Scopri a fondo l'ottimizzazione SEO on-page

Titolo del tavolo dei contenuti:

1. Introduzione all'ottimizzazione SEO on-page
2. Utilizzo delle parole chiave
3. Struttura del contenuto
4. Ottimizzazione dell'H1 e degli heading tag
5. Utilizzo delle meta descrizioni
6. Incorporazione delle immagini
7. Velocità di caricamento del sito web
8. Mobile friendly
9. Link interni ed esterni
10. Schema Markup e dati strutturati
11. Ottimizzazione delle URL
12. Conclusioni

📝 Introduzione all'ottimizzazione SEO on-page

Nel presente video, verranno illustrati gli aspetti più importanti dell'ottimizzazione SEO on-page. Quando si parla di SEO, l'ottimizzazione on-page rappresenta un passaggio cruciale. Essa consiste nel rendere le pagine web pertinenti e utili ai fini del posizionamento per determinate parole chiave. Ad esempio, include l'utilizzo delle parole chiave target all'interno di una pagina web e, in generale, ciò che si sceglie di pubblicare su quella pagina al fine di attirare l'attenzione sia di Google che dei visitatori. L'ottimizzazione on-page influisce su due aspetti: in primo luogo, sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), che comprendono i link, le immagini e i testi che Google mostra per ciascuna pagina web; in secondo luogo, sulle pagine web stesse, che vengono visualizzate sia dagli utenti che dai crawler dei motori di ricerca. Parleremo dei crawler più avanti. Nell'ottimizzazione on-page esistono centinaia di aspetti che potremmo esaminare, ma seguiremo la regola dell'80/20 e ci concentreremo sui più importanti. Li analizzeremo utilizzando un esempio di pagina web ottimizzata. Se si effettua una ricerca su Google per la parola chiave "Roth 401k", si otterrà un articolo di Investopedia in prima posizione. Roth 401k è un tipo di conto pensionistico, come suggerisce il nome. Secondo Semrush, è una parola chiave abbastanza difficile da posizionare e viene cercata più di 27.000 volte al mese negli Stati Uniti. Investopedia si posiziona in prima posizione per molte parole chiave relative agli investimenti. Occupa i primi tre posti per oltre 600.000 parole chiave ed è visitato da decine di milioni di utenti in modo organico ogni mese. Questi sono risultati eccezionali, quindi analizziamo la pagina per capire come viene fatto.

🗝️ Utilizzo delle parole chiave

Il primo fattore di ottimizzazione on-page di cui parleremo è l'utilizzo delle parole chiave. Google consiglia di includere le parole chiave target nel contenuto per consentire al motore di ricerca e agli utenti di comprendere di cosa tratta il contenuto. In altre parole, se desideriamo che una pagina si posizioni per una parola chiave specifica, è importante utilizzare quella parola chiave all'interno della pagina. Tuttavia, è importante notare che Google comprende che esistono diverse varianti di una parola chiave, quali plurale, sinonimi o grafie alternative. Ad esempio, la pagina di Investopedia di cui parlavamo si posiziona anche in prima posizione per varianti alternative della parola chiave Roth 401k, senza parentesi. Anche se non è la grafia corretta, Google sa che significa la stessa cosa. Questa pagina si posiziona bene anche per altre parole chiave secondarie che non sono soltanto grafie alternative o sinonimi della parola chiave principale, come "che cos'è un Roth 401k" e altre. Spesso una pagina si posiziona per molte parole chiave correlate che non appaiono nemmeno nel testo della pagina. In generale, se si riesce a includere le parole chiave più importanti all'interno della pagina, ciò aiuterà il posizionamento per tali parole chiave. Tuttavia, è importante non esagerare; se i visitatori umani non gradiscono la pagina, nemmeno Google la gradirà. Tornando ai risultati della ricerca di Google per Roth 401k, si può notare che tutti i frammenti di testo contengono Roth 401k almeno una volta e spesso multiple volte. Questi frammenti vengono creati raccogliendo informazioni da diverse fonti, tra cui la pagina web stessa. È importante includere la parola chiave target in tutti questi frammenti. Ad esempio, il titolo blu del link nella descrizione di Google è basato principalmente sul tag del titolo della pagina. Il tag del titolo è un elemento all'interno dell'HTML della pagina web. È possibile visualizzare l'HTML di una pagina web semplicemente facendo clic destro sulla pagina nel proprio browser e scegliendo l'opzione "Visualizza sorgente". Ecco il tag del titolo per la pagina di Investopedia, che volevo mostrarti. Anche se sto mostrando come questi tag siano visualizzati nel codice HTML, ciò non significa che sia necessario imparare a programmare per scrivere i propri. Tutte le popolari piattaforme di creazione di siti web consentono di farlo abbastanza facilmente dall'interfaccia di amministrazione. Se hai un tuo sito web su Shopify, Squarespace, Wix, WordPress o qualsiasi altra piattaforma simile, non ci sono problemi. Se lavori per un'azienda con un sito web personalizzato, di solito dovrai chiedere ai loro sviluppatori di aggiungere le etichette che desideri e loro si occuperanno del resto. Il tag del titolo è uno dei luoghi più importanti in cui inserire la parola chiave principale. Aiuta a migliorare il posizionamento su Google e convince anche gli utenti a cliccare sul link nella descrizione, cosa che porta più traffico al sito e aiuta indirettamente il posizionamento. Alcuni consigli per i tag del titolo sono: renderlo inferiore ai 60 caratteri, altrimenti Google lo taglia o lo ignora e scrive un suo link con titolo; includere la parola chiave principale in modo naturale, come se facesse parte di un titolo di articolo o di una domanda aperta. In alcuni casi, potrebbe essere opportuno aggiungere il nome del proprio brand alla fine, soprattutto se si tratta di un brand conosciuto. In alcuni casi, questo può incrementare il numero di clic, anche se Google spesso aggiunge il nome del brand al link del titolo se c'è spazio, anche se non lo si inserisce nel tag del titolo. Un altro luogo in cui è possibile includere la parola chiave è la meta descrizione. La meta descrizione viene utilizzata per riempire la parte di testo semplice della descrizione di un frammento di Google. Google spesso utilizza testo da altre parti della pagina web al posto della meta descrizione. Pertanto, le meta descrizioni sono diventate un po' meno importanti, ma è comunque una buona idea utilizzarle e inserire la parola chiave principale quando possibile, in modo naturale. Alcuni consigli per le meta descrizioni sono: renderle inferiori ai 160 caratteri; includere la parola chiave principale in modo naturale; anticipare ciò che gli utenti troveranno nella pagina o includere alcune informazioni utili. In generale, il tag del titolo e la meta descrizione sono estremamente importanti. Funzionano come una pubblicità per la propria pagina web. È buona pratica includere la parola chiave principale, ma è ancora più importante scriverli in modo che invoglino le persone a cliccare senza apparire spam. Ad esempio, non includere la parola chiave un sacco di volte in modo innaturale e non creare un elenco di parole chiave multiple. Inoltre, non utilizzare tutte lettere maiuscole come se si stesse urlando o un milione di punti esclamativi. Cerca invece di mostrare alle persone che la tua pagina fornirà loro le informazioni che stanno cercando in modo affidabile. E un altro buon luogo per includere la parola chiave è l'URL, o meglio il "slug" dell'URL. Questa rappresenta l'ultima parte dell'URL della pagina. In effetti, si raccomanda di utilizzare la parola chiave target come slug dell'URL con l'uso dei trattini al posto degli spazi. Ad esempio, "example.com/migliori-giocattoli-per-cani" è un URL appropriato se la parola chiave target è "migliori giocattoli per cani". È breve e descrittivo. Un esempio negativo sarebbe qualcosa come "example.com/articolo-13239" perché non è descrittivo. Un altro esempio negativo sarebbe "example.com/migliori-giocattoli-per-cani-per-il-tuo-cane-nel-2023-e-oltre". Questo URL è troppo lungo e verrà tagliato nell'anteprima di Google. Inoltre, la parte dell'anno diventerà obsoleta man mano che si aggiornerà il contenuto nel tempo. Infine, è opportuno includere la parola chiave anche nel contenuto principale della pagina web. Torniamo all'articolo di Investopedia per vedere come ha fatto. Se utilizziamo il comando F o Control + F, per trovare l'espressione "Roth 401k" su questa pagina, vedremo che compare decine di volte. È presente nell'intestazione principale, che è un heading tag H1, ed è presente diverse volte nella tabella dei contenuti a sinistra, il che significa che è presente anche in dei heading tag H2 più piccoli, inclusa il primo che si vede sotto l'immagine, ed è ripetuto più volte nel testo principale della pagina. Si noti che queste frasi sono molto naturali; l'articolo è molto facile da leggere e non sembra forzato. Questo è molto importante: forzare in modo innaturale le parole chiave nel contenuto può danneggiare più di quanto possa aiutare. Non è necessario includere la parola chiave principale decine di volte, ma si dovrebbe cercare di includerla almeno alcune volte. Un ultimo luogo in cui si dovrebbe cercare di includere la parola chiave è nell'attributo alt e nel nome del file di almeno un'immagine. L'attributo alt di un'immagine è un breve testo che viene visualizzato se l'immagine non viene caricata correttamente. Viene anche letto ad alta voce dai lettori di schermo per gli utenti non vedenti. Per quanto riguarda l'ottimizzazione SEO, Google legge l'attributo alt per capire cosa contiene l'immagine. È meglio avere un testo descrittivo per l'attributo alt, senza essere troppo lungo. La maggior parte degli attributi alt è composta da meno di 10 parole o 125 caratteri. Ad esempio, se si ha un articolo sui cartelli di stop con un'immagine che raffigura un cartello di stop, si può utilizzare un attributo alt come "cartello di stop rosso in una strada trafficata". Google utilizza anche il nome del file di un'immagine per capire cosa contiene l'immagine. È meglio avere un nome descrittivo ma breve per il file. Ad esempio, sarebbe meglio utilizzare un nome di file come "cartello-di-stop-in-una-strada-vuota.png" invece di "img4827501.png". Se si hanno immagini nella pagina che contengono veramente la parola chiave target in qualche modo, è utile includere tale parola chiave nell'attributo alt e nel nome del file. Questo può anche aiutare a ottenere traffico dalla ricerca di immagini di Google. Ma, come sempre, non forzarla. Ecco un riassunto dei luoghi in cui si dovrebbe provare ad includere le parole chiave:

• Tag del titolo
• Meta descrizione
• Intestazione principale nella pagina (solitamente in un tag H1)
• Almeno una delle intestazioni secondarie nella pagina (solitamente in un tag H2)
• All'inizio del testo principale della pagina, ad esempio nell'introduzione
• All'interno del resto della pagina in modo naturale
• Nell'attributo alt e nel nome del file di almeno una immagine