SEOのためのキーワードリサーチ完全ガイド

Table of Contents

1. はじめに
2. キーワードリサーチの重要性
3. キーワードリサーチの目的
4. 検索需要の理解
5. マーケティング目標へのキーワードのマッチ
6. キーワード投資の優先順位付け
7. サイトページへのキーワードのマッチング
8. 検索エンジンの結果の種類
9. 携帯デバイスとデスクトップデバイスの違い
10. キーワードの検索需要の曲線
11. キーワードリサーチのツールと取り組み方
12. キーワードリサーチの優先順位付け
13. ページ作成と最適化

はじめに

こんにちは、みなさん。今回は、特別編のホワイトボードフライデーの一部で、SEOに関する1時間ガイドの第2弾、「キーワードリサーチ」についてお話しします。前回のセッションで紹介したSEO戦略に続き、なぜキーワードリサーチが必要なのか、なぜSEOの作業の前にこのタスクを行わなければならないのかについて話していきます。

キーワードリサーチの重要性

簡単に言えば、GoogleやYouTube、Amazon、Bingなどの検索エンジンにどのような単語やフレーズが入力されるのかを知らなければ、コンテンツの構造をどのようにして作成すればよいのかわかりません。検索者の考え方や欲求に対応するために、その検索者の頭の中に入り込み、共感する必要があります。さらに、正しいターゲティングができなければ、キーワードリサーチを行っている競合他社に対して劣ってしまい、実際に検索されていない、または検索者が少ないキーワードやフレーズに対して最適化してしまう可能性があります。競合他社が賢明な検索フレーズやキーワードを選んでいる一方で、あなたは検索されていないか、あまり多くの人には検索されていない言葉やフレーズに対して最適化しているかもしれません。

キーワードリサーチの目的

キーワードリサーチの大きな目標の1つは、検索需要の景色を理解し、より優れたSEO戦略を立てることです。例えば、私は数年前にシアトルのクラウドカウというスタートアップを手伝いました。クラウドカウは、小規模な牧場や農家からビーフを直接自宅に配達してくれる素晴らしい会社です。私自身、ステーキが大好きで、スーパーで手に入る品質にはあまり満足していませんでした。ビーフの大量生産に関する業界のあり方もあまり好きではありません。多くのアメリカ人が同じように感じていると思います。

しかし、クラウドカウのSEO像を見ると、オマハステーキなどの競合他社に対する検索需要が十分にある一方で、オンラインでステーキを購入する、ビーフをオンラインで購入する、リブアイをオンラインで購入するなどの広範なキーワードフレーズの検索需要はあまりありませんでした。つまり、クラウドカウにとっては違う世界でした。

キーワードリサーチのもう1つの目的は、マーケティングの目標に合わせたキーワードのリストを作成し、そのキーワードに対して順位を付け、実際に順位をつけるために必要なリソースを使い分けることです。また、キーワードへの投資を優先順位付けし、最も重要な仕事、つまり最高のROIが得られる仕事を最優先で実施する必要があります。最後に、重要なキーワードをすべて把握し、それらをサイトのページにマッチングさせる必要があります。マッチングするページが存在しない場合は、そのコンテンツを作成する必要があります。既存のマッチングするページがある場合でも、それらが最適ではなく、検索者のクエリに適切に応えていない場合は、改善する必要があります。キーワードの最適化については、後日詳しく説明します。

（続く）