エッジSEO＆自動化で企業のSEOを拡大する方法
テーブルオブコンテンツ：
- イントロダクション
- マーク・トラペガンの経歴
- SEOクラリティとの出会い
- エンタープライズSEOの課題
- エッジSEOの概念とは
- SEOクラリティのプロジェクトX
- エンタープライズサイトでの変更の遅れ
- エンタープライズサイトのエッジSEOの導入
- コンテンツガードの導入
- トピックエクスプローラーのアップグレード
- エンタープライズSEOとPPCの類似性
- USサーチアワードへの参加と助言
＃インタビュー：マーク・トラペガン、SEOクラリティのVPオブマーケティングとトレーニング
イントロダクション
こんにちは！私はLauren Bakerです。Search Engine Journalの創設者です。今日はSEOクラリティのマーク・トラペガン氏と一緒にSCJショーにご参加いただき、とてもうれしいです。マーク氏、こんにちは。お会いできて本当にうれしいです。特にこの1年間、誰かと対面で話せる機会はそう多くないので、ありがたいですね。それでは、SEO業界について少しチャットしましょう。
マーク・トラペガンの経歴
マーク氏：まず、自己紹介をさせていただきますね。私はデジタルマーケティングと特にSEOに関して、約14年の経験があります。私の経歴はかなり多岐にわたります。20代の頃は営業の仕事をしていました。30代と40代は教育業界での教室での教育や学校の管理の仕事に携わっていました。その後、成人教育で大学院に進学し、書店で働く機会を得たのですが、その2日目に、マネージャーからオンラインでの販売を担当するように指示されました。大学院の小さな書店での取り組みを通じて、ネットマーケティングをほぼひとりで考案し、実践することになりました。当時は自分自身が何か新しいものを生み出したような感覚でしたが、実際には他の人たちが長年にわたって行っていたことだと気付きました。しかし、その経験が私に強い影響を与え、ビジネスに進出することになりました。ここ15年の専門家としてのキャリアのほとんどは、私が他の多くの人たちと同様にコンサルタントとしてエージェンシーで働いてきた期間です。しかし、変化を求めて、Covid-19前の時期にSEOクラリティに内部参画し、マーケティングとトレーニングのVPに就任しました。これから先、私はマーケティングとトレーニングという2つの役割を交互に果たしながら仕事をしていくわけですが、それが非常に楽しくて充実感のある仕事です。
SEOクラリティとの出会い
Lauren：マークさん、SEOクラリティに参画する前に、いくつかのエージェンシーで働かれていたのですね。そして、この一年以上にわたってSEOクラリティでVPとしてマーケティングとトレーニングの仕事をされていますね。エージェンシーサイドから企業内での仕事に移るという変化はどうでしたか？経験を教えていただけますか？
マーク氏：エージェンシーでの仕事は楽しくもあったし、大変でもありました。クライアントと一緒に働くと、毎日何かが新しいことに感じられるし、SEO業界についての会話に集中できます。週末にこれらのショーでおしゃべりすることで、仕事を終えて対話に専念することができます。ただ、エージェンシーでの仕事はお客様に何か新しいものを提案するたびに、手間がかかります。また、従来の方法ではなかったり、前日に大きな成功を収めたとしても、翌日には何か新しいものを提案しなければなりませんでした。それがいい刺激になる一方で、業界全体の動向を把握し、Googleの変化といった大きな動きについて、クライアントに適したアドバイスをするために、常に新しいものを提案しなければなりませんでした。だからこそ、SEOクラリティでの時間を本当に楽しんでいます。企業内での仕事では、特定のビジネスに焦点を当てることができるので、プロジェクトを長期的に展開することができます。また、サポート体制も素晴らしいので、新しいアイデアを提案した時には、「やってみて」「それを実行してみて」と言ってくれます。楽しいだけでなく、毎朝起きるのが楽しみな仕事です。また、我々の業界で起きている大きな変化や、Googleの動向についても、日々情報をキャッチアップしているので、クライアントに対しても常に最新の情報を提供できるようにしています。
Lauren：マークさん、エージェンシーサイドから企業内での仕事に移行することは、私も経験がありますが、非常に興味深い経験でした。企業内で働くことで、より長期的なプロジェクトに携わることができるのは素晴らしいですよね。また、参画してからの経験で、早く行動に移すことができるようになったというお話も印象的です。それがSEO業界での成果につながっているのでしょうね。企業内での仕事に移ることで、他の部署の関与や承認プロセスなどの障害が少なくなり、よりスムーズに行動を起こすことができるのかもしれませんね。
エンタープライズSEOの課題
Lauren：マークさん、エージェンシーサイドから企業内に移ることで、エンタープライズレベルでのSEOの課題についてどのような変化を感じましたか？
マーク氏：この経験は、企業内のエンタープライズレベルのSEOでの作業を共有する多くの人々と共有してきたものです。この分野では、データからインサイト、アクションまでの時間が非常に長くなりがちです。データを収集し、そのデータが何を意味するのか、どのように修正する必要があるのかを理解することに時間を要します。そして、そのアクションが他の部門の承認プロセスや関与する人々と相互作用することによってさらに遅くなります。エンタープライズSEOで最も頻繁に聞かれる課題は、エビデンスベースのSEOの変更を実装するための時間と承認プロセスです。そのため、私たちはそれを解決することを望んでおり、そのためにエッジSEOテクノロジーを活用しようとしています。
エッジSEOの概念とは
Lauren：マークさん、エッジSEOとはどのような概念なのでしょうか？具体的な説明をいただけますか？
マーク氏：エッジSEOという概念はすでに一定の期間存在しており、私たちはそれを発明したわけではありませんが、私たちの提案はそれまでにない規模のものです。エッジSEOとは、多くの大規模なサイトが採用している、CDN（コンテンツ配信ネットワーク）やクラウドフレア、Amazonなど、実際のサイトとユーザーの間に存在する仮想的な実装のことを指します。エッジSEOのアイデアは、この技術を利用して、サイトのさまざまな要素（タイトル、H1、カノニカル、インデックス化、コンテンツなど）をリアルタイムで変更し、ユーザーや検索エンジンがその変更を見ることができる状態にすることです。つまり、ユーザーが見ることができるバージョンと検索エンジンが見ることができるバージョンが同じであり、変更が即座に反映されることを意味します。私たちはこの概念に基づいて、企業内でのエンタープライズSEOの課題を解決するために努力しています。
SEOクラリティのプロジェクトX
Lauren：マークさん、SEOクラリティが開発中のプロジェクトXについて教えていただけますか？エッジSEOテクノロジーを利用した変更の実施が可能になると聞きましたが、詳細を教えていただけますか？
マーク氏：もちろんです。私たちが開発中のプロジェクトXは、エッジSEOテクノロジーを最大限に活用し、クライアントがクリックひとつでほぼすべての要素をリアルタイムで変更できるようにするものです。これにより、変更をより速く実施し、十分な時間を確保できます。多くの場合、これらの変更は将来のためにサイトのハードコーディングにも反映する必要がありますが、その間にエッジSEOを活用すれば、変更はすでに効果的に作用し、効果を得ることができます。また、テストを即座に実施することも可能です。テストを設定し、ボタンをクリックするだけでテストが実行され、その結果を短期間で取得できます。私たちは非常に興奮しており、エッジSEOテクノロジーを活用することで、クライアントにとって非常に意義のある変更をもたらすと確信しています。
エンタープライズサイトでの変更の遅れ
Lauren：マークさん、エンタープライズレベルのクライアントでは、変更を実施するのに通常6ヶ月を要することがあるとおっしゃいました。それがエッジSEOテクノロジーの導入によって解決されるということでしょうか？
マーク氏：そうです、クライアントからは、データからインサイト、アクションへの時間の遅れが最も大きな課題として挙げられています。データを収集し、そのデータを分析して修正点を把握するまでに時間がかかります。そして、その修正が部門間や関係者間の承認プロセスや対話によって更に遅くなります。私たちのクライアントによってもたびたび報告される最も大きな課題は、データからインサイトに移るまでの時間です。特に上位の企業では、修正を実施するには他の部門の関与や承認プロセスが必要であり、その時間がさらに遅らせてしまうのです。ですので、私たちはエッジSEOテクノロジーを活用することで、この課題に取り組んでいます。
エンタープライズサイトのエッジSEOの導入
Lauren：マークさん、エンタープライズレベルのサイトでエッジSEOを導入する際に、どのようなメリットが期待されるのでしょうか？
マーク氏：エッジSEOテクノロジーの導入により、変更をより迅速に実施することが可能になります。エッジSEOを利用することで、変更を実施することができますが、それは一時的な変更であるため、最終的にはハードコーディングされたサイトに修正する必要があります。クライアントには、ボタンをクリックするだけでほぼすべての要素をリアルタイムで変更できるようにすることをおすすめしています。また、テストを直ちに実施することも可能です。これにより、修正の結果を短期間で把握することができます。エンタープライズサイトでは、修正の実施が時間のかかる場合が多いので、エッジSEOテクノロジーを活用することで、時間の節約と即効性を実現できます。
コンテンツガードの導入
Lauren：マークさん、最近注力しているプロジェクトの中で、特にコンテンツガードについて教えていただけますか？
マーク氏：もちろんです。コンテンツガードは、最も先進的なページモニタリングシステムであり、最近ベータ版から正式にリリースしたばかりです。ベータ版ユーザーからは非常に好評で、多くのフィードバックとテスト結果をいただきました。コンテンツガードは、サイト上の数百の要素を監視し、ページに何らかの変更が行われた場合にすぐにアラートを出す機能です。これはエンタープライズSEOにとって非常に重要な課題です。コンテンツガードを使用することで、他の部署や関与者による未承認の変更やエラーをすぐに把握することができます。これにより、問題の早期発見や修正が可能になります。
トピックエクスプローラーのアップグレード
Lauren：マークさん、トピックエクスプローラーのアップグレードについて詳しく教えていただけますか？どのようにしてそのアップグレードを進めたのでしょうか？
マーク氏：私たちが開発したトピックエクスプローラーは、最も進んだページモニタリングシステムです。私たちはAIを活用して、それまでにないレベルのトピック関連の洞察を提供しています。これは、従来のキーワードツールでは見つけることができなかった関連トピックを提供します。そのため、トピックエクスプローラーは、エンタープライズSEOにとって革新的なツールです。
エンタープライズSEOとPPCの類似性
Lauren：マークさん、エンタープライズSEOとPPCは、いくつかの類似点を持っているように思います。何かコメントはありますか？
マーク氏：PPCの世界では、キーワードに基づいてだけでなく、ユーザーが興味を持っていることにも基づいて、カスタマイズされたランディングページを作成することができます。それにより、画像やヘッダー、フォームなどを即座に変更することができます。これにより、PPCでは非常に高いユーザー変換率を実現することができます。同様に、エンタープライズSEOでも、オーガニックサイドで同様のカスタマイズを実現したいと考えています。そこで、エッジSEOテクノロジーを活用することで、変更を即座に実施し、オーガニックサイドでもPPCと同様の結果を得ることができるようになります。
USサーチアワードへの参加と助言
Lauren：最後に、マークさん、以前からUSサーチアワードに参加されていたそうですね。USサーチアワードへの参加を検討している初めての参加者に何かアドバイスはありますか？
マーク氏：はい、アドバイスですね。まず第一に、アンケートに対して完全な回答をすることです。その上で、ストーリー性を持たせることが重要です。エントリーの冒頭で必要性や問題点を明確にし、エントリーの他の部分がそれに関連するようにすることが重要です。また、結果やメトリックスなどのデータを共有する場合には、それを最初に説明し、それが問題点の解決にどのように関連しているのかを明確に示すことが重要です。さらに、エントリーを校正してもらうことは非常に重要です。文法のミスやスペルミスは、エントリーが書かれるまでの時間や注意が足りないと思われるかもしれません。エントリーには時間と労力がかかりますが、それだけの価値があります。必要な時間をかけてエントリーを作成しましょう。
Lauren：そうですね、完全な回答とストーリー性の強化は非常に重要ですね。また、校正を依頼することも重要ですね。このようなイベントにエントリーするためには、多くの労力と時間がかかりますが、それだけの価値があると思います。ありがとうございます、マークさん、貴重なアドバイスをいただきました。
以上です。どうぞよろしくお願いします！
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