テクニカルSEOの力を侮るな！

テーブルの内容：

1. 導入
2. 技術的SEOの誤解
3. バッドケーススタディ
   • アクセス不能なページ
   • 購読ウォール
   • コンテンツのグループ化
   • URL構造
4. グッドケーススタディ
   • モバイル対応
   • Googleクイックアンサーに対応
5. キーテイクアウェイ
6. 自分でテストしてみよう
7. 常にクロールとチェックをする

テクニカルSEOの重要性とミスコンセプト

こんにちはみなさん、私はオースティンです。本日は、テクニカルSEOの力についてお話ししたいと思います。私たちが業界で行っている他のクールなことと一緒に、テクニカルSEOはしばしば忘れられがちであるという誤解があります。今日は、まず私自身についての簡単な紹介をし、業界で見られるテクニカルSEOの誤解について少し話し、私たちが間違えた時の事例を見て、成功した時の事例もご紹介し、最後にいくつかの重要なポイントをまとめたいと思います。

1. 導入

私はデジタルマーケティング業界で8年以上の経験があり、特にSEOについての経験があります。私はリゾリューションメディアというエージェンシーに所属していますが、今日話す内容は以前の職場であるWileyでの経験に基づいています。Wileyは、200年以上続く伝統的な出版会社であり、デジタルファーストの考え方に転換しています。私たちは、技術的な観点から結果を出せるように準備する必要があります。

2. 技術的SEOの誤解

テクニカルSEOに関してよく言われるのは、それが表面的なものであるという誤解です。一種のチェックリストとして扱われ、クライアントに何か提供したと言える程度のものであると考えられています。また、なぜか化粧品のように言われることもあります。多くの人が、技術的SEOが大きな成果をもたらさないと信じています。クライアントやウェブ開発者からは、サイトに明らかな問題が見られないため、技術的SEOには焦点を当てる必要がないとのフィードバックが寄せられます。このような誤解を少し払拭していきたいと思います。

私の考え方としては、ウェブサイトを家に例えることができます。技術的SEOは、実際にはその家の基礎となります。堅固な基礎を確立し、亀裂のないようにすることが重要です。強固な基礎がなければ、いずれ崩壊し、ペナルティを受ける可能性があります。Wileyでは、業界の最高水準のコンテンツを持っていましたが、技術的SEOの観点からは少し不足していました。では、まずは問題があったケーススタディについてお話ししましょう。

🚩 バッドケーススタディ

一つのブランドが、書籍をデジタル製品にしようとしていました。しかし、このアイデアを進める際には、検索チームやSEOチーム、ユーザーエクスペリエンスチームはプロセスに関与していませんでした。急いでデジタル製品をオンラインに公開したいとする中、顧客のフィードバックからは問題が浮き彫りになりました。顧客のユースケースでは、サイト上での機能的な問題が報告され、コンテンツを必要な時に見つけるのが困難でした。さらに、製品のアプリケーションそのものがインデックス化されないように作られていたことが判明しました。このため、ページのインデックス化ができず、結果的にトラフィックを増やすことができませんでした。