas o sitios. Busca palabras con niveles de dificultad o competencia bajos, pero con altos volúmenes de búsqueda. Estas son las palabras clave ideales para utilizar en tu contenido.
• Relevancia: ¿qué tan relevante es el término para la industria en general, para tu marca en particular y, lo más importante, para tu persona de comprador? Es importante tener en cuenta que cuando hablamos de palabras clave, no nos referimos literalmente a una o dos palabras. De hecho, el uso de grupos de palabras clave relacionadas ayudará a que tu contenido tenga mejores posibilidades de posicionarse en Google, así como a proporcionar más oportunidades para responder las preguntas de los usuarios. No te preocupes por mencionar una palabra clave más de una vez, porque los motores de búsqueda ya no funcionan así. En cambio, concéntrate en los temas clave.

Por supuesto, hay muchas más tácticas y técnicas importantes en el mundo del SEO. Pero esta rápida guía para principiantes sirve como una introducción al SEO para ayudarte a comenzar de la manera correcta. Haz clic en el video de la pantalla para aprender aún más sobre el SEO y las diferencias entre el SEO White Hat y el SEO Black Hat, o entre el SEO en la página y el SEO fuera de la página. ¡Nos vemos la próxima vez!