Les 6 secrets du SEO local en France

📚 Table des matières

1. Introduction
2. Astuce 1 : La traduction de votre site web en plusieurs langues
3. Astuce 2 : Lien interne pour améliorer la structure de votre site web
4. Astuce 3 : Comment surpasser vos concurrents dans les résultats de recherche
5. Astuce 4 : Utilisez les suggestions "Personnes aussi demandé"
6. Astuce 5 : Optimisez les commentaires et les images sur votre page Google Business
7. Astuce 6 : Espionner vos concurrents pour trouver de nouveaux mots-clés
8. Conclusion

🚀 Astuces de référencement local pour améliorer votre entreprise

Dans la vidéo d'aujourd'hui, je vais partager avec vous six astuces de référencement local qui valent leur pesant d'or, car elles sont principalement utilisées par les experts en référencement et rarement partagées en dehors de la communauté du référencement local. Si vous souhaitez développer votre entreprise, vous voudrez les regarder toutes. Commençons par la première astuce.

🌐 Astuce 1 : La traduction de votre site web en plusieurs langues

De nombreuses entreprises sont situées dans des zones où vous pouvez trouver une grande diversité culturelle et où de nombreuses langues différentes sont parlées. Voici un exemple typique d'un cabinet d'avocats avec plusieurs bureaux répartis dans le sud de la Californie, où se trouvent de fortes communautés hispanophones. En traduisant leur site web en espagnol, ce cabinet d'avocats est en mesure de se classer très bien organiquement pour de nombreux mots-clés pertinents en espagnol, ce qui est une stratégie intelligente. Mais ce qu'ils n'ont pas fait, c'est profiter de leur capacité bilingue sur leurs fiches d'établissement Google.

Bien que vous ne puissiez pas ajouter une autre langue à votre liste, vous pouvez traduire le nom de votre entreprise. Dans cet exemple, le nom de l'entreprise dans la fiche pourrait être traduit par "Dominguez y Associés". Cela peut sembler être un petit détail, mais le nom de votre entreprise dans votre fiche est le deuxième facteur de classement le plus important sur Google Maps, selon l'enquête annuelle sur les facteurs de classement local. Être capable de le traduire devrait aider cette entreprise à se classer plus haut.

Pour ajouter une traduction au nom de votre entreprise, rendez-vous sur Google Maps et recherchez votre fiche. Cliquez sur le menu à trois traits à côté de votre nom et, dans le bas du menu, sélectionnez l'option "Langues". Choisissez la langue dans laquelle vous souhaitez ajouter la traduction, puis cliquez sur le bouton "Suggérer une modification". Cela ouvrira les détails de votre fiche. Le champ en haut est le nom de votre entreprise dans la langue d'origine, et le champ ci-dessous est celui où vous pouvez ajouter votre traduction dans la langue sélectionnée. Une fois que vous avez terminé, enregistrez vos modifications et n'oubliez pas de revenir à votre langue sur Google Maps.

Passons maintenant à un sujet totalement différent.

🔗 Astuce 2 : Lien interne pour améliorer la structure de votre site web

Ajouter un lien vers une page de votre site web qui pointe vers une autre page de votre site web s'appelle un lien interne.

Voici un exemple typique de ce à quoi ressemble un lien interne sur un site web aléatoire. Je suis sûr que vous êtes tous familiers avec ce concept et que vous avez inclus des liens internes sur de nombreuses pages de votre site web. Sinon, voici trois raisons pour lesquelles vous devez le faire :

1. Ils aident les visiteurs à naviguer sur votre site
2. Ils aident les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site
3. Ils aident à répartir l'autorité entre les pages de votre site

Bien que les deux premiers points soient faciles à comprendre, concentrons-nous sur le troisième. Les liens internes aident à répartir l'autorité entre les pages de votre site. Tous les sites web ne sont pas de qualité égale. Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, le plus souvent, les meilleurs résultats sont ceux considérés comme les plus autoritaires. Bien que l'autorité d'un site web soit basée sur de nombreux facteurs, l'un des composants clés est le nombre d'autres sites web qui y renvoient, également appelés liens externes ou backlinks. En fin de compte, plus un site reçoit de liens externes, plus il est considéré comme autoritaire. C'est une question de confiance.

Regardez le nombre de liens externes pointant vers les trois premiers résultats lorsque je recherche "SEO pour les débutants". Le seul problème avec les liens externes, c'est qu'ils ne sont pas répartis de manière égale entre toutes les pages de votre site. Ils pointent généralement vers la page d'accueil, ce qui fait que celle-ci est très autoritaire et se classe bien dans Google, tandis que les autres pages sont beaucoup moins puissantes et ne se comportent pas aussi bien dans Google.

C'est là que les liens internes entrent en jeu. Ajouter des liens internes à partir de vos pages les plus autoritaires vers vos pages les moins puissantes aidera à transmettre une partie de cette autorité. Cela montrera à Google que ces pages de votre site sont importantes et améliorera leurs performances dans les résultats des moteurs de recherche.

Comment faire cela ? J'espère que vous avez installé Google Search Console sur votre site web. Si ce n'est pas le cas, assurez-vous de le configurer car c'est un outil extrêmement précieux et totalement gratuit. Une fois que vous êtes connecté à Search Console, dans le menu de gauche, faites défiler jusqu'à l'option "Liens". Cliquez simplement dessus pour afficher une liste des pages de votre site web qui ont le plus de liens externes pointant vers elles, ce qui, sans surprise, est la page d'accueil. Mais il y a aussi un décompte des pages les plus importantes ayant le plus de liens internes. Repérez celles qui ont le moins de liens ou celles pour lesquelles vous souhaitez vous classer, et assurez-vous d'ajouter des liens internes vers celles-ci à partir des pages ayant le plus de liens externes. Cela devrait faire une différence significative pour vos classements.

Passons maintenant à la suite.

⭐ Astuce 3 : Comment surpasser vos concurrents dans les résultats de recherche

Même si vous êtes super créatif, il est très difficile de publier du contenu sur votre site web qui ne se trouve nulle part ailleurs et qui se classe sur Google. Tout a déjà été écrit d'une manière ou d'une autre. Au lieu de réinventer la roue et de chercher des idées originales, il est préférable de chercher à surpasser vos concurrents en proposant un contenu de meilleure qualité. Voici comment faire.

Supposons que vous soyez un agent immobilier et que vous souhaitiez publier un article sur votre blog ciblant le mot-clé "meilleur quartier à Austin", car il y a un nombre décent de recherches chaque mois et que cela pourrait éventuellement vous apporter des clients potentiels.

Rendez-vous sur le Chrome Web Store et recherchez une extension appelée "SEO Minion" et installez-la sur votre navigateur. Assurez-vous de l'épingler dans votre barre d'outils pour y accéder facilement. Une fois que vous avez installé SEO Minion, allez sur Google et recherchez votre mot-clé cible, dans ce cas, "meilleur quartier à Austin". Cliquez sur le premier résultat, puis cliquez sur l'icône de SEO Minion dans votre barre d'outils. Cela ouvrira un panneau latéral vous donnant accès à l'analyse complète de ce page spécifique en termes de référencement.

Il y a une tonne d'informations utiles là-dedans, mais l'option qui nous intéresse est "Analyse SEO sur la page". Cela décompose tous les éléments de référencement de cette page particulière. Ce qui nous intéresse ici, c'est la section "Titres". La section des titres met en évidence tous les sujets abordés sur cette page.

Cliquez sur le lien de téléchargement et ouvrez le fichier dans un tableur. Vous verrez la structure de la page en détail. Répétez cette opération avec les 5 à 10 premiers résultats et regroupez tout sur la même feuille. Supprimez les doublons, les sujets similaires ou les informations non pertinentes dans l'ensemble des résultats. Vous obtiendrez ainsi un rapport de structure unique qui comprendra plus de sujets liés à vos mots-clés cibles que toutes les pages classées dans les premiers résultats de recherche combinés.

Vous pouvez soit écrire le contenu vous-même, soit le faire rédiger par un copywriter professionnel. Cela donnera une page offrant une valeur de contenu exceptionnelle que Google adorera et qui vous récompensera par de bons classements.

Passons maintenant à la suite.

❓ Astuce 4 : Utilisez les suggestions "Personnes aussi demandé"

"PAA" signifie "Personnes aussi demandé". Il s'agit d'une fonctionnalité que vous pouvez trouver dans les résultats de recherche de Google, qui aide à répondre aux questions couramment posées liées à un mot-clé donné. Étant donné que ces questions sont directement liées à un mot-clé spécifique, vous pouvez les transformer en contenus très précieux que vous pouvez utiliser à votre avantage. Voici comment faire.

Supposons que vous soyez dentiste et que vous essayiez de créer une page sur votre service d'implant dentaire ou d'améliorer une page existante. Il vous suffit de vous rendre sur Google et de rechercher "implant dentaire". Vous pourrez ainsi voir quelles sont les questions populaires posées en relation avec ce mot-clé spécifique et les intégrer à votre page. Bien sûr, vous devrez vous assurer d'écrire votre propre contenu.

Vous pouvez développer la liste en cliquant sur la dernière question, ce qui vous donnera des tonnes d'idées de contenu supplémentaires. Cependant, l'extraction manuelle de ces questions serait une tâche fastidieuse. Au lieu de cela, vous pouvez le faire en un seul clic si vous avez installé SEO Minion. Vous devriez voir une boîte sur le côté droit des résultats de recherche de Google. Cliquez sur le deuxième menu déroulant et faites défiler jusqu'en bas. Vous devriez voir une liste d'éléments appelés "PAA Level 2" jusqu'à "Level 8". Choisissez le niveau à partir duquel vous souhaitez extraire des données. Je pense que 5 est amplement suffisant, sinon cela prend trop de temps. Ensuite, cliquez sur "Go". Au bout de quelques minutes, vous aurez accès à un fichier contenant toutes les questions et réponses de la fonction "Personnes aussi demandé" liées à votre mot-clé. Ils seront également soigneusement organisés par thèmes. Vous pouvez les utiliser pour créer des pages entières sur des sujets spécifiques, les ajouter à des pages existantes pour enrichir le contenu ou les inclure dans des pages SEO exceptionnelles dont nous avons parlé dans une astuce précédente. Assurez-vous simplement d'écrire votre propre contenu et ne pas copier-coller les questions et les réponses.

Passons maintenant à la suite.

🌟 Astuce 5 : Optimisez les commentaires et les images sur votre page Google Business

Avant de faire affaire avec une entreprise, les recherchistes vérifient souvent d'abord son profil d'avis Google. Bien que dans de nombreux cas, certaines des évaluations existantes soient disponibles directement depuis le panneau Google Business, les utilisateurs cliqueront souvent sur le lien des avis pour approfondir leur enquête sur votre réputation.

Par défaut, Google affiche ce qu'ils considèrent comme les avis les plus pertinents, ce qui peut ne pas toujours présenter votre entreprise sous son meilleur jour. Pour vous assurer que vos avis donnent une image élogieuse de votre entreprise, vous pouvez influencer certains d'entre eux pour qu'ils soient affichés en haut de la liste.

Comment ? En encourageant vos clients à inclure des photos lorsqu'ils évaluent votre entreprise. Les avis avec des photos ont tendance à rester en tête de liste et y rester plus longtemps que les avis sans photos.

Regardez l'exemple de ce salon de microblading basé à New York. Les trois premiers avis incluent tous des photos, même s'ils sont plus anciens que bon nombre des autres avis qui sont tout aussi pertinents. Bien que ces avis ne resteront pas en haut pour toujours et finiront par redescendre, ils vous aideront à contrôler dans une certaine mesure ce que les clients potentiels voient en premier.

L'autre avantage est que ces photos seront également automatiquement ajoutées à votre fiche. Selon Google, les entreprises qui ajoutent des photos à leur profil d'entreprise reçoivent 42 % de demandes d'itinéraires supplémentaires sur Google Maps et 35 % de clics supplémentaires vers leurs sites web par rapport aux entreprises qui n'en ajoutent pas. C'est donc une astuce vraiment puissante.

Il est maintenant temps de passer à notre dernière astuce.

🌎 Astuce 6 : Espionner vos concurrents pour trouver de nouveaux mots-clés

Faire en sorte que votre fiche Google s'affiche dans les résultats de la carte pour le plus grand nombre de mots-clés possible est probablement l'objectif principal de tout propriétaire d'entreprise locale. La question est : quels mots-clés devriez-vous viser en plus de ceux pour lesquels vous êtes déjà bien classé afin d'étendre votre portée et obtenir une plus grande part de la demande locale ? La réponse est simple : espionnez vos concurrents pour voir quels mots-clés ils classent dans le pack de la carte et vous ne les classez pas.

Voici comment faire. Pour cette astuce, je vais utiliser un outil appelé Ahrefs. Bien que j'essaie toujours de fournir des astuces en utilisant des outils gratuits aussi souvent que possible, Ahrefs n'en fait malheureusement pas partie. Si vous êtes sérieux au sujet de développer votre entreprise ou de devenir un professionnel du référencement, je vous recommande vivement d'investir dans un outil comme Ahrefs, car il fournit des données et des informations inestimables que vous pouvez utiliser pour améliorer votre visibilité en ligne. Vous pouvez trouver le lien vers Ahrefs dans la description. Juste pour information, je ne suis pas affilié à eux et je n'ai pas été payé pour mentionner leur nom dans cette vidéo. C'est simplement l'un de mes outils de référencement préférés depuis des années.

Pour cette astuce, je vais prétendre être un plombier appelé "Moon Valley Plumbing" basé à Phoenix. Il y a trois entreprises de plomberie également basées à Phoenix qui sont mes concurrents directs et je veux savoir quels mots-clés leurs fiches Google classent dans le pack de la carte et moi pas.

Connectez-vous à Ahrefs et saisissez l'adresse de votre site web dans le champ principal, dans ce cas, "moonvalleyplumbing.com", puis cliquez sur "Recherche". Dans le menu de gauche, cliquez sur l'option appelée "Contenu manquant".

Ajoutez les liens des sites web de chacun de vos concurrents dans les champs vides. Vous pouvez en ajouter jusqu'à 10. Une fois que vous avez terminé, cliquez sur "Afficher les mots-clés". Cela affichera tous les mots-clés pour lesquels les sites web de ces plombiers se classent dans les résultats de recherche organiques et pour lesquels le site web "Moon Valley Plumbing" ne se classe pas.

Cela en soi est vraiment intéressant, mais pour le moment, je veux seulement voir pour quels mots-clés mes concurrents se classent dans le pack de la carte et moi pas. Pour ce faire, téléchargez la liste de mots-clés en cliquant sur l'option d'exportation.

Une fois la liste téléchargée, ouvrez le fichier et nettoyez les données afin qu'il ne reste plus qu'une liste brute de mots-clés. Enregistrez le fichier au format txt quelque part sur votre ordinateur.

Ensuite, retournez sur Ahrefs et sélectionnez l'option "Explorer de mots-clés". Importez votre liste de mots-clés et assurez-vous que votre pays par défaut est sélectionné, puis cliquez sur "Recherche". Cliquez sur la liste déroulante des sous-fonctionnalités et sélectionnez l'option "Local Pack", puis cliquez sur "Appliquer". Enfin, cliquez sur "Afficher les résultats".

C'est la liste de tous les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent dans le pack de la carte de Google et que vous ne classez pas. Vous pouvez affiner la liste en excluant les noms de marque de vos concurrents, car il serait inutile d'essayer de vous classer pour eux.

Maintenant, vous avez une liste propre de mots-clés que vous pouvez cibler, y compris des informations sur la difficulté de les classer et le volume de recherche mensuel estimé. D'emblée, je peux voir quelques mots-clés assez faciles pour lesquels "Moon Valley Plumbing" pourrait se classer.

C'était le tout dernier conseil que j'avais à vous donner. J'espère que vous l'avez apprécié. N'oubliez pas de liker la vidéo et jusqu'à la prochaine fois, bonne promotion de votre entreprise !