SEOの5つの困りごとに対処する方法

テーブル

1. ベストプラクティスがランキング向上につながらない理由
2. スパミーなリンクによるランキング上昇
3. ランキングの上下変動についての不可解さ
4. SEOの測定と予測の難しさ
5. ビッグブランドへの不満と競争
6. ビッグブランドとは競わないキーワードの選択
7. 競合優位の構築と活用
8. SEOチャンネルの成長とブランド構築

ベストプラクティスがランキング向上につながらない理由

SEOをしているにもかかわらず、ランキングが上がらないことに悩んでいる方は多いでしょう。特に新しいサイトや成長途中のサイトでは、ベストプラクティスのリストに従っているのにも関わらず、なかなか結果が出ないことがあります。ただし、これは何か間違っているわけではありません。ベストプラクティスは、ランキングを上げるためのものではなく、サイトの最適化や問題を回避するためのものです。つまり、これらのベストプラクティスはランキングを向上させるものではないのです。

なぜそれが起こるのかというと、ランキング向上には多くの要素が関与しており、ベストプラクティスだけでは効果が現れにくいからです。特に大規模なサイトや既に多くのランキング信号を持つサイトでは、ベストプラクティスを修正することで問題が解消し、ランキングが上昇することがあります。しかし、新しいサイトや成長途中のサイトでは、ベストプラクティスだけではなかなか効果が現れず、ランキングが上がらないことがあります。

これにより、多くのユーザーがSEOへの投資をやめたり、SEOの効果に疑問を抱いたりすることがありますが、実際のところ、ベストプラクティスはサイトの最適化を行い、最高のパフォーマンスを発揮するためのものであり、ランキングの向上を保証するものではありません。

スパミーなリンクによるランキング上昇

他の競合サイトがスパミーなリンクを利用してランキングを上げている様子を見ると、不満を感じることもあるでしょう。しかし、これについて考える際にはいくつかの要素に注目する必要があります。まず、競合サイトが使用しているリンクが実際に適切に機能しているかどうかを考える必要があります。もしかしたら、彼らはそれらのリンクを排除しているかもしれませんし、またはそれらのリンクは別の場所からリンクされているかもしれません。もし彼らがリンクに責任を持っていないのであれば、Googleもそれを責めることはありませんし、実際に彼らのランキング向上に効果があるとは限りません。

また、リンク以外の要素も考慮する必要があります。競合サイトがランキングを上げているのはリンクだけではなく、利用者のエンゲージメントやブランドの成長、オフラインでの活動などの要素も影響している可能性があります。他のチャネルからのユーザーエンゲージメントや影響を考慮に入れることで、より実際の競合状況を把握することができます。このような要素を考慮せずに競合を追跡すると、不満を感じることが増えるだけです。

スパムのリンクがサイトのランキングに影響している場合もありますが、最終的にはその方法が持続することはほとんどありません。スパムのリンクがランキングを上げることがあれば、それは一時的なものであり、長期的な戦略としては信頼性がありません。したがって、自身のサイトやブランドの信頼性を損なうくらいなら、スパムのリンクに頼ることは戦略としては適切ではありません。リンク以外にも考慮すべき要素があることを忘れずに、競合との差別化を図ることが重要です。

【Pros】

• スパムのリンクを活用することで一時的にランキングを上げることができる可能性がある
• 競合がスパムのリンクを使っている場合、それを利用して彼らに追いつくことができるかもしれない

【Cons】

• スパムのリンクは信頼性に欠け、長期的な戦略としては効果がない
• スパムのリンクを利用することでリスクを伴う可能性があり、信頼性やブランド価値を損なうことがある

ランキングの上下変動についての不可解さ

ランキングの上下変動は、多くの人にとって不可解なものかもしれません。自分のサイトのランキングを見てみると、順位が頻繁に変動していることに気づくかもしれません。実際、ランキングの変動は非常に一般的なものです。たとえば、データセットを分析した結果では、平均的なページ1の検索結果は1日あたり1.5〜2つの順位変動があるとされています。つまり、1週間で4〜6つの順位変動が起こることは珍しいことではありません。

順位の変動はさまざまな要素によって引き起こされる場合があります。例えば、自分自身の変更を行った場合やGoogleのアルゴリズムの変更、競合他社の変更、ユーザーの検索行動の変化などが考えられます。どの要素が変動の原因となっているのか完全に理解することはできませんが、ROIを最大化するためには長期的な視点でランキングを分析し、傾向を把握することが重要です。

【Pros】

• ランキングの変動を分析することで、戦略の有効性を評価できる
• 長期的な視点でランキングを分析することで、上位順位のキーワード数が増えることがわかるかもしれない

【Cons】

• ランキングの変動が頻繁に起こるため、一時的な変動にとらわれないよう注意が必要
• 短期的な分析では有意義な結果が得られにくいため、長期的な視点が必要

SEOの測定と予測の難しさ

多くの人が、SEOの効果を正確に測定や予測できないことに悩んでいます。特に、Googleのキーワードプランナーなどのデータの正確性や完全性に疑問を感じることがあります。また、誰もが完全にSEOをコントロールすることはできないため、予測することも困難です。自分のチームやクライアントに、これをやらないとトラフィックが減ると言っても、それを完全に予測することはできませんし、過去の結果から推測することも難しいかもしれません。

このような問題に対処するためには、まずは自分のターゲットオーディエンスを理解することが重要です。会議やプレゼンテーションに向けた準備をする前に、参加者と個別に話し合うことで、彼らの懸念事項や意見を聞くことができます。また、プレゼンテーションでは複数のシナリオを示すことが重要です。不確実性がある場合には、複数のシナリオを考慮し、幅広い可能性を示すことで、信頼性の向上につながります。

さらに、実績事例やデータを活用することも有効です。特に競合他社のデータや実績を取り上げ、それを自社に適用したケーススタディを示すことで、説得力を持ったプレゼンテーションができるでしょう。ただし、プレゼンテーションやディスカッションの前に参加者と個別に話し合うことも重要です。集団での議論では、同じ意見がまとまりやすくなりますが、個別に話し合うことで、さまざまな意見を聞くことができます。

【Pros】

• ターゲットオーディエンスを理解し、対話を通じて意見を聞くことができる
• 複数のシナリオやデータを示すことで、予測の不確実性を補うことができる

【Cons】

• SEOの結果を正確に測定することは困難であり、完璧な予測もできない
• 参加者と個別に話し合う時間や機会がない場合、意見がまとまりにくくなる

ビッグブランドへの不満と競争

Googleがビッグブランドに偏りを持っていると感じている人も少なくありません。ビッグブランドは、検索結果リストの横にドロップダウンメニューが表示されるなど、より目立つ存在となっています。また、ブランドとの関連性を重視しており、知識グラフや回答機能などを活用しているため、ランキングや表示順位に影響を与えている可能性があります。ビッグブランドに対する不満や競争の懸念を持っている人にとっても、いくつかの選択肢があります。

まず、競合が追いつけない、または追いつきたくないキーワードを選択することができます。例えば、ビッグブランドが追求していないキーワードやソーシャルチャネル、ユーザー生成コンテンツなどを積極的に活用することができます。ビッグブランドは企業規模や要件などの制約により、これらの取り組みを行うことができないことがあります。そのため、競合と差別化を図るために、これらの領域に注力することが重要です。

次に、競争力を高めるために自身の競合優位を活用することができます。自社の優位点や独自性を強調し、他の選択肢と比べてなぜ自社が優れているのかを明確に示すことが重要です。競合に対して有利な点を活かすことで、ビッグブランドと競争する機会を見つけることができます。

また、自身もブランドとして認知される必要があります。ブランドとしての信頼性や認知度を高めるためには、ブランドの価値やアウトリーチの方法などに注力する必要があります。SEOはブランドの成長を促進する手段として活用できるため、最初にブランドを構築する方法としてだけでなく、成長後にも有益なチャネルとなります。

【Pros】

• ビッグブランドと競争しないキーワードを選択できる
• 競合優位を活用することで、ビッグブランドに対抗できる可能性がある

【Cons】

• ビッグブランドはリソースや範囲が大きいため、競争は容易ではない
• 自身のブランドを構築するためには時間と努力が必要

ビッグブランドとは競わないキーワードの選択

ビッグブランドと競争するのではなく、競合相手が追いつけないキーワードを選択するという選択肢もあります。ビッグブランドは一般的なキーワードに集中しやすいため、専門性のあるキーワードや長いフレーズに焦点を当てることが有効です。また、地域性や特定のニッチに関連するキーワードを活用することも効果的です。これにより、ビッグブランドとの競争を回避しながら、ターゲットオーディエンスへのアプローチを深めることができます。

【Pros】

• ビッグブランドと競争する必要がないため、効率的な成果が期待できる
• 専門性や地域性を活かすことで、より具体的な需要に応えることができる

【Cons】

• キーワードの範囲が限定的であるため、成果を上げるためには努力が必要
• ビッグブランドの影響力により、検索結果ページでの露出が制限されることがある

競合優位の構築と活用

自身の競合優位を構築し、活用することも重要な戦略の一つです。自社にはどのような優位点があり、他社と比べてなぜ自社が選ばれるべきなのかを明確に示すことが重要です。この競合優位点をブランドやマーケティングの中心に据えることで、顧客の選択肢を自社に向けさせることができます。

競合優位の構築には、以下のような取り組みが有効です。

1. 独自の価値提案の構築: 自社の製品やサービスには、他社にはない独自の価値があるはずです。その価値を明確にし、顧客に対してその優位点を伝えることが重要です。

2. カスタマーサービスの充実: 顧客の声を受け入れ、カスタマーサポートやアフターサービスなどを充実させることで、他社との差別化を図ることができます。

3. ブランドの構築: 自社のブランドを強化し、信頼性や認知度を高めることも重要です。ブランドのアイデンティティを明確化し、顧客に響くメッセージを発信することが大切です。

競合優位の活用には、以下のような取り組みが有効です。

1. 競合との差別化の明示: 競合分析を行い、他社との優位性を明確に示すことが重要です。顧客になぜ自社が選ばれるべきかを明確に伝えることで、競合との差別化を図ることができます。

2. カスタマーケアの強化: 顧客との関係を重視し、信頼関係を築くことが重要です。顧客の要望やニーズに合わせたカスタマーケアを提供することで、競合との差別化を図ることができます。

3. コンテンツマーケティングの活用: 自社の専門知識や情報を提供するコンテンツマーケティングを活用することで、顧客の信頼を獲得し、競合との差別化を図ることができます。

【Pros】

• 自社の優位性をアピールすることができる
• 競合との差別化を図ることで、市場での位置を確立できる

【Cons】

• 優位性の構築には努力と時間が必要
• 競合に対して十分な差別化を図らないと、効果が薄い

SEOチャンネルの成長とブランド構築

SEOは、ブランドの成長に貢献するチャネルとして活用することができます。最初からブランドを構築するためのチャネルとしてだけでなく、成長後にも有益な手段となります。具体的には、以下のことに注力することが重要です。

1. ブランドの信頼性を高める: ブランドの信頼性を高めるためには、信頼できる情報や専門知識を提供することが重要です。コンテンツマーケティングや専門家への取材などを通じて、ブランドの信頼性を高めることができます。

2. ブランドの認知度を高める: ブランドの認知度を高めるためには、オフラインでの活動やPR活動を行うことが重要です。メディア露出やイベント参加などを通じて、ブランドの知名度を向上させることができます。

3. オンラインでの存在感を構築する: オンライン上での存在感を高めるためには、SEO対策やコンテンツマーケティングを活用することが重要です。適切なキーワードの選定やコンテンツの最適化を行うことで、検索エンジン上での露出を増やすことができます。

【Pros】

• ブランドの成長に寄与するチャネルとして活用できる
• ブランドの信頼性や認知度を高めることで、顧客の選択肢を自社に向けることができる

【Cons】

• ブランドの構築や成長には時間と努力が必要
• SEOチャンネルだけではなく、他のマーケティングチャネルとの統合が必要

FAQ Q&A: Q: なぜベストプラクティスを守ってもランキングが上がらないのですか？ A: ベストプラクティスはランキングを向上させるためのものではなく、サイトの最適化や問題回避のためのものです。ランキング向上にはさまざまな要素が関与しているため、ベストプラクティスだけでは効果が現れにくい場合があります。

Q: スパミーなリンクがランキングに影響するのですか？ A: スパミーなリンクによって一時的にランキングを上げることもありますが、長期的な戦略としては信頼性に欠けます。また、競争に追いつくためにスパミーなリンクを利用すると、自身のブランド価値を損なう可能性があるため注意が必要です。

Q: ランキングの上下変動が頻繁に起こるのはなぜですか？ A: ランキングの上下変動は一般的なものであり、様々な要素（自身の変更、Googleのアルゴリズム変更、競合他社の変更、ユーザーの検索行動の変化など）によって引き起こされることがあります。短期的な変動にとらわれず、長期的なトレンドを把握することが重要です。

Q: SEOの効果を測定することはできますか？ A: SEOの効果を正確に測定することは困難ですが、長期的な視点でランキングやトラフィックの変化を分析することで、効果を把握することができます。また、競合他社のデータや実績事例を活用することで、説得力のあるプレゼンテーションを行うことができます。

Q: ビッグブランドと競争することはできますか？ A: ビッグブランドとの競争は困難ですが、ビッグブランドが追求しないキーワードやニッチな市場に注力することで、競争力を持つことができます。また、自社の競合優位を活用することや、ブランドの強化を図ることも重要です。

Q: SEOはブランド成長に寄与しますか？ A: SEOはブランドの成長に貢献するチャネルとして活用することができます。SEOを通じてブランドの信頼性や認知度を高めることで、顧客の選択肢を自社に向けることができます。