Pinterest SEO: ottimizza il tuo contenuto

Pinterest SEO: ottimizza il tuo contenuto

• Pinterest è morta, come Pinterest semplicemente non funziona. Potresti aver sentito persone dire questo, anzi, potresti crederci anche tu. Ma io sono qui per dirti che questo non potrebbe essere più lontano dalla verità. Con un po' di ottimizzazione e strategia, Pinterest può essere un ottimo modo per aumentare il traffico al tuo sito, creare un pubblico e far crescere la tua attività. (musica allegra) Cerchiamo di capire come ottimizzare i tuoi contenuti su Pinterest. In questo video, analizzerò come funziona Pinterest e cosa vuole, come ottimizzare il tuo account in termini di bacheche, come ottimizzare i tuoi pin e gli errori comuni da evitare. Assicurati di rimanere fino alla fine, perché condividerò cosa fare quando hai un pin che non va bene. Iniziamo capendo come funziona Pinterest. Come Google, Pinterest è una piattaforma di ricerca. Vogliono che i loro utenti abbiano un'esperienza straordinaria. Proprio come Google, Pinterest indicizza i pin. Questo significa che va al pin, legge tutti i dati sul pin, ma va anche all'URL di destinazione per scoprire cosa c'è. Vogliono essere una fonte affidabile. Vogliono essere quel posto numero uno in cui le persone pensano, accidenti, cerco un'idea, cerco una soluzione, vado su Pinterest. Immagina se andassi su Pinterest e cliccassi su pin e non andassi dove dicevano, o cliccassi su pin e arrivassi su siti che avevano solo contenuti spam o magari il contenuto era veramente scarso. Non vorresti tornare indietro. Quindi indovina un po', ciò significa che l'ottimizzazione è estremamente importante. Diamo un'occhiata a come tutte queste diverse parti di Pinterest lavorano insieme per far capire al motore di ricerca di Pinterest di cosa si tratta il tuo pin. Immagina che il tuo account Pinterest sia come un negozio. Se entri in un ferramenta, ti aspetti di trovare ferramenta nel negozio. Non ti aspetteresti di girare l'angolo e trovare uno scaffale di crostate di mele. In questo fantastico negozio Pinterest, le tue bacheche sono i corridoi, sono le file in cui vai all'interno del negozio e sono organizzati in un certo modo, intorno a un argomento o tema particolare. E poi i tuoi pin sono come gli articoli sullo scaffale stesso. Quindi tutte queste cose lavorano insieme per far capire a Pinterest di cosa si tratta il tuo pin. Ecco perché è così importante ottimizzare il tuo account, e questo include le tue bacheche, il tuo profilo e i tuoi pin. Iniziamo con l'ottimizzazione delle bacheche. Quando crei una bacheca, Pinterest ti permette di creare la bacheca, tutto ciò che ti serve è il titolo della bacheca. Dovrai andare dopo e ottimizzare quel titolo con le parole chiave che hai cercato e aggiungere una descrizione. Quando crei la bacheca, Pinterest non ti dà l'opzione di aggiungere la descrizione. Quindi è qualcosa che devi fare dopo che la bacheca è stata creata. Successivamente, guarda tutto il contenuto sulla bacheca, tutti quei contenuti rientrano nel tema di cui tratta la bacheca? Assicurati che tutto abbia senso insieme. Quindi se torniamo alla mia analogia del negozio di ferramenta, non ti aspetteresti di trovare mattoni negli scaffali delle tubature. Cosa succede se ti rendi conto che hai dei contenuti su quella bacheca che non fanno parte? Ci sono tre opzioni su Pinterest, puoi spostare quel contenuto su un'altra bacheca, copiarlo o eliminarlo. Ti consiglio di spostarlo nella bacheca più rilevante. Il passaggio successivo è l'ottimizzazione dei tuoi pin. E la prima cosa che devi fare per farlo è la ricerca delle parole chiave. La ricerca delle parole chiave che facciamo per ottimizzare i tuoi pin è la stessa ricerca delle parole chiave che puoi fare per ottimizzare le tue bacheche. Ci sono tre modi per fare la ricerca delle parole chiave su Pinterest. Il primo modo è utilizzare la barra di ricerca, vai in alto sullo schermo di Pinterest, fai clic sull'icona di ricerca e da lì puoi digitare ciò che stai cercando. Pinterest riempirà automaticamente con combinazioni di parole chiave suggerite in un menu a discesa. Piuttosto simile a ciò che sperimentiamo su Google. Una volta selezionata una di queste opzioni, Pinterest ti darà tre diversi tipi di risultati. Il primo modo è con bolle di parole chiave aggiuntive sotto la barra di ricerca. Puoi utilizzare queste parole chiave aggiuntive come suggerimenti per le combinazioni da associare al termine che hai cercato. Un altro tipo di risultato di ricerca che otterrai è semplicemente uno schermo di pin. E poi il terzo risultato sarebbe una scheda Esplora e una scheda Negozio. Dove altro puoi cercare parole chiave? Pinterest ha lanciato il suo strumento di tendenze e sta ancora migliorandolo, ma è diventato sempre più robusto. Puoi utilizzare uno strumento di tendenze Pinterest per vedere come una parola chiave si è comportata nel tempo. E puoi confrontare le parole chiave tra loro. Quando inserisci una parola chiave nelle tendenze di Pinterest, suggerirà altre parole chiave relevanti a quella parola chiave principale. Puoi utilizzare questo per ottenere informazioni su altre parole chiave da utilizzare per i tuoi pin o da utilizzare per pin successivi che vanno alla stessa destinazione. Ma ecco una cosa da tenere a mente, i numeri nel grafico sono comparativi, quindi significa che la prestazione massima è la prestazione massima rispetto alla prestazione di quel termine stesso e rispetto a qualsiasi altro termine nel grafico. Quindi potrebbe essere un po' difficile capire quante persone cercano effettivamente quel termine al mese. Potrebbero essere cinque, potrebbero essere quattro milioni. Quindi come si ottengono informazioni su quei numeri? Ecco dove entrano in gioco gli annunci. Ora non devi necessariamente avere annunci in esecuzione in questo momento per utilizzare lo strumento annunci di Pinterest. Fai clic sull'opzione annunci nel menu in alto del tuo account Pinterest. Fai clic su continua per passare alla seconda schermata e da lì puoi scegliere le parole chiave. Questo ti darà un volume indicativo di quante ricerche vengono fatte per quella parola chiave al mese, e nella parte superiore destra dello schermo, puoi vedere la dimensione dell'audience che sta cercando quella parola chiave. Utilizzerai questa ricerca delle parole chiave per creare titoli coinvolgenti per i tuoi pin e descrizioni coinvolgenti. Ecco una cosa da ricordare, quando usiamo le parole chiave, le usiamo per comunicare con il motore di ricerca di Pinterest. Ma dobbiamo anche scrivere per l'umano, quindi abbiamo bisogno di parole di emozione, parole potenti e cose del genere per attirare l'attenzione e aiutarli a capire di cosa si tratta realmente questo pin. Ora hai fino a 500 caratteri per descrivere agli utenti e a Pinterest cosa aspettarti da questo pin. Al festival dei creatori di Pinterest, Pinterest ha detto che preferiscono che la tua descrizione sia di una o due frasi. Non è molto spazio per inserire molte parole chiave. Quindi dovrai essere creativo e breve nel comunicare di cosa si tratta il tuo pin. Potresti aver notato che le persone utilizzano hashtag nella descrizione dei loro pin. Gli hashtag erano cliccabili e funzionali su Pinterest, ma non funzionano più così. Se vuoi usarli davvero e testarne l'efficacia, allora usa i codici UTM e monitora i tuoi risultati. L'elemento successivo del pin è probabilmente quello che ti entusiasma di più, cioè l'immagine, giusto? Ecco cosa amiamo di Pinterest, è un motore di ricerca visivo. Pinterest ha un'intelligenza artificiale chiamata Pixie che può effettivamente leggere la tua immagine. Ciò che fa è scannerizzare l'immagine per cercare di capire di cosa si tratta. Abbiamo bisogno che Pixie lo comprenda quando si tratta della nostra immagine, ma a volte non funziona così. Quello che è gustoso per l'occhio umano non è sempre qualcosa che è facilmente comprensibile per Pinterest. Ad esempio, ho caricato una fetta di lemon meringue pie su Pinterest e pensava che fosse un Bundt cake. Non voglio che quella torta arrivi a persone che cercano una torta. Quindi come puoi scoprire se Pinterest legge correttamente le tue immagini prima di creare il pin? Beh, ecco un consiglio da esperti per te. Crea una bacheca segreta, la chiamo Test, e puoi caricare le tue immagini in quella bacheca di test per vedere come Pinterest le legge. Mi piace caricare le immagini prima di fare qualsiasi modifica, senza alcuna informazione aggiuntiva, perché voglio che Pinterest si concentri solo sull'immagine e veda cosa pensa che sia il mio pin. Queste immagini che trovi sotto il pin nella sezione "altro come questo" corrispondono al pin che hai caricato? Se non lo fanno, allora Pinterest probabilmente non l'ha colto. Consiglio di fare questo mentre stai creando le tue immagini, se possibile. Interrompi il tuo set fotografico, carica un paio di quelle immagini sulla tua bacheca di test segreta su Pinterest e vedi cosa pensa. Questo ti aiuterà a scegliere le immagini giuste per comunicare il tuo messaggio sia alla macchina di Pinterest che alle persone che cercano il tuo servizio. Ora parliamo degli sovrapposizioni di testo. Quindi hai questa bellissima immagine, ora vuoi metterci delle parole per comunicare meglio di cosa si tratta. Usa le tue parole chiave per comunicare di cosa si tratta questo pin, specialmente se non è subito chiaro dall'immagine stessa. Successivamente, considera quali tipi di caratteri stai utilizzando. I caratteri a cursive possono essere davvero difficili da leggere. Quindi cerca di concentrarti su caratteri sans serif e caratteri veramente grassetto. Per dare una marcia in più alle tue immagini, puoi aggiungere call to action, frecce e altre cose per evidenziare ciò che è speciale del tuo pin. Questo aiuterà ad attirare l'attenzione nel feed. Ricorda, Pinterest mostra il tuo pin a persone interessate a quell'idea, ma mostra anche il pin di tutti gli altri su quella stessa idea a quelle persone. Quindi in cosa il tuo contenuto è speciale? Usa una parte delle tue grafiche per evidenziare questo. L'ultimo elemento è il tuo URL. Questa è la destinazione a cui stai inviando le persone. Il contenuto dell'URL di destinazione rispecchia quanto promesso dal pin? Questo è ciò che Pinterest vuole sapere. Ora sei probabilmente molto entusiasta e pronto per ottimizzare i tuoi contenuti, creare bacheche, creare pin, ma prima di iniziare con tutto questo, ho alcuni errori che voglio condividere con te, affinché tu possa evitare di commettere questi costosi errori. Il primo errore che vedo fare a tonnellate di marchi è mettere i loro pin su una bacheca che non dice a Pinterest nulla di speciale sul pin. E ciò che intendo con questo è un elenco dei nostri migliori prodotti, tutte le bacheche dei nostri prodotti, e tu non hai davvero dato a Pinterest tutte le informazioni di cui ha bisogno per categorizzare e etichettare correttamente quel pin. E ricorda, se Pinterest non etichetta correttamente il pin, la performance di quel pin crollerà per tutta la sua durata. Potresti pensare, beh, non devo davvero scrivere descrizioni dei pin, perché quando spiedo dal mio sito web, Pinterest tira in automatico i metadata. Ma se i tuoi metadata non sono ottimizzati per Pinterest, non è garantito che funzionino su Pinterest. Vedrei questo con molti blogger che utilizzano plugin come Yoast SEO, ma quella meta descrizione è ottimizzata per Google e non per Pinterest e non ti dà molti caratteri. Oppure vedo persone che si affidano al carrello della spesa per estrarre tutti i dati dai loro prodotti. Se hai mai visto un pin di Etsy su Pinterest e hai visto questo enorme blocco di brutto testo, sai che non è ottimizzato. Un altro errore è non preoccuparsi di come Pinterest legge l'immagine. Dedica il tempo per fare il test dell'immagine che abbiamo appena condiviso. Un altro errore è utilizzare immagini stock o immagini che non comunicano realmente informazioni sull'URL di destinazione. Se vai a utilizzare immagini stock, perché diciamocelo, alcuni di noi devono farlo, assicurati di utilizzare lo strumento di ricerca visiva di Pinterest o lo strumento di ricerca visiva per vedere altre istanze in cui questa stessa immagine stock è stata utilizzata su Pinterest. Questo ti darà molte informazioni su se dovresti o meno utilizzare quella stessa immagine stock. L'ultimo errore che voglio che tu eviti su Pinterest è non evidenziare ciò che rende il tuo pin, il tuo contenuto, il tuo prodotto extra speciale. Ricorda che quando le persone guardano i risultati nella sezione di ricerca, stanno guardando risultati simili. Stai competendo con tutti loro. Assicurati di dire qual è la caratteristica speciale, qual è la trasformazione, cosa voglio che tu faccia, dov'è il call to action. Utilizza cose come pulsanti e frecce per attirare l'attenzione sul tuo pin. Ora, cosa fai se hai fatto tutto questo lavoro e nulla funziona? Il tuo pin è un fallimento, cosa significa? Beh, ho buone notizie e cattive notizie per te. La cattiva notizia è che una volta che il pin è su Pinterest, è finito, non puoi resuscitarlo modificandolo, Pinterest l'ha già classificato. La buona notizia è che puoi imparare molto da quello che è successo con questo pin. Di solito non guardo i pin che hanno avuto una scarsa performance. Mi piace guardare i pin che hanno avuto successo e poi cerco di ottimizzare il mio prossimo pin basato su ciò che ha funzionato meglio per me. Ecco la cosa, Pinterest vuole pin freschi, vogliono nuove immagini, nuovi modi di presentare quelle idee su Pinterest. Quindi hai molte opportunità per affinare il processo. Ora potresti pensare, accidenti, non voglio questo pin che ha avuto poca performance nel mio account. Quindi, innanzitutto, l'unica persona che può vedere le analisi dei pin sei tu. In secondo luogo, i pin hanno una vita infinita su Pinterest. Man mano che passa il tempo, Pinterest sta raccogliendo dati sul comportamento degli utenti, l'interazione, eccetera. I pin che hanno tre, quattro, cinque anni possono decollare anni dopo. Quindi resisti alla tentazione di eliminare i pin, non ti aiuta affatto. Esaminiamo alcune situazioni comuni per i pin che non hanno avuto successo. Ora, questa lista non è esaustiva, ma ti darà un punto di partenza su cosa fare per risolvere il problema. Molte visualizzazioni, pochi salvataggi o clic. Ciò può significare che Pinterest non ha classificato correttamente il tuo pin. Cosa puoi fare? Sul pin successivo, affina la ricerca delle parole chiave, controlla l'immagine e ricomincia. Potrebbe anche essere che il tuo call to action o la promessa del pin sia debole rispetto alla concorrenza. Fai una ricerca delle parole chiave che stai mirando e confronta il tuo pin con quelli che appaiono in cima. Cosa li rende speciali? Poche visualizzazioni in generale, cosa sta succedendo? Potrebbe semplicemente essere che quel termine non ha un pubblico ampio, o che nessuno sta cercando quello in questo momento. Puoi anche esaminare le bacheche in cui il pin è stato salvato e controllare se sono ottimizzate per le parole chiave. Abbiamo appena discusso un paio di diverse situazioni di analisi, ma se vuoi approfondire ulteriormente, guarda questa playlist in cui parliamo di tutte le analisi di Pinterest. E se vuoi saperne di più su quando è il momento migliore per ottimizzare il tuo account, ogni quanto dovresti farlo, guarda questo video qui."""