SEO & サイト移行: 避けるべき共通の落とし穴

目次

1. イントロダクション
2. サイト移行の基本 2.1 301 リダイレクトとマッピング 2.2 URL 構造と XML サイトマップ
3. サイト移行の次のレベル 3.1 SEO に関連しない重要な要素 3.2 アフィリエイトプログラムの変更 3.2.1 更新されていないリンク 3.2.2 トラッキングパラメータ 3.3 マイグレーション前の調査と準備 3.4 ログファイルの重要性 3.4.1 サーチャーデータの特定 3.4.2 リダイレクトの適切な実装
4. サイトマイグレーションの計画とチェックリスト
5. サイトマイグレーションのタイミング
6. サイトマイグレーションのビジネス上の影響 6.1 SEOと収益の関係 6.2 ブランドの信頼性の維持 6.3 ロゴやマークの変更 6.4 ショッピングフィードの欠損と修復
7. まとめ
8. よくある質問

イントロダクション

こんにちはみなさん、search engine JournalのLauren Bakerです。今日の今回は、サイトの移行に関して皆さんにお話しします。サイト移行は非常に重要なプロセスであり、慎重に計画を立てなければなりません。しかし、多くの企業がサイト移行の基本的な手順にのみ焦点を当てており、他の重要な要素を見落とすことがあります。この記事では、通常見落とされがちなSEOに関係しない要素についても探求し、企業全体において大きな影響を与える要素についても取り上げます。

サイト移行の基本

サイト移行を成功させる最初のステップは、301リダイレクトとマッピングを行うことです。301リダイレクトは、古いページの新しい場所へのリダイレクトを指示する方法です。マッピングは、古いURLと新しいURLの対応関係を確立するプロセスです。

2.1 301 リダイレクトとマッピング

301リダイレクトとマッピングは、サイト移行の基本的な手順です。しかし、多くの企業がリダイレクトの実装に問題を抱えています。301リダイレクトの適切な実装が行われない場合、旧ページが404エラーとして表示される可能性があります。これは、ユーザー体験に悪影響を与えるだけでなく、検索エンジンのクローラーが正しくページをインデックスしない原因にもなります。

2.2 URL 構造と XML サイトマップ

サイト移行の際には、URLの構造とXMLサイトマップも重要な要素です。新しいサイトのURL構造が古いURL構造と一致しない場合、検索エンジンはページの関連性を正しく判断できなくなります。また、XMLサイトマップは、検索エンジンにサイトの全体像を提供し、ページのインデックスプロセスをサポートする役割を果たします。

サイト移行の次のレベル

通常、サイト移行はSEOに焦点を当てる傾向がありますが、他の重要な要素も見落とされがちです。以下では、SEOに直接関連しない要素についても詳しく説明します。

3.1 SEOに関連しない重要な要素

サイト移行が成功するためには、SEOに直接関連しない要素も考慮する必要があります。この章では、アフィリエイトプログラムの変更とトラッキングパラメータに焦点を当てます。

3.1.1 更新されていないリンク

サイト移行の際には、アフィリエイトプログラムや広告リンクなど、更新されていないリンクの問題が発生することがあります。これらのリンクは、正しいリダイレクトを介して新しいページに結びつける必要があります。さもないと、古いリンクはリンク切れとなり、トラフィックの損失や悪いユーザー体験を引き起こす可能性があります。

3.1.2 トラッキングパラメータ

サイト移行の際には、トラッキングパラメータの再設定も非常に重要です。パラメータの変更や削除が適切に行われない場合、広告効果のトラッキングやアフィリエイトプログラムの機能に影響を与える可能性があります。

3.2 マイグレーション前の調査と準備

サイト移行の前には、慎重な調査と準備が必要です。この段階では、以下の要素に注意を払うことが重要です。

3.2.1 ログファイルの重要性

サイト移行において、ログファイルは非常に重要な情報源です。ログファイルを分析することで、クローラーがどのページをリクエストしているかや、トラフィックの変動が起きているかなどを把握することができます。また、ロジックやマーケティングチャネルのパフォーマンスにも影響を与える要素を特定することができます。

3.2.2 リダイレクトの適切な実装

サイト移行においては、正しいリダイレクトの実装も非常に重要です。リダイレクトが適切に行われないと、検索エンジンが古いページを正しくインデックスできなくなります。これにより、トラフィックの減少やランキングの低下が起こる可能性があります。

サイトマイグレーションの計画とチェックリスト

サイトマイグレーションを成功させるためには、計画とチェックリストの作成が欠かせません。この章では、サイトマイグレーションの計画とチェックリストについて詳しく説明します。

サイトマイグレーションのタイミング

サイトマイグレーションのタイミングは、企業の規模やプロジェクトの複雑さによって異なります。大規模な企業の場合、サイトマイグレーションの計画と準備には数ヶ月以上の時間がかかる場合があります。一方、小規模なサイトの場合、数時間で完了することもあります。

サイトマイグレーションのビジネス上の影響

サイトマイグレーションは、企業全体に大きな影響を与えることがあります。この章では、サイトマイグレーションがビジネスに与える影響について詳しく説明します。

6.1 SEOと収益の関係

サイトマイグレーションが収益に与える影響は非常に重要です。古いコンテンツやランディングページの移行によって、収益に直接関連するページのランキングが低下する可能性があります。これにより、ビジネスモデルが変わることがあります。

6.2 ブランドの信頼性の維持

サイトマイグレーションが行われる際、ブランドの信頼性を維持することも重要です。過去にあった顧客の評価やレビューを失ってしまうと、ブランドに対する信頼が低下する可能性があります。

6.3 ロゴやマークの変更

サイトマイグレーションの際には、ロゴやマークの変更も実施されることがあります。しかし、この変更が一部の場所にしか適用されていない場合、ブランドイメージが一貫性を欠くことになります。

6.4 ショッピングフィードの欠損と修復

サイトマイグレーションによって、ショッピングフィードの一部が欠損してしまうことがあります。ショッピングフィードは、ビジネスにとって非常に重要な要素であり、正しいリダイレクトや更新が行われない場合、収益への影響が出る可能性があります。

まとめ

サイトマイグレーションは、慎重に計画し実行する必要がある重要なプロセスです。SEOに関連しない要素も見逃さずにチェックすることが成功の鍵です。また、サイトマイグレーションの影響を最小限に抑えるためには、計画と準備が大切です。さらに、サイトマイグレーションがビジネスに与える影響を理解し、それに対応するための戦略を立てることも重要です。