WikipediaのSEO戦略と2024年のマーケティング予測
目次
- ウィキペディアがGoogleのトップにランクする理由
- ツイッターとウィキペディアの比較
- コンテンツ更新の重要性
- トップパフォーマンスのウェブサイトがやっていること
- グーグル広告の効果
- 2024年のマーケティング予測
- インデンティティレイヤリングとは
- ポッドキャストの人気上昇
- 広告管理の変化
- 少人数SNSへの注力
- ブロギングの重要性
- AIを使ったコンテンツ制作の将来
ウィキペディアがGoogleのトップにランクする理由 💡
ウィキペディアがなぜ常にGoogleのトップにランクするのか、その理由について説明します。「バックリンクが多いから」というのは多くの人が考えることですが、Twitterとウィキペディアを比較してみると、Twitterは約6億7600万の有機訪問者を生成していますが、ウィキペディアは約21億の有機訪問者を生成しています。さらに、Twitterのドメインオーソリティはウィキペディアよりも高いです。ドメインオーソリティや他の要因には関係なく、トラフィックを集めるにはたくさんのコンテンツが必要なのではなく、適切なキーワードを選ぶ必要があります。ただし、デイリーベースで多くのコンテンツが生成されているTwitterだけでは十分ではありません。実際、ウィキペディアも新しいコンテンツを発信していますが、大部分は既存のコンテンツの更新です。Forbesも古いコンテンツの更新に多くの時間をかけています。トップのウェブサイトは、トラフィックを年間50%以上成長させ、最低でも1万人の訪問者を持っているサイトのことを指します。更新されたコンテンツは、継続的にトラフィックを生成し続けることが分かっています。例えば、Googleの検索結果で3年前のものと3日前のものが表示された場合、どちらを読みたいですか？おそらく3日前のものを選ぶでしょう。Forbesの場合、50～60%のコンテンツが更新されたものです。HFSやHubSpotのようなツールを使って調べることができますが、HubSpotは特に「コンテンツリフレッシャー」として多くの人を雇っています。今後、更なるこの傾向が現れると予想されます。AIの力を借りてよりスケールさせるために、編集者の雇用が増加し、純粋なライターの雇用が減少することになるでしょう。
グーグル広告の効果 💡
次に、グーグル広告の効果について考えてみましょう。私たちのツールで年間21億ドルの広告費を追跡しています。グーグル広告の平均クリック率は3.22％、平均クリック単価は2.81ドルです（全てUSD）。平均コンバージョン率は3.49％です。一方、有機訪問者のコンバージョン率は1％未満ですが、有機トラフィックを購入する必要はありません。有機トラフィックを得るためには時間やエネルギー、内部の従業員やコンサルタントを手間をかける必要があります。68.3％のユーザーが広告をクリックする前に広告であることを知っており、約32％のユーザーはそれを知らずに広告をクリックしています。そのため、広告をクリックすることで検索結果の回答が得られると考えているのです。広告主は広告費に対して購入金額の6.2ドルの収益を生み出しています。総括すると、グーグルは年間2240億ドルの広告収入を生み出しており、広告が効果的ではなければこのような収益を得ることはできません。広告の効果をテストする価値はありますし、SEOとのバランスを取ることも重要です。重要なポイントは、広告自体の最適化に焦点を当てるのではなく、ファネル全体の最適化に取り組むことです。ランディングページの最適化やアップセル、ダウンセルの追加を行うことで、広告からの収益を向上させることができます。
2024年のマーケティング予測 💡
さて、先ほどは広告について話しましたが、ここでは2024年のマーケティングのトレンドについて考えてみましょう。これらは予測ですので、私とNeilの意見が一致しないこともあるかもしれませんが、マーケティングの変化には常に興味があります。まず、身元の重ね合わせが増えると予測します。これは、人々が自分のデータを取り戻そうとする動きだと考えています。B2CやB2Bの場合、匿名化されたIPアドレスを復元し、それをリターゲティングやシーケンスに活用することができます。また、RetentionやCustomersといったツールを使用することもできます。次に、ブログよりもポッドキャストが人気になると予測します。理想的には両方を活用すべきですが、既にブログは数えきれないほど存在し、7.8億人の人口に対して1つのブログがあります。一方、4,200,000のポッドキャストがあり、1,857人に1つのポッドキャストが存在します。基本的な計算から分かるように、ポッドキャストは競争が少ないのです。その他にも、広告費管理の変化が予測されます。広告費の一定割合を請求するエージェンシーは、それに関連するクリエイティブやデータなどの要素を追加する必要があります。割合自体はなくならないと思いますが、少しずつその要素が増える傾向にあるでしょう。私たちはこの予測を振り返り、正確性を検証するために1年後に戻ってきます。
インデンティティレイヤリングとは 💡
インデンティティレイヤリングとは、データを取り戻すための取り組みの一環です。たとえば、B2BやB2Cの場合、IPアドレスを復号化することで、よりターゲットに合ったメッセージを送ることができます。リターゲティングやシーケンス化によるウォーマーリードの獲得など、さまざまな活用方法があります。Retention.comやCustomers.など、さまざまなツールが利用できます。このトレンドはデータの重要性が増している現代のマーケティングにおいて注目されるべきです。
ポッドキャストの人気上昇 💡
次に、ポッドキャストの人気上昇について考えてみましょう。ポッドキャストに興味がある人々がブログよりも増えています。現在、世界には10億以上のブログが存在し、世界人口は78億人です。つまり、7.8人に1人がブログを持っています。一方、ポッドキャストは420万以上存在し、1857人に1人がポッドキャストを持っています。この基本的な数学的計算からもわかるように、ポッドキャストは競争が少ないのです。さらに、ポッドキャストの平均世帯収入は7万5000ドル以上であり、ポッドキャストは非常に有望なマーケットです。このトレンドを活用することで、競争の少ない領域での成長が期待できます。
広告管理の変化 💡
私たちは、広告費の管理方法についても考える必要があります。将来、広告代理店は広告費の一定割合を請求するだけではなく、クリエイティブやデータなどの要素を追加する必要があるでしょう。これにより、顧客ビジネスとの関わりを強化し、収益性を高めることができます。広告の最適化に焦点を当てるだけでなく、ランディングページの最適化やアップセル、ダウンセルの追加なども行う必要があります。マクドナルドのように、ドリンクを注文すると「アップサイズしますか？」と聞かれるように、広告をより収益性の高いものにするためにはアップセルの導入が重要です。広告に関する努力を成功させるためには、広告のファネル全体を最適化する必要があります。
ブロギングの重要性 💡
ブロギングの重要性について考えてみましょう。私たちは1,000万以上のウェブサイトのデータから、ブログの有効性について調査しました。ブログを持つウェブサイトは、有機検索トラフィックが7.52倍増加し、リピーター訪問者が11.41％増加します。さらに、ブログを持つウェブサイトは、バックリンクが48.43％増加します。また、有機ソーシャルトラフィックが194.58％増加し、平均滞在時間も39秒長くなります。さらに、ブログを持つウェブサイトはブランドクエリが2.92％増加し、コンバージョン率が8.16％増加します。ブログは時間と労力を要する作業ですが、データからはそれだけの価値があることが示されています。ブロギングの重要性について考えると、多くの人々が挫折し、ブログの更新を怠っていることが分かります。しかし、ユニークなコンテンツを作成すれば、成功することができます。
AIを使ったコンテンツ制作の将来 💡
最後に、AIを使ったコンテンツ制作の将来について考えましょう。現在、数多くのコンテンツが作成されていますが、その中にはクオリティの低いものも多くあります。将来、コンテンツの品質を保つためにフィルタリングや合理化が行われるでしょう。また、コンテンツの成功についてもAIが影響力を持つかもしれません。例えば、TwitterでのSEOハイジャックについての議論がありましたが、一つの例として挙げられます。私たちは常に進化しているGoogleがこれらの問題に対処する方法を見つけると信じています。このような事例からも、悪質な手法を採用しない「ホワイトハット」な手法を用いることの重要性が分かります。
【ハイライト】
- ウィキペディアはバックリンクだけでなく、コンテンツの更新にも力を入れている。
- グーグル広告は広告主に高い収益をもたらすが、ファネル全体の最適化が重要。
- ポッドキャストは人気が上昇しており、競争が少ない市場で成果を上げる可能性がある。
- ブログは依然として重要であり、多くのサイトに有機トラフィックやバックリンク、リピーター訪問者をもたらす。
- AIを使ったコンテンツ制作は、品質の低下や不正行為による影響を受ける可能性がある。
【FAQ】
Q: ウィキペディアがトップにランクする理由は何ですか？
A: ウィキペディアはコンテンツの更新に力を入れ、常に最新の情報を提供しているためです。
Q: グーグル広告は効果的ですか？
A: 平均的な広告主は1ドルの広告費に対して6.2ドルの収益を生み出しています。ただし、広告のファネル全体の最適化が重要です。
Q: ポッドキャストとブログ、どちらが効果的ですか？
A: ポッドキャストは競争が少ない市場であり、高い収益性が期待できます。一方、ブログは有機トラフィックやバックリンク、リピーター訪問者を増やす効果があります。
Q: AIを使ったコンテンツ制作の将来はどうなると予測されますか？
A: AIの進化に伴い、コンテンツの品質を保つためにフィルタリングや合理化が行われるでしょう。
【参考URL】
AI SEO Assistant
WHY YOU SHOULD CHOOSE Proseoai
