¿Qué sucede con el SEO durante una recesión y cómo prepararse?
Tabla de contenidos
- Introducción
- ¿Qué es una recesión?
- Impacto de las recesiones en la industria de SEO
- Caso de estudio: Connor y su agencia de SEO
- Sectores más afectados durante las recesiones
- Presupuestos de marketing durante las recesiones
- Importancia de preservar el presupuesto de SEO durante una recesión
- Beneficios a largo plazo del SEO durante una recesión
- Tendencias de búsqueda durante las recesiones
- Preparación para una recesión: estrategias de marketing orgánico
- Diversificación del cliente para agencias de SEO
- Comunicar el valor del SEO a la alta dirección
- El futuro del SEO en medio del avance de la inteligencia artificial
- Conclusiones
SEO durante una recesión: ¿Impactos y estrategias efectivas?
En tiempos de incertidumbre económica como una recesión, todos los sectores y profesiones se ven afectados de alguna manera. El marketing digital y, en particular, la industria del SEO no son la excepción. En este artículo, exploraremos el impacto de las recesiones en el mundo del SEO y proporcionaremos estrategias efectivas para sobrevivir y prosperar en estos tiempos desafiantes.
¿Qué es una recesión? 💼
Antes de sumergirnos en el mundo del SEO durante una recesión, es importante comprender qué es, exactamente, una recesión. En términos simples, una recesión se refiere a la economía de un país. Una economía se basa en la riqueza y los recursos de un país, principalmente en la producción, venta y consumo de bienes y servicios. Cuando se suma toda esta producción, compra y consumo, se obtiene un número denominado Producto Interno Bruto (PIB).
Cuando el PIB aumenta, es una buena señal, ya que indica que las personas están gastando y que las empresas están produciendo, lo que implica que la economía está funcionando correctamente. Pero, ¿qué sucede cuando el PIB disminuye? Esto nos indica que menos personas están gastando, produciendo y consumiendo, y algunos economistas creen que si esta tendencia continúa durante dos trimestres consecutivos, aproximadamente seis meses, el país está en una recesión. Estos descensos significativos en el PIB también se reflejan en los ingresos reales, el desempleo, las ventas minoristas y la producción industrial, básicamente, cosas malas están sucediendo.
Impacto de las recesiones en la industria de SEO 📉
Si bien el SEO es una industria multimillonaria, las recesiones generalmente afectan a las empresas y a las industrias en las que operan. Durante las recesiones, siempre hay ganadores y perdedores. Por ejemplo, en la recesión de 2020, la industria de viajes fue una de las más golpeadas debido a las restricciones de viaje. Durante la Gran Recesión de 2007 a 2009, los materiales de construcción, bienes raíces y muebles fueron duramente afectados. En la burbuja de las punto com en 2000, la tecnología sufrió grandes pérdidas.
Sin importar qué industrias sean las más afectadas, los presupuestos de marketing suelen ser de los primeros en reducirse o eliminarse por completo cuando se avecina una recesión. Desafortunadamente, los presupuestos de SEO están entre las primeras víctimas. Sin embargo, es importante destacar que los presupuestos de SEO deberían tratarse de manera diferente. Las empresas necesitan seguir obteniendo clientes y leads, ya sea durante una recesión o no. Durante los períodos de dificultades económicas, las empresas estarán especialmente conscientes de reducir el costo de adquirir estos clientes y eso tiene sentido.
El SEO es una de las estrategias de marketing con mayor retorno de inversión (ROI), con un promedio de ROI del 2200% según Smart Insights. Además, los leads generados a través del SEO tienen una tasa de cierre 8.5 veces mayor que los leads salientes, lo que significa que es mucho más económico generar leads de calidad. Pero, aquí está la trampa con el SEO. Requiere tiempo para obtener resultados. Es necesario tiempo para mejorar el posicionamiento y obtener tráfico relevante. De hecho, en un estudio de más de 2 millones de páginas, solo el 5.7% de las páginas lograron posicionarse en los primeros 10 resultados de búsqueda en un año.
Por lo tanto, es fundamental que tanto tú como el liderazgo de tu empresa comprendan y acepten que el SEO es una maratón, no una carrera de velocidad. Los beneficios se acumulan a lo largo del tiempo. Sin embargo, como consumidores, todos buscamos recortar costos durante una recesión. En lugar de contratar a contratistas para construir en casa, optamos por hacerlo nosotros mismos. En lugar de salir a cenar en restaurantes de lujo, buscamos recetas y cocinamos en casa. Y en lugar de tomar unas vacaciones costosas, investigamos destinos locales y viajamos en automóvil. ¿Y dónde encontramos toda esta información de forma gratuita? En los motores de búsqueda.
En la historia, el crecimiento de usuarios de motores de búsqueda ha aumentado año tras año durante más de 20 años. De hecho, los informes financieros de Google muestran un crecimiento significativo durante la Gran Recesión. Aumentaron sus ingresos más del doble entre 2006 y 2008, y de 2008 a 2010, Google creció en promedio casi un 35% interanual, lo que representa un crecimiento de alrededor de $8 mil millones. Esto significa que más personas buscan tus productos y servicios mientras buscan soluciones y mejoras para su calidad de vida.
Aunque es posible que no conviertas a tantos visitantes como lo harías durante una expansión económica, es importante seguir esforzándote en tus esfuerzos de SEO, ya que atraerá más personas a tu contenido, ayudándote a construir autoridad y reconocimiento de tu marca. En mi opinión, detener abruptamente tus esfuerzos de SEO durante una recesión y esperar retomar donde lo dejaste cuando la economía esté en una mejor posición probablemente no sea una estrategia inteligente. Si volvemos a utilizar la analogía del SEO como una maratón, detener tus esfuerzos de SEO sería como tomar un descanso en el kilómetro 5 y ver cómo tus competidores te adelantan.
En resumen, el SEO no solo puede sobrevivir durante una recesión, sino que también puede generar beneficios significativos a largo plazo. Sin embargo, es esencial estar preparados antes de que una recesión golpee. La preparación puede variar según tu posición y la empresa en la que te encuentres. Si eres dueño de un negocio o líder de marketing, te recomiendo evaluar tus estrategias de marketing existentes y asegurarte de tener tácticas orgánicas coste-efectivas en tu estrategia general, como el SEO. Si ya estás obteniendo tráfico orgánico, dejar de invertir en campañas de publicidad PPC o CPM no será tan doloroso, ya que seguirás atrayendo tráfico gratuito y constante a través de canales como la búsqueda. Es básicamente una cobertura.
Si trabajas en una agencia de SEO, te aconsejo diversificar tu cartera de clientes. Tomemos como ejemplo la recesión de 2020, si tienes una agencia de SEO enfocada en la industria de viajes, podrías haber perdido por completo tu negocio en cuestión de dos meses, al igual que Connor. Y si eres un SEO interno de una empresa, es importante que comuniques claramente el valor del SEO a la alta dirección y que constantemente cumplas con esos resultados. De lo contrario, el SEO probablemente será una de las primeras áreas de marketing en ser recortadas cuando una recesión llegue.
En conclusión, si la historia sirve de guía de lo que puede venir, estoy seguro de que el SEO se desempeñará bien durante la próxima recesión. Ahora bien, si el SEO sobrevivirá al avance de la inteligencia artificial es una historia completamente diferente. Tenemos un video con nuestras predicciones sobre cómo podría cambiar el SEO y en qué deberías estar preparado. Te invito a verlo y considerar suscribirte. Nos vemos en el próximo tutorial.
Recursos:
AI SEO Assistant
WHY YOU SHOULD CHOOSE Proseoai
