2023年のSEO投資とコンテンツ戦略に関するマーケターの意見
目次
- SEO業界の最新動向
- 2023年のSEO投資の焦点
- 最も重要なSEOの脅威は何か？
- SEOの予算割り当ての変化
- Googleのアップデートと戦略的アプローチ
- SEOでのコンテンツの重要性
- リンクビルディングの変化とデジタルPRの台頭
- ビデオコンテンツの重要性とROI
- ショートフォームビデオとロングフォームビデオの選択
- YouTube戦略の重要性と今後のトレンド
- まとめ
SEO業界の最新動向
こんにちは、皆さん。Ignite Visibilityのジョン・リンカーンです。今日は、Ignite Visibilityによる2023年のSEO業界調査に基づいた、SEO業界で行われている最も大きな変化についてご紹介します。この業界調査では、アメリカのマーケティング専門家121人を対象に調査を行いました。もし興味があれば、この業界調査のPDFをダウンロードして情報を詳しく確認することもできます。ダウンロードは、go.ignitevisibility.com/SEO-industry-study から行えます。
まず、いくつかの重要なポイントをご紹介します。74%のマーケターがクリエイティブなアセットを利用しており、73%のマーケターがYouTubeに焦点を当てています。また、多くのマーケターは、Googleの"Helpful Content"アップデート後に特に変化を感じていませんでした。興味深いことに、内部リンクが外部リンクよりもランキング要因として重要視されると感じているマーケターが3倍も多いことがわかりました。
さらに、多くのマーケターが予算の大部分をビデオコンテンツに費やす予定ですが、一部のマーケターはブログコンテンツに多くの予算を割く予定です。
それでは、チャート1を見てみましょう。ここでは、SEO業界にとって最も大きな脅威は何かを探っています。マーケターに尋ねたところ、彼らはなかなかSEOにとって最も大きな脅威が何かを定めることができませんでした。しかし、最終的には19%の人がGoogleのアップデートを最大の脅威として挙げ、18%の人が経験不足による誤った戦略を最大の脅威と考えていることがわかりました。私自身も18年以上のSEOプロフェッショナルとして経験してきましたが、間違った戦略は確かに致命的です。
次にわかったことは、2023年にはSEOへの投資が増加する予定であることです。59%のマーケターが検索エンジン最適化により多くの予算を割くことを予想しています。また、マーケターはGoogleのアップデートに対して戦略的なアプローチを取るようになっており、さまざまな対応策をとっています。具体的には、コンテンツの品質向上に重点を置くマーケターは50%、より高品質なコンテンツに投資する予定のマーケターは34%、古いコンテンツを更新する予定のマーケターは31%です。
これらの対策は、Googleの"Helpful Content"アップデートへの対応として行われています。49%の人は、このアップデートがランキングに影響を与えなかったと述べており、43%の人はランキングが実際に向上し、6.6%の人はランキングが下がったと述べていました。
一方、ほとんどの人が同意していることは、古いスクールのリンクビルディング戦術は彼らにとって最も重要ではないということです。調査結果によれば、リンクビルディングに関連する活動は最も優先されていないSEO施策であり、代わりに優れたコンテンツ作成に重点が置かれています。
ただし、これには少し矛盾があるため、詳細を説明する前に明確にする必要があります。では、データを見てみましょう。
リンクビルディングは、この質問の文脈で言えば最後の順位になりました。つまり、最上のランキングを確保するための最も重要な戦略はリンクビルディングではないと考えるマーケターは、全体の16%しかいませんでした。これは、外部リンクからのシフトが見られるから当然のことだと思います。しかし、外部リンクは依然として最も重要なランキング要因の一つであり、戦略はデジタルPRにシフトしていると私は考えています。デジタルPRとは、リアルなプレスに反応をもらい、リンクしたいと思う優れたコンテンツを作成し、それについてプレスに知らせることです。つまり、素晴らしいコンテンツを作成し、広めることです。まさに今私たちが行っていることと同じです。優れた業界調査を作成し、多くの人に知らせることでリンクを構築していくのです。これがGoogleが求める方法です。もし、この調査にリンクしていただけるのであれば、非常に感謝します。
その後、マーケターはリンクビルディングに多くの予算を割かないものの、リンクビルディングが最も重要なランキング要因の一つであると感じる人が多いこともわかりました。具体的なデータを見てみましょう。検索エンジン最適化における外部リンクの影響度を評価するように尋ねると、16.7%の人が10段階のスケールで5未満と評価しました。一方、多くの人がそれを非常に重要視していることがわかります。それはかなりの数の人が重要だと感じていることです。
そんな中、調査から得られた最も影響力のある情報の一つは、ビデオの重要性の上昇です。マーケターに尋ねたところ、彼らが最も価値のあると感じるクリエイティブコンテンツはビデオであると答えた人が48%いました。その次に32%の人が写真、14.9%の人がインフォグラフィックス、そしてわずか4.1%の人がGIFと答えました。
また、マーケターが2023年に作成予定のビデオのタイプについて尋ねると、以下の結果が得られました。53%の人が商品やサービスのデモビデオ、48%の人がハウツー動画、37%の人が顧客の証言動画、39%の人が情報ストラテジー動画を作成する予定です。その他のタイプはすべて22%未満です。
それだけではありません。72%のマーケターが2023年にはYouTubeを戦略の一部とする予定であることもわかりました。それは大きな変化であり、3〜4年前とは明らかに異なる状況です。
結論として、ビデオとソーシャルコンテンツへの投資が増えており、コンテンツとデジタルPRに重点を置くことが重要です。SEOはますますオンラインビジネスにとって重要なチャネルであり、予算割り当ても以前よりも増えています。
もし、この業界調査に関する質問やコメントがあれば、以下にコメントを残してください。Ignite Visibilityのジョン・リンカーンでした。ご視聴いただき、ありがとうございました。
文章の長さと完了！
ハイライト:
- 74%のマーケターがクリエイティブなアセットを使用
- 73%のマーケターがYouTubeに焦点
- マーケターはGoogleのアップデートに戦略的アプローチ
- 外部リンクよりも内部リンクに重点を置いているマーケターが多い
- ビデオコンテンツが重要でROIが高い
- ショートフォームビデオにより高いROIが見込まれる
- 72%のマーケターがYouTube戦略を採用
この業界研究は、Ignite Visibilityによる2023年2月の調査に基づいています。
よくある質問
Q: この業界調査がどのように実施されたのですか？
A: Ignite Visibilityは2023年2月に、アメリカのマーケティング専門家121人を対象に調査を行いました。
Q: SEO投資に関してどのような変化が予想されていますか？
A: 59%のマーケターが2023年において、より多くの予算をSEOに割くことを予想しています。
Q: ビデオコンテンツはなぜ重要なのですか？
A: マーケターの48%がビデオコンテンツを最も価値のあるクリエイティブコンテンツと認識しています。ビデオはROIが高く、検索エンジンでも注目されています。
Q: マーケターはなぜYouTube戦略を重視しているのですか？
A: 72%のマーケターがYouTubeを重要なマーケティング戦略と認識しており、その傾向は過去と比べて大きく変化しています。
リソース:
AI SEO Assistant
WHY YOU SHOULD CHOOSE Proseoai
