Studio di caso SEO locale: Strategia SEO locale rivelata!

Tavola dei contenuti

1. Introduzione
2. La situazione iniziale
3. Fase 1: raggiungimento degli obiettivi
   • Creazione di un sito web utilizzabile
   • Segmentazione di Google Analytics per i local pack e gli accessi da mappe
   • Ottimizzazione dei profili aziendali di Google
   • Raccolta di citazioni per ogni filiale
   • Implementazione di una strategia per le recensioni di Google
   • Creazione di pagine di localizzazione
4. Risultati della fase 1
5. Fase 2: sviluppo
   • Aggiornamento e ottimizzazione dei contenuti esistenti
   • Creazione di contenuti informativi per il content marketing
   • Costruzione di link di alta qualità
6. Risultati della fase 2
7. Lezioni apprese
   • Le ricerche locali hanno una chiara intenzione di acquisto
   • Sfruttare il potenziale sia del local pack che dei risultati organici locali
   • Separare gli accessi organici da quelli locali in Google Analytics
   • Concentrarsi su un nucleo centrale di attività prima di espandersi
8. Conclusioni

📚 Introduzione

Benvenuti! In questo articolo esploreremo un caso di studio di un cliente di Local SEO e trarremo importanti lezioni da esso. Mi chiamo Alexander Rus e sono un esperto di SEO. Sono qui per condividere con voi le mie conoscenze e strategie sul SEO e sul Content Marketing. Se siete interessati a imparare come attirare clienti sul vostro sito web in modo duraturo, allora non esitate a iscrivervi al mio canale. In questo episodio, esamineremo il caso di una catena di mobili che abbiamo iniziato a seguire a novembre 2018. Inizieremo analizzando i dati di ahrefs per valutare la situazione iniziale.

📊 La situazione iniziale

All'inizio della nostra collaborazione, il cliente era un marchio molto forte e ben posizionato nel settore, ma il suo sito web presentava diverse problematiche. La sua struttura era orientata esclusivamente al mobile, penalizzando l'esperienza degli utenti desktop. Oltretutto, il sito non possedeva pagine focalizzate sulle richieste degli utenti né una funzionalità di e-commerce. Era evidente che si trattava di una situazione subottimale, ma molto comune tra molti clienti. Ora, passiamo alla fase 1, in cui ci siamo concentrati sull'obiettivo di migliorare la situazione esistente e aumentare la visibilità locale.

🔍 Fase 1: raggiungimento degli obiettivi

Durante i primi 12 mesi, ci siamo concentrati su obiettivi specifici per migliorare l'esperienza degli utenti e attirare traffico locale. La nostra priorità assoluta è stata creare un sito web utilizzabile, abbandonando la struttura orientata solo al mobile e creando una solida base tecnica per l'ottimizzazione. Abbiamo anche segmentato i dati di Google Analytics per distinguere tra accessi organici e accessi locali da mappe, al fine di ottenere informazioni più precise. Inoltre, abbiamo ottimizzato i profili aziendali di Google, creando un profilo separato per ogni filiale e collegandoli alle rispettive pagine di localizzazione sul sito web. Abbiamo sfruttato le citazioni aziendali per migliorare la visibilità locale. Inoltre, abbiamo implementato una strategia per ottenere recensioni positive su Google, fornendo link diretti ai clienti interessati. Infine, abbiamo creato pagine di localizzazione dettagliate per ogni filiale, offrendo informazioni complete sui responsabili, le offerte, le modalità di pagamento e altro ancora.

📈 Risultati della fase 1

Grazie a queste azioni, abbiamo ottenuto un aumento significativo del traffico locale, con un incremento del 50-70% nel corso delle diverse stagioni. I risultati ottenuti sono stati estremamente positivi, con una migliore visibilità locale per tutte le filiali del cliente.

🚀 Fase 2: sviluppo

Passiamo ora alla fase successiva, in cui ci siamo concentrati sulla continua evoluzione della strategia locale e sull'implementazione di una strategia di content marketing informativo. Abbiamo aggiornato e ottimizzato i contenuti esistenti, in particolare le pagine di localizzazione, che erano cruciali per la conversione degli utenti. Abbiamo anche creato contenuti informativi di alto livello per il content marketing, come guide all'acquisto e consigli per la cura dei prodotti. Questi contenuti miravano a soddisfare le esigenze degli utenti a varie fasi del processo di acquisto. Per aumentare l'autorità del sito web, abbiamo lavorato sulla costruzione di link di alta qualità. Abbiamo creato asset linkabili, cioè contenuti interessanti che potrebbero attirare l'attenzione di influencer nel settore, ottenendo così importanti link di backlink. Abbiamo anche fatto outreach, cercando di coinvolgere influencer e ottenere link da siti esterni di alta qualità.

📈 Risultati della fase 2

Grazie a queste azioni, siamo riusciti a ottenere un ulteriore aumento del traffico in tempi ancora più brevi e ottimi posizionamenti locali per tutte le filiali. Questo ha avuto un impatto significativo sul business del cliente.

📚 Lezioni apprese

Da questo progetto sono emerse alcune lezioni fondamentali per ottenere successo in un progetto di SEO locale:

1. Le ricerche locali presentano spesso un'intenzione di acquisto chiara e molto redditizia. È fondamentale identificare e ottimizzare le parole chiave per le ricerche locali pertinenti al proprio business.

2. Sia il Local Pack che i risultati organici offrono opportunità di visibilità. Mentre il Local Pack è la parte più visibile e collegata alle mappe di Google, i risultati organici offrono un grande potenziale e spesso vengono trascurati.

3. Separare gli accessi organici da quelli locali in Google Analytics è fondamentale per ottenere una visione chiara delle performance del sito web.

4. Concentrarsi su un settore di attività specifico prima di ampliare l'offerta aiuta a ottenere risultati più significativi. Investire un budget limitato su un ampio spettro di attività non porterà risultati concreti.

🎯 Conclusioni

In conclusione, abbiamo analizzato il caso di un cliente di Local SEO che ha ottenuto risultati significativi migliorando la sua visibilità locale e ottimizzando il sito web. Abbiamo condiviso le fasi e le strategie implementate, sottolineando l'importanza dell'integrazione di una strategia informativa di content marketing. Infine, abbiamo formulato alcune importanti lezioni che possono essere applicate ad altri progetti di SEO locale. Se volete ottenere successo nella vostra strategia di Local SEO, ricordatevi di focalizzarvi sulle ricerche locali, separare gli accessi in Google Analytics, sfruttare il potenziale del Local Pack e dei risultati organici, nonché concentrarvi su un settore specifico prima di espandervi. Se avete domande o volete ulteriori informazioni, non esitate a contattarci. Grazie per aver letto e arrivederci alla prossima!