2 Studi di Caso SEO da cui PUOI IMPARARE

2 Studi di Caso SEO da cui PUOI IMPARARE

"Voglio presentare due mini studi di caso SEO oggi, uno per un marchio di e-commerce con sede in California e un altro per un agente immobiliare. L'analisi dell'agente immobiliare sarà interessante perché il sito è stato colpito da una penalizzazione apparentemente a maggio, quindi sarà interessante vedere cosa abbiamo fatto per riprenderci e continuare ad avere successo, sia in termini di SEO on-page che off-page. Come sempre, il mio obiettivo è scomporre cosa è stato fatto, perché è stato fatto e spero che possiate trarre qualche spunto da questi mini studi di caso per applicarli ai vostri siti o ai siti dei vostri clienti. Quindi immergiamoci: iniziamo con il marchio di e-commerce, un marchio di skincare e abbigliamento con sede in California. Ho qui una linea temporale con alcune note, quindi entriamo nel mio computer per discutere ulteriormente.

Il caso di studio del marchio di e-commerce basato in California e le strategie SEO utilizzate

Prima di tutto, è importante notare che si trattava di un sito molto nuovo e praticamente non c'erano link o lavoro di SEO effettuato in precedenza. Il lavoro è iniziato nel febbraio 2022 e prima di allora praticamente non era stato fatto nulla. È importante tenerlo presente perché spesso ci si focalizza su casi di studio grandi e sorprendenti, mentre è altrettanto importante guardare anche ai casi più piccoli che partono da zero. Quindi, senza ulteriori indugi, iniziamo a esaminare questa linea temporale, sperando che sia utile e che possiate applicare queste informazioni ai vostri siti.

La campagna è iniziata il 1° febbraio, quando sono stati creati i primi link di base noti come "pillow links". Questi link, come suggerisce il nome, sono fondamentali per diversificare la tua base di link e creare una base solida di link. Sono link di base come citazioni, profili social, directory Web 2.0, ecc. Questi link di base sono stati costruiti utilizzando sia anchor text di marca che anchor text generici. L'obiettivo di questi primi link era di costruire una base naturale di link per il sito. Successivamente, sono stati costruiti link più potenti tramite guest post e link insertion. I guest post consistono nel contattare i proprietari di siti web e chiedere loro di pubblicare un articolo sul loro blog con un link al tuo sito. Gli insertion link sono simili ai guest post, ma invece di scrivere un nuovo articolo, si chiede al proprietario del sito di inserire un link al tuo sito in un vecchio post già indicizzato.

Nel caso di questo sito molto nuovo, ha senso utilizzare anchor text di marca e generici per i link più potenti. Poiché il sito non aveva ancora un portfolio di link e un profilo di link apprezzabile, sarebbe stato rischioso ottenere link potenti con anchor text corrispondenti esatti o versioni long tail delle parole chiave. Utilizzare anchor text di marca per i link più potenti ha il vantaggio di consolidare l'autorità del marchio agli occhi di Google. Questi link di marca ti permettono di creare una forte associazione tra il tuo marchio e ciò che offre. Inoltre, l'utilizzo di anchor text generici contribuisce a rendere il profilo di link più naturale.

Dopo aver costruito una base di link e consolidato l'autorità del marchio, è stato quindi possibile iniziare a costruire link con anchor text ricchi di parole chiave per le pagine dei prodotti. Questi anchor text descrivono i prodotti che vengono venduti sul sito e permettono a Google di capire esattamente di cosa si tratta quella pagina. L'intero processo di SEO, almeno come lo intendo io, inizia con la costruzione di link di marca e generici per poi passare gradualmente a versioni long tail e corrispondenti esatte delle parole chiave. È importante garantire un equilibrio tra link di marca e link specifici delle parole chiave. Se hai costruito 100 link per il tuo sito, cerca di assicurarti che almeno il 90% di essi siano di marca o generici, mentre il restante 10-15% può essere composto da link specifici delle parole chiave o versioni long tail delle parole chiave. Naturalmente, l'equilibrio tra link di marca e link specifici delle parole chiave dipenderà dal tuo budget e dal grado di rischio che sei disposto a correre."