Checklist SEO - Come ottenere più traffico organico (velocemente!)

Checklist SEO - Come ottenere più traffico organico (velocemente!)

• Oggi ti mostrerò la mia checklist SEO completa. Infatti, questa è la stessa checklist che ho usato per ottenere le prime posizioni su Google per parole chiave competitive, come strumenti di ricerca delle parole chiave e campagne SEO. Sono Brian Dean, il fondatore di Backlinko, e in questo video, ti guiderò attraverso la mia intera checklist SEO, passo dopo passo, continua a guardare. Quando ho iniziato con l'SEO, non avevo idea di cosa stessi facendo. Quindi, ho iniziato a cercare cose come come ottenere posizioni più alte su Google e come ottimizzare il mio sito, e nonostante abbia seguito tutti i consigli che ho letto, il mio traffico non è cresciuto. Era davvero frustrante. (growls) Ti odio, Google. Oggi, il mio sito genera centinaia di migliaia di visite al mese, principalmente da Google, e importanti siti di media, come Entrepreneur, mi hanno definito "un genio dell'SEO". Il mio segreto è che ho sviluppato un processo SEO ripetibile, passo dopo passo, e questo è esattamente ciò che sto per condividere con te adesso. Quindi, iniziamo con il primo passo di questa checklist SEO, Preparare gli Strumenti e i Plugin SEO Essenziali. Il tuo primo passo è assicurarti di avere tre importanti strumenti di SEO pronti e funzionanti. Il primo strumento che ogni sito deve avere è il Google Search Console. Questo strumento rende estremamente facile tracciare le prestazioni del tuo sito su Google. Può anche aiutarti a trovare problemi tecnici di SEO che ti impediscono di progredire, ma la cosa più importante di tutte è che il Search Console ti mostra le parole chiave esatte per cui sei posizionato e la tua posizione, e a differenza di strumenti di terze parti, questi dati provengono direttamente da Google, quindi sai che sono legittimi. Il secondo strumento che devi impostare è Google Analytics. Google Analytics è il miglior modo per vedere come le persone trovano e usano il tuo sito, ma questo sta solo sfiorando la superficie. Con Google Analytics, puoi fare molto altro, come trovare le pagine che ti portano traffico, identificare i siti web esatti che ti inviano traffico, il tasso di rimbalzo del tuo sito, le visualizzazioni a pagamento, il tempo trascorso sul sito e molto altro ancora. Infine, se il tuo sito funziona con WordPress, devi installare il Plugin Yoast SEO. Yoast è di gran lunga il plugin SEO più popolare del pianeta, e per buoni motivi. Yoast rende estremamente semplice rendere il tuo sito WordPress amichevole per l'ottimizzazione SEO fin da subito. E ora è il momento per il secondo passo di questa Checklist, Trovare le Parole Chiave che Cerca l'Utente. Non è un segreto che la ricerca delle parole chiave sia estremamente importante. La domanda è: come trovi le parole chiave che cercano i tuoi clienti? Ecco tre semplici tecniche. Prima, trova parole chiave a coda lunga con Google Suggest. Per utilizzare questa tecnica, digita la parola chiave su Google, ma non premere invio o il pulsante di ricerca. Invece, guarda le parole chiave che Google ti mostra. Google suggerisce solo parole chiave per cui le persone effettivamente cercano, quindi quando vedi un suggerimento di ricerca di Google, sai che molte persone stanno cercando quel termine. Successivamente, trova parole chiave con il Pianificatore delle Parole Chiave di Google. Il Pianificatore delle Parole Chiave di Google è lo strumento ufficiale di ricerca delle parole chiave di Google. Questo strumento è tecnicamente progettato per gli annunci di Google, ma è comunque molto utile per la ricerca delle parole chiave SEO. Per utilizzarlo, digita semplicemente una parola chiave di partenza e guarda le suggerimenti che lo strumento fornisce. È tutto qui. Infine, fai una ricerca nelle community online. Fortunatamente, questo non è così strano come sembra. Sto parlando di leggere thread su siti come Reddit, Quora e forum online. Tutto ciò che devi fare è andare nella community e cercare le domande che compaiono più volte. Ad esempio, ho notato che un grande numero di thread nel sottoreddit Paleo riguarda i dessert paleo e cheto, quindi se gestisci un sito nel settore paleo, termini come migliori dessert paleo e dessert adatti alla dieta cheto sarebbero ottime parole chiave da puntare. Con questo, passiamo al terzo passo, Ottimizza i tuoi Contenuti per le Parole Chiave. Quindi, hai installato tutti gli strumenti di SEO importanti e hai trovato diverse parole chiave. Ora è il momento di ottimizzare effettivamente il tuo sito. Ecco come, prima, usa la tua parola chiave nelle prime 100 parole della tua pagina. Google dà più peso alle parole chiave che appaiono in cima alla tua pagina, quindi assicurati di usare la tua parola chiave almeno una volta qui. Ad esempio, in questo post del mio sito, puoi vedere che uso il termine "strumenti SEO" sin dall'inizio. Successivamente, usa la tua parola chiave all'inizio del tuo tag del titolo. Proprio come con il contenuto della tua pagina, Google dà un po' più di peso alle parole chiave che appaiono all'inizio del tuo tag del titolo. Ad esempio, la mia parola chiave principale per questo post è "studio di caso SEO" e, come puoi vedere, il mio tag del titolo inizia proprio con quella parola chiave. In terzo luogo, usa URL brevi che includono la tua parola chiave obiettivo. Perché questo è importante? Beh, uno studio recente dell'industria SEO ha riscontrato una correlazione tra URL brevi e posizioni più alte su Google, quindi vorrai mantenere i tuoi URL brevi e concisi. Ad esempio, questo post del mio sito utilizza un URL estremamente breve, e quell'URL breve è una delle principali ragioni per cui questa pagina si posiziona al primo posto su Google per la mia parola chiave obiettivo "tecniche SEO". Infine, vuoi usare la tua parola chiave in un tag H1, H2 o H3. Sinceramente, le etichette H non sono così importanti, ma ogni piccolo dettaglio aiuta, soprattutto se stai cercando di posizionarti per parole chiave competitive. Ad esempio, la mia parola chiave principale per questa pagina è "strumenti di marketing dei contenuti", quindi uso quella parola chiave esatta all'interno di un tag H2, semplice. Continuando, saltiamo rapidamente al quarto passo di questa checklist SEO, Trova e Correggi Problemi e Errori Tecnici di SEO. La verità è che i problemi tecnici di SEO possono rovinare le tue posizioni, quindi se il tuo sito ha problemi tecnici di SEO, dovrai trovarli e risolverli subito, ecco come. Prima di tutto, assicurati che il tuo sito sia mobile-friendly. Come avrai sentito, Google ora utilizza principalmente un indice mobile, il che significa che se il tuo sito non è ottimizzato per i dispositivi mobili, non si posizionerà. Fortunatamente, puoi facilmente verificare se il tuo sito è ottimizzato per dispositivi mobili con il Test di Google per la compatibilità mobile. Basta inserire una pagina del tuo sito, e Google ti dirà se quella pagina è ottimizzata per dispositivi mobili o meno. Successivamente, individua gli errori di scansione. Un errore di scansione significa semplicemente che Google sta avendo problemi nell'indicizzare tutto il contenuto del tuo sito, e se non riescono ad indicizzare la tua pagina, questa non si posizionerà. Puoi facilmente trovare gli errori di scansione nel Google Search Console utilizzando il Rapporto di Copertura. Infine, migliora la velocità di caricamento della tua pagina. La velocità di caricamento della tua pagina è un fattore di posizionamento comprovato. Ora, per essere chiari, secondo la mia esperienza, la velocità di caricamento della pagina non farà decollare o crollare le tue posizioni, ma in generale, più veloce si carica il tuo sito, meglio è. Per valutare la velocità di caricamento della tua pagina, dai un'occhiata a PageSpeed Insights di Google e a WebPageTest.org. Entrambi gli strumenti ti danno un punto di riferimento su quanto velocemente si carica il tuo sito. Forniscono anche consigli per aiutarti ad accelerare le cose, fantastico. E ora è il momento per il prossimo passo, Creare Contenuti Progettati per Posizionarsi su Google. Non c'è dubbio, se vuoi posizionarti su Google, devi pubblicare ottimi contenuti, ma cosa sono i grandi contenuti, esattamente? Uh, sono contenuti fantastici. Secondo me, un ottimo contenuto è un contenuto che si posiziona effettivamente su Google, e adesso ti mostrerò esattamente come creare il tipo di contenuto che si posiziona in prima pagina su Google. Prima di tutto, crea contenuti fantastici con la tecnica del grattacielo. La tecnica del grattacielo è una formula a tre passi per creare contenuti sorprendenti. In realtà, ho usato questa tecnica per raddoppiare il traffico dei motori di ricerca in due settimane. Ecco il processo in tre step. Prima, trova un pezzo di contenuto nella tua nicchia che è popolare. Successivamente, crea qualcosa di ancora migliore, infine, promuovi quel contenuto. Ad esempio, l'anno scorso ho notato che molte persone stavano scrivendo di SEO per l'E-commerce, quindi ho deciso di prendere ciò che c'era e fare qualcosa di ancora meglio, nello specifico, ho dedicato oltre 20 ore a un post di 8.000 parole, chiamato "SEO per l'E-commerce, la Guida Definitiva". Ho promosso questo post sui social media e con l'outreach via email, e questo processo in tre step ha portato a un'enorme impennata di traffico. Mi ha anche aiutato a raggiungere i primi tre risultati per la mia parola chiave obiettivo, "SEO per l'E-commerce". In secondo luogo, suddividi il tuo contenuto in pezzi, perché ecco la verità. Nessuno, e intendo nessuno, ama leggere grandi muraglie di testo come questa. Ecco perché io divido tutto in pezzi, perché rende il mio contenuto estremamente facile da leggere e da skim-are, e poiché il mio contenuto è facile da leggere, il mio tasso di rimbalzo, un importante fattore di posizionamento di Google, è molto basso, ma ne parleremo dopo. Inoltre, assicurati di coprire tutto quello che c'è da sapere sul tuo argomento. Quando recentemente ho analizzato oltre un milione di risultati di ricerca di Google, una cosa era chiara. I contenuti che coprono un intero argomento in modo approfondito, si posizionano al di sopra dei contenuti che coprono solo una parte di un argomento. Ad esempio, ricorda quella guida sull'E-commerce che ho menzionato prima? Bene, quella guida completa avrebbe potuto essere un semplice post sul blog, come ad esempio "cinque modi per ottenere alte posizioni per il tuo sito di E-commerce", ma ho deciso di creare qualcosa che coprisse tutto quello che c'è da sapere sull'ottimizzazione dei siti di E-commerce, il che ha permesso alla mia pagina di entrare nella prima pagina di Google in tempi record. Oltre a rendere il tuo contenuto approfondito, vorrai anche utilizzare molto multimedia nella tua pagina. Parlo di cose come immagini, sondaggi, contenuti visivi, video, grafici e infografiche. Ad esempio, utilizzo molte schermate, contenuti visivi e video in praticamente ogni post. Infine, vorrai puntare sui formati di contenuto che funzionano meglio in questo momento. Recentemente ho collaborato con BuzzSumo per analizzare quasi un miliardo di post di blog. Allora, cosa abbiamo scoperto? Beh, ci sono state buone notizie e cattive notizie. Mettiamo subito le cattive notizie da parte. La cattiva notizia è che la maggior parte dei contenuti viene completamente ignorata. Infatti, abbiamo scoperto che il 94% di tutti i contenuti pubblicati non riceve alcun backlink esterno. Esatto, zero. Ora, per le buone notizie. Ci sono certi formati di contenuto che attirano più backlink degli altri. Abbiamo scoperto che i post riguardanti il perché, i post riguardanti il cosa e le infografiche, ottengono significativamente più backlink rispetto agli altri formati di contenuto. Ad esempio, questo post sul perché è stato collegato più di 50.000 volte. Ovviamente, non puoi pubblicare solo un post sul perché o un'infografica e aspettarti che arrivino i backlink, ma i nostri dati mostrano che mantenere questi tre formati di contenuto può aumentare le probabilità che le persone linkino ai tuoi contenuti. Parlando di link, è ora del passo finale di questa checklist, Costruisci Link al tuo Sito Web. Quindi, i backlink sono ancora importanti per l'SEO? Certo che sì, infatti, uno studio recente di Stone Temple Consulting ha scoperto che i backlink sono ancora uno dei fattori di posizionamento più importanti di Google. In conclusione, se vuoi posizionarti su Google, hai bisogno di backlink, e voglio guidarti attraverso alcune strategie di link building che funzionano alla grande in questo momento. Prima di tutto, costruisci backlink utilizzando i round-up di link. I round-up di link sono uno dei miei modi preferiti per ottenere backlink, perché lo scopo stesso di un round-up è collegare contenuti fantastici. Quindi, se pubblichi qualcosa di straordinario sul tuo sito, c'è una buona possibilità che tu possa ottenere un backlink da un round-up. Ad esempio, ecco un round-up nello spazio del marketing. Linkano ai migliori contenuti su SEO e content marketing che sono usciti nell'ultima settimana o giù di lì. Per fortuna, avevo pubblicato di recente una guida enorme su SEO, e dato che il mio post era adatto a quel round-up, hanno felicemente linkato a me. Successivamente, costruisci link utilizzando il guest posting strategico. Allora, perché dico guest posting strategico e non solo guest posting? Non lo dico per sembrare intelligente. È perché il guest posting può funzionare, ma devi essere strategico al riguardo, e se fai il guest posting nel modo sbagliato, il tuo sito potrebbe subire una penalizzazione da Google. Quindi, come fai a fare il guest posting nel modo giusto? Il modo giusto è pubblicare il tuo post ospite su un sito rispettato nella tua nicchia. Il modo sbagliato è pubblicare guest post su qualsiasi sito che abbia una pagina "Scrivi per noi", anche se il sito non ha nulla a che fare con il tuo. Una buona regola da seguire è quella di pubblicare solo su siti che ti inviano traffico mirato e sono correlati al tuo sito. Ad esempio, ecco un guest post che ho pubblicato sul blog di Buffer. Il blog di Buffer si concentra principalmente sui social media, e il mio sito parla di SEO, ma quei due argomenti sono abbastanza collegati. Se avessi pubblicato lo stesso post su un sito sui gatti carini, sarebbe sembrato sospetto per Google. In ogni caso, ho ottenuto un solido backlink per il mio post, e ha portato un buon numero di traffico mirato sul mio sito. La prossima strategia che voglio mostrarti è quella di partecipare ai podcast come ospite. Questa è una delle tecniche di link building più sottovalutate del pianeta. Proprio come con il guest post, ottiene un bel link contestuale dal tuo intervento nel podcast, ma a differenza di un guest post, c'è molto meno lavoro. Non devi presentare argomenti o lavorare con un redattore. Puoi semplicemente pianificare la tua intervista, presentarti e fornire valore, tutto qui. Perché questa strategia è così facile, siamo apparsi più di 70 volte su podcast negli ultimi anni. Infine, abbiamo la classica strategia di menzionare influencer nei tuoi contenuti. Questo processo non potrebbe essere più semplice. Prima, menziona blogger influenti nel tuo post, quindi, faglielo sapere. Sul serio, è tutto qui. Ad esempio, qualche tempo fa, ho pubblicato questo lungo elenco di strumenti di SEO. Ora, avrei potuto pubblicare questo post e sperare che le persone lo trovassero effettivamente, quindi ho deciso di essere proattivo. Ho raggiunto ogni persona per far loro sapere che li avevo menzionati, e come puoi vedere, la maggior parte delle persone a cui ho parlato, era felice di condividere il mio post. Ora, prima di concludere questo video, è ora di un rapido passaggio bonus, Sfrutta le Tecniche e le Strategie SEO Avanzate. A questo punto, hai le basi, quindi lascia che ti mostri alcuni trucchi e strategie SEO avanzati che funzionano molto bene in questo momento. Il mio primo suggerimento SEO avanzato è quello di eliminare quello che io chiamo pagine zombie. Le pagine zombie sono pagine sul tuo sito che non generano traffico, e come si è scoperto, a Google non piacciono i siti con molte pagine zombie. In effetti, un dipendente di Google ha dichiarato recentemente che preferiscono dare posizioni ai siti con un piccolo numero di pagine di alta qualità, rispetto a quelli che sono sovraccarichi di pagine che non offrono alcun valore. Ecco perché mi assicuro che ogni pagina sul mio sito sia fantastica. Infatti, Backlinko genera oltre 300.000 visitatori al mese, e finora ho pubblicato solo circa 70 post sul blog in totale. Come è possibile? È perché, quando si tratta di contenuti, mi concentro al 100% sulla qualità, non sulla quantità. Per essere chiari, non vuoi iniziare a eliminare pagine come un pazzo. Questo è un processo che dovresti fare lentamente e con cautela. Quindi usa Google Analytics per trovare alcune pagine che non generano traffico, quindi eliminale o reindirizzale a un'altra pagina correlata. Attendi una settimana o due per vedere come va. Successivamente, nei prossimi mesi, inizia a eliminare progressivamente sempre più pagine zombie. Ad esempio, il team di Proven.com ha notato che avevano quasi 50.000 pagine indicizzate, molto più di quanto pensassero. Come si scopre, molte di queste pagine extra erano pagine zombie che non offrivano alcun valore, quindi le hanno eliminate, e grazie a questo e ad altre migliorie SEO che hanno apportato, il traffico organico di Proven è aumentato in modo significativo. Il nostro prossimo suggerimento avanzato è quello di aumentare il tuo tasso di click organico. Come avrai sentito, Google presta molta attenzione a quante persone fanno clic sul tuo sito dai risultati di ricerca. Se le persone saltano il tuo sito e cliccano su altri risultati, le tue posizioni possono crollare, ma se molte persone fanno clic sul tuo risultato, Google considera la tua pagina un ottimo risultato per quella parola chiave, e otterrai un aumento di posizioni. In effetti, un documento di Google afferma che "quando fai clic su un link nei risultati di Google, Google considera il tuo clic quando posiziona quel risultato di ricerca." Quindi, come migliorare il tuo tasso di click organico? Dai un'occhiata ai risultati di ricerca della prima pagina per la tua parola chiave obiettivo e immagina cosa vorrebbe fare clic una persona che cercasse quella parola chiave. Quindi, ottimizza il tuo tag del titolo e la descrizione per soddisfare ciò che un ricercatore vuole vedere. Ad esempio, se cerchi SEO per video, noterai che la maggior parte dei risultati sono guide e tutorial. In altre parole, le persone che cercano questa parola chiave non vogliono un po' di suggerimenti, vogliono una guida completa, e per mostrare alle persone che il mio risultato è una guida completa, mi sono assicurato di includere la parola "guida" nel mio tag del titolo e nella descrizione. L'ultimo suggerimento avanzato di SEO che ho per te è quello di mantenere i tuoi contenuti aggiornati. Un tempo, pubblicavo un nuovo post e non ci pensavo più, e col passare del tempo, i miei contenuti diventavano molto superati. Avevo vecchie schermate, strategie obsolete e in generale, contenuti che sembravano datati, quindi all'inizio dello scorso anno, ho iniziato un progetto enorme. Ho iniziato a tornare indietro e aggiornare ogni singolo post sul mio sito. Come ho detto prima, ho solo circa 70 post, ma ne era comunque parecchio da rivedere e aggiornare. Fortunatamente, non ho dovuto aggiornare tutto, solo circa 20 post, quindi come è andata? Beh, dopo aver aggiornato un post, ho notato un'enorme impennata del traffico dai motori di ricerca, e anche se il traffico alla fine è diminuito, era comunque molto più alto rispetto a prima dell'aggiornamento. Ad esempio, alcuni mesi fa, ho aggiornato questo post. Anche se ho aggiornato quel post mesi fa, quella pagina riceve ancora il 30% di traffico organico in più di prima dell'aggiornamento. E, grazie principalmente a questi aggiornamenti dei contenuti, il traffico organico del mio sito è aumentato del 24,6%, il che significa che 249.000 persone in più visitano il mio sito ogni anno rispetto a prima, impressionante. Quindi è tutto per la mia checklist SEO. Se hai imparato qualcosa di nuovo da questo video, assicurati di iscriverti al mio canale YouTube right now. Basta fare clic sul pulsante sotto a questo video, e se vuoi tecniche esclusive di SEO e traffico che condivido solo con i sottoscrittori, vai su Backlinko.com e iscriviti alla newsletter, è gratuita. Ora voglio passare a te. Quale strategia di questo video proverai per prima? Aggiornerai il tuo vecchio contenuto o proverai i round-up di link? Fammi sapere lasciando un commento qui sotto, adesso. Ok, siete pronti? Ecco la mia città natale. Ok. Pensavo "chi lo ha detto" (ridendo)? Se il tuo sito non è adattato ai dispositivi mobili, oops. Di solito, è più alto alla fine. È un po' su qui.