SEO aziendale: cinque cose da sapere con Gus Pelogia

Table of Contents

1. 📌 Introduzione
2. 📌 Cosa significa SEO aziendale?
3. 📌 Differenze tra SEO per piccole imprese e SEO aziendale
4. 📌 Vantaggi di lavorare nel settore dell'Enterprise SEO
5. 📌 Come presentare un'idea di SEO aziendale
6. 📌 Sviluppare un'intuizione aziendale
7. 📌 Testare e documentare tutto
8. 📌 Creare relazioni e collaborare con gli altri dipartimenti
9. 📌 Automatizzare le attività di SEO per scalare
10. 📌 Un'attività di SEO che offre risultati eccellenti con modesti sforzi
11. 📌 Conclusioni

Introduzione

Benvenuti a "Cinque cose che devi sapere se vuoi trasferirti nel settore dell'Enterprise SEO con Gus Pelogia", il podcast di In Search SEO. In questo episodio, parleremo di come l'Enterprise SEO differisce dal fare SEO per piccole imprese e cosa devi sapere per affrontare questa sfida. Il nostro ospite odierno è Gus Pelogia, SEO product manager presso indeed.com, che condividerà la sua esperienza e consigli preziosi per coloro che desiderano intraprendere la carriera nell'Enterprise SEO. Quindi, senza ulteriori indugi, iniziamo!

📌 Cosa significa SEO aziendale?

Prima di addentrarci nei dettagli dell'Enterprise SEO, è importante comprendere cosa si intende esattamente per SEO aziendale. Mentre la SEO per piccole imprese si concentra principalmente su tattiche locali e ottimizzazione dei motori di ricerca a livello locale, l'Enterprise SEO riguarda la gestione della visibilità organica su una scala molto più ampia. Le aziende di grandi dimensioni affrontano sfide uniche, come la gestione di siti Web complessi, il coordinamento con diverse divisioni e la gestione di grandi volumi di dati. L'Enterprise SEO richiede una comprensione approfondita delle migliori pratiche SEO, ma anche delle dinamiche aziendali e della collaborazione con altri dipartimenti.

📌 Differenze tra SEO per piccole imprese e SEO aziendale

La SEO per piccole imprese e l'Enterprise SEO sono due sfere completamente diverse. Mentre la SEO per piccole imprese richiede una gestione più focalizzata e una conoscenza dettagliata delle tattiche locali, l'Enterprise SEO richiede una visione più ampia e una comprensione delle esigenze di un'azienda su scala globale. Ecco alcune delle principali differenze tra i due:

1. Ottimizzazione su vasta scala: Nell'Enterprise SEO, si lavora su siti Web complessi con migliaia o addirittura milioni di pagine. È necessario sviluppare strategie che possano essere implementate su larga scala e generare un impatto significativo.
2. Collaborazione interfunzionale: Nell'Enterprise SEO, si lavora a stretto contatto con altri dipartimenti, come i team di ingegneria, il team UX e i team di scrittura. È essenziale creare relazioni e collaborare per implementare le tue idee e ottenere il supporto necessario.
3. Gestione di grandi volumi di dati: L'Enterprise SEO richiede la capacità di gestire grandi quantità di dati e analizzare le tendenze per prendere decisioni informate. La comprensione dei principali indicatori di performance (KPI) e il monitoraggio dei risultati sono fondamentali per il successo.
4. Processi e procedure consolidate: Le aziende di grandi dimensioni spesso hanno processi e procedure consolidate. È necessario adattarsi a questi processi esistenti e lavorare all'interno dei vincoli stabiliti mentre si cerca di implementare le tue idee e iniziative di SEO.

📌 Vantaggi di lavorare nel settore dell'Enterprise SEO

Ci sono diversi vantaggi nel lavorare nel settore dell'Enterprise SEO. Ecco alcuni di essi:

1. Risorse e supporto: Nell'Enterprise SEO, avrai a disposizione un team di ingegneri, UX designer e scrittori specializzati nel campo dell'occupazione. Avrai tutte le risorse necessarie per portare avanti i tuoi progetti e le tue idee.
2. Collaborazione: Lavorare a stretto contatto con altri dipartimenti offre un'ottima opportunità di apprendimento e crescita professionale. Puoi trarre ispirazione e idee da persone con differenti competenze, favorendo l'innovazione e l'efficienza.
3. Maggiore impatto: Con un'azienda di grandi dimensioni, ogni modifica e ottimizzazione che apporti può avere un impatto significativo sul traffico e sui risultati complessivi dell'azienda. Le tue azioni avranno un raggio d'azione molto più ampio rispetto alla SEO per piccole imprese.

📌 Come presentare un'idea di SEO aziendale

La presentazione di un'idea di SEO aziendale richiede una strategia ben definita. Ecco alcuni consigli su come farlo:

1. Ricerca e analisi: Prima di presentare un'idea, fai una ricerca e un'analisi dettagliata. Sii in grado di fornire dati concreti e numeri che supportino la tua proposta.
2. Costruisci un documento di presentazione: Al contrario di una semplice presentazione di slide, crea un documento dettagliato che spieghi l'idea, come funzionerà e quali team saranno coinvolti. Questo documento dovrà essere condiviso con gli interessati e servirà come punto di riferimento per futuri riferimenti.
3. Coinvolgi gli interessati fin dall'inizio: Coinvolgi tutti i team e le parti interessate fin dalla fase di ricerca iniziale. Ascolta le loro opinioni e prendi in considerazione i loro suggerimenti. Questo favorirà l'accettazione e l'adesione alla tua idea.
4. Allinea l'idea agli obiettivi aziendali: Assicurati che la tua idea sia allineata agli obiettivi aziendali e poni l'accento sui vantaggi e sul valore che porterà all'azienda nel lungo termine.
5. Misura e monitora i risultati: Dopo aver implementato l'idea, monitora e misura costantemente i risultati. Utilizza dati e metriche per dimostrare il successo dell'idea e fare eventuali aggiustamenti necessari.

📌 Sviluppare un'intuizione aziendale

L'intuizione aziendale è una qualità fondamentale per il successo nell'Enterprise SEO. Ecco alcune strategie per sviluppare un'intuizione aziendale:

1. Metti in gioco il tuo network: Sfrutta il tuo network aziendale e crea relazioni con persone in diversi dipartimenti. Ascolta le loro esperienze e impara da loro. Questo ti darà una prospettiva più ampia sulla dinamica dell'azienda.
2. Partecipa a riunioni interfunzionali: Partecipa a riunioni interdipartimentali per comprendere meglio le sfide e le opportunità che l'azienda affronta. Questo ti aiuterà a prendere decisioni informate e ad adattare la tua strategia di SEO alle esigenze globali dell'azienda.
3. Metti alla prova le tue idee: Testa e valida le tue idee prima di proporle. Utilizza A/B testing e raccogli dati per misurare l'efficacia delle tue strategie. Questo ti aiuterà a prendere decisioni basate sui dati e a dimostrare il valore delle tue idee agli interessati.
4. Stai al passo con le ultime tendenze: Mantieniti aggiornato sulle ultime tendenze nel settore dell'Enterprise SEO. Partecipa a webinar, conferenze e leggi articoli di settore per acquisire conoscenze e competenze aggiornate.

📌 Testare e documentare tutto

Nel contesto dell'Enterprise SEO, il testing e la documentazione sono essenziali per il successo. Ecco alcuni suggerimenti su come farlo:

1. Definisci le metriche chiave: Prima di iniziare un test, stabilisci quali metriche saranno monitorate e seguite per misurare il successo del test. Ad esempio, potresti voler misurare l'impatto di un nuovo tag di riferimento sul traffico organico del sito.
2. Utilizza strumenti di tracciamento: Utilizza strumenti di tracciamento come Google Analytics o strumenti interni all'azienda per raccogliere dati sulle prestazioni del sito e dei contenuti. Questi strumenti ti aiuteranno a misurare i risultati del test e a documentarli.
3. Crea processi di documentazione: Crea processi strutturati per documentare i test e i risultati. Ad esempio, puoi utilizzare modelli di documentazione predefiniti per registrare i dettagli del test, i risultati ottenuti e le conclusioni tratte.
4. Condividi i risultati: Condividi i risultati dei test con il team e gli interessati. Questo incoraggerà la trasparenza e favorirà la collaborazione nell'iterazione e nel miglioramento delle strategie di SEO.

📌 Creare relazioni e collaborare con gli altri dipartimenti

La SEO aziendale richiede una stretta collaborazione con altri dipartimenti. Ecco come puoi creare relazioni efficaci e collaborare con successo:

1. Comprendi i loro obiettivi: Per creare relazioni efficaci con gli altri dipartimenti, è importante comprendere i loro obiettivi e le loro sfide. Comunica con loro in modo proattivo per capire come puoi supportarli nella realizzazione dei loro obiettivi.
2. Mantieni una comunicazione aperta: Sii aperto e trasparente nella comunicazione con gli altri dipartimenti. Condividi le tue idee, le tue intuizioni e le tue strategie per ottenere il loro feedback e la loro collaborazione.
3. Coinvolgi gli interessati fin dall'inizio: Coinvolgi gli interessati fin dalla fase di pianificazione e sviluppo delle iniziative di SEO. Chiedi il loro contributo e il loro supporto per ottenere risultati migliori.
4. Crea relazioni di fiducia: Costruisci relazioni di fiducia con gli altri dipartimenti lavorando in modo collaborativo e dimostrando il valore che la SEO può apportare all'azienda nel suo complesso.
5. Monitora e valuta costantemente le performance: Monitora e valuta costantemente le performance delle iniziative di SEO e condividi i risultati con gli altri dipartimenti. Questo dimostrerà l'efficacia delle tue strategie e favorirà una maggiore collaborazione e supporto.

📌 Automatizzare le attività di SEO per scalare

L'automazione è uno strumento potente per scalare le attività di SEO. Ecco alcune strategie per automatizzare le attività di SEO:

1. Utilizza strumenti di SEO: Sfrutta gli strumenti di SEO disponibili per semplificare e automatizzare alcune delle attività di routine, come l'analisi delle parole chiave, il monitoraggio dei backlink e l'ottimizzazione on-page.
2. Implementa processi e flussi di lavoro: Crea processi strutturati e flussi di lavoro per le attività di SEO in modo che possano essere replicate e eseguite in modo efficiente. Ad esempio, crea un flusso di lavoro per l'ottimizzazione on-page che includa controlli di base come l'ottimizzazione delle meta tag, la correzione degli URL e l'ottimizzazione delle immagini.
3. Automatizza l'analisi dei dati: Utilizza strumenti di analisi dei dati per automatizzare l'estrazione e l'elaborazione dei dati. Ad esempio, puoi utilizzare uno strumento per monitorare le posizioni delle parole chiave nel tempo e generare report automatici.
4. Sfrutta l'intelligenza artificiale e il machine learning: L'intelligenza artificiale e il machine learning possono essere utilizzati per automatizzare attività complesse di SEO, come l'elaborazione del linguaggio naturale, l'analisi delle tendenze dei motori di ricerca e l'ottimizzazione dell'esperienza utente.

📌 Un'attività di SEO che offre risultati eccellenti con modesti sforzi

L'attività di SEO che offre risultati eccezionali con modesti sforzi è l'ottimizzazione interna dei link. Ecco perché:

1. Sforzo minimo: L'ottimizzazione dei link interni può essere eseguita con un minimo sforzo. Puoi identificare le pagine del sito che possono beneficiare di un maggiore flusso di link interni e creare collegamenti da altre pagine pertinenti. Questo può essere fatto utilizzando strumenti di analisi dei collegamenti interni o manualmente.
2. Risultati significativi: I link interni contribuiscono a migliorare la struttura del sito e a distribuire l'autorità di pagina in modo uniforme. Ciò può portare a un miglioramento delle posizioni nei motori di ricerca e a un aumento del traffico organico.
3. Scalabilità: L'ottimizzazione interna dei link può essere eseguita su diverse pagine del sito in modo simultaneo, consentendo di massimizzare l'impatto con uno sforzo relativamente basso.
4. Misurabilità: È possibile monitorare l'impatto dell'ottimizzazione interna dei link utilizzando strumenti di analisi dei dati. Puoi tracciare l'aumento del traffico organico, la durata delle sessioni e le conversioni correlate a pagine specifiche che sono state ottimizzate.

📌 Conclusioni

Lavorare nel settore dell'Enterprise SEO offre molte opportunità di crescita e successo. Con una comprensione approfondita delle dinamiche aziendali, una collaborazione efficace con altri dipartimenti e l'uso di strategie intelligenti, puoi raggiungere risultati significativi e ottenere un impatto reale sull'azienda. Ricorda sempre di misurare e monitorare i risultati delle tue attività di SEO, documentare i successi e continuare a evolvere e adattare le tue strategie in base alle esigenze dell'azienda. Buona fortuna nella tua carriera nell'Enterprise SEO!

Resources:

• Rank Ranger (Link Tracking e Strumenti SEO)

FAQ

1. Domanda: Quali sono le differenze chiave tra SEO per piccole imprese e SEO aziendale? Risposta: La SEO per piccole imprese si concentra sulla visibilità locale e tattiche specifiche per le piccole imprese, mentre l'Enterprise SEO gestisce la visibilità organica su scala globale e si occupa di siti Web complessi e grandi volumi di dati.

2. Domanda: Come posso presentare un'idea di SEO aziendale con successo? Risposta: È importante fare una ricerca approfondita, creare un documento di presentazione dettagliato, coinvolgere gli interessati fin dall'inizio e allineare l'idea agli obiettivi aziendali.

3. Domanda: Quali attività di SEO possono fornire risultati eccezionali con modesti sforzi? Risposta: L'ottimizzazione interna dei link è un'attività di SEO che richiede poco sforzo ma può fornire risultati significativi. È possibile migliorare la struttura del sito e aumentare l'autorità di pagina distribuendo link interni pertinenti.

4. Domanda: Quali sono i vantaggi di lavorare nel settore dell'Enterprise SEO? Risposta: Lavorare nel settore dell'Enterprise SEO offre risorse e supporto, collaborazione interfunzionale e maggiore impatto sulle performance globali dell'azienda.