Utilizzare i dati per prendere decisioni più intelligenti in SEO e PPC

Utilizzare i dati per prendere decisioni più intelligenti in SEO e PPC

Okay, partiamo. Sono James, uno dei Tech Champions per il Digital Culture Network. Oggi non terrò io la sessione. Chi la terrà è Syed, il nostro esperto di ottimizzazione dei motori di ricerca e marketing dei motori di ricerca. In questo webinar affronteremo tutti gli aspetti legati all'ottimizzazione dei motori di ricerca e del marketing dei motori di ricerca e spiegheremo come utilizzare i dati per migliorare le decisioni all'interno dell'organizzazione. La sessione sarà registrata e potrete rivederla sul nostro sito web successivamente. Durante il webinar, Syed vi mostrerà anche le risorse che potrete utilizzare per riprodurre quello che lui fa. Se volete scambiare due chiacchiere con noi, potete farlo utilizzando la funzione di chat in basso nella pagina. C'è un'icona della chat, basta cliccare su quella. Se volete che tutti vedano i vostri messaggi, selezionate "All" dall'elenco a discesa. Se volete che solo noi vediamo i messaggi, selezionate "Panelists". Se volete fare delle domande riguardo alla sessione di oggi, utilizzate la funzione di Q&A. Se premete su quella, potete fare domande su qualsiasi cosa affrontiamo durante la sessione e le risponderemo una per una alla fine. Potete fare domande anonime se non volete che sappiamo chi siete. Ora passo la parola a Syed, che terrà questa sessione. Syed, ci sei? Sono qui. Ottimo. Ti lascio nelle capaci mani e ci vediamo alla fine. Io starò attento alla chat, quindi se avete delle domande, fatemi sapere, posso inserire link e altre cose. Ci vediamo alla fine, Syed, buona fortuna. Grazie per questo, James. Grazie a tutti per averci raggiunto. È davvero bello essere qui a parlare di questo perché è qualcosa di molto importante per chiunque stia cercando di utilizzare il marketing in qualsiasi modo. Ora, fondamentalmente, ciò che faremo è guardare come è possibile utilizzare il software per manipolare i dati e prendere decisioni migliori. Ci concentreremo sull'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e sulle campagne PPC (Pay Per Click). Gli esempi che userò saranno principalmente legati all'ottimizzazione dei motori di ricerca, ma le stesse informazioni possono essere applicate a qualsiasi piattaforma, come i social media. Cominciamo. La prima cosa che vorrei fare è spiegare dove è possibile ottenere i dati. Ci sono molti posti in cui è possibile ottenere dati, ma voglio focalizzarmi sui principali che io stesso utilizzo e che potreste incontrare nel campo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca e delle campagne PPC. Iniziamo con Google Search Console. Google Search Console è un software gratuito che si collega al proprio sito web e monitora le prestazioni di ricerca. È possibile estrarre diverse informazioni da questo strumento, come le pagine di destinazione principali, le statistiche delle query di ricerca, le statistiche dei dispositivi utilizzati e le statistiche dei link. Bing Webmaster Tools è l'equivalente di Google Search Console, ma per il motore di ricerca di Microsoft, Bing. Fornisce una serie simile di informazioni, come le pagine di destinazione principali, le statistiche delle query di ricerca e delle statistiche dei link. Google Ads è un servizio molto utilizzato, soprattutto dai beneficiari del programma Google Ad Grants, che prevede un budget mensile di $10,000 per le organizzazioni non-profit. Attraverso Google Ads è possibile ottenere dati sulle statistiche di clic, le performance degli annunci, le metriche delle parole chiave, le statistiche delle pagine di destinazione e il tasso di conversione. Infine, SEMrush è uno strumento premium che offre analisi approfondite delle parole chiave, analisi dei concorrenti, analisi dei backlink e molte altre funzionalità utili per l'ottimizzazione dei motori di ricerca e il marketing dei motori di ricerca. SEMrush permette di fare un'analisi dettagliata delle prestazioni dei propri competitor, identificando i contenuti che essi hanno e che noi non abbiamo, le parole chiave che essi coprono e che noi non copriamo, e le statistiche dei link in entrata. Questi sono solo alcuni dei principali strumenti che potete utilizzare per ottenere dati. Ovviamente, ce ne sono molti altri disponibili, ma questi sono quelli che utilizzerò come esempi.