Webinar: La migliore dashboard SEO per i CMO

Webinar: La migliore dashboard SEO per i CMO

Ciao a tutti e benvenuti al webinar "Il dashboard definitivo per l'ottimizzazione dei motori di ricerca per i CMO". Sono Betsy Landon, responsabile dei programmi di marketing presso Overdrive Interactive, e il nostro presentatore odierno è Harry Gold, CEO di Drive Interactive. Dopo la presentazione di Harry, ci sarà una sessione di domande e risposte, quindi vi preghiamo di inviare le vostre domande nella sezione apposita durante la presentazione. Faremo del nostro meglio per rispondere al maggior numero possibile di domande. In seguito invieremo un'e-mail che includerà il link per vedere la registrazione del webinar e le slide. Senza ulteriori indugi, ecco Harry Gold. Grazie Betsy e grazie a tutti voi che state partecipando a questo webinar. Sono onorato che abbiate deciso di partecipare e dedicarci del tempo. Questo webinar è il dashboard definitivo per l'ottimizzazione dei motori di ricerca per i CMO. L'obiettivo di questo webinar è aiutare i professionisti SEO a ottenere l'attenzione dei CMO e aiutarli a comprendere l'importanza dell'ottimizzazione dei motori di ricerca. E naturalmente, se sei un CMO, ti aiuterà a capire come collegare le metriche SEO alle cose che contano davvero per te: il tuo brand, i tuoi lead, il tuo fatturato e il tuo ROI. Ma prima di approfondire, lasciatemi parlare un po' di Overdrive Interactive. Siamo una società di marketing digitale full-service, ma siamo fortemente incentrati sull'ottimizzazione dei motori di ricerca. Inizialmente siamo nati come un'agenzia SEO e ci siamo espansi ad altre aree del marketing digitale richieste dalle aziende per ampliare i loro canali di marketing digitale. Lavoriamo sia per aziende B2B che B2C, ma ciò che i nostri clienti hanno in comune è la volontà di implementare il marketing dei motori di ricerca e i media online, insieme a strategie come il marketing basato sull'account, per raggiungere al meglio il proprio pubblico e spingerlo ad agire, ad esempio compilando un modulo, chiamando al telefono o acquistando online. Il nostro obiettivo principale è utilizzare il marketing digitale e l'ottimizzazione dei motori di ricerca per guidare comportamenti misurabili. Cercherò di inserire tutto questo nella mia presentazione, mostrandovi come viene fatto. Quindi, è proprio questo che facciamo e l'ottimizzazione dei motori di ricerca è una parte fondamentale di qualsiasi infrastruttura di marketing digitale aziendale perché raggiunge gli utenti interessati al tuo mercato. Quindi è ovviamente molto importante. Prima di iniziare, vorrei fare un breve sondaggio e fare alcune domande di base. : ("1. Ti senti che l'OTTIMIZZAZIONE DEI MOTORI DI RICERCA è sottovalutata nella tua organizzazione? (Sì/No)" "2. Il traffico organico da ricerche è una delle principali fonti di lead o ricavi per la tua organizzazione? (Sì/No)").

Diamo un'occhiata ai risultati del sondaggio. 66% delle persone ritiene che l'ottimizzazione dei motori di ricerca sia sottovalutata nella loro organizzazione, il che conferma le nostre affermazioni precedenti. La maggior parte delle aziende sta facendo ottimizzazione dei motori di ricerca, ma non capiscono necessariamente il suo valore. La seconda domanda ha prodotto risultati interessanti: il 52% degli intervistati ritiene che il traffico organico da ricerche sia una delle principali fonti di lead o ricavi, mentre il restante 48% pensa il contrario. Questo dimostra che molti CMO comprendono l'importanza dell'ottimizzazione dei motori di ricerca, ma che c'è ancora molta strada da fare per far comprendere questo concetto a tutti i dirigenti aziendali.

Ora, vorrei parlare di come possiamo colmare il divario tra l'importanza dell'ottimizzazione dei motori di ricerca e l'attenzione limitata e le risorse che riceve dalla direzione aziendale. Quando si tratta di ottenere la collaborazione del dipartimento IT per implementare le raccomandazioni SEO, ci sono alcune strategie che si possono adottare. La prima cosa da fare è assicurarsi di priorizzare le raccomandazioni in base all'impatto che avranno. Questo significa concentrarsi sulle attività con il maggior impatto e lasciare da parte quelle di minore importanza. In questo modo è possibile presentare all'IT un elenco di attività chiare e prioritarie, senza sovraccaricarli con un elenco eccessivamente lungo e dispersivo. Inoltre, è fondamentale ottenere il sostegno dei dirigenti aziendali, in modo che esercitino pressione sull'IT per implementare le raccomandazioni SEO. Quando i responsabili delle decisioni vedono l'ottimizzazione dei motori di ricerca come una priorità, sarà più facile ottenere le risorse necessarie per l'implementazione delle raccomandazioni.