ローカルSEOとは？| 地域の検索結果を最適化
目次
- ローカルSEOとは
- 町や地域をターゲットにする理由
- 検索のコンテキストと地域
- ローカルスポット検索とページ関連の検索の違い
- ローカル検索結果の競争
- GoogleマップとローカルSEO
- ローカル検索結果のランキング要素
- サイト内要素の最適化
- サイト外要素の最適化
- Googleマイビジネスの最適化
- Yoast Local SEOプラグインについて
- Yoast Local SEOプラグインの使い方
- コースのまとめと成功への道
📍 ローカルSEO: 地域の検索結果を最適化するには
はじめに、前回のレッスンでは検索エンジン最適化の仕組みと、Yoastが考える最適化手法について説明しましたが、まだ触れていないローカル検索結果の最適化方法についてお話します。もし地域のビジネスを運営している場合、ウェブサイトの最適化は、リアルな世界での閲覧者があなたを見つけるためのものでもあります。また、建物に直接訪れることがなくても、同じ地理的なエリアに位置する視聴者をターゲットにしている場合も同じです。ですから、そのエリアに最適化する必要があります。これを「ローカルSEO」と呼んでいます。
1. ローカルSEOとは
ローカルSEOとは、地域の検索結果を最適化することです。Googleは常に最適な結果を提供するように努めていますが、その「最適な結果」とは、クエリの文脈に依存します。検索のタイプや検索する人の位置情報は、Googleにとって重要な文脈の要素です。
2. 町や地域をターゲットにする理由
例えば、私が「クロワッサンを買う場所」と検索したとしましょう。どこで検索を行おうとも、モバイル、デスクトップ、自宅、移動中など、私はその質問に答えを求めているのです。しかしこのようなクエリの場合、Googleは私がその場で新鮮なパンを買いたいということにかなりの確信を持つことができます。私はおそらく、私の近くの場所を探しているので、検索を行う場所やデバイスに関係なく、私に近い場所を求めています。Googleは私に、地図とリストで私の近くのベーカリーを表示してくれます。その他の検索結果では、私の街のベーカリーのウェブサイトやベーカリーのリストが表示されます。注意すべきは、私は都市名を指定していないということです。Googleはそれを私の推察できるのです。私たちはこのような検索結果を「ウェブページ関連の結果」と呼びます。
3. 検索のコンテキストと地域
ローカルビジネスを運営している場合、ウェブページ関連の結果では強力な競争に直面します。ウェブ上の他のすべてのウェブサイトより上位にランク付けされるためには、インターネット上のすべてのウェブサイトと競争しなければなりません。しかし、Googleはローカルの意図を検出した場合、自分の近くにある似たような店舗と競合することがほとんどです。これらのローカルの検索結果は、Googleマップやカーナビゲーションデバイス、Googleアシスタントの検索など、さまざまなメディアに表示されます。ですので、ローカルビジネスを所有している場合、これらの検索結果に表示されることを望むでしょう！
4. ローカルスポット検索とページ関連の検索の違い
ローカルスポット検索とページ関連の検索には、いくつかの違いがあります。ページ関連の検索では、特定の情報や回答を求めていますが、ローカルスポット検索では、特定の場所や店舗を求めています。ローカルスポット検索の結果には、地図やリストが表示されます。これに対して、ページ関連の検索の結果には、関連するウェブサイトが表示されます。ローカルSEOでは、どちらの結果にも対応する必要があることを覚えておいてください。
5. ローカル検索結果の競争
ローカルSEOでは、ウェブページ関連の検索結果で激しい競争に直面します。ウェブ上の他のすべてのウェブサイトと競合するため、自分のウェブサイトをランキングに表示させるために努力する必要があります。しかし、ローカルな意図を検出した場合、通常は自分の近くの類似の店舗と競争することになります。この競争については後ほど詳しく説明します。
6. GoogleマップとローカルSEO
ローカルビジネスを運営している場合、Googleマップは非常に重要です。ローカル検索結果は、Googleマップでも表示されます。Googleマップに表示されることで、地域の人々にあなたのビジネスを知ってもらうことができます。そのためには、Googleマップ上で確認され、正確な情報を提供することが重要です。ローカルSEOを成功させるためには、Googleマップを最適化することが不可欠です。
7. ローカル検索結果のランキング要素
Googleは、ローカルの検索結果のランキングを決定する際に、主に3つの要素を考慮しています。それは、関連性、距離、そして知名度です。
関連性は、検索結果に含まれるローカルリストが検索する内容とどれだけ一致しているかを示します。例えば、アムステルダムで検索している場合、大規模なハイネケン醸造所よりも小さな地元の醸造所の方が関連性が高くなるでしょう。
距離は、検索で使用されるロケーションから検索結果までの距離を示します。これは、検索クエリで指定された場所でも良いですし、指定されていない場合は、Googleがユーザーの位置に基づいて距離を計算します。
知名度は、ビジネスの有名度を示します。オフラインの世界でよく知られている場所は、ローカルの検索結果でもより知名度が高くなる傾向があります。オンラインの評判も知名度に関係します。肯定的なレビューや評価の多いサイトは、ローカルのランキングを向上させることができます。
8. サイト内要素の最適化
ローカル検索結果に表示されるためには、サイト内の要素を最適化することが重要です。ウェブサイトの構造を整え、明確な連絡先ページを作成し、モバイルフレンドリーなウェブサイトにすること、適切なキーワードをターゲットにすることなどが必要です。
9. サイト外要素の最適化
サイト外の要素の最適化も同様に重要です。他のウェブサイトからのリンクを確保し、サイトの存在を広めるための引用を作成し、評判のあるカスタマーレビュープログラムを実施し、ソーシャルメディアのプレゼンスを高めることが必要です。
10. Googleマイビジネスの最適化
Googleマイビジネスリスティングの最適化も重要です。Googleマイビジネスは、オンライン上でビジネスに関する情報をGoogleに提供するオンラインプラットフォームです。ビジネスの種類や所在地、営業時間などの情報をGoogleに伝えることができます。詳しくは後のモジュールで説明します。
11. Yoast Local SEOプラグインについて
Yoast Local SEOプラグインは、ローカルSEOの多くの側面をサポートすることができます。いくつかの側面は自動的に処理することさえできます。このコースでは、Yoast Local SEOプラグインについて詳しく説明します。あなたのローカルSEOのプロセスをより効果的にするための方法を紹介します。
12. Yoast Local SEOプラグインの使い方
Yoast Local SEOプラグインの使い方を学ぶことができます。このモジュールでは、Yoast Local SEOプラグインがどのように役立つかを見ていきます。プラグインの機能と使い方を紹介します。
13. コースのまとめと成功への道
このコースの最後には、ローカル検索結果のためにウェブサイトを最適化する方法がわかるでしょう。さらに、Yoast Local SEOプラグインはこれらの多くの側面をサポートするため、オプションのモジュールとして提供されます。このモジュールでは、Yoast Local SEOプラグインの詳細な使い方を説明します。
それでは、頑張ってください！
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