2023年のSEO最新動向とは？

2023年のSEO最新動向とは？

テーブルの内容（Table of Contents）

1. 最新のSEO戦略（H2）
2. キュレーションコレクションの効果（H3）
3. 逆転のアウトリーチ（H3）
4. ボトムオブザファネルのコンテンツ（H3）
5. AIプルーフコンテンツの重要性（H3）
6. トレンドに乗る（H3）
7. タイム・トゥ・バリュー（H3）
8. 他の効果的なSEO戦略（H2）
9. SEOの成功の鍵（H3）
10. あなたの試すべき戦略（H3）

＃ 最新のSEO戦略

キュレーションコレクションの効果

キュレーションコレクションとは、インターネット上に散らばっている情報を一カ所にまとめることです。例えば、エクスプローディングトピックスでは、SAS、フィンテック、教育など、さまざまな業界のスタートアップリストをまとめています。これらのリストには創業日や資金調達額、所在地などの統計データも含まれています。キュレーションコレクションの利点は、素晴らしい執筆者を雇ったり、優れたコンテンツを制作したりする必要がないことです。既に存在する情報を見つけ出し、まとめる意欲のある人が必要です。このキュレーションは非常に価値があります。SASスタートアップを検索している人々には、興味深い地下のSASスタートアップのリストが満足感を与えます。このように、キュレーションには多くの価値があり、検索キーワードのランキングにも影響を与えます。キュレーションしたコンテンツには、SASスタートアップやEdTechスタートアップなどの競争力のあるキーワードのランキングがあります。これらのスタートアップリストの記事自体は優れたコンテンツではないかもしれませんが、通常想像するような優れたライターやその分野の専門家が最善の記事を執筆しているわけではありません。それでも、多くの価値を提供するので、ランキングされるのです。なぜなら、SASスタートアップを検索している人々は、現在成長しているスタートアップやまだ知らないスタートアップについて知りたいからです。このアイデアが検索の背後にあるのです。したがって、ライターがこれらを一続きにまとめることで、キュレーションプロセスにおいて多くの価値を提供しています。別の例としては、私がバックリンコで作成した企業の統計ページがあります。これらのページにはテスラ、ウーバー、Twitterなどに関する統計データが含まれており、成果物には何千もの訪問者が訪れました。なぜなら、人々はこれらの会社に関する情報を求めており、それが調べるのが難しいものであったからです。例えば、有料の会員制サイトである McKinsey のレポートやPDFファイルの S1 投稿に含まれている情報でした。このように、これらの情報を一カ所にまとめてキュレーションすることで、多くの価値を提供し、多くのトラフィックを集めることができます。

逆転のアウトリーチ

逆転のアウトリーチとは、数千通ものアウトリーチメールをブロガーやジャーナリストに送る代わりに、彼らがリサーチを行っている際に目にすることです。つまり、あなたが主導権を握って、ブロガーやジャーナリストがあなたのところに来るようにするのです。私はかつてバックリンコを運営していた時に、競合他社のバックリンク数に追いつくために、従来のアウトリーチでは到底不可能だと気づきました。もし私が10,000のバックリンクを持つ競合他社よりも10％のコンバージョン率（伝説的な数字です）でアウトリーチメールを送信しても、リードを追いつき続けるためには、ほぼ毎月100通のメールを送らないといけません。これは合理的な判断ではありませんでした。その時、リンクを受動的に獲得するための別の方法が必要だと気づきました。私は受動的にサイトに訪れ、リンクを張ってくれるブロガーとジャーナリストを自分のもとに引き寄せたかったのです。もちろん、良いコンテンツを作り、多くのトラフィックを集めればリンクは得られるという要素もありますが、多くのリンク、特に権威的なリンクを得るためには、この点について非常に戦略的になる必要があります。ここで重要なのは、ブログやジャーナリストが特定のキーワードで検索していることを理解することです。あなたのニッチでブロガーやジャーナリストが検索しているキーワードと、どのような統計情報を求めているか、簡単には見つけられないのかを把握し、そのギャップをコンテンツで埋めるのです。

ボトムオブザファネルのコンテンツ

ボトムオブザファネルのコンテンツとは、実際にあなたの商品やサービスを検索している人々に対して作成されたコンテンツのことです。このタイプのキーワードは、購買意欲が高く、すぐに購入につながる可能性があります。例えば、「トレンドを追跡するソフトウェア」や「Google Trendsの代替」といったキーワードです。これらのキーワードは通常、競合がほとんどいないため、良質なコンテンツを作成するだけで通常はランキングすることができます。ボトムオブザファネルのキーワードのデメリットは、検索回数が非常に少ないことです。お気に入りのキーワードリサーチツールでこれらのキーワードを調べると、月に20人、40人、または50人しか検索していない可能性があります。しかし、「トレンドを追跡するソフトウェア」といったキーワードを検索している人が真にあなたの商品に合致している場合、それは非常に価値のある情報です。実際、エクスプローディングトピックスを振り返ってみると、最初はファネルのトップに焦点を当てていました。ビジネストレンドやSASトレンド、テクノロジートレンドなど、私たちのターゲットオーディエンスが興味を持って検索する情報です。しかし、最近ではファネルのボトムにも注力し始めました。これは人々が購入に向けて進んでいる段階であり、トレンドを追跡するソフトウェアやGoogle Trendsの代替品などのキーワードです。これにより、実際に購入に近い人々の前に姿を見せることができるようになりました。さらに、これらのキーワードはほとんど競争がない傾向にありますので、良い記事を作成するだけで通常はランキングすることができます。

AIプルーフコンテンツの重要性

AIプルーフコンテンツとは、既存の情報を統合することにより一意の情報を提供するコンテンツのことです。AIは既存の情報を合成するため、独自の情報を提供することはありません。ですので、「Xとは何か」といったキーワードを避ける傾向があります。AIがそれなりの記事を作成できると思われるキーワードに対してはほとんど取り組みません。もちろん、もし専門家の人間が雇われれば、物事をより詳しく説明できるかもしれませんが、AIができることと比べると、大差はありません。代わりに、私たちはAIが技術的にできるが質のある情報提供ができないキーワードに注力しています。例えば、ビジネストレンドに関する私たちのコンテンツは最も優れた成果の一つです。技術的にはChat GPTやAIのライティングツールを使って「9つのビジネストレンドについての記事を書いてください」と依頼することができますが、その品質はほとんど満足できるものではありません。私たちのサイトに掲載された記事の品質と比較しても、大差はありません。私たちの記事は市場調査の専門家が調査し、ビジネストレンドを総合し、独自の専門知識を持ち込んで作成したものです。これはAIではできないことです。言い換えれば、AIではなく人間のアナリストが必要なのです。