Come impostare obiettivi SEO realistici

Come impostare obiettivi SEO realistici

Benvenuti nel podcast di SEO (Ottimizzazione per i motori di ricerca): Marketing digitale essenziale e tattiche di livello successivo, dall'ottimizzazione interna all'ottimizzazione esterna, dalla vendita persuasiva a tutto il resto. Imparerai consigli pratici su cosa serve per superare e sorpassare la tua concorrenza. Ora è il momento di presentarvi il vostro ospite Timothy Carter. Grazie per avermi accompagnato nel podcast di oggi, parleremo di come stabilire obiettivi di SEO realistici. La SEO è ovviamente una strategia popolare che una volta era riservata alle aziende tecnologiche e alle grandi corporazioni con budget consistenti e dipartimenti dedicati. Oggi, grazie all'accesso e alla disponibilità di risorse, nonché ai vantaggi ampiamente riconosciuti della SEO e del link building, questa strategia è diventata una scelta popolare per aziende di tutte le dimensioni e settori. Gran parte del fascino di questa strategia risiede nel suo enorme potenziale. Con tempo e sforzo, è possibile incrementare il numero di visitatori mensili fino a migliaia. Tuttavia, talvolta questo fascino si trasforma in una sorta di insaziabile desiderio. La SEO diventa una sorta di schema per arricchirsi velocemente, e l'idea di migliaia di visitatori in entrata viene prioritizzata rispetto all'applicazione realistica e paziente delle tattiche e delle migliori pratiche di SEO. Questo porta inevitabilmente gli imprenditori, spinti da questa smania e questa brama, alla delusione, convinti che la strategia non sia valsa la pena perché non ha soddisfatto le loro aspettative. Senza obiettivi, è quasi impossibile misurare oggettivamente i progressi, ma con obiettivi irrealistici o privi di fondamento, finirai solo per distorcere il senso di delusione. Stabilire obiettivi realistici è la soluzione a questo problema. Ci sono tre regole per farlo in modo efficace. Prima di tutto, considera sempre le risorse a tua disposizione. I tuoi obiettivi devono basarsi sulle tue capacità di raggiungerli. Questo sembra ovvio, ma troppi imprenditori e marketer che si avvicinano per la prima volta alla SEO considerano il raggiungimento del posizionamento come un interruttore: o hai successo o non ce l'hai. Tuttavia, la SEO semplicemente non funziona così. Invece, la quantità e il tipo di sforzo che vi dedichiate influiranno direttamente sui risultati che otterrete. Pertanto, se state dedicando solo pochi minuti al giorno alla vostra campagna o qualche centinaio di dollari al mese al vostro budget di marketing, sarebbe irrazionale fissare un obiettivo che potrebbe essere impostato da una grande azienda con un intero team di SEO dedicato e un forte budget per il link building. Ci sono molti fattori come questi da tenere in considerazione. In primo luogo, considerate il numero di ore-uomo che state investendo nei vostri sforzi. Lo state facendo da soli, a breve scadenza? Avete una persona dedicata? In secondo luogo, considerate quanti canali state utilizzando in concomitanza con la vostra campagna di SEO. Questo include il contenuto interno ed esterno, nonché il link building. Quanti social network state utilizzando? Infine, siate realistici sulla vostra esperienza. Se questa è la vostra prima azienda o la prima volta che lanciate una campagna di SEO in questo settore, siate più prudenti nel definire i vostri obiettivi. Non c'è un modo oggettivo di affrontare questo all'inizio, ma assicuratevi di temperare le vostre aspettative con il tipo di sforzo che state facendo. In secondo luogo, usate lunghi periodi di tempo e misurazioni relative. Questo è come avere due obiettivi in uno, ma sono entrambi collegati al modo in cui misurate i vostri obiettivi. Per prima cosa, usate periodi di tempo lunghi per misurare i vostri progressi. Non cercate crescita rapida in pochi giorni o poche settimane, ma guardate periodi di mesi, trimestri o più. Ci vuole molto tempo per ottenere risultati duraturi con la SEO, a seconda della concorrenza, dell'età del vostro sito e del grado di ottimizzazione del sito stesso. È inoltre importante usare periodi di tempo lunghi per confrontarli tra loro. Ad esempio, è meglio confrontare il primo periodo di tre mesi con il secondo periodo di tre mesi piuttosto che un mese con un altro mese, perché il traffico e il posizionamento fluttuano in modo casuale e potrebbero falsare i dati se si utilizza un campione ridotto. Tenete anche conto degli aggiornamenti dell'algoritmo di Google. Le misurazioni relative sono altrettanto importanti. Invece di puntare a un obiettivo oggettivo, come ottenere mille visitatori al mese entro settembre, puntate a qualcosa di meno concreto, come una crescita del numero di visitatori del 10% al mese fino a settembre. L'uso di numeri precisi talvolta può ostacolare la vostra visione del progresso significativo. Infine, e non meno importante, apportate modifiche. Sembrerebbe un concetto ovvio, ma nella maggior parte dei casi i vostri obiettivi non dovrebbero essere cambiati. Si stabilisce un obiettivo all'inizio di un dato periodo e si lo si segue fino alla fine. Nel mondo della SEO, è normale apportare modifiche nel corso della vostra strategia in corso, perché la strategia stessa è un processo fluido che subisce cambiamenti quasi continui. Pertanto, è logico che i vostri obiettivi e le vostre aspettative debbano cambiare insieme a queste circostanze. Ad esempio, supponiamo che vi siate posti come obiettivo incrementare il traffico organico mensile del 25% nei primi quattro mesi della vostra campagna. Nel secondo mese, ingaggiate un nuovo redattore freelance per incrementare il vostro contenuto interno e gli sforzi sui social media. A quel punto, sarebbe ragionevole aumentare le aspettative del vostro obiettivo. D'altra parte, supponiamo che nel secondo mese Google rilasci un nuovo aggiornamento dell'algoritmo che vi fa scendere di posizione in una serie di parole chiave. In quel momento, potreste dover abbassare le vostre aspettative. In conclusione, la SEO è una strategia in corso e, per avere successo, è necessario creare obiettivi dinamici che cambiano man mano che si impara di più su dove si colloca la vostra azienda e su come si sviluppa la strategia. Quando arriva il momento di valutare i vostri progressi, confrontate i risultati effettivi con quelli desiderati, ma non giudicate tutto come un successo o un fallimento. Invece, analizzate i fattori responsabili del raggiungimento o mancata realizzazione dell'obiettivo e utilizzate questi fattori per plasmare la vostra strategia per il periodo successivo. Alla fine, raggiungerete un ritmo e una comprensione che vi consentiranno di misurare con competenza il vostro impatto e ottenere il massimo successo possibile per la vostra campagna. Parlando di campagne, se avete bisogno di una campagna per il contenuto interno o una strategia SEO generale per migliorare il vostro posizionamento, venite su SEO ceo e pianificate un'apposita consulenza gratuita per scoprire come possiamo aiutarvi a superare e sorpassare la vostra concorrenza. Grazie per averci accompagnato nel podcast di SEO go. Apprezziamo il vostro tempo. Non dimenticate di valutarci, lasciare una recensione e iscrivervi al podcast e visitare SEO ceo per ulteriori risorse basate sull'argomento di oggi e per accedere ad altri episodi del podcast che vi aiuteranno a migliorare il successo a lungo termine della SEO del vostro sito.