Come scrivere descrizioni meta? 5 consigli SEO (2023)

Table of Contents

• Introduzione (Introduction)
• Cos'è una descrizione meta? (What is a meta description?)
• L'importanza delle descrizioni meta (The importance of meta descriptions)
• Come scrivere delle descrizioni meta efficaci (How to write effective meta descriptions)
  • Lunghezza ottimale delle descrizioni (Optimal length of descriptions)
  • Keyword nelle descrizioni (Keywords in descriptions)
  • Catturare l'attenzione del lettore (Capturing the reader's attention)
  • Evitare duplicazioni e pratiche scorrette (Avoiding duplications and unethical practices)
• Suggerimenti per scrivere descrizioni meta per diversi tipi di pagine (Tips for writing meta descriptions for different types of pages)
  • Home page (Home page)
  • Pagine informative (Informative pages)
  • Pagine di categoria (Category pages)
  • Pagine prodotto (Product pages)
• Conclusioni (Conclusions)

Introduzione

Ciao, sono Alisha. Oggi ti mostrerò come scrivere delle descrizioni meta migliori. Sei pronto a ottenere più clic? Parliamo delle descrizioni meta e di come scriverle in modo più efficace per migliorare il tuo tasso di click. Ma prima di iniziare, ricorda di iscriverti e attivare le notifiche per ricevere ulteriori contenuti utili in futuro.

Cos'è una descrizione meta?

I motori di ricerca, come Google, utilizzano un robot chiamato web crawler per indicizzare il tuo sito. Le informazioni che questo robot raccoglie consentono ai motori di ricerca di visualizzare correttamente il tuo sito nei risultati di ricerca, in modo che tu possa essere trovato quando le persone cercano parole chiave pertinenti. Tuttavia, poiché questo programma è solo un programma, non sa automaticamente di cosa tratta il tuo sito. Devi dirglielo utilizzando diversi elementi, come sitemap, schema markup e metatag, solo per citarne alcuni. Ecco perché una descrizione meta è così importante. Gli utenti vedono la descrizione meta di una pagina sotto il titolo nei risultati di ricerca. La descrizione meta ha lo scopo di informarli sul contenuto e lo scopo di un sito web, in modo che possano decidere se cliccarci o meno.

L'importanza delle descrizioni meta

In questo esempio, puoi anche vedere dei collegamenti al sito. I crawler di Google sono migliori di quanto fossero una volta. Infatti, ora possono estrarre automaticamente un titolo e una descrizione meta e comprendere l'argomento di una pagina senza che tu debba definire manualmente le parole chiave. Se non scrivi la tua descrizione meta, Google ne genererà una per te, estrapolando il contenuto della pagina. Le descrizioni meta non hanno un effetto diretto sul tuo posizionamento SEO, ma Google consiglia comunque di crearne di uniche per ogni pagina del tuo sito. Sono le parole chiave che si trovano naturalmente nel tuo contenuto che sono importanti per l'ottimizzazione del motore di ricerca. Quello che le descrizioni meta influenzano è il tasso di click (CTR), ovvero quante persone decidono di cliccare sul tuo sito. Pensa all'ultima volta che hai cercato qualcosa su Google. Cosa ti ha spinto a cliccare su un determinato link? Probabilmente il titolo, la descrizione o entrambi ti hanno convinto. Secondo Backlinko, le descrizioni meta uniche hanno un forte impatto sul tasso di click, che è comunemente abbreviato in CTR. Scrivere descrizioni meta uniche per ogni pagina può aumentare il CTR organico del tuo sito. Abbiamo scoperto che le pagine con una descrizione meta hanno un CTR più alto del 5,8% rispetto alle pagine senza descrizione.

Come scrivere delle descrizioni meta efficaci

Ora che abbiamo compreso l'importanza delle descrizioni meta, vediamo come scriverle in modo efficace. Ci sono alcune linee guida da tenere a mente:

Lunghezza ottimale delle descrizioni

Le descrizioni meta possono essere brevi come desideri, ma non superare i 155-160 caratteri, altrimenti verranno troncate in modo brusco. Questo non è esteticamente gradevole e può compromettere l'efficacia della descrizione.

Keyword nelle descrizioni

È una buona idea includere una parola chiave in ogni descrizione che scrivi. Inserire una parola chiave ti aiuterà a strutturare la descrizione in modo convincente. Inoltre, Google talvolta evidenzia le parole chiave che corrispondono alle ricerche degli utenti.

Catturare l'attenzione del lettore

La tua descrizione meta è come una pubblicità gratuita, quindi sfruttala come un'occasione per convertire i visitatori potenziali. Rivolgiti direttamente al lettore, coinvolgendolo ponendo una domanda o presentando un problema, per poi evidenziare i vantaggi del clic sul tuo link. Utilizza frasi accattivanti e frasi ricche di informazioni.

Evitare duplicazioni e pratiche scorrette

Non sprecare le tue descrizioni meta duplicando semplicemente frammenti di testo. Quando hai centinaia o migliaia di pagine sul tuo sito, potrebbe sembrare una buona idea utilizzare un modello e sostituire alcuni dettagli, ma le descrizioni duplicate non sono esteticamente gradevoli, specialmente quando coprono più di qualche pagina. Se non hai il tempo di aggiungere uno snippet accuratamente scritto e coinvolgente a ogni singola pagina, è meglio lasciar fare a Google e concentrarsi su alcune pagine chiave.

Suggerimenti per scrivere descrizioni meta per diversi tipi di pagine

Adesso che conosci le linee guida di base per scrivere descrizioni meta efficaci, vediamo alcuni suggerimenti specifici per diversi tipi di pagine:

Home page

La descrizione meta della home page merita un trattamento speciale. Questa è la faccia del tuo sito web, quindi devi renderla interessante. Molti siti web usano un breve slogan di una sola frase, che non supera il limite dei 160 caratteri. Il tuo compito qui è vendere il tuo brand, colpendo con un breve, incisivo e ben scritto paragrafo che spiega in modo conciso ciò che fai e perché dovrebbero sceglierti.

Pagine informative

Per le pagine informative, come i post del blog, potresti non volere che la descrizione sembri una pubblicità palese. Certo, stai facendo una promozione e puoi includere una call to action, ma focalizzati sul fornire informazioni. Quando le persone cercano una soluzione a un problema, non vogliono essere bombardate da annunci pubblicitari, vogliono risposte. Spiega loro cosa impareranno quando cliccheranno su questo link e dimostra che sai di cosa stai parlando.

Pagine di categoria

Le pagine di categoria sono più difficili da scrivere. La maggior parte delle ricerche non restituirà un archivio di categorie, ma non devi perdere l'opportunità di creare uno snippet accattivante e coinvolgente. La soluzione migliore è stuzzicare le persone dando loro un'idea dei tipi di post che troveranno in quella categoria e metterli in modalità lettura. Per i siti di notizie e gli store online, le pagine di categoria svolgono un ruolo fondamentale in quanto possono ottenere posizioni più elevate e più traffico se vengono ben ottimizzate.

Oltre alle pagine di categoria, hai anche le pagine di prodotto da considerare. Quando le persone cercano di acquistare qualcosa al volo, le pagine prodotto compariranno nei risultati di ricerca. Invece di promuovere tutto il tuo sito web, concentra l'attenzione sul singolo prodotto, usando strategie simili a quelle descritte in precedenza. Spiega velocemente di cosa si tratta e perché ne hanno bisogno. Idealmente, dovresti scrivere una descrizione meta unica per ogni prodotto.

Nel complesso, scrivere una descrizione meta efficace richiede tempo e sforzo, ma ne vale la pena per i risultati a lungo termine. Le descrizioni meta personalizzate sono in grado di aumentare il tasso di click fino al 5,8%, il che è un ottimo risultato considerando le poche risorse necessarie per scriverle.

Grazie per l'attenzione!