SEO aziendale: consigli per aumentare il traffico organico [MozCon 2022]

SEO aziendale: consigli per aumentare il traffico organico [MozCon 2022]

Indice dei contenuti:

1. Cos'è l'enterprise SEO?
2. Cos'è un sito enterprise?
3. Vantaggi e sfide dell'enterprise SEO
4. Identificare le problematiche di SEO
5. Priorizzare le iniziative di SEO
6. Ottenere l'approvazione degli ingegneri e dei prodotti
7. Condividere i successi
8. Fare SEO nelle imprese in un mondo post COVID

🔍 Cos'è l'enterprise SEO?

Nel campo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), l'enterprise SEO si riferisce al processo di ottimizzazione dei siti web delle aziende di grandi dimensioni. Le imprese hanno complessità uniche che le distinguono dai siti web di piccole dimensioni. L'enterprise SEO si concentra sulla gestione di queste complessità per migliorare la visibilità del sito web sui motori di ricerca e aumentare il traffico organico.

🏢 Cos'è un sito enterprise?

Un sito enterprise è un sito web di grandi dimensioni che appartiene e viene gestito da un'azienda di grandi dimensioni. Solitamente, un sito enterprise ha tra 250 e 1000 dipendenti o più. Questi siti web sono multinazionali, offrono una vasta gamma di servizi e hanno molte linee di prodotti. Alcuni esempi di aziende che gestiscono siti enterprise sono Square, Uber e Dropbox.

✅ Vantaggi e sfide dell'enterprise SEO

Lavorare su siti enterprise può essere caotico e impegnativo, ma offre anche numerosi vantaggi. Tra i vantaggi troviamo:

• Segnali preesistenti: i siti enterprise spesso hanno segnali di qualità preesistenti, come un prodotto di successo e un mercato stabilito.
• Risorse: le aziende di grandi dimensioni di solito dispongono di risorse significative per investire nell'ottimizzazione dei motori di ricerca.
• Opportunità di creazione di contenuti di qualità: con una vasta gamma di servizi e linee di prodotto, le imprese hanno l'opportunità di creare contenuti di alta qualità su argomenti rilevanti.

Tuttavia, ci sono anche sfide specifiche dell'enterprise SEO, come:

• Complessità dei problemi: i grandi siti web possono avere problemi di SEO complessi, come problemi di struttura del sito, duplicazione dei contenuti e problemi di rendering.
• Coordination: lavorare con un'ampia gamma di dipartimenti e responsabili può creare sfide nella coordinazione e nella comunicazione tra le parti interessate.
• Resistenza al cambiamento: in un'azienda di grandi dimensioni, ci possono essere resistenze al cambiamento e una mancanza di consapevolezza sull'importanza dell'ottimizzazione dei motori di ricerca.

🔎 Identificare le problematiche di SEO

Per affrontare le problematiche di SEO nell'ambito enterprise, è fondamentale identificare le sfide specifiche che il sito web sta affrontando. Alcune delle problematiche comuni dell'enterprise SEO includono:

• Problemi di crawling: problemi di indicizzazione delle pagine del sito web, come errori nell'archivio robots.txt o problemi di rendering delle pagine.
• Problemi di struttura del sito: problemi legati alla struttura del sito, come la gerarchia delle pagine e l'architettura delle informazioni.
• Problemi di contenuti duplicati: duplicazione dei contenuti su diverse pagine del sito web, che può influire negativamente sulla visibilità sui motori di ricerca.
• Problemi di performance: problemi di velocità del sito web o problemi legati all'esperienza dell'utente che possono influire sul posizionamento sui motori di ricerca.
• Problemi di link building: difficoltà nell'acquisizione di link di qualità per migliorare l'autorità del sito web.

🎯 Priorizzare le iniziative di SEO

Quando si lavora in un'azienda di grandi dimensioni, ci sono sempre molte iniziative di SEO in corso e limitate risorse a disposizione. Per affrontare questa sfida, è fondamentale identificare e prioritizzare le iniziative più impattanti. Alcuni fattori da considerare nella priorizzazione sono:

• Impatto sul crawling o sul rendering: le iniziative che migliorano l'indicizzazione e il rendering delle pagine del sito web sono solitamente prioritarie.
• Numero di pagine interessate: ad esempio, se una problematica influisce su molte pagine o tipi di pagina, può essere considerata ad alto impatto.
• Rilevanza strategica: se una problematica è direttamente rilevante per gli obiettivi di business dell'azienda, può essere considerata di alta priorità.

Una buona pratica è utilizzare un sistema di priorizzazione, come il framework RICE (Reach, Impact, Confidence, Effort), per assegnare un punteggio numerico alle iniziative e ordinare la lista in base al punteggio.

💼 Ottenere l'approvazione degli ingegneri e dei prodotti

Per implementare con successo le iniziative di SEO, è importante ottenere l'approvazione degli ingegneri e dei responsabili dei prodotti. Alcuni suggerimenti per ottenere buy-in sono:

• Comunicare l'impatto: evidenziare i vantaggi che le iniziative di SEO porteranno al sito web e all'azienda nel suo complesso.
• Utilizzare dati e storytelling: presentare dati e risultati precedenti per dimostrare il potenziale impatto positivo delle iniziative di SEO.
• Coinvolgere gli ingegneri fin dall'inizio: coinvolgere gli ingegneri nella pianificazione delle iniziative di SEO e nel processo decisionale può aiutare a ottenere il loro supporto e la loro cooperazione.

🎉 Condividere i successi

Una volta che le iniziative di SEO sono implementate con successo, è importante condividere i successi con il team e le parti interessate. Questo può essere fatto attraverso sessioni di presentazione, newsletter interne, e-mail e aggiornamenti regolari. La condivisione dei successi rafforza il valore e l'importanza dell'enterprise SEO all'interno dell'azienda e aiuta a mantenere l'attenzione sulle iniziative future.

🌍 Fare SEO nelle imprese in un mondo post COVID

Infine, consideriamo come il panorama dell'enterprise SEO è stato influenzato dalla pandemia di COVID-19. La pandemia ha cambiato il modo in cui lavoriamo e come facciamo SEO per le aziende di grandi dimensioni. Alcuni cambiamenti e considerazioni includono:

• Riduzione delle risorse: molte aziende hanno ridotto le risorse a causa dei problemi finanziari causati dalla pandemia. Ciò potrebbe comportare una riduzione delle risorse disponibili per l'enterprise SEO.
• Cambiamenti nelle priorità aziendali: le aziende potrebbero aver modificato le loro priorità a causa della pandemia. L'enterprise SEO potrebbe quindi dover adeguarsi a queste nuove priorità e adattare le iniziative di conseguenza.
• Aumento dell'importanza dell'online: la pandemia ha accelerato la transizione verso il digitale e l'importanza delle strategie di marketing online. L'enterprise SEO potrebbe quindi essere ancora più rilevante per l'azienda.
• Applicazione più rigorosa delle risorse: con risorse limitate, potrebbe essere necessario essere ancora più rigorosi nella scelta e nella priorizzazione delle iniziative di SEO per massimizzare l'impatto.

L'enterprise SEO è un campo sfidante ma ricco di opportunità. Con la giusta strategia, pianificazione e collaborazione con altre funzioni aziendali, è possibile ottenere risultati significativi e migliorare la visibilità e il traffico organico del sito web di un'azienda di grandi dimensioni.

💡 Desta i tuoi dubbi: Domande frequenti (FAQ)

Q: Quali sono i vantaggi degli strumenti di monitoraggio automatico come SEO Writer per l'enterprise SEO? A: Gli strumenti di monitoraggio automatico, come SEO Writer, offrono una serie di vantaggi per l'enterprise SEO. Questi strumenti consentono di monitorare automaticamente i principali elementi di SEO delle pagine web, come metadata, schema e robot.txt, riducendo il bisogno di affrontare manualmente queste attività. Inoltre, possono inviare avvisi e segnalare modifiche rilevanti, consentendo di reagire più rapidamente e di mantenere sotto controllo la salute complessiva del sito.

Q: Quali sono i principali ostacoli all'enterprise SEO? A: L'enterprise SEO può essere soggetto a diversi ostacoli, tra cui:

• Complessità: i siti delle aziende di grandi dimensioni possono essere complessi, con molte pagine, strutture di navigazione complesse e diverse linee di prodotto o servizio. Gestire queste complessità richiede una pianificazione e un'organizzazione rigorose.
• Resistenza al cambiamento: in un'azienda di grandi dimensioni, potrebbero esserci settori o dipartimenti che non comprendono appieno l'importanza dell'enterprise SEO o che possono essere riluttanti a fare modifiche che potrebbero impattare sulle loro aree di competenza.
• Coordinamento: l'enterprise SEO richiede una stretta collaborazione con altre funzioni aziendali, come ingegneri e responsabili dei prodotti. Questa collaborazione può essere complicata a causa di differenze di priorità, scadenze e risorse.

Q: Quali sono i passi per ottenere l'approvazione degli ingegneri e dei responsabili dei prodotti per le iniziative di SEO? A: Per ottenere l'approvazione degli ingegneri e dei responsabili dei prodotti per le iniziative di SEO, è consigliabile seguire questi passaggi:

1. Comunicare l'impatto: spiegare come l'iniziativa di SEO apporterà benefici al sito web e all'azienda nel suo complesso.
2. Utilizzare dati e storytelling: presentare dati e risultati precedenti per dimostrare l'efficacia delle iniziative di SEO.
3. Coinvolgere gli ingegneri e i responsabili dei prodotti fin dall'inizio: coinvolgere le diverse parti interessate nel processo decisionale e nella pianificazione delle attività di SEO.
4. Condividere i successi: una volta che le iniziative di SEO sono state implementate con successo, condividere i risultati e dimostrare il valore aggiunto che l'enterprise SEO ha portato all'azienda.

Q: Come è cambiata l'enterprise SEO a causa della pandemia di COVID-19? A: La pandemia di COVID-19 ha portato a diversi cambiamenti nel campo dell'enterprise SEO. Ad esempio, molte aziende hanno ridotto le risorse a causa di problemi finanziari, il che può comportare una riduzione delle attività di SEO. Inoltre, le priorità dell'azienda potrebbero essere cambiate a causa della pandemia, il che richiede una revisione delle iniziative di SEO per adattarsi a queste nuove priorità. Tuttavia, la transizione verso il digitale e l'importanza delle strategie di marketing online potrebbero anche aumentare l'importanza dell'enterprise SEO all'interno delle aziende.

Q: Come posso gestire i limiti di risorse nell'enterprise SEO? A: La gestione dei limiti di risorse nell'enterprise SEO richiede una pianificazione e una prioritizzazione attente delle attività. È importante concentrarsi sulle iniziative di SEO che hanno il maggiore impatto e utilizzare strumenti e automazione per ridurre al minimo il lavoro manuale. Inoltre, cercare di collaborare efficacemente con le altre funzioni aziendali, come gli ingegneri e i responsabili dei prodotti, per massimizzare l'utilizzo delle risorse disponibili e garantire l'allineamento degli obiettivi.