Misurare le performance di SEO con Google Search Console | 5 idee per un report efficace

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Misurare le performance di SEO con Google Search Console | 5 idee per un report efficace

Indice dei contenuti:

  1. Introduzione al reporting SEO
  2. Cosa è Google Search Console
  3. Cinque modi per misurare le prestazioni di ricerca con Search Console
    1. Visualizzare l'andamento complessivo delle prestazioni di ricerca organica di Google
    2. Migliorare la posizione delle parole chiave al di fuori dei primi posti
    3. Ottenere idee per l'espansione dei contenuti basate sulle parole chiave
    4. Trovare le pagine con il maggior e il minor numero di visite
    5. Misurare le prestazioni del profilo aziendale di Google
  4. Conclusioni

📈 Reporting SEO gratuito con Google Search Console

Ciao a tutti, sono Zach con Root and Branch Group, e in questo video parleremo di come creare report SEO azionabili gratuitamente. Ci concentreremo su Google Search Console per analizzare le prestazioni di ricerca del tuo sito web. Questo è il terzo video di una serie di tre parti sul tema dell'ottimizzazione on-page SEO. Nel primo video abbiamo esplorato l'equazione dell'SEO, che definisce l'autorità più la rilevanza come l'essenza dell'ottimizzazione. Abbiamo anche discusso dell'autorità di dominio e del potenziale SEO. Se vuoi vederlo, c'è un link nella descrizione.

Nel secondo video ci siamo focalizzati sulle parole chiave e la ricerca di parole chiave, mostrando come creare cluster di argomenti e utilizzarli nella pianificazione dei contenuti. In questo terzo video, invece, parleremo del reporting SEO utilizzando Search Console.

Ma cos'è Search Console? Secondo Google, Search Console è un insieme di strumenti e report che ti aiutano a misurare i risultati di ricerca del tuo sito e a migliorare le prestazioni. Sebbene Search Console non fornisca informazioni sul comportamento degli utenti dopo l'accesso al tuo sito, per questo ti servirà qualcosa come Google Analytics per monitorare le conversioni, è comunque uno strumento molto utile per misurare il traffico di ricerca e le prestazioni del tuo sito.

Nel seguito, esploreremo cinque modi per misurare e utilizzare Search Console per ottenere risultati concreti.

🔎 Visualizzare l'andamento complessivo delle prestazioni di ricerca organica di Google

Per iniziare, è utile ottenere una visione d'insieme delle prestazioni di ricerca organica del tuo sito web. Search Console ti fornisce un grafico che mostra l'andamento del traffico di ricerca nel tempo.

Accedendo a Search Console e selezionando "Prestazioni di ricerca" nel menu, vedrai il grafico delle prestazioni di ricerca organica per l'ultimo anno e oltre. Puoi scegliere il periodo di tempo che desideri visualizzare e il grafico ti mostrerà le impressioni totali, il CTR medio, la posizione media e altre informazioni.

Ad esempio, se analizziamo il sito web Root and Branch, notiamo che nel corso degli ultimi 16 mesi vi è stato un incremento costante del traffico di ricerca organica, con un picco di alcune centinaia di click al giorno. Tuttavia, abbiamo notato un lieve calo recentemente, quindi dovremo analizzare le possibili cause di questa diminuzione.

🔝 Migliorare la posizione delle parole chiave al di fuori dei primi posti

Un altro modo per utilizzare Search Console è identificare le parole chiave che si posizionano al di fuori delle prime posizioni, ma che comunque si trovano nella prima pagina dei risultati di ricerca. Queste parole chiave offrono un'opportunità per migliorare il posizionamento e aumentare il traffico verso il tuo sito.

Nel rapporto "Prestazioni di ricerca" in Search Console, puoi filtrare le parole chiave in base alla posizione e al tasso di clic. Seleziona le parole chiave che si trovano tra la terza e l'ottava posizione e che hanno un tasso di clic inferiore alla media. Queste parole chiave rappresentano un'opportunità di miglioramento.

Ad esempio, analizzando il sito Root and Branch, notiamo che alcune parole chiave si posizionano all'ottava posizione e hanno un tasso di clic basso. Se riuscissimo a migliorarne il posizionamento, il tasso di clic potrebbe aumentare significativamente. Questo ci fornirebbe un'opportunità per ottenere più traffico organico.

➕ Ottenere idee per l'espansione dei contenuti basate sulle parole chiave

Search Console può anche aiutarti a trovare nuove idee per l'espansione dei contenuti. Puoi scoprire quali parole chiave ti posizionano per caso e che potrebbero rappresentare delle opportunità di ranking intenzionali.

Nel rapporto delle "Prestazioni di ricerca", prova a filtrare le parole chiave che attualmente ti posizionano, ma che non hai intenzionalmente preso di mira. Queste parole chiave potrebbero rappresentare delle opportunità per creare contenuti mirati e ottenere un posizionamento più elevato nella pagina dei risultati di ricerca.

Ad esempio, analizzando il sito Root and Branch, notiamo alcune parole chiave per le quali siamo classificati, ma che non sono state intenzionalmente mirate. Queste parole chiave potrebbero rappresentare dei potenziali argomenti per nuovi contenuti che potrebbero classificarsi ancora più in alto e attirare un traffico significativo.

📈 Trovare le pagine con il maggior e il minor numero di visite

Search Console può essere utilizzato per identificare le pagine del tuo sito che ricevono il maggior numero di visite organiche e quelle che ne ricevono il minor numero. Questa informazione è preziosa per comprendere quali pagine stanno attirando l'interesse degli utenti e quali potrebbero richiedere un aggiornamento per aumentare il traffico.

Nel rapporto delle "Prestazioni di ricerca", puoi ordinare le pagine in base al numero di visite totali e identificare quelle con il maggior e il minor numero di visite. Le pagine con il maggior numero di visite possono fornirti spunti su quali contenuti continuare a promuovere, mentre le pagine con il minor numero di visite possono richiedere un'attenta valutazione per migliorarne l'attrattiva e aumentare il traffico organico.

Ad esempio, analizzando il sito Root and Branch, notiamo alcune pagine che hanno perso traffico organico nel corso del tempo. Possiamo utilizzare queste informazioni per identificare le pagine che richiedono un aggiornamento dei contenuti al fine di recuperare il traffico perso.

📍 Misurare le prestazioni del profilo aziendale di Google

Se possiedi una o più attività commerciali con sede fisica, è fondamentale avere un profilo aziendale di Google (Google My Business). Questo ti permette di monitorare le prestazioni del tuo profilo aziendale e di visualizzare il traffico relativo alle ricerche locali.

Collegando il tuo profilo aziendale di Google con Search Console utilizzando i parametri UTM, puoi vedere le prestazioni del tuo profilo aziendale e il traffico associato. Questo ti fornirà informazioni utili sulle ricerche locali e sulle parole chiave relative alla tua attività.

Quindi, se hai un profilo aziendale di Google, assicurati di utilizzare i parametri UTM nei link del tuo sito web per tracciare il traffico proveniente dal tuo profilo aziendale. Questo ti aiuterà a comprendere qual è l'efficacia del tuo profilo e a prendere decisioni informate sulla tua presenza online locale.

In conclusione, Google Search Console è uno strumento potente per il reporting SEO. Utilizzandolo in modo intelligente, puoi ottenere informazioni utili e azioni concrete per migliorare il posizionamento organico del tuo sito web. Spero che questi suggerimenti ti siano stati utili e ti auguro buon lavoro nell'ottimizzazione del tuo sito. Grazie per l'attenzione!

⭐️ Riepilogo:

  • Google Search Console fornisce report e strumenti per misurare le prestazioni di ricerca del tuo sito web.
  • Puoi utilizzare Search Console per visualizzare l'andamento del traffico organico nel tempo.
  • Search Console ti aiuta a identificare le parole chiave che si posizionano tra la terza e l'ottava posizione per migliorare il loro posizionamento.
  • Puoi ottenere idee per l'espansione dei contenuti identificando le parole chiave per le quali il tuo sito è classificato accidentalmente.
  • Search Console ti permette di individuare le pagine con il maggior e il minor numero di visite organiche, identificando così quelle che richiedono un aggiornamento.
  • Se hai un profilo aziendale di Google, puoi tracciare e valutare le prestazioni del tuo profilo utilizzando Search Console.

FAQ

Domanda: Come si collega un profilo aziendale di Google a Search Console? Risposta: Per collegare un profilo aziendale di Google a Search Console, segui questi passaggi:

  1. Accedi a Search Console e seleziona il tuo sito web.
  2. Nella barra di navigazione, fai clic su "Impostazioni" e seleziona "Associa un profilo aziendale di Google".
  3. Segui le istruzioni fornite per completare l'associazione. Sarai guidato attraverso il processo di conferma della proprietà del profilo aziendale di Google.

Domanda: Qual è l'importanza di migliorare la posizione delle parole chiave tra la terza e l'ottava posizione? Risposta: Migliorare la posizione delle parole chiave tra la terza e l'ottava posizione può avere un impatto significativo sul tasso di clic e sul traffico organico. Spesso, le prime posizioni sono molto competitive, ma posizionarsi bene tra la terza e l'ottava posizione offre ancora opportunità per ottenere un aumento significativo di traffico.

Domanda: Come posso identificare le pagine che richiedono un aggiornamento per aumentare il traffico organico? Risposta: Puoi utilizzare Search Console per identificare le pagine con il minor numero di visite organiche o quelle che stanno perdendo traffico nel tempo. Queste pagine potrebbero richiedere un'analisi approfondita per individuare gli elementi che potrebbero essere ottimizzati o aggiornati per attirare più traffico.

Domanda: Posso utilizzare Search Console per monitorare il traffico proveniente dal mio profilo aziendale di Google? Risposta: Sì, puoi utilizzare Search Console per tracciare il traffico proveniente dal tuo profilo aziendale di Google. Basta collegare il tuo profilo aziendale di Google a Search Console utilizzando i parametri UTM e sarai in grado di visualizzare le prestazioni del tuo profilo aziendale.

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