Come fare un audit SEO per migliorare il tuo posizionamento (2021)

Contenuti

• Introduzione
• Cos'è un audit SEO?
• L'importanza dell'architettura del sito web
• Struttura del sito web
  • Numero di clic per raggiungere una pagina
  • Menù di navigazione
  • Raggruppamento dei contenuti
  • Coerenza delle URL
  • Utilizzo dei breadcrumb
  • Link interni
• Sicurezza del sito web
  • Implementazione di HTTPS
  • Utilizzo di un certificato SSL
• Velocità del sito web
  • Ottimizzazione delle immagini
  • Ottimizzazione di JavaScript e CSS
• Mobile friendliness
  • Responsive web design
  • Utilizzo di pagine AMP
• Contenuto duplicato
  • Cause del contenuto duplicato
  • Come evitare il contenuto duplicato
• Confronto dei crawl e tabella di progresso

📝 Introduzione

Se hai seguito le nostre ultime guide, avrai notato che stiamo cercando di fornirti il flusso di lavoro più semplice da seguire per creare una strategia di content marketing, valutare le prestazioni dei tuoi contenuti e oggi parleremo di come correggere gli errori presenti sul tuo sito web, perché se i due passaggi precedenti non ti danno i risultati desiderati, probabilmente c'è qualcosa che non va sul tuo sito web e oggi vedremo cosa e come risolverlo. Siamo passati tutti da quella situazione, che tu stia facendo SEO da settimane o da decenni, c'è sempre qualcosa che ha bisogno di essere sistemato.

Cos'è un audit SEO?

Un audit SEO è un'analisi approfondita del tuo sito web, esaminandolo dall'alto verso il basso con particolare attenzione ai fattori che ti permettono di posizionarti sui motori di ricerca. Questo è un processo molto approfondito che affronta questioni estremamente tecniche. Tuttavia, oggi non andremo così in profondità, ci limiteremo a fornirti le informazioni di base, offrendo un elenco di strumenti e risorse utili che ti aiuteranno con gli aspetti più tecnici. Lo strumento di audit del sito di Semrush sarà un componente fondamentale nel tuo audit. Con questo strumento puoi effettuare una scansione del sito web e ottenere una diagnosi completa della sua salute. Esistono altri strumenti, tra cui Google Search Console, che useremo anche. L'audit del sito web ti permette di trovare numerosi problemi di SEO tecnici.

⚙️ L'importanza dell'architettura del sito web

L'architettura del sito web è fondamentale per il successo della tua strategia di SEO. Una buona struttura del sito web raggruppa i contenuti e semplifica il raggiungimento delle pagine in pochi clic, rendendola logica ed espandibile man mano che il sito web cresce. Ecco sei segni distintivi di un sito web ben pianificato e strutturato:

1. È possibile raggiungere una pagina desiderata in pochi clic, idealmente tre, partendo dalla home page.
2. I menù di navigazione sono ben organizzati e migliorano l'esperienza degli utenti.
3. Le pagine e i contenuti sono raggruppati logicamente e in modo tematico.
4. Le strutture delle URL sono coerenti.
5. Ogni pagina mostra i breadcrumb, che aiutano gli utenti a capire come hanno raggiunto la pagina in cui si trovano.
6. I link interni aiutano gli utenti a navigare nel sito in modo organico.

La struttura del sito web influisce direttamente sulla navigazione dell'utente. Se il sito non è ben strutturato, le persone si possono perdere o confondere, il che non è una buona esperienza. Non vogliamo che gli utenti debbano fare 15 o più clic per raggiungere la pagina desiderata. Inoltre, Google considera le pagine più profonde nella gerarchia come meno rilevanti e importanti, quindi non avranno un alto posizionamento. È consigliabile analizzare e raggruppare le pagine in base alle parole chiave e appiattire al massimo la gerarchia del sito.

Struttura del sito web

La struttura del sito web è essenziale per garantire una buona esperienza utente e favorire l'indicizzazione da parte dei motori di ricerca. Le seguenti sono alcune best practice per la struttura del sito web:

• Utilizzare URL descriptive e coerenti.
• Organizzare i contenuti in modo logico e parallelo alla struttura del tuo sito.
• Utilizzare i hyperlink per condividere informazioni pertinenti tra le pagine.
• Utilizzare i breadcrumb per mostrare agli utenti la loro posizione all'interno del sito.
• Ottimizzare il collegamento interno per facilitare la navigazione dell'utente.

Una buona struttura del sito web garantirà una migliore esperienza per l'utente e una migliore indicizzazione da parte dei motori di ricerca.

🛠 Sicurezza del sito web

La sicurezza del sito web è un aspetto fondamentale per garantire la fiducia degli utenti e favorire una buona indicizzazione da parte dei motori di ricerca. Una misura di sicurezza essenziale è l'implementazione del protocollo HTTPS. Questo protocollo crittografa i dati che vengono trasferiti tra il sito web e l'utente, rendendo le informazioni più sicure. Per utilizzare l'HTTPS, è necessario ottenere un certificato SSL da un fornitore terzo che conferma che il sito web è legittimo. Quando viene implementato correttamente, l'HTTPS sarà visualizzato nell'URL con un'icona a forma di lucchetto che aumenterà la fiducia degli utenti.

Un audit del sito web può individuare eventuali problemi di sicurezza presenti sul tuo sito e fornirti suggerimenti su come risolverli. È fondamentale proteggere le informazioni degli utenti e garantire la sicurezza delle transazioni finanziarie sul tuo sito.

⏱ Velocità del sito web

La velocità del sito web influisce direttamente sull'esperienza dell'utente e può avere un impatto significativo sul posizionamento nei motori di ricerca. Migliorare la velocità delle pagine del tuo sito comporterà un miglioramento generale della velocità del sito web. Uno strumento utile per valutare la velocità del tuo sito web è Google PageSpeed Insights. Questo strumento ti fornirà informazioni dettagliate sulle aree in cui puoi migliorare la velocità del tuo sito web.

Una delle prime azioni che puoi intraprendere per migliorare la velocità del tuo sito web è l'ottimizzazione delle immagini. Riduci le dimensioni delle immagini in modo che siano adatte alle dimensioni di visualizzazione effettive, senza caricare immagini di grandi dimensioni. Inoltre, compressi le immagini per evitare che una pagina debba caricare immagini di grandi dimensioni.

Successivamente, puoi concentrarti sull'ottimizzazione di JavaScript e CSS. La minificazione rimuoverà gli spazi vuoti e i commenti per ridurre le dimensioni dei file CSS e JS, ottimizzando quindi il tempo di caricamento delle pagine.

Migliorare la velocità del sito web migliorerà l'esperienza dell'utente e favorirà un miglior posizionamento nei motori di ricerca.

📱 Mobile friendly

Oggi più della metà del traffico web avviene su dispositivi mobili. Google ha annunciato che implementerà l'indicizzazione basata esclusivamente sui dispositivi mobili dal marzo 2021. Ciò significa che a partire da quest'anno i motori di ricerca indicheranno principalmente le versioni mobile dei siti web rispetto a quelle desktop. Pertanto, è fondamentale verificare e correggere eventuali problemi di compatibilità mobile sul tuo sito web.

Per ottimizzare la compatibilità mobile, puoi concentrarti sul responsive web design. Questo approccio assicura che il tuo sito web si adatti e si carichi correttamente su diversi tipi di dispositivi. In alternativa, puoi considerare l'utilizzo delle pagine AMP (Accelerated Mobile Pages), che sono versioni semplificate delle tue pagine principali. Le pagine AMP vengono eseguite molto rapidamente sui dispositivi mobili, poiché Google le carica dalla propria cache anziché inviare una richiesta al tuo server. Tuttavia, tieni presente che le pagine AMP hanno alcune limitazioni, come l'impossibilità di guadagnare entrate pubblicitarie o accedere a strumenti di analisi avanzati.

Verifica regolarmente le pagine AMP per assicurarti di averle implementate correttamente e migliorare la visibilità del tuo sito web.

📄 Contenuto duplicato

Il contenuto duplicato può causare problemi di indicizzazione e compromettere il posizionamento del tuo sito web sui motori di ricerca. Il contenuto duplicato si verifica quando due o più pagine contengono informazioni identiche o molto simili.

È importante evitare di creare contenuto duplicato attraverso una strategia di contenuti ben pianificata e una corretta tassonomia del sito. Ad esempio, le pagine pilastro e i topic cluster possono aiutarti a consolidare l'autorevolezza del tuo sito web.

Inoltre, prestare attenzione alla struttura delle URL, alle categorie e ai tag dei tuoi contenuti, nonché alla paginazione e al sequenziamento delle pagine archiviate. Situazioni comuni che possono portare a contenuto duplicato includono versioni http e https di un sito web, versioni www e non-www e pagine con poco contenuto.

Un audit del sito web può individuare il contenuto duplicato e fornirti suggerimenti su come evitarlo. Concentrati sulla creazione di contenuti unici e significativi per evitare questo problema.

📊 Confronto dei crawl e tabella di progresso

I responsabili SEO utilizzano fogli di calcolo, tabelle pivot e una serie di strumenti per analizzare e gestire i loro siti web. È importante mantenere l'organizzazione per cogliere eventuali cambiamenti inaspettati e prepararsi agli aggiornamenti degli algoritmi dei motori di ricerca.

Nel rapporto di crawl del tuo sito web, puoi selezionare specifici crawl e analizzarli per confrontare i risultati da due report separati. La tabella di progresso presenta una visualizzazione interattiva dei grafici a linea che mostrano lo stato di salute del tuo sito web nel corso del tempo. Puoi selezionare errori specifici, avvertimenti o segnalazioni per vedere come il tuo sito ha progredito.

Non abbiamo esplorato tutti gli aspetti dell'audit del sito web, ma se vuoi approfondire l'argomento, ti suggerisco di consultare le risorse indicate nella descrizione. Saranno estremamente utili.