Non sottovalutare il potere del SEO tecnico

Non sottovalutare il potere del SEO tecnico

Indice

• Introduzione
• Il potere del SEO tecnico
• I malintesi del SEO tecnico
• Uno studio di caso negativo
• Problemi di accessibilità delle pagine
• Il muro a pagamento
• Problemi di raggruppamento dei contenuti
• Struttura dell'URL
• Uno studio di caso positivo
• Prepararsi per Mobilegeddon
• Sfruttare le risposte rapide di Google
• Conclusioni
• FAQ

Il potere del SEO tecnico

Il SEO tecnico è fondamentale per ottenere risultati di successo nella strategia di marketing digitale. Nonostante l'attenzione sia spesso rivolta ad altre aree, come i contenuti e il social media marketing, il SEO tecnico svolge un ruolo cruciale nel garantire una base solida per il successo online.

Il SEO tecnico può essere paragonato alle fondamenta di una casa. Senza una solida base, il rischio di problemi e penalizzazioni da parte dei motori di ricerca aumenta notevolmente. In questo articolo esploreremo i malintesi comuni del SEO tecnico e valuteremo i vantaggi che può offrire quando implementato correttamente.

I malintesi del SEO tecnico

Spesso il SEO tecnico viene sottovalutato e considerato come un aspetto superficiale o un semplice elenco di controlli da effettuare per garantire una buona valutazione da parte dei clienti. Alcune convinzioni errate includono l'idea che il SEO tecnico non porti a grandi risultati o che non sia necessario concentrarsi su di esso se non ci sono problemi evidenti con il sito web.

Tuttavia, è importante comprendere che il SEO tecnico può avere un impatto significativo sui risultati aziendali. È come il motore che fa funzionare tutto il resto e senza una buona ottimizzazione tecnica, un sito web può avere difficoltà a ottenere visibilità online e attrarre traffico organico.

Uno studio di caso negativo

Per comprendere meglio l'importanza del SEO tecnico, esaminiamo uno studio di caso negativo. Durante un progetto con un'importante casa editrice tradizionale, abbiamo lavorato alla trasformazione di un libro in un prodotto digitale. Purtroppo, il team di SEO e il team di user experience non sono stati coinvolti nel processo decisionale, il che ha portato a diversi problemi.

Uno dei problemi principali era legato all'accessibilità delle pagine. Il nostro prodotto utilizzava una struttura di singola pagina con caricamento asincrono. Sebbene questo avesse vantaggi in termini di esperienza utente e velocità del sito, ci siamo resi conto che i motori di ricerca non erano in grado di indicizzare tutto il contenuto. Questo ha avuto un impatto significativo sul traffico organico e sulla visibilità del sito.

Un altro problema era legato all'introduzione di un muro a pagamento. Anche se il muro a pagamento era essenziale per il modello di business, abbiamo capito che dovevamo trovare un equilibrio tra l'accesso ai motori di ricerca e la generazione di abbonamenti. A tal scopo, abbiamo utilizzato il programma di Google "primo click gratuito", che consente agli utenti provenienti dai risultati di ricerca di Google di accedere gratuitamente al primo pezzo di contenuto del sito.

Problemi di raggruppamento dei contenuti

Il raggruppamento dei contenuti è un altro aspetto critico del SEO tecnico. Nel nostro caso, abbiamo dovuto affrontare il problema di raggruppare correttamente i contenuti digitali. Invece di semplicemente rendere disponibili i libri in formato digitale, abbiamo dovuto analizzare le intenzioni degli utenti e raggruppare i contenuti in base a parole chiave e temi rilevanti.

Ciò ha richiesto un attento lavoro di ricerca sulle parole chiave più utilizzate dagli utenti e ha comportato la creazione di una struttura di contenuto basata su questi dati. In questo modo, siamo riusciti a migliorare l'esperienza dell'utente e ad aumentare la visibilità dei nostri contenuti sui motori di ricerca.

Struttura dell'URL

Un altro aspetto cruciale del SEO tecnico riguarda la struttura dell'URL. Nel nostro caso, la struttura dell'URL era poco amichevole per i motori di ricerca a causa della configurazione del nostro sito. Alcune delle pagine più importanti erano nascoste tra sette e nove livelli di accesso, il che rappresentava una pessima esperienza per gli utenti e rendeva difficile il crawling e l'indicizzazione da parte dei motori di ricerca.

La soluzione a questo problema è stata quella di adottare una struttura dell'URL più concisa e facile da indicizzare. Abbiamo anche deciso di investire in una nuova piattaforma per il nostro sito web, che ci ha permesso di migliorare ulteriormente la struttura dell'URL e rimuovere alcune delle limitazioni imposte dal nostro precedente sistema di gestione dei contenuti.

Uno studio di caso positivo

Per mostrare i risultati positivi del SEO tecnico, consideriamo uno studio di caso di successo che riguarda la famosa marca di libri "Dummies". Dopo aver subito una penalizzazione nel 2014, il sito web ha perso il 40% del suo traffico per un periodo di cinque mesi. Questo evento ha spinto il team a prendere sul serio il SEO tecnico e a focalizzarsi su due aspetti chiave: la preparazione per Mobilegeddon e l'ottimizzazione per le risposte rapide di Google.

Per quanto riguarda la preparazione per Mobilegeddon, il sito web di "Dummies" presentava numerosi problemi legati alla versione mobile del sito. Erano presenti circa 18.000 errori, corrispondenti al 35% dei contenuti del sito. Questi errori includevano problemi di rilevamento dei dispositivi e difficoltà nel consentire ai motori di ricerca di accedere ai file specifici per i dispositivi mobili.

Per risolvere questo problema, sono state apportate modifiche alla struttura del sito, consentendo ai motori di ricerca di accedere correttamente ai file CSS e JavaScript specifici per dispositivi mobili e ai contenuti multimediali. Questo ha migliorato la visibilità del sito mobile e ha contribuito a evitare una possibile penalizzazione durante l'aggiornamento di Mobilegeddon.

Inoltre, "Dummies" ha affrontato il problema delle risposte rapide di Google. Durante l'analisi delle prestazioni complessive del sito web, è emerso che la visibilità del marchio era praticamente inesistente nelle risposte rapide di Google. Questo ha rappresentato un'opportunità per "Dummies" di migliorare la sua presenza nei risultati di ricerca universali.

Attraverso l'ottimizzazione dei contenuti esistenti e l'implementazione della struttura corretta per le risposte rapide di Google, "Dummies" ha visto un notevole aumento della visibilità nel corso del tempo. Ciò ha avuto un impatto diretto sul traffico organico e sui ricavi pubblicitari del sito, che sono aumentati del 43%.

Questo studio di caso ha dimostrato l'importanza di abbracciare il SEO tecnico e di considerarlo come un elemento chiave per il successo del sito web.

Conclusioni

Il SEO tecnico è un componente essenziale per il successo di una strategia di marketing digitale. Se trascurato, può portare a problemi di visibilità, penalizzazioni e perdita di traffico organico. Al contrario, se implementato correttamente, può portare a risultati significativi, tra cui un aumento della visibilità sui motori di ricerca, un miglioramento dell'esperienza utente e un aumento del traffico organico.

È importante comprendere i malintesi comuni del SEO tecnico, come la sua superficialità o la mancanza di risultati significativi. In realtà, il SEO tecnico svolge un ruolo fondamentale nel garantire una base solida per il successo online.

Raccomandiamo di coinvolgere il team di SEO e altre figure importanti fin dalle fasi di progetto iniziali, in modo da poter guidare la strategia piuttosto che reagire a problemi già esistenti. È inoltre consigliabile testare e sperimentare con il proprio sito web per acquisire familiarità con le migliori pratiche del SEO tecnico e individuare eventuali problemi che potrebbero verificarsi.

In conclusione, il SEO tecnico è un elemento chiave per il successo online e richiede l'attenzione e l'impegno di tutto il team. Non trascurate questo aspetto fondamentale del vostro sito web e godrete di tutti i benefici che può offrire.

Domande frequenti

Domanda: Quali sono alcuni dei malintesi comuni del SEO tecnico?

Risposta: Alcuni dei malintesi comuni del SEO tecnico includono la sua considerazione come aspetto superficiale o una semplice checklist, il fatto che non porti a grandi risultati e la convinzione che sia possibile trascurarlo in favore di nuove tendenze nel marketing digitale. Tuttavia, il SEO tecnico è fondamentale per garantire una base solida per il successo online.

Domanda: Quali sono i benefici del SEO tecnico?

Risposta: Il SEO tecnico offre numerosi benefici, tra cui un miglioramento della visibilità sui motori di ricerca, un'esperienza utente ottimizzata, un aumento del traffico organico e un migliore posizionamento nei risultati di ricerca.

Domanda: Come posso prepararmi per Mobilegeddon?

Risposta: Per prepararsi per Mobilegeddon, è importante ottimizzare il sito web per le versioni mobile, risolvendo eventuali problemi di accessibilità e di visualizzazione sui dispositivi mobili. Assicurarsi che i file CSS e JavaScript specifici per dispositivi mobili siano facilmente accessibili ai motori di ricerca e che il sito sia adattabile alle dimensioni dello schermo dei dispositivi mobili.

Domanda: Come posso migliorare la mia presenza nei risultati di ricerca universali?

Risposta: Per migliorare la presenza nei risultati di ricerca universali, è importante ottimizzare i contenuti esistenti per le risposte rapide di Google. Identificare le domande comuni degli utenti nel proprio settore e fornire risposte complete e concise. Implementare il markup strutturato appropriato per indicare a Google quale parte del contenuto corrisponde alla risposta alla domanda degli utenti.