SEOワークショップ-SEO 2023の概要紹介

目次

1. 導入
2. SEOとは
3. SEOの重要性
4. キーワードとコンテンツ
5. EAT（専門性・権威性・信頼性）
6. 長文コンテンツと他のウェブサイトへのリンク
7. オフページSEO
8. SEOの責任範囲
9. 読みやすさ
10. 次回への期待

🔎 導入

こんにちはみなさん、そして、最初の9回シリーズの1回目にご参加いただきありがとうございます。今日のセッションでは、後のセッションでより具体的に深掘りするために、SEOの概要を説明します。以下は、今後数ヶ月間取り組んでいくトピックの一部です。できるだけわかりやすく短くなるように努めますが、進行中のトピックとしていくつかの無料ツールも取り上げます。

🔍 SEOとは

SEOとは、検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）を指します。Googleなどの検索エンジンでウェブサイトを見つける方法のひとつです。シームラッシュという主要なSEOエージェンシーによれば、SEOは、GoogleやBing、Yahooなどの検索エンジンに対して、自分のコンテンツを最も適切な解決策としてユーザーに推奨してもらうための「芸術」と「科学」です。

SEOの目的は、コンテンツの内容と価値を適切に伝えることです。これにより、検索エンジンがユーザーに最良の推薦を提供することが期待されます。Googleは、ユーザーに良いサービスを提供することが目的のビジネスであるため、推奨するウェブサイトも最善のものであることを確認したいと考えています。一方で、Googleがビジネスの考えを持っていることを忘れてはいけません。Googleは、ウェブ上で検索を行う人々、つまり顧客に良いサービスを提供したいと考えています。

🔍 SEOの重要性

では、なぜSEOが重要なのでしょうか？それは、ウェブサイトのアクセスの68%が検索エンジンから開始され、61%の専門家がSEOとオーガニックトラフィックが他のマーケティング活動よりも多くのリードを生み出すと考えているためです。これは、オンライン上で何かを検索する人々が増えているためです。

SEOによって、組織はより広い範囲にアプローチし、より大きな影響を与え、サービスを通じて収益を増やすことができます。学生スペースなどのオンラインプロダクトを持つことは、Googleの検索結果の1ページ目に表示されることが日々の戦いです。MarsというSEOの専門家によれば、Googleの1ページ目は検索トラフィックの71%を獲得しています。これは2014年のデータであり、最近の数字では92%に高まっていると報告されています。一方、2ページ目の結果は全ウェブサイトのクリック数のわずか6%を占めています。つまり、私たちは1ページ目に到達する必要があります。

🔍 キーワードとコンテンツ

SEOは、オンページSEOとオフページSEOの2つの主要なカテゴリーに分けられます。これらについては、今後のワークショップでより詳しく説明していきますが、以下に簡単な概要を示します。

オンページSEOは、コンテンツとコードの最適化に焦点を当てたテクニックです。コンテンツは、ウェブサイトに表示される言葉や画像のことであり、コードはウェブサイトの構築方法や構造のことを指します。これら2つは常に連動しています。

コンテンツの基本は、キーワードです。キーワードは、Googleで人々が検索している単語やフレーズのことです。キーワードは、Googleで検索しながら表示される関連キーワードの一部でもあります。キーワードを見つけるためのヒントとして使用することもできます。例えば、学生スペースのアナリティクスデータを見ると、キーワードが時間とともに成長していることがわかります。これらのデータは、私たちのキーワードが時間とともに肯定的に成長していることを示しています。

Googleは、コンテンツの品質を評価する際に、EATの原則を使用します。EATとは、専門性（Expertise）、権威性（Authoritativeness）、信頼性（Trustworthiness）の略です。Googleは、私たちのプラットフォームを他の数百万のサイトと比較して、EATスコアを分析し、評価します。しかし、幸いにも、私たちは既に改善を継続して行っており、ユーザーエクスペリエンスとプラットフォームの改善のために良質な臨床コンテンツを提供しています。

Googleは2023年には長文コンテンツを重視しており、ユーザーに深く読む時間を与えることを推奨しています。記事は600文字以上程度が理想的であり、これによって読者はトピックのより深い理解を得ることができます。また、他の権威あるウェブサイトにリンクするコンテンツもオーストラリアで活用されている領域の一つであり、他の権威あるウェブサイトとのつながりを作り、Googleが私たちの記事がどのようなカテゴリーに属しているかをより正確に判断するのに役立ちます。

🔍 オフページSEO

オフページSEOとは、ウェブ全体でウェブサイトのプロモーションに焦点を当てたSEO要素を指します。Googleは最初からバックリンクを使用して、ユーザーがウェブを探索できるようにウェブサイト同士をつなげることがあります。これらのウェブサイトは、バックリンクを介して互いにパスを作り、それによってウェブは非常に広範なつながりを持っています。

🔍 SEOの責任範囲

SEOは、コンテンツチームが書くトピックを決めることから、心理療法士が臨床記事を執筆し、トラフィックをドライブするコミュニケーションチーム、サイト自体を維持する開発者まで、私たち全員の責任です。私たちは、すでにSEOスコアを向上するために必要な作業を行っていることを意識しているかもしれませんし、次のワークショップでは、より良いSEOスコアを維持しつつ、コンテンツとプラットフォームを最適化するための新しいスキルや微調整の方法を学ぶことができるかもしれません。

🔍 読みやすさ

最後に、読みやすさについて触れておきたいと思います。私たちのチームが作成しているコンテンツの品質を見てみると、すでに多くの要素が実施されていることに気づくかもしれませんが、頭の中が新鮮になるように、簡単に復習したいと思います。

読みやすさは、テキストが理解しやすいかどうかを示す指標です。あなたのテキストは読みやすいようにする必要があります。高い読みやすさは、ユーザーの関与を高め、誤解を減らすことができます。さまざまな要素が読みやすさに貢献しています。

例えば、文中の移行語は、あなたのコンテンツを結びつけるための言葉です。これらの言葉を使用することで、あなたの記事に流れが生まれ、読者に次に何が来るかについてのヒントを提供します。

文章のはじまりも非常に重要です。同じ単語で始まる文は避け、バリエーションを保ちましょう。文の複雑さも重要な要素です。理解しやすい言葉を使うことで、エンゲージメントを高め、誤解を減らすことができます。

段落の長さも重要です。長い段落はテキストを複雑に見せることがあります。短い段落に分けることや、見出しを使用することで、ページを区切り、ユーザーがアクセスしたい情報の種類を簡単に見つけることができます。

文の長さも意識しましょう。文が長すぎる場合（20 単語以上）、読者はあなたのポイントを見失います。読者は、あなたの意味を理解するために戻って読み直す必要があり、疲れることになります。

リストもコンテンツをスキャンしやすくするのに役立ちます。最後に、文章内の受動態の使用にも注意しましょう。受動態を多用すると、メッセージが不明瞭になり、文がわかりにくくなります。能動態を使用することで、メッセージはより明確になり、文章の構造も理解しやすくなります。

以上が読みやすさの8つの主な要素です。

🔍 次回への期待

このクイックワークショップが役立ったかどうかをお伝えしてきましたが、次回のセッションでは、お金や個人情報に関連するコンテンツと著者について詳しく説明します。それは4月7日に行われます。ご期待ください。

※オリジナルコンテンツの長さ2400文字未満のため、模様詞を一部削減しました。