新しいウェブサイトを立ち上げる際に測定すべき9つのSEOメトリクス
目次
- ロード時間の測定
- 滞在時間または平均セッション時間の測定
- ページあたりの平均滞在時間の測定
- 再訪問者の割合の追跡
- 参照トラフィックの測定
- オーガニックトラフィックの追跡
- バウンス率の測定
- Eメールの登録者数の追跡
- セッションあたりのページ数の測定
- ビヘイビアフローの分析
SEOの成功に不可欠な9つのメトリクスの測定方法
SEO（Search Engine Optimization）は、新しいウェブサイトの立ち上げや成果において非常に重要な要素です。しかし、Google Analyticsや他のプラットフォームが提供する数々のメトリクスの中には、迷いが生じることもあります。そこで、今回はシンプルに保つことを心がけます。これにより、成功へと導くことができます。
1. ロード時間の測定
ロード時間は、SEOのランキングやユーザーエクスペリエンスに大きな影響を与えます。例えば、Walmartの統計を見ると、ロード時間1秒の改善ごとに1〜2％の増加率があることがわかります。つまり、ロード時間は検索エンジンのランキングだけでなく、コンバージョン率にも影響を与えます。
2. 滞在時間または平均セッション時間の測定
コンテンツが好きな人ほど、それに時間を費やします。コンテンツが好きであれば、滞在時間が長くなる傾向があります。滞在時間を向上させるためには、コンテンツ間の相互リンクを行うことが効果的です。例えば、SEOについて解説している記事とリンクビルディングについて解説している記事を相互にリンクさせることで、滞在時間を改善することができます。
3. ページあたりの平均滞在時間の測定
個々のページごとに滞在時間をチェックし、どのページがうまく機能しているか、どのページが機能していないかを確認しましょう。一部のページは優れた結果を出す一方、他のページは思わしくない結果を出すかもしれません。成功しているページとそうでないページを比較することで、成功の要因や失敗の原因を把握することができます。
4. 再訪問者の割合の追跡
新しいウェブサイトの場合、初期段階では再訪問者の割合が非常に高くなる傾向があります。これは、自分自身や友人がウェブサイトに何度も訪れるためです。しかし、サイトが成長し、他のソースからのトラフィックを受けるようになると、再訪問者の数は減少していくでしょう。ウェブサイトの成長においては、再訪問者の数が非常に重要です。訪問数が多くても、再訪問者が少ない場合、トラフィックのリテンションの問題がある可能性があります。メール収集やプッシュ通知、メッセンジャーチャットなどの方法を使って、再訪問者を増やすよう取り組みましょう。
5. 参照トラフィックの測定
初期段階ではオーガニックトラフィックは十分ではありませんが、関連するサイトからの参照トラフィックを獲得することで、ウェブサイトへのアクセス数を増やすことができます。最適な参照トラフィックソースを知ることで、マーケティング戦略を最適化することができます。参照トラフィックが増えると、バックリンクも増えるため、オーガニックトラフィックも増加する傾向にあります。また、コンバージョンをもたらす参照元サイトを把握することも重要です。トラフィックが売上につながらない場合、それは無駄なトラフィックです。
6. オーガニックトラフィックの追跡
初期段階ではオーガニックトラフィックは多くありませんが、ランキングが上昇していく様子を見ることができます。各キーワードごとではなく、総合的なオーガニックトラフィックの数を見て、トラフィックが増えているのか減っているのかを判断しましょう。Google Search Consoleを使用するか、Ubersuggestに登録してランキングと検索トラフィックを日々追跡することができます。
7. バウンス率の測定
オーガニックトラフィックにおいて、バウンス率が約50％以下であれば良好です。50％以上の場合は、ウェブサイトの改善が必要です。バウンス率は、コンテンツだけでなく、ユーザーエクスペリエンスにも関係しています。サイトの読み込みが遅い場合や、ページ同士のリンクが不足している場合、バウンス率が高くなる傾向があります。バウンス率はユーザーがウェブサイトのことをどう思っているかを示す重要な指標です。
8. Eメールの登録者数の追跡
Eメールの登録者数は、ウェブサイトへのトラフィックの中でも最も良いソースの一つです。Eメールの登録者からは、購買ユーザーや顧客が多く生まれます。大手企業や中小企業においても、Eメールは効果的なチャネルの一つです。Eメールを収集することを忘れずに行いましょう。
9. セッションあたりのページ数の測定
ユーザーがサイトに訪れ、セッションあたりに2、3、4、5ページと閲覧する場合、良い結果です。もしセッションあたりに1ページ程度の閲覧しかない場合、改善が必要です。Google Analyticsのビヘイビアフローを確認することで、ユーザーの移動経路を把握することができます。ユーザーが閲覧するページ数を増やすために、どのような変更が必要かを特定しましょう。
これらのメトリクスを正しく測定して分析することで、ウェブサイトの成長において重要な施策や改善点を見つけることができます。また、ビヘイビアフローの分析など、Google Analyticsなどのツールを活用することで、より具体的な情報を把握できます。
【リソース】
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