SEOの新たなランキング要素！エンゲージメント率とは？
コンテンツ作成者として、非常に優れたSEOライターとして行動してもらいます。最初に2つの段落を作成します。最初の段落は目次として、2つ目の段落は記事としてです。マークダウン言語を使用して、2番目の目次の見出しを太字にします。併せて、目次を別途作成し、少なくとも10個の見出しとサブ見出し（H2、H3、H4の見出しを含む）を含めて書いてください。その後、その目次に基づいてステップバイステップで文章を書き始めます。与えられたテキストのトピックをカバーし、適切な絵文字を各見出しの先頭に追加します。困惑性と急激性を考慮してコンテンツを作成し、特異性や文脈を失わずに高い水準を維持するようにします。読者を引きつけるために完全に詳細な段落を使用します。文章は人間が書いたものとして会話のスタイルで書いてください（非公式なトーンを使用し、個人代名詞を活用し、シンプルに保ち、読者と関わりを持たせ、能動態を使用し、簡潔に保ち、修辞的な質問を使用し、比喩や隠喩を組み込む）記事のタイトルとすべての見出しを太字にしてください。適切な見出しをHタグに使用してください。コンテンツでWebサイトのURLが言及される場合は、リソースとして最後にリストしてください。
目次（Table of Contents）：
- イントロダクション
- Google Analytics 4の設置方法
- Screaming Frog SEO Spiderのダウンロード
- Screaming FrogとGA4 APIの接続方法
- クロールの実行とGoogleシートへのエクスポート
- Engagement Rate（エンゲージメント率）とは
- 低いエンゲージメント率の原因と対策
- CTR（クリック率）の重要性と改善方法
- デザインの重要性とアップデート方法
- ユーザーエクスペリエンスの最適化方法
- セキュリティ対策とHTTPSの導入
- コンテンツの品質向上とテスト方法
- マーケットでのコンテンツのテストと促進
- バックリンクの獲得とランキング向上策
- エンゲージメント率の測定と改善テスト
- ユーザートラッキングツールの活用
SEOの新しいランキング要素：エンゲージメント率
SEOキャンペーンですべてを順調に進めているはずなのに、なぜかトップにランクインしていない、さらに悪いことには順位が下がっているかもしれません。まるで見えない力がランキングを妨げているかのように感じられるでしょう。しかし、あなただけではありません。そこで、今誰もが話題にしていないランキング要素をご紹介します。これを理解すれば、SEO競争相手を圧倒し、彼らがあなたの方法を全く知る由もないことになります。ただし、あるミスを犯さない限りの話です。
それでは、この新しいSEO要素とは何なのでしょうか。まずは、ウェブサイトにGoogle Analytics 4をインストールしているか確認してください。次に、Screaming Frog SEO Spiderをダウンロードします。そして、Screaming Frog内でGA4 APIを接続し、エンゲージメント率を選択します。ウェブサイトをクロールし、クロールが完了したら、Googleシートにエクスポートし、フィルターを追加し、インデックス可能なコンテンツのみ表示するようにします。次に、エンゲージメント率の列にスクロールしてください。
エンゲージメント率とは
エンゲージメント率とは、ウェブサイトで意味のあるアクションをとった人数を示すものです。たとえば、10秒以上滞在したり、異なるページをクリックしたり、何かを購入したりするなど、訪問者がウェブサイトで何らかの意味のある行動をとった回数を示します。パーティーを開催していると想像してみてください。エンゲージメント率は、ゲストのうち実際に踊り、食事をし、他の人と話をした人数を教えてくれるものです。ただ来てすぐに帰る人ではなく、本当にパーティーを楽しんだ人数を意味します。
エンゲージメント率が低い場合、それはゲストのほとんどが楽しまずに帰ってしまったパーティーを開催しているのと同じです。その場合、何が原因であるかを調べる必要があります。音楽が良くなかったのか、食べ物がまずかったのか、同様に、ウェブサイトでも人々が興味を持たない要素がないか確認する必要があります。ナビゲーションが難しすぎる、魅力的に見えない、コンテンツが興味深くないなど、人々を引きつける要素があるかどうかを確認してください。エンゲージメント率が高い場合、それは誰もが楽しめる成功したパーティーを開催しているのと同じです。要するに、エンゲージメント率は、訪問者の関心を引きつけてキープするためにウェブサイトがどれだけうまくやっているかを理解するのに役立つものです。
それでは、SEOとは何の関係があるのでしょうか。Googleによると、Googleは集計された匿名のインタラクションデータを使用して、検索結果がクエリに関連しているかどうかを評価しています。たとえば、あなたが青い靴のキーワードでトップの座を獲得したとしましょう。まず、Googleはその位置のCTR（クリックスルー率）を測定します。キーワードごとに期待されるCTRがあり、そのCTRを達成または上回る必要があります。Googleは広告の品質を判断するためにCTRを使用し、YouTubeの興味を測定するためにCTRを使用し、GoogleサーチコンソールでメトリックとしてCTRを含めています。これらの事実に基づけば、Googleは有機検索のランキング要素としてCTRを使用するのはもっともなことです。しかし、エンゲージメント率を考える前に、まずまずのCTRを維持する必要があります。このBacklinkoの調査では、ポジションに基づいた予想CTRを見ることができます。そして、Googleサーチコンソールで自分のCTRをクロスチェックできます。個人的には、私がトップにランクインしていない場合、最初にCTRを向上させるための試みをします。ただし、科学的な手法で行う必要があります。
まず、20のタイトルのアイデアを考えることをおすすめします。Chat JBTを使用して、あなたのためにこれを行うことができます。さらに、タイトルタグのテストを実施してください。Googleサーチコンソールを使用して、現在のCTRをベンチマークにし、次の数週間でCTRを追跡するか、SEO testing.comを使用して簡単にすることもできます。タイトルタグだけでCTRが決まるわけではありませんが、最も重要な要素の1つです。ランキングは良好でもCTRが低い場合は、タイトルを変更するテストをしてみるべきです。
それでは、オーガニックCTRの改善が済んだら、次はエンゲージメント率の向上です。Screaming Frogのエクスポートを開き、エンゲージメント率が最も低いURLを表示するように一覧を並べ替えてください。エンゲージメント率が50未満の場合は、問題を解決する必要があります。では、具体的にどのように修正するのでしょうか。率直に言いますが、もしここまで読んでくれているのなら、私が持っている独自のランキング診断チェックリストはゴッチSEOアカデミー内にあります。これにより、あなたのSEOパフォーマンスを妨げているすべての変数に対処することができます。以下にリンクを用意しておきますので、プログラムへの申し込みをお願いします。しかし、いくつかの最も重要な変数をご紹介しましょう。これらはエンゲージメント率とランキングに影響を与えるものです。
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デザイン
車を買い物していると想像してみてください。車がたくさん並ぶロットに出たとしますが、その車のモデルはすべて2001年製です。これらの車が機能することはまだ可能ですが、その品質、安全性、信頼性について疑問を抱くはずです。おそらく、なぜディーラーが新しい車を提供していないのかと思うでしょう。ウェブサイトに訪れた際も同様です。魅力的に見えない古いデザインは、コンテンツが素晴らしいとしても、そのウェブサイトの信頼性やプロフェッショナリズムを疑問視させる可能性があり、ビジネスをそこで行うか、個人情報を共有するかどうかを再考させるかもしれません。信頼性を高めるためには、新しい要素が必要です。
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ユーザーエクスペリエンス
急いでいるため、早く食事を済ませるためにファストフード店に行くとします。しかし、店内のサービスが非常に遅く、食事を待つのに時間がかかります。そのうえ、レイアウトが混乱していて、注文をするためのカウンターが見つけにくいという状況になるでしょう。迅速で便利な食事を求めて来たのに、そのような経験はまったく期待外れです。同様に、訪問者があなたのウェブサイトに来た場合、それが迅速にロードされ、直感的なデザインで探しているものが簡単に見つかることを期待しています。ウェブサイトが遅く読み込まれたり、デザインが悪かったりする場合、あのようなイライラするレストラン体験のように、訪問者は待つことや手間をかける価値があるかどうかについて考え直し、他の場所で必要なものを探すかもしれません。
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セキュリティ
ウェブサイトを家と考えてみてください。人々を招待して中に入ってもらっていますが、Chromeの「Not Secure」ラベルは、玄関の前に大きな赤い「危険な犬に注意」と書かれた看板のようなものです。危険な犬ではなく、実際にはウェブサイト上のリスクがあるわけでもない場合でも、その看板だけで多くの人々が入ることを選ばないかもしれません。失敗したくないため、他の家やウェブサイトを訪れるでしょう。セキュリティについても同様です。デザインやコンテンツが優れていたとしても、その看板だけで多くの人々が入ることを選ばないかもしれません。安全性の問題は重大ですが、実際のリスクがなくても、その看板だけで人々が選択肢を変えるかもしれないのです。
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コンテンツ
Googleはコンテンツを読み取ってその質が良いか悪いか判断することはできませんが、ユーザーがそのコンテンツとどのように関わっているかを見ることはできます。それがエンゲージメント率の役割です。市場に判断させるべきです。以下に具体的な方法を紹介します。
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ソーシャルメディアでコンテンツアングルをテストする
例えば、SEOタイトルタグについてのマイクロコンテンツをLinkedInで作成しました。これには80,000回以上の表示数があり、これに基づいてYouTubeでこのトピックについてのより長い形式のアセットを作成しました。これは現在、7,000回以上の視聴回数があります。実際のユーザーがこのトピックに興味を持って関わっていることが、私の内容が良いということを確認してくれました。つまり、GoogleでのSEOアセットの成功確率が大幅に高くなったということです。なぜなら、これらのプラットフォームでユーザーが関わっているなら、検索でも関わってくれるからです。また、興味を引くユニークなコンテンツであれば、バックリンクを獲得しやすくなるため、ランキングの重要な要素です。
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SEOコンテンツをプロモートする
Googleでのランク付けには時間がかかりますが、まずはアセットに目が行くことが最も重要です。ソーシャルシェアを促進しましょう。ソーシャルシェアは直接的なランキング要素ではありませんが、ユーザーがコンテンツをどのように評価しているかを判断するための肯定的な要素です。読者にコンテンツのシェアをお願いするか、シェアをインセンティブにするためにソーシャルロッカーを使用することもできます。さらに、メールリストにコンテンツを定期的にプロモートしましょう。メールリストはSEOコンテンツに対する即時のフィードバックを得るための最良の方法です。リンクビルディングキャンペーンを実施しましょう。多くのキーワードでトップにランクインするためには、高品質なバックリンクが必要です。メインのSEOアセットがいくつかのキーワードでランクインし始めると、意図の不一致が見つかります。それは追加のコンテンツを作成するチャンスです。
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エンゲージメント率の測定と改善テスト
これまでの作業がうまくいってコンテンツが高品質と判断された場合、エンゲージメント率を測定する時が来ました。面白くて一意性のあるコンテンツは、50％を超えるエンゲージメント率になる可能性があります。しかし、50未満の場合は、単変量テストを行う必要があります。まず、仮説を立てます。例えば、「私は青い靴に関するSEOアセットの見出しは魅力的ではないと思います」というような仮説です。次に、10から20の見出しのバリエーションを作成し、SEO testing.comを使用して最も優れた見出しのバリエーションをテストします。これは1つの変数のテストの一例ですが、テストすることができる種類は無限です。さらに、ユーザートラッキングツール（例：HotjarやMouseflow）を使用して、サイト上のエンゲージメントを計測することをおすすめします。
さて、最後に、FAQ（よくある質問）のいくつかを用意しましょう。
Q: エンゲージメント率を改善するにはどのような方法がありますか？
A: エンゲージメント率を改善するためには、デザインの改善、ユーザーエクスペリエンスの最適化、セキュリティ対策の導入、コンテンツの品質向上など、さまざまな方法があります。具体的な方法については、本文中の該当するセクションをご覧ください。
Q: ランキング向上のためにCTRを改善する方法はありますか？
A: CTRを改善するためには、タイトルタグのテスト、ソーシャルシェアの促進、コンテンツのプロモーション、リンクビルディングキャンペーンの実施などが効果的です。具体的な手法については、本文中の該当するセクションをご覧ください。
Q: エンゲージメント率の測定と改善にはどのようなツールが役立ちますか？
A: エンゲージメント率を測定するには、Google Analyticsやユーザートラッキングツール（例：HotjarやMouseflow）を活用することがおすすめです。そして、SEO testing.comなどのツールを使用して、改善テストを実施することが重要です。
Q: どのようにしてコンテンツの品質を改善できますか？
A: コンテンツの品質を改善するためには、市場でのテストやコンテンツのプロモーション、バックリンクの獲得などが有効です。具体的な手法については、本文中の該当するセクションをご覧ください。
以上が、「SEOの新しいランキング要素：エンゲージメント率」という記事の概要です。詳細な情報や具体的な手法については、本文中の各セクションをご覧ください。
リソース：
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