SEO para empresas de SaaS en etapas iniciales: Posicionamiento, tráfico orgánico y conversión

Tabla de contenido

1. Introducción

2. Importancia del SEO
3. Creando contenido evergreen
4. Investigación de palabras clave
5. Estructura técnica del sitio web 5.1 URL y enlaces internos 5.2 Jerarquía y relaciones entre páginas
6. Optimización de una página por grupo de palabras clave 6.1 Segmentación de usuarios por necesidad 6.2 Respetar la ontología
7. Silos de SEO 7.1 Tutoriales y artículos de conocimiento 7.2 Recursos y comparaciones 7.3 Contenido de blog y estructura interna
8. Estrategias de enlaces y promoción
9. Monitoreo y análisis de resultados
10. Conclusiones
11. Recursos adicionales

📚 Capítulo 1: Introducción

¡Hola! Me complace estar aquí y hablar un poco sobre SEO porque me he dado cuenta de que, después de pasar tiempo con ustedes durante los últimos días, comienzan con una idea de producto y luego se encuentran con todas estas responsabilidades de marketing y ventas. Así que quiero compartir con ustedes un plan para estructurar un sitio web que tenga sentido para el SEO y brindarles información sobre cómo podría lucir esa estrategia, los tipos de contenido que pueden escribir y el diseño general del sitio. El SEO es fantástico porque puede hacer esto. Permítanme mostrarles un ejemplo de un cliente mío, una empresa de software con la que empecé a trabajar en enero de 2019. La línea azul representa el tráfico orgánico de este año en comparación con el cuarto trimestre. Como pueden ver, si lo hacen correctamente, pueden atraer muchos visitantes a su sitio web, y también pueden observar un aumento constante en el tráfico a lo largo del tiempo.

🌱 Capítulo 2: Importancia del SEO

El tráfico orgánico proveniente de Google sigue siendo la principal fuente de visitas a los sitios web, atrayendo 10 veces más tráfico que Facebook. A diferencia del tráfico de redes sociales, que puede variar drásticamente, el SEO puede proporcionar un flujo constante de visitantes a largo plazo. Algunas personas pueden pensar que todo el tráfico de Google proviene de anuncios, pero eso no es cierto. Un estudio reciente mostró que el 60% de todos los clics en computadoras de escritorio y el 40% en dispositivos móviles son clics en resultados orgánicos. Entonces, definitivamente no quieren quedarse atrás en eso. Como experto en SEO, quiero compartir con ustedes algunos pasos clave para optimizar su sitio web y aprovechar al máximo esta excelente herramienta de marketing.

🔎 Capítulo 3: Creando contenido evergreen

Cuando se trata de SEO, el contenido evergreen es clave. ¿Qué significa esto? Significa crear contenido que no tenga fecha de caducidad y que sea relevante para su audiencia objetivo a largo plazo. A diferencia de las publicaciones en redes sociales, que son efímeras y solo atraen visitantes temporales, el contenido evergreen puede atraer visitas sostenibles a su sitio web durante mucho tiempo. Es crucial identificar las necesidades y los intereses de su público objetivo y crear contenido que responda a esas necesidades de manera exhaustiva. Al hacerlo, se convertirá en una referencia confiable en su industria y atraerá un flujo constante de visitantes interesados en su contenido.

📚 Capítulo 4: Investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es el primer paso importante en cualquier estrategia de SEO. Consiste en identificar las palabras y frases que su público objetivo busca en los motores de búsqueda. Para comenzar, debe comprender quiénes son sus clientes y qué están buscando. Esto se puede hacer utilizando herramientas de investigación de palabras clave, que le mostrarán el volumen de búsqueda y la competencia de diferentes palabras clave. Al elegir palabras clave con baja dificultad y alto volumen de búsqueda, podrá posicionarse más fácilmente en los resultados de búsqueda y atraer más tráfico orgánico a su sitio web.

📊 Capítulo 4.1: Importancia de la baja dificultad de palabras clave

Cuando está empezando, es recomendable convertirse en un pez grande en un estanque pequeño. Esto significa que no debe competir por palabras clave altamente competitivas desde el principio, ya que será difícil alcanzar el tráfico orgánico en los primeros puestos. En su lugar, apunte a palabras clave de baja dificultad en las que pueda tener éxito más rápidamente. A medida que su sitio web adquiera autoridad y se posicione para palabras clave de bajo a medio rango de dificultad, podrá expandirse e ir tras palabras clave más competitivas.

🖥️ Capítulo 5: Estructura técnica del sitio web

La estructura técnica de su sitio web es fundamental para el éxito en el SEO. Aquí hay dos aspectos clave que debe tener en cuenta: URL y enlaces internos, y jerarquía y relaciones entre páginas.

🌐 Capítulo 5.1: URL y enlaces internos

Es importante tener una estructura de URL clara y legible para los motores de búsqueda. Esto significa que las URL deben estar optimizadas para incluir palabras clave relevantes y estar libres de números, símbolos o caracteres extraños. Además, los enlaces internos son vitales para establecer relaciones y jerarquías dentro de su sitio web. Asegúrese de enlazar las páginas relevantes entre sí para ayudar a los motores de búsqueda a comprender la estructura de su sitio y mejorar la navegación para los usuarios.

🧱 Capítulo 5.2: Jerarquía y relaciones entre páginas

Google entiende la estructura y las relaciones entre las páginas de su sitio web. Es importante establecer una jerarquía clara y estructurada, donde ciertas páginas tengan un papel principal y otras sean secundarias. Esto se puede lograr utilizando encabezados y subencabezados para organizar el contenido y resaltar la importancia de cada sección. Google se basa en esta estructura para determinar la relevancia y clasificación de su contenido, por lo que es fundamental organizar su sitio web de manera coherente.

🎯 Capítulo 6: Optimización de una página por grupo de palabras clave

La optimización de una página por grupo de palabras clave es un enfoque efectivo para maximizar su impacto en el SEO.

🎯📝 Capítulo 6.1: Segmentación de usuarios por necesidad

Al crear contenido, es importante tener en cuenta las diferentes necesidades de su audiencia objetivo. Puede segmentar a sus usuarios en base a la necesidad que están tratando de satisfacer. Esto le permite agrupar las páginas de su sitio web de acuerdo con esas necesidades y optimizarlas para palabras clave específicas. Por ejemplo, si tiene un software de email marketing, puede tener una página dedicada a cómo crear campañas de correo electrónico efectivas y otra página sobre cómo automatizar el proceso de envío. Al hacerlo, está proporcionando contenido relevante y específico para cada necesidad y aumentando sus posibilidades de clasificación en los motores de búsqueda.

🌐🗂️ Capítulo 6.2: Respetar la ontología

Una vez que haya agrupado sus páginas según las necesidades de sus usuarios, es importante respetar la ontología o la estructura de relaciones entre conceptos y contenido. Google comprende la estructura y las relaciones entre las páginas de su sitio web. Por lo tanto, es importante asegurarse de que la jerarquía y las relaciones entre las páginas sean claras y coherentes. Esto se puede lograr a través de una organización cuidadosa del contenido y el uso adecuado de encabezados y subencabezados. Al hacerlo, Google podrá comprender mejor su contenido y aumentar sus posibilidades de clasificación en los resultados de búsqueda.

🔀 Capítulo 7: Silos de SEO

Los silos de SEO son una estrategia efectiva para agrupar y organizar el contenido de su sitio web de manera temática.

📖 Capítulo 7.1: Tutoriales y artículos de conocimiento

Los tutoriales y los artículos de conocimiento son una excelente manera de proporcionar a sus usuarios información útil y resolver sus problemas. Al crear tutoriales detallados y completos sobre cómo utilizar su producto o servicio, puede convertirse en una fuente confiable de información para su audiencia. Proporcione soluciones paso a paso y responda a las preguntas más frecuentes de sus usuarios. Esto no solo mejorará la experiencia del usuario, sino que también aumentará sus posibilidades de clasificación en los motores de búsqueda.

📃 Capítulo 7.2: Recursos y comparaciones

Los recursos y las comparaciones son otra parte importante de su estrategia de SEO. Los usuarios a menudo buscan alternativas o comparaciones de productos y servicios antes de tomar una decisión de compra. Aproveche esta oportunidad al proporcionar recursos detallados y comparaciones objetivas en su sitio web. Hable sobre cómo su producto se compara con otros en la industria y las ventajas que ofrece. Al hacerlo, se posicionará como una opción viable y aumentará su visibilidad en los motores de búsqueda.

🗞️ Capítulo 7.3: Contenido de blog y estructura interna

El contenido de blog es una parte fundamental de cualquier estrategia de SEO. Sin embargo, es importante estructurar su contenido de manera que esté optimizado tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios. Agrupe su contenido de blog en categorías temáticas y asegúrese de que las URL y los enlaces internos sean coherentes. Esto ayudará a los motores de búsqueda a comprender la estructura de su sitio web y mejorará la navegación para los usuarios. Además, no olvide optimizar cada publicación de blog para palabras clave relevantes y proporcionar contenido de valor y relevante para su audiencia.

🔗 Capítulo 8: Estrategias de enlaces y promoción

La construcción de enlaces es otro aspecto importante del SEO. Asegúrese de establecer enlaces de calidad desde sitios web relevantes y de autoridad. Esto incluye buscar oportunidades de crear contenido que sea digno de ser compartido y se vincule naturalmente. Además, promocione su contenido en las redes sociales y participe en comunidades en línea relacionadas con su industria. Cuantas más menciones y enlaces reciba su sitio web, más autoridad ganará en los ojos de los motores de búsqueda.

📈 Capítulo 9: Monitoreo y análisis de resultados

El SEO es un proceso continuo y es importante monitorear y analizar los resultados para realizar ajustes y mejoras. Utilice herramientas de analítica web para obtener información sobre las palabras clave que están atrayendo tráfico, el tiempo que los usuarios pasan en su sitio web y las páginas más populares. A partir de estos datos, puede tomar decisiones informadas y optimizar su sitio web para obtener mejores resultados.

📝 Capítulo 10: Conclusiones

En resumen, el SEO es una estrategia poderosa para aumentar la visibilidad y el tráfico orgánico de su sitio web. Al seguir estos pasos y usar las técnicas adecuadas, puede estructurar su sitio web de manera efectiva, crear contenido evergreen y proporcionar valor a su audiencia objetivo. Recuerde centrarse en palabras clave de baja dificultad, respetar la ontología de su contenido y establecer enlaces de calidad. Monitoree y analice sus resultados regularmente y realice ajustes según sea necesario. Con un enfoque constante en el SEO, puede alcanzar un mayor éxito en línea.

📚 Capítulo 11: Recursos adicionales

Aquí hay algunos recursos adicionales que pueden ayudarlo a mejorar su comprensión del SEO y optimizar su sitio web:

• Moz: una herramienta de SEO líder con muchas guías y recursos útiles.
• Ahrefs: otra excelente herramienta de SEO que ofrece análisis y datos detallados sobre palabras clave y enlaces.
• Google Search Console: una herramienta gratuita proporcionada por Google para ayudarlo a monitorear y mejorar su rendimiento en los resultados de búsqueda de Google.
• Semrush: una plataforma de SEO y marketing todo en uno que ofrece una amplia gama de herramientas y recursos.

¡No dudes en explorar estos recursos y seguir aprendiendo sobre SEO para impulsar el éxito de tu sitio web!