Espandere l'organizzazione SEO per supportare la crescita veloce della tua azienda
Table of Contents
- Introduzione
- Brainy: L'azienda e il modello di business
- L'importanza dell'ottimizzazione SEO per Brainy
- Struttura del team
- La creazione di un'organizzazione SEO scalabile
- Studi di caso: la ristrutturazione dei link interni
- Il processo di esecuzione dei progetti SEO
- Risultati e impatto
- Consigli per ottenere l'approvazione dei progetti SEO
- Conclusioni
Introduzione
Oggi parleremo di come potenziare l'organizzazione SEO per ottenere il massimo supporto dai team di prodotto e di contenuti. Inizieremo mostrandovi come abbiamo creato un'organizzazione interna nella nostra azienda, illustrando il percorso che abbiamo seguito, dallo sviluppo di un progetto specifico fino alla sua implementazione ed ai risultati ottenuti. Per realizzare tutto ciò, abbiamo collaborato con Oncrawl e utilizzato diversi set di dati per ottenere il massimo vantaggio. Ma prima di entrare nei dettagli, permettetemi di fornire alcune informazioni sull'azienda in cui lavoro e sul contesto in cui ci troviamo.
Brainy: L'azienda e il modello di business
Brainy è stata fondata nel 2009 in Polonia ed è diventata la più grande comunità online di apprendimento per studenti, genitori e insegnanti. Con oltre 350 milioni di utenti unici mensili provenienti da oltre 35 paesi, Brainy gestisce 11 domini e app ed offre tre diversi prodotti: un prodotto di domande e risposte sociali, soluzioni per i libri di testo (ancora in fase di sviluppo) e un servizio di tutoraggio. Il modello di business di Brainy si basa principalmente sulla pubblicità e su un sistema freemium, che offre prodotti gratuiti e servizi premium a pagamento. L'azienda ha creato una piattaforma che favorisce l'apprendimento collaborativo e mira a fornire spiegazioni dettagliate per le domande più frequenti degli studenti.
L'importanza dell'ottimizzazione SEO per Brainy
Per Brainy, l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) riveste un ruolo fondamentale, essendo la principale fonte di traffico per il sito web. La visibilità elevata all'interno delle pagine dei motori di ricerca è estremamente cruciale per l'acquisizione di nuovi utenti. L'adattamento ai cambiamenti nel panorama delle ricerche consente di ottenere un vantaggio competitivo nella strategia SEO. Inoltre, l'uso dell'ottimizzazione SEO come strumento da parte dei team di prodotto, marketing e contenuti è essenziale per raggiungere gli obiettivi aziendali. Brainy ha strutturato il proprio team in modo tale che ogni team interno abbracci l'ottimizzazione SEO come strumento per raggiungere i propri obiettivi, mentre un team centrale si occupa dell'elaborazione e dell'implementazione di una strategia SEO globale.
Struttura del team
All'interno di Brainy, l'organizzazione del team SEO è un argomento eccitante. Nonostante il ruolo cruciale del SEO nell'acquisizione di traffico, non esiste un team dedicato esclusivamente al SEO. L'ottimizzazione SEO è una responsabilità diffusa a tutti i livelli dell'azienda. Tuttavia, è stato creato un team centrale, il "Centro di Eccellenza SEO", responsabile della definizione e dell'aggiornamento della strategia globale di SEO. Questo team non solo mantiene aggiornata la strategia di SEO, ma fornisce supporto strategico ai team di prodotto, contenuti e marketing. Ogni team ha i propri analisti e responsabili SEO che collaborano con il team Centro di Eccellenza per implementare le migliori pratiche e allinearsi alla strategia globale di SEO. Questo approccio permette una maggiore flessibilità ed empowerment di tutti i team interni, senza dover dipendere da un unico team dedicato a SEO.
La creazione di un'organizzazione SEO scalabile
Data la rapida crescita di Brainy negli ultimi anni, è stato necessario creare una nuova organizzazione interna per garantire un utilizzo di alta qualità dell'ottimizzazione SEO. Questa nuova organizzazione è composta da tre diverse risorse SEO organizzate all'interno dell'azienda. Il primo è il team di Centro di Eccellenza SEO, responsabile dell'analisi della salute del sito web in termini di SEO e della definizione di metriche e obiettivi chiave. Questo team fornisce inoltre linee guida e strategie per adattarsi ai cambiamenti nel panorama delle ricerche e alle nuove apparenze di ricerca. Il secondo team è il team di Sistemi SEO e Infrastrutture, responsabile della gestione dei dati SEO e della creazione di strumenti per il monitoraggio e l'analisi dei dati. Infine, ogni team interno ha i propri analisti e manager SEO, che lavorano in collaborazione con il team Centro di Eccellenza per implementare le strategie e ottenere risultati concreti. Questa organizzazione permette un flusso di lavoro ottimale e garantisce che tutti i team interni abbiano accesso ai dati e alle risorse necessarie per un'ottimizzazione SEO efficace.
Studi di caso: la ristrutturazione dei link interni
Prendiamo in considerazione uno studio di caso che illustra come sia stato possibile ottenere il supporto dei livelli tecnici per un progetto SEO. In questo caso specifico, ci siamo concentrati sulla ristrutturazione dei link interni del sito web di Brainy. Abbiamo identificato un problema legato alla quantità e alla qualità dei link interni. Molti link conducevano alle pagine dei profili degli utenti, ma queste pagine erano configurate per non essere indicizzate dai motori di ricerca. Abbiamo iniziato effettuando un'analisi per supportare la nostra ipotesi, raccogliendo dati attraverso l'analisi dei log del server, i dati degli utenti e le informazioni di crawls. Successivamente, abbiamo presentato l'analisi con un piano d'azione ben strutturato per dimostrare l'importanza del progetto.
Il processo di esecuzione dei progetti SEO
L'esecuzione di un progetto SEO richiede un'adeguata pianificazione e collaborazione tra i team interni. È importante comunicare chiaramente l'importanza del progetto, dimostrando l'impatto positivo che avrà sui risultati aziendali. È fondamentale utilizzare metriche quantitative per supportare le proprie argomentazioni e creare presentazioni convincenti. Durante il processo di esecuzione, è essenziale condividere conoscenze e coinvolgere i team interni, creando una sinergia tra gli obiettivi aziendali e gli obiettivi SEO. Per il caso specifico della ristrutturazione dei link interni, abbiamo effettuato diverse valutazioni per misurare l'efficacia delle modifiche apportate e monitorare i risultati.
Risultati e impatto
I risultati ottenuti dal progetto di ristrutturazione dei link interni sono stati molto positivi. Dopo aver apportato le modifiche consigliate, abbiamo registrato un aumento significativo del traffico organico e dei clic provenienti dai motori di ricerca. La riduzione dei link interni verso le pagine dei profili degli utenti ha permesso di concentrare maggiormente l'attenzione sulle pagine delle domande, che costituiscono la maggior fonte di traffico. È stato inoltre possibile migliorare la scopribilità del contenuto da parte dei motori di ricerca, contribuendo a una migliore indicizzazione delle pagine e ottenendo un posizionamento migliore nei risultati di ricerca.
Consigli per ottenere l'approvazione dei progetti SEO
Per ottenere il consenso e il supporto per i progetti SEO in azienda, è importante seguire alcuni consigli chiave:
- Utilizzare dati quantitativi per supportare le proprie argomentazioni e dimostrare l'efficacia delle strategie SEO proposte.
- Allineare i progetti SEO agli obiettivi aziendali, evidenziando il loro impatto sulla crescita e sulle entrate.
- Creare presentazioni chiare e persuasive che mostrino il valore aggiunto dei progetti SEO.
- Coinvolgere i team interni e promuovere la collaborazione tra i vari dipartimenti dell'azienda.
- Adattare il linguaggio e la comunicazione in base al pubblico di riferimento, evitando tecnicismi seo quando possibile.
- Monitorare costantemente i risultati dei progetti SEO e condividere i successi con l'azienda.
Con una strategia ben strutturata e una comunicazione efficace, è possibile ottenere il supporto necessario per i progetti SEO e garantire risultati concreti.
Conclusioni
L'ottimizzazione SEO è un elemento fondamentale per il successo di Brainy come azienda. Grazie all'approccio di organizzazione e comunicazione descritto in questo articolo, siamo riusciti a creare un ambiente in cui tutti i team interni sono coinvolti ed impegnati nella strategia di SEO. I risultati ottenuti dalle nostre iniziative hanno dimostrato l'importanza di adattarsi ai cambiamenti nel panorama delle ricerche e di collaborare con i team interni per raggiungere gli obiettivi comuni. Con la giusta pianificazione e un approccio basato sui dati, è possibile ottenere il supporto necessario e ottenere risultati di successo nel campo della SEO.
【Risorse】
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