Evita le trappole SEO! Presentato da Active Web Group

Evita le trappole SEO! Presentato da Active Web Group

Benvenuti al webinar di Active Web Group su "errori di sabotaggio SEO da evitare". Il mio nome è Rhea Facina e sarò la vostra presentatrice di oggi. Nel corso del nostro webinar, affronteremo diversi punti, che vanno dall'SEO per principianti fino a consigli avanzati. Prima di iniziare, permettetemi di presentarvi brevemente Active Web Group. Active Web Group opera nel campo del marketing online dal 2003 e offre servizi di progettazione e programmazione SEO, email marketing, PPC, social media, ottimizzazione del tasso di conversione e branding. Iniziamo dunque con i concetti di base che chiunque consideri o stia già praticando l'SEO dovrebbe conoscere, prima di affrontare gli errori comuni. L'SEO è in continua evoluzione e spesso richiede un cambiamento di approccio o addirittura l'abbandono delle vecchie pratiche a causa delle nuove linee guida dei motori di ricerca. Non è qualcosa che ci piace, ma ogni tanto è necessario. Pensate agli aggiornamenti degli algoritmi del passato, come Caffeine, Panda, Penguin, Hummingbird e Pigeon, per esempio. L'SEO non è sempre facile, ma può esserlo se si presta attenzione fin dall'inizio, durante la progettazione di un sito web. È consigliabile coinvolgere un'agenzia di SEO quando si elaborano i wireframe e i template delle pagine, in modo che gli elementi di SEO siano integrati nel design fin dall'inizio, evitando di doverli aggiungere successivamente, una volta deciso l'aspetto del sito. L'obiettivo è coinvolgere tutti i membri del team che lavoreranno sul sito, incluse la scrittura del codice, la fornitura delle immagini e l'approvazione del testo finale, sin dalle prime fasi del progetto. La collaborazione è fondamentale e tutti i membri devono impegnarsi per ottenere il miglior tasso di conversione possibile per il sito. La tempestività è essenziale per raggiungere il target di riferimento nel momento giusto. È possibile commettere alcune sviste divertenti inserendo errori di battitura nei tag del titolo e nelle meta descrizioni, ma anche se possono sembrare divertenti in seguito, porteranno sia gli algoritmi di ricerca che gli utenti a evitare il vostro sito web. Molti imprenditori iniziano a fare SEO da soli e poi, quando sono a metà del lavoro, capiscono di non avere le risorse necessarie per dedicare all'attività l'attenzione che merita e decidono di assumere un SEO esterno. Nel frattempo, l'SEO interno continua a lavorare sul sito, sovrascrivendo il lavoro dell'SEO esterno. I risultati sono che i due SEO finiscono per annullare il lavoro l'uno dell'altro. Se diverse persone lavorano su un sito senza una guida che le coordina, il rischio è che si sovrappongano e che alla fine non si ottengano miglioramenti o, nel peggiore dei casi, si possa addirittura assistere a un calo delle prestazioni del sito originale. E ora che abbiamo esaminato alcuni concetti di base, è il momento di analizzare gli errori da evitare per ottenere ottime prestazioni in SEO. Le attività sono elencate in ordine di difficoltà, partendo dai concetti di base per passare a quelli più avanzati. Dunque, è il momento di sviluppare una strategia. L'SEO non fa miracoli e non può risolvere in un attimo problemi come la gestione della reputazione online o l'ottimizzazione delle conversioni, che sono in realtà servizi separati. Come ho detto in precedenza, l'SEO è in continua evoluzione ed è diventato un campo in cui essere autentici e genuini su Internet è il segnale di classifica più importante. I motori di ricerca possono capire quanto impegno hai dedicato al tuo sito e alla sua promozione, quindi non fare nulla che possa compromettere la tua reputazione. Pubblica contenuti veritieri che rispecchino i tuoi prodotti e il tuo business. Mantieni un blog regolarmente aggiornato e non confondere gli utenti durante la navigazione sul sito. L'SEO richiede tempo e impegno per mostrare i risultati, a differenza di una campagna PPC, dove i risultati possono essere ottenuti in pochi giorni. A seconda delle dimensioni del sito, potrebbe essere necessario lavorare sull'ottimizzazione per un periodo compreso tra tre e nove mesi prima di poter vedere risultati completi. La strategia dovrebbe anche stabilire se il sito verrà ottimizzato partendo dalle pagine di categoria o dalle pagine di prodotto, o addirittura dai post del blog. È possibile determinare quale approccio sia migliore analizzando le statistiche del sito, come le prestazioni delle pagine di ingresso rispetto alle prestazioni complessive del sito. Se non hai installato alcuna analitica sul tuo sito, puoi individuare le pagine migliori esaminando le metriche chiave di prestazione, come il numero di commenti ai post del blog o il prodotto più venduto. Le parole chiave specifiche del tuo settore potrebbero non essere le migliori da ottimizzare. Quando stai iniziando a creare una lista di parole chiave e fai la tua ricerca, devi concentrarti su due statistiche: il volume di ricerca e la difficoltà per posizionarsi. Lo strumento per le parole chiave determina il volume di ricerca in base alle ricerche effettuate nell'ultimo anno e ne fa una media. Quando inizi la tua campagna, ti consiglio di selezionare parole chiave con un volume di almeno 200 e una bassa concorrenza. Una volta scelta una parola chiave, ricercala su Google e Bing per assicurarti di ottenere le ricerche corrette. Ad esempio, supponiamo che io stia scrivendo un articolo per il nostro blog su come apparire nei risultati di ricerca. È una domanda comune, giusto? Quindi controllo che risulti corretta nella ricerca, come mostrato qui. Come puoi vedere, non ci sono ricerche corrispondenti e vengono offerte suggerimenti per i piani pensionistici. Non offro piani pensionistici, quindi perché dovrei posizionarmi o ottimizzarmi per questa parola chiave? Quindi, quella non è la parola chiave che voglio usare. Provo con un'altra frase, come "come ottenere il mio sito elencato sui motori di ricerca". Questa frase esatta non ha volume di ricerca, ma sto almeno ottenendo suggerimento dal campo corretto. Inoltre, il termine "elencato" indica un'azione specifica, quindi la scelgo come parola chiave per l'articolo del blog. Nonostante tutto, devo controllare i risultati in un motore di ricerca per vedere quale frase ha i risultati migliori per il mio settore. Guardando i risultati, "registrazione sui motori di ricerca" sembra un po' spam. Quindi sceglierei la parola chiave "posizionamento sui motori di ricerca" per l'articolo del blog. Assicurati che i tuoi titoli siano lunghi da 6 a 12 parole e che comprendano le tue parole chiave. I robot devono esplorare così tanti siti web e pagine che è impossibile esplorarli tutti. I titoli, inoltre, hanno un certo numero di caratteri e ci sono anche restrizioni di pixel. Come i risultati di ricerca di Google possono mostrare solo una quantità limitata di testo, è importante che il tuo titolo non sia troppo lungo, altrimenti verrà tagliato. Ad esempio, se scrivo un articolo sul motore di ricerca e il mio titolo è "Se il tuo sito web non è in classifica, scopri come ottenere un migliore posizionamento sui motori di ricerca", è troppo lungo con 15 parole, tre in più del limite, e la parola chiave è alla fine. Quindi, devo ridurlo. "Come ottenere il migliore posizionamento sui motori di ricerca" è un miglioramento, ma la parola chiave è ancora alla fine. Quindi, opterò per "Come ottenere un posizionamento sui motori di ricerca entro sei mesi". Evita di usare trattini bassi nelle URL. Molti utenti inesperti utilizzano il trattino basso nelle loro URL perché pensano che renda l'URL simile a una frase e che sia più facile per gli utenti trovarlo. In realtà non è così. Come puoi vedere qui, le URL di solito vengono visualizzate con un sottolineato come collegamento ipertestuale. Gli utenti comuni non sanno nemmeno dell'esistenza del trattino basso. In realtà, il trattino basso è un carattere di programmazione, quindi Google non restituisce risultati di pagine che utilizzano il trattino basso, a meno che un utente non specifichi esplicitamente l'utilizzo del trattino basso. Considerando che probabilmente stai cercando di raggiungere programmatori o persone del settore informatico, è meglio utilizzare il trattino quando devi aggiungere uno spazio all'URL. Tutti gli utenti lo riconoscono, lo capiscono e lo utilizzano. Applica il linking interno, conosciuto anche come "linking profondo". Ciò significa che si collegheranno parole chiave nel testo del sito a pagine pertinenti all'interno del sito. L'importante è evitare di creare un sito pieno di keyword come nel 1998. Questo processo viene solitamente eseguito sulle pagine di ingresso principali per cercare di condurre gli utenti a navigare nel sito e a effettuare conversioni. Questo processo aiuta anche a migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca delle pagine collegate, poiché il loro utilizzo da parte degli utenti aumenta e i motori di ricerca le considerano più importanti. Spesso i fogli di stile del sito modificano l'aspetto dei collegamenti ipertestuali, ad esempio cambiando il colore del testo o mettendolo in grassetto o sottolineato, come abbiamo già discusso. Ciò attira l'attenzione dell'utente e lo spinge a fare clic. Per questo motivo, assicurati di posizionare i tuoi collegamenti ipertestuali in aree pertinenti del testo, in modo che anche un utente che sta solo facendo una breve lettura dello stesso li noti. Ad esempio, potresti scrivere "Leggi la recensione sul nuovo film Pixar Inside Out, che uscirà venerdì, non sponsorizzato, sono solo molto entusiasta di vederlo" e quindi i collegamenti ipertestuali potrebbero essere posizionati sul testo "film Pixar Inside Out" o sul nome degli attori citati. Assicurati di posizionare i tuoi collegamenti ipertestuali attorno a parole che riterrai interessanti per i tuoi prodotti o articoli. È molto probabile che la tua proposta non sia così entusiasmante come tutto ciò, ma sicuramente aiuterà gli utenti a ricordare alcuni dei tuoi prodotti.