2018年のSEOの真実と対策方法

目录

1. イントロダクション
2. リアルなデータを使ってSEOの真実を明らかにする
3. デスクトップとモバイルでの検索動向の比較
4. 検索エンジン結果ページ（SERP）の変化と影響
5. フィーチャードスニペットの有効活用方法
6. Googleのランキング要因と重要性
7. ユーザーエクスペリエンスの重要性
8. テクニカルSEOの重要性
9. パーソナライゼーションとその影響
10. 取り組むべきポイントと効果的な対策

SEO in 2018: データを使ってSEOの真実を明らかにする 💡

Webサミットへのご招待ありがとうございます。今日はSEOについてお話しをさせていただきます。このプレゼンテーションでは、リアルなデータを使って、2018年のSEOの真実を明らかにしていきます。

リアルなデータを使ってSEOの真実を明らかにする

昨今、ソーシャルメディアなどで広まった情報がSEOの世界でも一部で信じられていますが、実際にはデータに基づいた分析を行うことが重要です。例えば、パーシーという企業が公開したデータは非常に誤解を招くものであり、信頼性に欠けています。そのため、実際のデータを取り扱っているジャンプショット社に連絡し、より正確な情報を入手しました。

実際のデータを見ると、Googleが依然として最も多くのトラフィックを送っていることが分かります。その一方で、Facebookは特定の大手出版社に偏ってトラフィックを送っている傾向があります。したがって、パーシーのデータがFacebookがトラフィックを支配しているという結論には疑問が残ります。

デスクトップとモバイルでの検索動向の比較

次に、デスクトップとモバイルでの検索動向について見ていきましょう。ジャンプショット社のデータによると、モバイル検索のクリック率は比較的低いことが分かります。実際、ユーザーが検索結果をクリックせずにGoogleの回答を利用するケースが増えています。

また、デスクトップ検索の方がモバイル検索よりもトラフィックを送っていることが示されています。しかしながら、モバイル検索の方が検索数自体は多いため、今後はモバイルの方が優位になる可能性もあります。

検索エンジン結果ページ（SERP）の変化と影響

近年、検索エンジン結果ページ（SERP）は大きく変化しており、従来の「10の青いリンク」の形式にとどまらず、さまざまなフィーチャーが表示されるようになっています。これらのフィーチャーはクリック率に大きな影響を与えるため、SEOにおいて重要な要素となっています。

例えば、特定の地域での検索結果を表示する「ローカル結果」や、関連検索キーワードを表示する「関連キーワード」などがあります。これらのフィーチャーに対応することで、より多くのトラフィックを獲得することができます。

フィーチャードスニペットの有効活用方法

フィーチャードスニペットはGoogleの検索結果ページに表示される情報の一形式であり、非常に多くのトラフィックを獲得するポテンシャルを持っています。フィーチャードスニペットに表示されるためには、以下の要素に注意する必要があります。

• 内容の充実度：Googleは、ユーザーの検索クエリに対して最も適した回答を提供することを重視しています。そのため、情報の正確性や役立ち度が高いことが求められます。
• 形式への適合：フィーチャードスニペットにはさまざまな形式があります。例えば、リスト形式の「手順」や表形式の「比較」などです。自分のコンテンツがどの形式に適合するのかを理解し、適切に作成する必要があります。

Googleのランキング要因と重要性

Googleのランキング要因はさまざまありますが、以下にいくつかを挙げます。

1. コンテンツの品質：Googleは、機械学習を利用してコンテンツの品質を評価しています。検索ユーザーの意図に合ったコンテンツを提供することが重要です。
2. リンクのクオリティ：信頼性の高いサイトからのリンクは、Googleのランキングに大きく影響します。多様なソースからのリンクや適切なアンカーテキストを持つリンクを獲得することが重要です。
3. キーワードの適切な使用：キーワードは依然として重要な要素です。タイトル、見出し、メタディスクリプションなどで適切にキーワードを使用することで、クリック率を向上させることができます。

以上は一部ですが、これらの要素を考慮しながらコンテンツを最適化することが重要です。

ユーザーエクスペリエンスの重要性

ユーザーエクスペリエンスはSEOにおいて非常に重要な要素です。ユーザーが快適なサイトを利用できることや、モバイルデバイスでも正常に表示されることが求められます。

また、サイトの速度やレスポンシブデザイン、アクセシビリティなどもユーザーエクスペリエンスに影響を与える要素です。これらの要素に注意しながらコンテンツを提供することが重要です。

テクニカルSEOの重要性

テクニカルSEOは、サイトのクローラビリティやインデックシングの改善に関連する要素です。サイトがクローラに適切にアクセス可能であり、問題がないことが重要です。

また、サイトの構造化データの適切な設定やURLの最適化などもテクニカルSEOに含まれます。これらの要素を適切に処理することで、サイトのランキング向上に寄与することができます。

パーソナライゼーションとその影響

パーソナライゼーションは、ユーザーに合わせた検索結果を提供するための技術です。Googleはユーザーの検索履歴や地理的な情報を活用して、より適切な検索結果を提供しています。

このパーソナライゼーションの影響を受けることで、特定のユーザーグループに対して適切なコンテンツを提供することが重要です。また、個別のユーザーのニーズに応じてコンテンツを最適化することも効果的です。

取り組むべきポイントと効果的な対策

最後に、SEOに取り組む上で重要なポイントと効果的な対策をいくつか紹介します。

1. ユーザータスクの解決：検索ユーザーが何を求めているのかを理解し、それに対して最適な回答を提供することが重要です。
2. アクセシビリティの確保：クローラがサイトに正常にアクセスできるようにし、必要な情報が索引化されるようにします。
3. キーワードの適切な使用：ユーザーが使用するキーワードを理解し、タイトルや見出し、メタディスクリプションなどで適切に使用します。
4. SERPフィーチャーへの対応：SERPフィーチャーに表示されるコンテンツを最適化し、多くの表示機会を獲得します。
5. リンクの獲得：信頼性の高いサイトからのリンクを増やすことで、ランキング向上に寄与します。

以上がSEOにおける重要なポイントとなります。これらの対策を効果的に実施することで、サイトのランキング向上とトラフィック増加を実現することができます。

まとめ

SEOは常に変化し続ける分野ですが、データを活用し、ユーザーエクスペリエンスを重視することが成功の鍵となります。また、技術的な側面やランキング要因にも注意を払いながら、最適な対策を講じることが重要です。

SEOは単なるテクニックではなく、継続的な改善と努力が求められる面もあります。しかし、適切な対策を講じることで、より多くのトラフィックを獲得し、ビジネスの成果につなげることができます。

以上が2018年のSEOのトレンドと実践についての概要です。これらの情報を参考にして、自社のウェブサイトのSEOを最適化してください。

（リソース: ジャンプショット社）