La verità sconosciuta di Chobani

La verità sconosciuta di Chobani

Tavola dei contenuti:

1. Le umili origini (H2)
2. Rivitalizzazione rurale (H2)
3. Assunzione di rifugiati (H2)
4. Diritti LGBT (H2)
5. Test con McDonald's (H2)
6. Rifiuto di Pepsi (H2)
7. Minacce personali (H2)
8. Cause legali contro Infowars (H2)

Quando si pensa alle aziende innovative che hanno guadagnato miliardi di dollari, si pensa probabilmente a Google o a Facebook. Ma non è necessario rivoluzionare Internet per entrare nel club dell'elite imprenditoriale: puoi costruire un impero facendo una tazza di yogurt di alta qualità e vendendola a un prezzo ragionevole. È quello che ha fatto il fondatore di Chobani, Hamdi Ulukaya, e questa azienda di yogurt dalle umili origini fa notizia da allora. Ma come sono riusciti a raggiungere il successo? Ecco cosa devi sapere su Chobani.

Le umili origini

Il sogno americano è vivo e vegeto per Hamdi Ulukaya, nato in una famiglia di pastori curdi nella Turchia orientale. Ulukaya emigrò negli Stati Uniti quando aveva 22 anni, senza amici e con poca competenza nella lingua inglese. In un arco di dieci anni, completò la sua formazione e nel 2005 ottenne un prestito per acquistare una fabbrica di yogurt in disuso a New Berlin, New York. Poi, con un piccolo gruppo di dipendenti, ha sviluppato il business di Chobani, una confezione di yogurt alla volta.

Rivitalizzazione rurale

La fabbrica casearia che Ulukaya avrebbe in seguito acquistato era originariamente gestita dalla Kraft Foods con una squadra ridotta di 55 dipendenti. La decommissione delle fabbriche non è un evento raro nella cintura della ruggine, che ha subito un collasso economico quasi totale a causa della declinazione dell'industria nella regione. Quindi il successo di Chobani è stato un boom per la piccola città di New Berlin, offrendo posti di lavoro sostenibili all'interno e all'esterno della fabbrica. Inoltre, il mercato immobiliare si è migliorato grazie alle persone che si sono trasferite nella regione per lavoro. Anche a Twin Falls, nell'Idaho, la seconda fabbrica di Chobani ha ridato vita all'economia.

Assunzione di rifugiati

Ulukaya ha spesso espresso il suo sostegno ai rifugiati, il che non sorprende dato che ha subito persecuzioni nella sua nativa Turchia per essere curdo. Ha raccontato a WWLP: "Sono partito dalla Turchia perché ero curdo e mi preoccupavo molto dei diritti dei curdi. I loro diritti umani sono stati violati, i loro villaggi sono stati bombardati". Ma non è solo empatico nei confronti della loro situazione, assume attivamente rifugiati nelle sue fabbriche, considerandoli dipendenti modello. "Il momento in cui trovano un lavoro è il momento in cui smettono di essere rifugiati". Ulukaya ha anche donato ingenti somme di denaro a favore dei rifugiati e si impegna a donare la maggior parte di ciò che ha guadagnato per aiutare i rifugiati bisognosi.

Diritti LGBT

Chobani ha un buon record per quanto riguarda i diritti LGBT. Innanzitutto, si sono espressi contro le leggi anti-gay della Russia durante le Olimpiadi invernali del 2014 a Sochi, unite a co-sponsor come DeVry e AT&T nel loro sostegno all'uguaglianza. Hanno anche mostrato il loro supporto su Twitter, incorporando i colori dell'orgoglio gay in una pubblicità. Inoltre, hanno incluso una coppia lesbica in una delle loro pubblicità come parte della loro campagna "Amo questa vita". E sono consapevoli che mettono i soldi dove hanno la bocca proverbialmente. Peter McGuinness, Chief Marketing and Brand Officer di Chobani, ha dichiarato ad Ad Age: "Siamo un brand inclusivo sin dall'inizio e l'uguaglianza è stata fondamentale e fondamentale per questo brand. La missione fondante di Chobani era offrire cibo migliore a più persone. Il buon cibo non dovrebbe essere un privilegio, ma un diritto, e vogliamo renderlo accessibile a tutti". Un solido supporto, senza dubbio.

Test con McDonald's

Chobani potrebbe non essere un partner ufficiale di McDonald's, ma hanno già collaborato in passato. Nel 2016, McDonald's ha iniziato a utilizzare lo yogurt alla vaniglia senza grassi di Chobani in tutti i loro piatti a base di yogurt. Questo cambiamento ha comportato anche l'utilizzo di yogurt senza grassi invece dello yogurt a basso contenuto di grassi utilizzato in precedenza nei loro frullati di frutta e yogurt e nei parfait. McDonald's ha una partnership consolidata con Yoplait, che fornisce loro lo yogurt che utilizzano nei pasti per bambini. Forse in futuro ci sarà spazio per più di un'azienda di yogurt nei Golden Arches, ma per ora sembra che la partnership non abbia funzionato. McDonald's non elenca più Chobani come ingrediente nei loro frullati o parfait.

Rifiuto di Pepsi

Un'azienda con cui Chobani probabilmente non lavorerà a breve è la Pepsi, nonostante l'offerta del gigante delle bevande di diventare un grande investitore nell'azienda. Sebbene Chobani fosse interessata a vendere una parte della loro azienda, non cercavano di cedere la maggioranza delle quote, che era quello che PepsiCo cercava di ottenere. Per Chobani, una mossa del genere avrebbe significato rinunciare alla propria indipendenza, considerata un asset importante. Pepsi non è stata l'unica azienda di bevande interessata a investire in Chobani. Anche la Coca-Cola ha avuto colloqui con loro. Tuttavia, la Coca-Cola ha rinunciato, affermando che Chobani non fosse "il partner giusto" per il loro portafoglio.

Minacce personali

Hamdi Ulukaya impiega migliaia di persone presso le sue due fabbriche di Chobani, sia cittadini che rifugiati. Ma il suo supporto verbale e finanziario aperto ai rifugiati ha attirato una considerevole avversione da parte degli oppositori. "Un giornale aveva un titolo che diceva 'Il magnate americano dello yogurt giura di soffocare gli Stati Uniti con i musulmani'", si legge sul New York Times. Questi oppositori hanno anche usato i social media per lanciare insulti razzisti a Ulukaya e alla sua azienda, minacciando persino la vita del sindaco di Twin Falls, Idaho. Il New York Times attribuisce gran parte di questa persecuzione a Breitbart, un media di destra che avrebbe pubblicato storie fuorvianti su Chobani.

Cause legali contro Infowars

Breitbart non è l'unico media critico nei confronti di Ulukaya e della sua azienda. Il commentatore di estrema destra e teorico della cospirazione Alex Jones di Infowars ha fatto molti commenti su Chobani, inclusa una testata particolarmente infiammatoria. È stato proprio questo materiale che ha spinto Chobani ad agire legalmente contro Jones, presentando una causa per diffamazione che richiedeva la rimozione dei contenuti e il pagamento di oltre 10.000 dollari di danni. Secondo la denuncia, Chobani riteneva che ciò "causasse e continuasse a causare danni ai residenti dell'Idaho, compresi i dipendenti di Chobani, le loro famiglie e altri membri della comunità di Twin Falls". Sia Jones che Chobani hanno risolto la causa, e Jones ha emesso delle scuse e un ritratto.

【FAQ Q&A】 Q: Come è iniziata la Chobani? A: Chobani è stata fondata da Hamdi Ulukaya nel 2005 quando ha acquistato una fabbrica di yogurt in disuso a New Berlin, New York.

Q: Chobani assume rifugiati? A: Sì, Chobani attivamente assume rifugiati, considerandoli dipendenti modello.

Q: Quali sono alcuni dei principali interessi di Chobani? A: Chobani supporta i diritti LGBT, ha lavorato con McDonald's e ha rifiutato offerte da parte di Pepsi e Coca-Cola.

Q: Quali sono state le sfide affrontate da Chobani? A: Chobani ha affrontato minacce personali e cause legali contro Alex Jones di Infowars.

Q: Chobani vende i suoi prodotti in tutto il mondo? A: Sì, i prodotti di Chobani sono venduti in diversi paesi oltre agli Stati Uniti.

【Fonti】

• The New York Times
• Ad Age