Scalando le vette del business attraverso una SEO strategica con Brandon Leibowitz

Scalando le vette del business attraverso una SEO strategica con Brandon Leibowitz

Benvenuti all'ultimo episodio del podcast Work at Home Rockstar. Sono entusiasta dell'ospite di oggi, è il proprietario di SEO Optimizers e si occupa di aiutare le persone a ottenere più traffico e più lead per la loro attività. Sono davvero emozionato di aver qui Brandon Lioz. Ciao Brandon, sei pronto per fare rock oggi? Certo, grazie per avermi qui, è fantastico! Ottimo! Iniziamo sempre con una nota positiva, quindi raccontami una storia di successo nella tua attività che possa ispirare noi tutti. Il mio successo più grande è stato probabilmente riuscire a lasciare il mio lavoro a tempo pieno per dedicarmi all'ottimizzazione dei motori di ricerca e lavorare da casa. Ho iniziato a lavorare per agenzie di pubblicità come specialista SEO prima del mio lavoro e durante i miei pause pranzo mi dedicavo al mio lavoro di freelance per cercare nuovi clienti e far crescere il mio business. Nel corso degli anni ho costruito lentamente ma sicuramente il mio business fino a raggiungere un punto in cui sono stato in grado di guadagnare quanto guadagnavo come Direttore SEO nelle agenzie di pubblicità e quindi ho potuto lasciare il mio lavoro e lavorare da casa. Sono diventato una sorta di "nomade digitale" che può viaggiare e lavorare ovunque, purché abbia il mio laptop e una connessione internet. Questo è stato sicuramente il mio successo più grande, aver lasciato il lavoro delle 9 alle 17 e seguire la mia passione. Fantastico! Ed è stato davvero intelligente il modo in cui hai costruito il tuo business, lavorando sia come dipendente che come freelance e poi lasciando il tuo lavoro per concentrarti completamente sulla tua attività. Come è stata quell'esperienza? Immagino molte notti insonni e mattine presto, giusto? Sì, è vero, ci sono state molte serate lunghe e mattine presto, ma almeno ora posso scegliere le mie ore e avere un po' più di flessibilità. Quando lavoravo a tempo pieno e facevo freelance, facevo SEO sia per l'azienda che per i miei clienti. Fortunatamente, il lavoro che facevo nel mio lavoro tradizionale era compatibile con il mio lavoro di freelance, quindi era come fare la stessa cosa in entrambi i lavori. Era comunque un po' complicato svegliarsi presto per lavorare sul mio lavoro personale e poi andare a lavorare e continuare a lavorare nel mio lavoro dalle 9 alle 17 aiutando gli altri. Ma fortunatamente ero coinvolto nell' SEO anche nel mio lavoro tradizionale, quindi mi aiutava ad acquisire nuove competenze e conoscenze che potevo applicare ai miei clienti sia esterni sia interni. È stata sicuramente un po' stressante e difficile a volte, ma ne è valsa la pena alla lunga. Wow, fantastico! Perché hai deciso di avviare la tua attività quando avevi già un lavoro che faceva quello che volevi fare? Ho sempre avuto uno spirito imprenditoriale fin da quando ero al liceo o anche prima. Dopo aver ottenuto il mio primo lavoro come specialista SEO, mi sono reso conto che potevo lavorare a tempo pieno per questa azienda, aiutarli con il loro marketing e allo stesso tempo cercare clienti come avvocati, dentisti o ristoranti per aiutarli con il loro marketing. Ho iniziato ad acquisire alcuni clienti freelance qui e là, firmando alcuni contratti e ho realizzato che avrei dovuto dedicarmi completamente a questo perché c'era una forte richiesta per questo tipo di servizio. Era ancora un settore relativamente nuovo, ma la gente era interessata a utilizzare i motori di ricerca come fonte di traffico per i loro siti web. Ho colto l'opportunità di entrare in questo mercato iniziale e costruire il mio business. Non sapevo esattamente cosa volevo fare, ma sapevo che volevo avere la mia attività prima o poi. Ed è stata l'opportunità perfetta per me. Capisco, quindi avevi già l'idea di diventare imprenditore fin da giovane e hai deciso di intraprendere questa strada quando hai avuto l'opportunità giusta. Davvero sorprendente! Ora, insieme alle note positive, a volte le cose non vanno come previsto e si commettono degli errori lungo il cammino. Potresti condividere qualcosa che non è andato come previsto in passato e da cui possiamo imparare e magari evitarlo noi stessi? Inizialmente non sapevo molto sul design dei siti web e ho reso il mio sito web un po' troppo complicato, considerando che l'SEO è una disciplina molto tecnica. Ho reso tutto troppo complicato, conccesso e tecnico sul sito web. Nel corso degli anni, grazie a mentori e consigli, ho capito che l'approccio migliore era semplificarlo, tagliando circa il 80% del contenuto del sito web per renderlo più comprensibile. Era difficile fare questo perché pensavo che più informazioni fornissi, meglio sarebbe stato, ma tagliando il contenuto e rendendolo più focalizzato su quello che i proprietari di attività vogliono realmente, invece di diventare troppo tecnico e dettagliato, ho trasformato realmente il mio business e ho ottenuto una crescita esponenziale. Prima di queste modifiche, ricevevo poche conversioni tramite il sito web, ma dopo aver apportato le modifiche necessarie e ottimizzato il sito web per le conversioni per gli utenti finali e non solo per Google, ho iniziato a ottenere un aumento significativo delle conversioni. È stato un vero e proprio cambiamento di rotta, capendo che devi fare attenzione a trovare un equilibrio tra ciò che è ottimizzato per Google e ciò che è utilizzabile per gli utenti finali. È davvero interessante il modo in cui dici che tutto il testo extra sul sito web non è necessario, e che potrebbe essere addirittura scoraggiante per i visitatori, soprattutto sul mobile. Dovremmo concentrarci sull'avere informazioni chiare e pulite all'inizio del sito web, con punti elenco o blocchi di testo, e solo in seguito inserire tutto il testo aggiuntivo nella parte inferiore della pagina. È un consiglio prezioso! Sì, esattamente! La parte superiore del sito web deve essere pulita e facile da leggere, con immagini o video, punti salienti e proposta di valore. Solo più in basso nella pagina possiamo inserire tutto il testo extra ottimizzato per Google, ma è importante trovare quell'equilibrio e non sovraccaricare i visitatori di informazioni, soprattutto sul mobile. Ottimo! Parliamo un po' di come attrarre fan. Per ottenere più visitatori, è meglio utilizzare i social media o andare direttamente ai motori di ricerca? Cosa ne pensi? Dipende dal pubblico di destinazione e da chi sono i tuoi clienti. Non è necessario essere ovunque, anche se è bello essere presenti ovunque. Devi solo capire chi è il tuo pubblico e dove si trova. Ad esempio, se sei un dentista, probabilmente otterrai poca attività da Instagram, TikTok o Facebook. Potresti avere qualche cliente da queste piattaforme, ma la maggior parte delle persone andrà su Google o Yahoo per cercare un servizio dentistico. Se stai vendendo un prodotto o sei coinvolto in settori come musica o intrattenimento, le persone potrebbero utilizzare Spotify o altre piattaforme di streaming per cercare e ascoltare la tua musica. In sintesi, devi capire dove si trova il tuo pubblico e come si impegna, e puoi fare ciò analizzando i comportamenti dei tuoi concorrenti e ottenendo idee da loro. Quindi diciamo che hai individuato il canale migliore per il tuo pubblico, qual è il prossimo passo? Cosa fai dopo? Il passo successivo dipenderà dal canale che hai selezionato. Ad esempio, se stai facendo SEO, dovrai fare tutte le cose giuste per soddisfare i criteri di Google, come la ricerca di parole chiave (per scoprire quali parole chiave cercano le persone), l'ottimizzazione delle pagine del tuo sito web con le parole chiave, l'uso di hashtag e così via. Con i social media, dovrai trovare modi per incorporare le parole chiave nei tuoi post utilizzando gli hashtag o inserendo le parole chiave nella descrizione. Per fare SEO dovrai andare nella parte di codifica del sito web e apportare molti cambiamenti tecnici, ma un modo facile per migliorare l'ottimizzazione del tuo sito web è aggiungere più testo. Più testo hai sul tuo sito web, meglio lo interpreta Google, quindi aggiungere testo non richiede alcuna conoscenza di codifica ed è qualcosa che puoi fare su tutte le pagine del tuo sito web. Ci sono strumenti specifici che usi per ottenere risultati di successo nel tuo business? Sì, ci sono molti strumenti che utilizzo, alcuni sono gratuiti e altri a pagamento. Ad esempio, utilizzo Google Analytics per tracciare da quale canale arriva il mio traffico, quali pagine visitano le persone e per quanto tempo rimangono sul mio sito web. È un tool gratuito per il monitoraggio del traffico. Per il monitoraggio dello stato SEO utilizzo uno strumento chiamato Google Search Console, che è simile a Google Analytics ma è specificamente progettato per il SEO. Con questo strumento posso vedere le performance del mio sito web per le parole chiave, individuare eventuali errori e problemi di caricamento delle pagine. Per il backlink building, che è un aspetto importante dell'ottimizzazione SEO, utilizzo strumenti che mi mostrano i backlink del mio sito web e quelli dei miei concorrenti. In questo modo posso esaminare i siti web che effettuano backlink a quelli dei miei concorrenti e cercare di ottenere anche io un backlink da quei siti. Alcuni dei tool più popolari per il backlink building sono Ahrefs, Moz e SEMrush. Inoltre, ci sono molti altri strumenti che si possono utilizzare, ma questi sono quelli principali che utilizzo regolarmente. Mi sembra che ci siano molte competenze tecniche necessarie per utilizzare tutti questi strumenti e mettersi al lavoro da soli. È possibile per una persona con competenze tecniche di base lavorare con questi strumenti oppure sarebbe meglio assumere un esperto esterno?