グーグルSGEの印象と9つのポイント

Table of Contents:

1. グーグルの検索結果が変わっている件について
2. AI検索とは
3. AI回答の生成メカニズム
4. AI回答の表示方法
5. AI回答とウェブサイトの関係
6. AI回答の信頼性
7. AI回答のジレンマ
8. AI回答と広告
9. AI回答とリンク
10. AI回答とSEOの未来

グーグルの検索結果が変わっている件について

こんにちは、皆さん。このYouTubeビデオでは、グーグルが検索にもたらす変更について今回解説していきます。なぜなら、グーグルはAIを搭載した新しい検索結果であるGoogle SGEの早期アクセスをリリースしたからです。このAI搭載機能により、ウェブサイトをクリックする代わりに、複数の回答が提供されるようになりました。SEOにとっては心配な時期かもしれませんが、私たちはこの変更を具体的に解説し、自分たちでテストしながら共有されなかった観察結果もお伝えします。また、SEOにとってこの変更がどのような意味を持つのか、ウェブサイトへのトラフィックにどのような影響を与えるのかもお伝えします。

それでは始める前に、自己紹介をさせてください。私の名前はGael Bretonです。Authority Hackerの共同創設者の1人です。マークという共同創設者と私たちのチームとともに、これまでに12,000人以上の学生をサポートし、権威あるサイトを立ち上げ、成長させるためのトレーニングを提供してきました。数百件の事例研究もあり、私たちのYouTubeチャンネルで定期的にポッドキャストやビデオを公開していますので、ぜひ購読してお忘れなく、興味があればベルマークもクリックしてください。

それでは、AI検索に移りましょう。最初のメカニズムとして、Google I/Oのプレゼンテーションでは説明されていない重要なポイントがあります。それは、AI回答の生成方法です。実際には、この新しいバージョンのグーグルで検索クエリを入力すると、AIの結果が表示されるまでに約8〜12秒かかります。何もしなければ、結果は表示され、検索結果を下に押し下げます。しかし、これらの8〜12秒の間、小さな点滅するボックスが表示され、ほとんどスペースを占有しません。このボックスの主な目的は、ウェブサイトリンクをクリックすることです。また、スクロールダウンを開始すると、これらのAI結果は非表示になります。つまり、上にロードされ続けているものの、検索結果を下に押し下げることはありません。そのため、ユーザーが少しスクロールし、AIの生成を停止すると、通常のSEOと同じような表示に戻ります。

このメカニズムは非常に興味深いものであり、ユーザーにAI回答が必要かどうかを選択させる力を与えています。軽いブラウザの場合、AI回答を選ぶユーザーが多くなるかもしれませんが、AI回答のみでは不十分でより深い情報やリソースを求めるユーザーはウェブサイトを選ぶでしょう。したがって、全体的な検索トラフィックが減少するため、広告ウェブサイトは影響を受ける一方で、アフィリエイト製品を販売するサイトや自社サイトで製品を販売するサイトは、よりターゲット指向のトラフィックを受ける可能性が高くなるでしょう。

さらに私が観察したことの1つは、AI回答が「もっと見る」というボタンで中断されることが非常に多いということです。これは、ブラウザサイズや画面の大きさによって異なる場合もあります。AI回答の大部分を占有する場合もありますが、画面の高さに関係なく、常に最初の結果が表示されることがほとんどです。また、グーグルはAIモデルに異なるソースから情報を取得するため、しばしば矛盾するアドバイスを提供します。例えば、朝食を抜かないことをリストアップしているにもかかわらず、断続的な断食も推奨している場合があります。これは、AI回答が一部の場合には有用ですが、特定のトピックに関心のある人々はより深く調べる必要があるということを強調しています。

また、AI回答と特徴スニペットの関係には興味深い点があります。特徴スニペットと同じソースを利用する場合、同じ情報が表示されることがしばしばあります。AIの方が長く詳細な回答になるかもしれませんが、グーグルが提供する回答の重複は問題です。さらに、AI回答の方が特徴スニペットよりも劣っている場合もあります。その場合、特徴スニペットの方が利用者にとってより有用であるため、グーグルはAI回答を削減するか、特徴スニペットから削除する必要があります。

AI回答に関しては、リンクがほとんど含まれていないという興味深い事実もあります。そして、AI回答自体がウェブサイトのコンテンツを盗むことがあります。このような場合、ユーザーはリンクをクリックして該当のウェブサイトにアクセスすることができません。この点については、グーグルにリンクを含めるように求める声があがっていますが、現在のところフィードバックを受け取っただけです。AI回答は、特定の製品に関するクエリの場合はリンクを提供しますが、それ以外の場合は提供されません。

また、AI検索の結果にはいくつかの変更が加えられています。まず、検索結果の表示は非常に異なります。結果の間にはより多くのスペースがあり、結果自体も大きく表示されます。これにより、SERP全体がよりスクロールする必要があります。また、すべての検索結果は無限スクロールになっています。これは、モバイルでよく使われている機能ですが、ベータ版ではデスクトップでも無限スクロールが導入されました。さらに、リンクの表示方法も変更されており、テキストの色が黒から青に変わり、少し目立たなくなっています。これにより、ウィジェット（画像、ビデオ、製品など）へのクリック率が向上する可能性がありますが、ブランドによる認知度も高まる可能性があります。

最後に、新しい会話モードについて触れておきたいと思います。AI回答の下部には、検索エンジンに追加の質問をするボタンが表示されます。しかし、このボタンをクリックすると、チャットボットのようなインターフェースが表示されますが、実際にはあまり使い勝手が良くありません。質問を精度良く理解する言語モデルがないため、結果が期待したものではありません。そのため、多くの人は通常の方法でグーグルを使用し、上部の検索バーを利用して追加のクエリを行うでしょう。

以上が私がグーグルに関する観察結果と考察です。これらの変更は不安を感じさせるかもしれませんが、現在効果のある方法にフォーカスし、実際にこれらの変更が導入されるのを見守りながら適応することをお勧めします。SEOが果たす役割は、トラフィックの量よりも訪問者の意図によるものであることを忘れずに。記事を探している人々の意図が高いほど、SEOからの100の訪問がTwitterやFacebookからの100の訪問よりも優れた結果をもたらします。

最後に、これらの変更に関するよくある質問（FAQ）をいくつか紹介します。

Q: グーグルのAI回答は信頼性があるのでしょうか？ A: AI回答は特定の条件下では便利ですが、トピックに関心のある人々にとっては追加の情報を求める必要があります。

Q: SEOの将来は明るいのでしょうか？ A: SEOは変化し続けますが、依然として高いコンバージョン率をもたらす重要なトラフィックソースであり続けるでしょう。