Come migliorare il posizionamento delle parole chiave non brandizzate per SEO

Come migliorare il posizionamento delle parole chiave non brandizzate per SEO

Titolo: Come aumentare il traffico di ricerca non brandizzato del tuo sito web utilizzando SEMrush

• Introduzione al caso di studio di Wine Insiders
• Ricerca competitiva utilizzando gli strumenti di SEMrush
• Keyword research per identificare i pilastri del contenuto
• Creazione di un hub di contenuti educativi sul vino
• Utilizzo di backlink per migliorare la visibilità
• Identificazione delle lacune delle parole chiave
• Utilizzo delle metriche per dimostrare il ROI
• Ottimizzazione tecnica del sito web
• Monitoraggio dei progressi e reporting
• Risultati: incremento del traffico organico e del fatturato

Introduzione al caso di studio di Wine Insiders

Nel settembre del 2019, Wine Insiders si è rivolto a noi di Electric Marketing per aumentare il loro traffico di ricerca non brandizzato. Al momento, il loro sito web riceveva molte visite da parole chiave legate al loro marchio, come "Wine Insiders", ma era necessario diversificare le fonti di acquisizione dei clienti e aumentare la visibilità attraverso parole chiave non brandizzate come "vino rosso" e "vino bianco". In questo articolo, esploreremo come utilizzando SEMrush e una strategia di contenuto mirata siamo riusciti ad aumentare il traffico organico di Wine Insiders del 600%.

Ricerca competitiva utilizzando gli strumenti di SEMrush

La prima fase del nostro approccio è stata la ricerca competitiva utilizzando gli strumenti di SEMrush. Abbiamo analizzato i competitor di Wine Insiders e utilizzato l'Organic Research Tool per identificare le parole chiave per cui essi erano posizionati nella ricerca organica. Questa analisi ci ha aiutato a identificare le parole chiave che ci interessava targettizzare e a individuare le lacune nella nostra strategia rispetto ai competitor diretti. Inoltre, abbiamo utilizzato il Traffic Analytics Tool per identificare le pagine più visitate dei competitor e i tassi di rimbalzo. Queste informazioni sono state fondamentali per pianificare la nostra strategia di contenuto.

Keyword research per identificare i pilastri del contenuto

Dopo aver analizzato i competitor e le parole chiave di interesse, abbiamo condotto un'approfondita ricerca delle parole chiave utilizzando il Keyword Gap Tool di SEMrush. Ci siamo focalizzati su parole chiave nel settore del vino, concentrandoci sui pilastri del contenuto principali come "Vino Rosso" e "Vino Bianco". All'interno di questi pilastri del contenuto, abbiamo identificato i varietali specifici come "Cabernet" e "Montepulciano". Utilizzando il Keyword Magic Tool, abbiamo individuato domande frequenti e termini correlati per arricchire i nostri contenuti e fornire risposte esaustive agli utenti.

Creazione di un hub di contenuti educativi sul vino

Una volta identificati i pilastri del contenuto e le parole chiave rilevanti, abbiamo sviluppato l'idea di creare un hub centrale di contenuti educativi sul vino per Wine Insiders chiamato "Wine 101". Questo hub avrebbe funzionato come punto di riferimento per il traffico organico nel corso del 2020 e oltre. Abbiamo quindi sviluppato una strategia a lungo termine per creare contenuti che coprissero tutti i principali argomenti all'interno del settore del vino.

Utilizzo di backlink per migliorare la visibilità

Abbiamo riconosciuto l'importanza dei backlink nella visibilità del sito web. Pertanto, abbiamo utilizzato SEMrush per analizzare i backlink dei competitor principali e identificare le pubblicazioni a cui rivolgersi per ottenere backlink verso i nostri contenuti. Questa strategia ci ha permesso di ottenere una maggiore autorevolezza per Wine Insiders e di superare indirettamente i blog educativi sul vino che non vendevano direttamente prodotti ma rubavano traficoda noi attraverso i risultati di ricerca.

Identificazione delle lacune delle parole chiave

Durante la nostra ricerca delle parole chiave, abbiamo identificato lacune nel profilo delle parole chiave dei nostri competitor diretti e anche tra i competitor indiretti. Utilizzando lo strumento di analisi del gap delle parole chiave di SEMrush, abbiamo individuato tali lacune e pianificato ulteriori strategie di contenuto per colmarle. Abbiamo miscelato parole chiave ad alto volume di ricerca e maggiore competitività con parole chiave a volume di ricerca inferiore ma più facili da posizionare, al fine di ottenere risultati a breve e lungo termine per Wine Insiders.

Utilizzo delle metriche per dimostrare il ROI

È stata fondamentale la capacità di dimostrare il ROI degli sforzi di ottimizzazione del sito web e creazione di contenuti a Wine Insiders. Utilizzando gli strumenti di SEMrush, come il Traffic Analytics Tool e il Domain Overview Tool, siamo riusciti a fornire dati concreti al cliente. Abbiamo confrontato i costi delle parole chiave in Google Ads con il traffico organico generato dai nostri contenuti per dimostrare quanto valore Wine Insiders stesse ottenendo dalla nostra strategia. Queste metriche ci hanno permesso di dimostrare un ROI tangibile e persuasivo.

Ottimizzazione tecnica del sito web

Parallelamente agli sforzi di creazione di contenuti, abbiamo svolto un'auditing settimanale del sito web di Wine Insiders per garantire che fosse in linea con le best practice di Google. Questo ci ha permesso di assicurarci che il sito fosse ben strutturato, veloce e facile da navigare, aumentando così le possibilità di indicizzazione del nostro contenuto da parte dei motori di ricerca. Attraverso questi audit, abbiamo anche apportato miglioramenti tecnici per migliorare il posizionamento complessivo del sito web.

Monitoraggio dei progressi e reporting

Per garantire risultati continui e monitorare il successo delle nostre strategie, abbiamo creato report settimanali e mensili utilizzando gli strumenti di reporting di SEMrush. Questi report ci hanno consentito di tenere traccia dei progressi nel posizionamento delle parole chiave non brandizzate, escludendo le parole chiave brandizzate e quelle con un volume di ricerca inferiore a 500. Questi report hanno dimostrato l'efficacia della nostra strategia e guidato le nostre azioni future.

Risultati: incremento del traffico organico e del fatturato

Attraverso il nostro lavoro con Wine Insiders, siamo riusciti ad aumentare il loro traffico organico totale oltre il 170%, ma il risultato più impressionante è stato l'aumento del 600% del traffico di ricerca non brandizzato. Questo ha portato a un triplicamento del fatturato annuale derivante dalla ricerca organica. La creazione di un nuovo funnel di acquisizione clienti basato sul contenuto educativo ha consentito a Wine Insiders di attrarre nuovi visitatori interessati al vino, fornire loro informazioni approfondite e offrire una chiara via d'acquisto.

Abbiamo scritto circa 85 diversi pezzi di contenuto per sviluppare il nostro hub di contenuti, chiamato "Wine 101". Questa strategia ha dimostrato l'efficacia delle nostre tecniche di ottimizzazione del sito web e di creazione di contenuti, posizionando Wine Insiders come un'autorità nel settore del vino e consentendo loro di raggiungere un pubblico più ampio.