2023年向けGoogle EEATの最適化方法

2023年向けGoogle EEATの最適化方法

Table of Contents:

1. レベルアップしたSEOのチェックリスト（2023年向け）
2. 導入
3. Googleの新しい基準：E-A-T
4. ユーザーエクスペリエンスを加える
5. ケーススタディの追加
6. 専門家の意見を取り入れる
7. 動画と画像の活用
8. アバウトページの重要性
9. 連絡先情報の表示
10. オーセンティックな著者情報の必要性
11. トピカルオーソリティの確立
12. コアプリンシプルの遵守
13. 結論

レベルアップしたSEOのチェックリスト（2023年向け）

GoogleのSEOランドスケープが進化し続ける中、高品質なコンテンツを配信するために、新しい基準とシステムが導入されています。その中でも注目すべきは、「専門性・権威性・信頼性」という原則に加え、最近追加された「エクスペリエンス」という要素です。これを略して「E-A-T」と呼ばれています。本記事では、2023年向けのコンテンツに関するチェックリストをご紹介します。このチェックリストは、私自身がSEOの専門家から学んだ知識と、以前の経験を踏まえて作成されました。それでは、順を追って見ていきましょう。

導入

Googleが求めているのは、専門性・権威性・信頼性に加え、エクスペリエンスの要素です。つまり、コンテンツに経験を加えることが重要となります。Googleの品質評価ガイドラインを読むと、コンテンツに経験を盛り込むことでユーザーにさらなる価値を提供できると指摘されています。例えば、SEOの専門家がSEOについての記事を書くのと、配管工が配管についての記事を書くのでは、どちらの記事の方がユーザーにとって価値があるでしょうか？SEOの専門家による記事であれば、それに対する経験から専門的な情報を提供できるため、信頼性が高まります。

Googleの新しい基準：E-A-T

Googleでは、コンテンツの品質評価を行うためにE-A-Tという基準を導入しました。E-A-TはExpertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）、Experience（経験）の頭文字を取ったものです。これらの要素をコンテンツに織り交ぜることで、ユーザーにとって価値のある情報を提供することが求められています。E-A-Tに従ったコンテンツを作成するために、以下のチェックポイントを確認してみましょう。

ユーザーエクスペリエンスを加える

コンテンツに経験の要素を加えることで、ユーザーエクスペリエンスを向上させることができます。たとえば、SEOに関するマイグレーションの成功事例を事例として挙げると、「成功したSEOマイグレーションの方法」についての記事が実証され、信頼性のある記事となります。また、以前に執筆した関連リソースへのリンクを提供することでも、信頼性と経験の要素を加えることができます。さらに、フィールドの専門家も取り入れることで、さらなる信頼性と経験を付加することができます。

ケーススタディの追加

ケーススタディを記事に追加することは、経験の要素を強調するための効果的な手段です。たとえば、「成功したSEOマイグレーションの方法」という記事には、実際に行ったマイグレーションの事例を紹介することで、読者にとってより信頼性のある情報となります。過去の実績や結果を示すことで、読者は「これは信頼できる記事だ」と判断するでしょう。

専門家の意見を取り入れる

優れたコンテンツには、執筆者自身の経験に加えて、その分野の専門家によるコメントが含まれることがあります。たとえば、SEOについての記事において、他の専門家からのコメントを取り入れると、記事に対する信頼性と経験の要素が増します。専門家の意見を紹介することで、読者は「この記事は本当に価値のある情報だ」と感じるでしょう。

動画と画像の活用

動画と画像は、コンテンツのエクスペリエンス要素を高める効果のある要素です。例えば、「マイグレーションの方法」に関する記事には、マイグレーションの概要を説明する動画や、過去のマイグレーションの実例を示す画像を追加することで、読者にとっての経験要素を増やすことができます。また、動画や画像を提供することで、執筆者が実在の人物であることを示すこともできます。

アバウトページの重要性

長年にわたって活動している企業やブランドには、アバウトページが存在しますが、多くは簡潔に自社について説明しているだけです。しかし、優れたウェブサイトでは、組織のスキーマ（もしくは個人のスキーマ）を追加することで、Googleに自社を明確にすることが求められます。例えば、ハリー・サンダーズ氏は自身のウェブサイトに個人スキーマを追加し、自身を自然人として識別しています。これにより、Googleはハリー氏をSEOというトピックに関連付けることができ、その信頼性を高めることができます。チームメンバーが多い場合は、それぞれのメンバーについて個別のプロフィールを作成し、各メンバーの専門性と経験について詳細を追記すると良いでしょう。

連絡先情報の表示

連絡先情報をウェブサイトに表示することは少々難しいかもしれませんが、ビジネスとしての信頼性を高めるために重要です。プライバシーに関する懸念を考慮しながらも、ウェブサイト上に一貫した連絡先情報を提供することで、ユーザーに対して信頼性をアピールすることができます。何かトラブルが発生した場合に、電話で問い合わせることや訪問することができるようにすると、読者は「このビジネスは信頼できる」と感じるでしょう。

オーセンティックな著者情報の必要性

コンテンツを書いた著者の情報がオーセンティックであることは重要です。執筆者の経歴や資格に関する情報を明示することで、読者はより信頼性があるコンテンツであると認識するでしょう。例えば、Healthlineは医療関連の記事に「医学的にレビュー済み」という注記を付けることで、医療専門家によってコンテンツがレビューされていることを示しています。これにより、Googleの評価基準に準拠した、信頼性の高いコンテンツとなっています。

トピカルオーソリティの確立

コンテンツストラテジーを策定する際には、トピカルオーソリティを確立することが重要です。自社が本格的なコーヒービジネスであることをGoogleに認識させる必要があります。具体的なキーワードをカバーするコンテンツを作成することが重要です。たとえば、「コーヒーとは何か」という記事は、「コーヒー」に関連するキーワードへのアプローチの一環として非常に重要です。トピカルオーソリティを確立するために、サム・ラッシュ氏のキーワードマジックツールにアクセスし、関連する質問やサブトピックスを確認してみましょう。たとえば、「コーヒーに含まれるカフェイン量」について書くことは、目指すキーワードに対して重要なトピックです。

コアプリンシプルの遵守

コンテンツを作成する際には、ウェブサイト内でのクローリングのしやすさや、Google Search Consoleでの問題の解決、404エラーの対処、サイトマップの提供など、コアプリンシプルへの遵守も重要です。ウェブサイトのセキュリティに問題があったり、技術的な問題がある場合は、信頼性に欠けると判断されてしまう可能性があります。高品質なコンテンツを提供するだけでなく、ウェブサイト自体の整備にも注意を払いましょう。

結論

いかがでしょうか。2023年向けにE-A-Tに基づいたコンテンツを作成するためのチェックリストをご紹介しました。これらのチェックポイントを確認しながら、高品質なコンテンツを作成することができれば、ランキングの上位に表示される可能性が高まります。E-A-Tの原則に従ったコンテンツを提供することは、将来的なSEO戦略の成功につながると言えるでしょう。頑張ってください！

FAQ

Q: E-A-Tとは何ですか？ A: E-A-TはExpertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字を取ったもので、Googleの品質評価基準の一部です。この基準に従ったコンテンツを提供することが求められます。

Q: コンテンツに経験を加える方法はありますか？ A: ケーススタディや専門家の意見を組み込むことで、コンテンツに経験の要素を追加することができます。また、動画や画像を活用することも効果的です。

Q: アバウトページの作成は必要ですか？ A: 長年にわたって活動している企業やブランドにとっては、アバウトページは重要です。詳細な組織情報やチームメンバーの紹介を行うことで、信頼性と経験の要素を高めることができます。

Q: トピカルオーソリティとは何ですか？ A: トピカルオーソリティは、特定のトピックやキーワードにおいて高い信頼性と権威性を持つことを指します。トピカルオーソリティを確立するためには、そのトピックに関連する記事を幅広く作成する必要があります。

Q: コアプリンシプルの遵守にはどのような点がありますか？ A: コアプリンシプルの遵守は、クローリングのしやすさやウェブサイトの技術的な問題の解決、セキュリティ対策などを含みます。これらの点に気を配ることで、ウェブサイトの信頼性を高めることができます。